9月30日消息，據(jù)路透社報(bào)道，有消息人士稱，在做出一定讓步之后，谷歌斥資21億美元收購健身追蹤器制造商Fitbit的交易有望獲得歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。這并非是谷歌第一次對(duì)Fitbit的收購事宜做出讓步，此次消息更像是谷歌在針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)利用等質(zhì)疑下做出妥協(xié)后的再次行動(dòng)。
谷歌希望憑借Fitbit在可穿戴市場(chǎng)上的影響力，在這一領(lǐng)域與蘋果和三星競(jìng)爭(zhēng)。這一收購事件進(jìn)展困難的原因主要在于人們對(duì)于谷歌這家搜索巨頭具有壟斷權(quán)力的擔(dān)憂。
歐盟委員會(huì)今日公布的一份文件顯示，這是谷歌第二次向歐盟作出妥協(xié)，以希望打消歐盟的顧慮，盡早批準(zhǔn)其收購Fitbit交易。
一、谷歌決心收購Fitbit事宜回顧
早在2019年的11月，谷歌就宣布了收購Fitbit的計(jì)劃，可穿戴設(shè)備廠商Fitbit宣布與谷歌簽署最終協(xié)議，谷歌將以每股7.35美元的現(xiàn)金收購Fitbit，為Fitbit估值21億美元。當(dāng)時(shí)的消息表明，這項(xiàng)交易將于2020年完成，但交易達(dá)成的前提則首先需要獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。
今年2月，歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)針對(duì)這一收購事宜提出警告稱，這一交易可能會(huì)給用戶帶來隱私方面的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槭召廎itbit后，谷歌將會(huì)獲得大量用戶的健康數(shù)據(jù)。歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)認(rèn)為這一結(jié)果令人擔(dān)憂。
5月，歐洲消費(fèi)者組織BEUC也表示，谷歌收購Fitbit交易可能會(huì)損害消費(fèi)者利益，并阻礙創(chuàng)新。此外，BEUC還稱，這筆交易將改變數(shù)字健康市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
6月，根據(jù)歐盟委員會(huì)網(wǎng)站上公布的一份文件表明，谷歌開始針對(duì)這一交易尋求歐盟的批準(zhǔn)。歐盟委員會(huì)當(dāng)時(shí)表示，將在7月20日之前決定是否批準(zhǔn)這筆交易。
7月，谷歌針對(duì)歐盟的擔(dān)憂做出首次讓步，稱不會(huì)使用Fitbit的健康數(shù)據(jù)來為谷歌自身提供廣告服務(wù)。
在今年8月初，外媒Engadget獲悉，歐盟的調(diào)查人員正在對(duì)谷歌收購Fitbit交易展開深入的反壟斷調(diào)查。歐盟委員會(huì)表示，他們擔(dān)心這筆交易會(huì)為谷歌提供更多個(gè)性化的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而鞏固其在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，并稱調(diào)查結(jié)果將在今年12月9日之前宣布。
而就在上周（9月24日），歐盟委員會(huì)將調(diào)查公布日期延長(zhǎng)至12月23日。不過還未等調(diào)查結(jié)果公布，谷歌今天就做出了第二次妥協(xié)，希望打消歐盟的擔(dān)憂。
二、歐盟調(diào)查相關(guān)反饋，谷歌二次妥協(xié)后收購事宜有望達(dá)成
谷歌在一份聲明中表示，該公司正式承諾支持Android上的其他可穿戴設(shè)備制造商，并允許Fitbit用戶通過API（應(yīng)用程序編程接口）選擇第三方服務(wù)。只要這些用戶同意，這些第三方將有權(quán)訪問Fitbit用戶的數(shù)據(jù)。
盡管針對(duì)這一收購事件谷歌進(jìn)行了讓步，但收購的達(dá)成并非容易。歐盟官員目前正在統(tǒng)計(jì)谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的反饋，然后再考慮接受谷歌的妥協(xié)。
從這一現(xiàn)狀看來，谷歌未來還可能必須滿足其他方面的要求才能實(shí)現(xiàn)收購，而無論最終各方以哪種方式妥協(xié)，歐盟委員會(huì)也將最晚在12月23日前決定交易是否能夠達(dá)成。
而從被收購方Fitbit的意見來看，上個(gè)月，F(xiàn)itbit剛剛拒絕了谷歌“不將健身追蹤器的數(shù)據(jù)用于廣告目的以解決競(jìng)爭(zhēng)問題”的承諾，F(xiàn)itbit認(rèn)為這一承諾是不夠的。
這項(xiàng)交易還引起了醫(yī)療保健供應(yīng)商、其余可穿戴設(shè)備廠商以及隱私權(quán)倡導(dǎo)者的批判。
知情人士稱，歐盟委員會(huì)最近詢問了谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶有關(guān)互操作性的問題，以及谷歌能夠采取哪些措施，憑借什么優(yōu)勢(shì)來幫助Fitbit提高競(jìng)爭(zhēng)力，以增加其市場(chǎng)份額。#p#分頁標(biāo)題#e#
這位知情人士還說，歐盟委員會(huì)還詢問了谷歌想要獲取的有關(guān)數(shù)字醫(yī)療保健方面的數(shù)據(jù)，以及谷歌能從何處獲取數(shù)據(jù)的問題。這表明在這件事情上，或許歐盟委員會(huì)和谷歌雙方都需要讓步。
結(jié)語：收購不批，谷歌急了
從去年11月到今年9月不到一年的時(shí)間中，谷歌收購Fitbit的事件就發(fā)生了不少“插曲”。先是谷歌被質(zhì)疑收購Fitbit會(huì)帶來數(shù)據(jù)隱私、產(chǎn)業(yè)壟斷方面的問題，后是谷歌在歐盟審核期未到的時(shí)候先后做出兩次妥協(xié)。
究其原因，很可能與最近可穿戴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以及Fitbit的市值變動(dòng)有關(guān)。國際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，盡管Fitbit曾經(jīng)是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但截至2020年第一季度，其在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額僅為3％，落后于蘋果29.3%的市場(chǎng)份額，也排在三星和華為的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)之后。此外，F(xiàn)itbit的市值也在不斷縮水。去年，谷歌是以7.35美元/股的價(jià)格收購Fitbit，而現(xiàn)在Fitbit股價(jià)已經(jīng)跌倒6.96美元/股。
因此我們猜測(cè)，谷歌如此著急想要完成Fitbit收購的原因可能在于它對(duì)可穿戴市場(chǎng)的重視。因?yàn)橐坏〧itbit市值繼續(xù)縮水，或是谷歌收購Fitbit不成，谷歌都會(huì)面臨不小的損失，并且其在可穿戴市場(chǎng)上將難以趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
來源：智東西