10月5日，螞蟻花唄廣告近日引發(fā)爭議，網(wǎng)友質(zhì)疑廣告?zhèn)鬟f錯誤價值觀。知名體育博主@-歐洲金靴- 發(fā)布微博稱，螞蟻花唄沒有在廣告里告訴用花唄給女兒過生日的父親，或者說通過廣告里的父親告訴更多的父親：購買蛋糕的這筆投入是需要償還的，且是有利息的。
以下是微博網(wǎng)友“@-歐洲金靴-”點(diǎn)評全文：
@花唄 的這則廣告至少傳遞了兩個信息：
① 花唄這款項(xiàng)目，其初創(chuàng)針對的用戶群體就是收入僅夠滿足基本溫飽、甚至連溫飽都不一定能滿足的人群。比如37歲依然在施工工地里揮汗、家庭收支需要“精打細(xì)算”、總之一定不可能有盈余投入去做溫飽外消費(fèi)的底部階層；
?、?那么這部分“溫飽外消費(fèi)”，就要借助貼心又大方的花唄這款產(chǎn)品來幫你實(shí)現(xiàn)——你說你不需要？你說你女兒過生日只需下一碗面條加個雞蛋、一家人溫情地團(tuán)聚一桌即可？No！花唄會教育你，這樣你就不是一個稱職的好父親，你必須開通花唄、必須超前消費(fèi)一個華麗麗的大蛋糕送給女兒，你女兒這場生日才算完美，你作為一個父親才算合格。
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可是花唄卻沒有在廣告里告訴這位父親，或者說通過廣告里的父親告訴更多的父親：購買蛋糕的這筆投入是需要償還的，且是有利息的。
一旦這位37歲的施工隊(duì)隊(duì)長無力償還，什么后果？他這個在蛋糕前笑容可掬的女兒，會變成喜兒嗎？沒有人知道。
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當(dāng)代資本構(gòu)筑的消費(fèi)主義，最大的騙術(shù)就是構(gòu)造一個偽平等感，即“偽階級晉升感”：有錢人給女兒買一個大蛋糕，你也可以給女兒買一個大蛋糕，這樣你和有錢人之間的階級鴻溝就消失了——原本消除階級鴻溝，這是一直以來的人類探索，只不過在社會主義語境里它的渠道方式叫做“階級斗爭”；而在資本主義語境里，它的渠道方式變成了“消費(fèi)”。
你只要消費(fèi)，你就可以快樂。如果沒錢消費(fèi)？不必頹喪！你依然要堅(jiān)定的相信自己是優(yōu)雅的小資、是歡樂的小布爾喬亞，因?yàn)榛▎h會借給你錢、去讓你去消費(fèi)的！
一旦消費(fèi)了，還想什么階級斗爭呢？你都穿梭于高檔寫字樓、每天刷著花唄手捧星巴克了，還惦記什么資本壓榨、社畜奮斗B、苦B加班狗的實(shí)質(zhì)呢？哪怕被老板欺壓得再累再苦，只要下班后繼續(xù)刷花唄去買一個包包犒勞一下自己，不就又有階級晉升的滿足感了嘛~~
所以京東去年會搞出一個“不涂口紅，你和男人有什么區(qū)別”的廣告語，所以淘寶恨不得一年365天每天都搞成購物節(jié)。
購物這種行為與那些商品本身，早已異化，早已超出了其原本的價值即功能，而被無限上升為一種“意義性”的景觀，吸引著萬千無產(chǎn)階級投身虛幻。
“消費(fèi)者與物的關(guān)系因而出現(xiàn)了變化：他不會再從特別用途上去看這個物，而是從它的全部意義上去看全套的物。洗衣機(jī)、電冰箱、洗碗機(jī)等，除了各自作為器具之外，都含有另外一層意義。櫥窗、廣告、生產(chǎn)的商號和商標(biāo)在這里起著主要作用，并強(qiáng)加著一種一致的集體觀念，好似一條鏈子、一個幾乎無法分離的整體，它們不再是一串簡單的商品，而是一串意義，因?yàn)樗鼈兿嗷グ凳局鼜?fù)雜的高檔商品，并使消費(fèi)者產(chǎn)生一系列更為復(fù)雜的動機(jī)?！薄U德里亞。
說實(shí)話，這與馬云先生所鼓吹的“996即福報”，完全是一回事。
而事實(shí)上，不論是@盒馬 的“夢回民國物價”廣告語?查看圖片，還是@餓了么 挑動無產(chǎn)階級斗無產(chǎn)階級（把外賣員被壓榨的輿論戰(zhàn)火燒到外賣員與用戶之間）?查看圖片，又或者是@釘釘 這種無死角、周扒皮半夜雞叫式的監(jiān)工產(chǎn)品——某家壟斷財閥的價值觀，不過是一次次被他旗下的產(chǎn)品兜藏不住、不小心漏出來罷了。比如這次的花唄廣告。
