文 | 公子甲
9月24日，被稱“中國最大十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品向美國證券交易委員會公開遞交招股書，股票代碼“MNSO”。而悲催的是，就在前一天，據(jù)上海市藥監(jiān)局通報(bào)，創(chuàng)優(yōu)品代理的一款指甲油，化妝品禁用物質(zhì)超標(biāo)1400多倍，奔向上市的榮光與問題商品的晦暗轟然碰撞，自然火花四濺，萬眾矚目。
圖 /名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)
數(shù)據(jù)顯示
公開數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年創(chuàng)造的27億美元（約190億元人民幣）的GMV，使之成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。
據(jù)了解，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品總計(jì)提供約8000個(gè)核心SKU，涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護(hù)膚洗護(hù)、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個(gè)不同類別。
數(shù)據(jù)顯示，2019年在中國市場，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)店客流量超過4.16億人次，進(jìn)店購買率達(dá)30%以上。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月）和2020財(cái)年（2019年7月至2020年6月），名創(chuàng)優(yōu)品的營收收入分別為93.94億元和89.79億元（人民幣，下同）；2020財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品的毛利潤為27.32億，較2019財(cái)年的25.11億增長8.8%，毛利率則從2019財(cái)年的26.7%進(jìn)一步提升至30.4%。主要收入來自于生活用品的銷售。
定位及規(guī)模
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品開店27家，而截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已覆蓋全球超過80個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)量超過4200家，其中在中國市場擁有超過2500家門店，海外市場則超過1680家，以及129家直營店。
品牌店的人設(shè)、十元店的價(jià)格，采取的是扁平渠道降級和大規(guī)模采購下的低價(jià)。這些推動著名創(chuàng)優(yōu)品的神速擴(kuò)張。
從創(chuàng)始之初，名創(chuàng)優(yōu)品就將目標(biāo)客戶定位于18－35歲消費(fèi)人群。其創(chuàng)始人葉國富曾將名創(chuàng)優(yōu)品的打法總結(jié)為“三高三低”，即“高顏值、高品質(zhì)、高效率；低成本、低毛利、低價(jià)格”。
有分析人士解讀稱，細(xì)看起來，這種打法無非是以低投入創(chuàng)造高產(chǎn)出。現(xiàn)實(shí)情況看，名創(chuàng)優(yōu)品做到了低成本低價(jià)格，甚至還做到了高毛利，但難免對品質(zhì)和效率形成重壓。
指甲油引出的質(zhì)量和侵權(quán)問題
9月23日，上海藥監(jiān)局發(fā)布了《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》。公告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品，檢出三氯甲烷含量高達(dá)589.449μg/g，是國家標(biāo)準(zhǔn)限值0.40μg/g的1400多倍。公開資料顯示，三氯甲烷常用作溶劑、洗滌劑和各種帶色化合物的提取劑，有致癌可能性。
據(jù)了解，上海市食品藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)出上述結(jié)果后，企業(yè)申請復(fù)檢，經(jīng)深圳市藥品檢驗(yàn)研究院復(fù)檢，結(jié)果仍不合格。上海市藥監(jiān)局表示，各相關(guān)區(qū)市場監(jiān)管局已依法對不合格產(chǎn)品采取控制措施，要求企業(yè)暫停生產(chǎn)銷售、及時(shí)召回不合格產(chǎn)品，并對相應(yīng)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)開展調(diào)查處置。#p#分頁標(biāo)題#e#
但詭異的是，9月27日，名創(chuàng)優(yōu)品表示，2019年12月4日，公司收到上海藥監(jiān)局不合格報(bào)告當(dāng)日，即安排同批次產(chǎn)品送往權(quán)威第三方檢測機(jī)構(gòu)Intertek檢測，12月9日，檢測結(jié)果顯示為合格；供應(yīng)商偉思客同步安排留樣產(chǎn)品送Intertek檢測，檢測結(jié)果同樣為合格。
在這樣的情況下，到底合不合格只能用戶自己去判斷了。
媒體自然是無法給出準(zhǔn)確的答案，但他們善于資料整理和陳述客觀事實(shí)，有媒體就去查閱相關(guān)資料與統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品諸如此類的產(chǎn)品質(zhì)量問題還不少：
質(zhì)量問題
4月9日，廣東省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布的行政處罰決定書顯示，標(biāo)示深圳市悅?cè)A龍化妝品有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品“MINISO雨后茉莉香水（空中花園）”（規(guī)格：30ml，批號：A181816），經(jīng)廣州市藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)，檢驗(yàn)項(xiàng)目鄰苯二甲酸二異辛酯(DEHP)不符合規(guī)定。
6月18日，上海市市場監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布的《2019年上海市兒童用餐具（密胺餐具）質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司生產(chǎn)的標(biāo)稱KaKao Friends RYAN 單耳蘋果碗（規(guī)格型號：380mL）被檢出三聚氰胺遷移量（4%乙酸）項(xiàng)目不合格。
侵權(quán)問題
今年1月，深圳設(shè)計(jì)師品牌finerworld發(fā)布公眾號文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應(yīng)嗎？》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品，稱名創(chuàng)店內(nèi)在售的幾款胸針產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上與finerworld的IP高度相似。
曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，名創(chuàng)優(yōu)品不少的唇膏也跟奢侈品大牌的樣式相似。
天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司涉及民事案件等共49條，其中侵害外觀涉及專利權(quán)糾紛8起，侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛5起，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛2起。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富的創(chuàng)業(yè)史
名創(chuàng)優(yōu)品本源
葉國富1977年出生于湖北十堰丹江口市，1998年葉國富南下廣東打工，從事五金銷售工作。
據(jù)報(bào)道，2001年，葉國富認(rèn)識了現(xiàn)在的妻子楊云云，楊云云是做化妝品的，葉國富是做銷售的，兩人一合計(jì)，干脆一起合伙開了一個(gè)化妝品店。兩人在佛山人氣最旺的百花廣場，盤下4個(gè)鋪?zhàn)印?/p>
2004年，葉國富在佛山開起第一家“十元店”，專賣女性用的小飾品。
2005年3月，葉國富正式成立公司，將公司定名“哎呀呀”，把顧客定位在月收入2000元以下，年齡為12-28歲的年輕女孩，走“平民時(shí)尚”路線。2010年底，“哎呀呀”在全國的店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。
懟人小能手
但好景不長，據(jù)《電腦報(bào)》報(bào)道：隨著時(shí)代的變換，葉國富的“哎呀呀”很快就被以馬云淘寶為首的電商“后浪”拍死在了沙灘上。此后，葉國富也成為了懟馬云小能手：#p#分頁標(biāo)題#e#
? 當(dāng)馬云提出“消費(fèi)趨勢時(shí)”，葉國富說“以馬云為代表的電商忽悠人?！?/p>
? 當(dāng)馬云提出“新零售”時(shí)，葉國富說，“馬云在幫自己拉業(yè)務(wù)，新零售是個(gè)巨大的坑?！?/p>
? 當(dāng)馬云提出“讓阿里巴巴活102年”時(shí)，葉國富說“出口就講百年品牌的人，想法不成熟。”
? 當(dāng)馬云收購大潤發(fā)時(shí)，葉國富直言“大潤發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)沒有價(jià)值了。”
新的方向
不過，2013年的一次日本行，讓葉國富重新找到了方向，據(jù)悉，在旅行時(shí)，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀，價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過往在經(jīng)營時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。
2019年，葉國富以100億元身價(jià)位列《2019胡潤全球富豪榜》第1693位。隨著此次名創(chuàng)優(yōu)品赴美IPO，其身價(jià)或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步增長。