連續(xù)遭遇重罰之下，信用已嚴(yán)重受損的瑞幸還能否涅槃重生，是一個大大的問號。
綜合編輯｜陳睿雅
頭圖攝影｜肖麗
瑞幸咖啡再遭處罰。
10月12日，市場監(jiān)管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國際貿(mào)易（廈門）有限公司等五家公司不正當(dāng)競爭違法行為作出行政處罰決定。
其中，市場監(jiān)管總局決定對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。
經(jīng)市場監(jiān)管總局調(diào)查，2019年4月至12月，瑞幸咖啡（中國）有限公司及瑞幸北京公司在多家第三方公司幫助下，采用“個人及企業(yè)刷單造假”、“API企業(yè)客戶交易造假”，虛增收入，通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假數(shù)據(jù)庫、偽造卡券消費記錄等手段，累計制作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。同時，當(dāng)事人及瑞幸北京公司與多家第三方公司開展虛假交易，通過虛構(gòu)原材料采購、外賣配送業(yè)務(wù)，虛增勞務(wù)外包業(yè)務(wù)、虛構(gòu)廣告業(yè)務(wù)等方式虛增成本支出，平衡業(yè)績利潤數(shù)據(jù)。通過資金不斷循環(huán)，實現(xiàn)營業(yè)收入大幅虛增，最終形成極具吸引力的虛假業(yè)績，欺騙、誤導(dǎo)消費者和相關(guān)公眾。
此外，因與瑞幸咖啡合謀造假，市場監(jiān)管總局對神州優(yōu)通處以200萬元罰款。
市場監(jiān)管總局發(fā)布行政處罰書稱，北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司明知瑞幸公司為了營銷業(yè)績造假、財務(wù)造假并對外宣傳以此獲取競爭優(yōu)勢和交易機(jī)會，仍然與其達(dá)成合謀，通過企業(yè)支付寶購買咖啡券交由瑞幸公司在虛假數(shù)據(jù)庫中分配消費記錄等，足以誤導(dǎo)消費者以及相關(guān)公眾，為瑞幸公司虛假宣傳行為提供了實質(zhì)性幫助。
瑞幸面臨的何止200萬處罰
今年4月2日，瑞幸咖啡公告，稱自查發(fā)現(xiàn)公司首席運營官劉劍財務(wù)造假，牽涉約22億元交易額，公司董事會成立特別委員會，進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。瑞幸財務(wù)造假丑聞?wù)奖l(fā)。
4月27日，中國證監(jiān)會已派駐調(diào)查組進(jìn)駐深陷財務(wù)造假丑聞的瑞幸咖啡，首次行使長臂管轄權(quán)。
6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達(dá)克交易所停止交易，進(jìn)入退市程序。最終，瑞幸咖啡的股價定格在1.38美元/股，相較上市時17美元的發(fā)行價縮水了90%。
7月31日，官方正式披露對瑞幸咖啡財務(wù)造假事件的調(diào)查進(jìn)展。財政部網(wǎng)站發(fā)布消息稱，依據(jù)《中華人民共和國會計法》，財政部組織力量，自5月6日起對瑞幸咖啡公司（Luckin Coffee Inc.）境內(nèi)2家主要運營主體瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以來的會計信息質(zhì)量開展檢查，并延伸檢查關(guān)聯(lián)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)23家。
檢查結(jié)果顯示，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構(gòu)商品券業(yè)務(wù)增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（占對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。
當(dāng)日，財政部、市場監(jiān)管總局、證監(jiān)會對瑞幸咖啡境內(nèi)運營主體及相關(guān)責(zé)任人等進(jìn)行行政處罰。
9月22日，國家市場監(jiān)管總局因涉嫌虛假交易等不正當(dāng)競爭行為對瑞幸中國等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。#p#分頁標(biāo)題#e#
對于該處罰決定，瑞幸咖啡當(dāng)天在官微上做出回應(yīng)稱，瑞幸咖啡尊重并堅決執(zhí)行國家相關(guān)部門就此次調(diào)查所作出的處罰決定，并已就相關(guān)問題進(jìn)行全面整改。我們將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營活動，保障穩(wěn)定運營。
但這些處罰并非瑞幸造假需要付出的全部代價，因為瑞幸還面臨著投資者的訴訟。據(jù)了解，自瑞幸咖啡于2020年1月底遭到渾水做空后，已有多家律所提出征集受害投資人的通知并申請立案。根據(jù)美國集體訴訟案的慣例，法官已合并所有關(guān)于瑞幸咖啡的集體訴訟請求，在紐約南區(qū)法院立案。
根據(jù)外媒分析，賠償款將是一筆天文數(shù)字。
信用破產(chǎn)，還能否涅槃重生
瑞幸咖啡成立于2017年底，總部位于福建廈門，2018年1月試運營。
2019年5月，成立僅兩年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陸美國納斯達(dá)克。從數(shù)量上來看，瑞幸咖啡仍在全國擁有4000余家門店，是中國最大的連鎖咖啡品牌。
一榮俱榮，一損俱損。瑞幸坍塌帶來的間接影響是，陸正耀的商業(yè)版圖破碎。
據(jù)公告，2020年4月3日瑞幸自曝造假之前，神州優(yōu)車是神州租車的第一大股東，持股29.76%，且所持股份全部用于為公司的銀行貸款提供質(zhì)押擔(dān)保。瑞幸自曝牽連神州租車股價劇烈波動，神州優(yōu)車被強(qiáng)制平倉，由此開始被動減持，以償還借款。
此后，上汽和北汽拉響了神州租車爭奪戰(zhàn)。最終，7月27日，成功獲得神州租車28.92%股份的北汽，正式成為后者的第一大股東。
自曝財務(wù)造假后，瑞幸開始脫離陸正耀等“造假”事件牽扯到的高管，經(jīng)歷了一波關(guān)店潮后，業(yè)務(wù)陸續(xù)平穩(wěn)。
8月8日，瑞幸召開了一場“年中全國會議”。會上，瑞幸披露了以下數(shù)據(jù)：截至7月，瑞幸單店現(xiàn)金流已為正數(shù)；受疫情影響，全國還有300多家大學(xué)門店暫未營業(yè)，除去未營業(yè)門店，瑞幸已經(jīng)實現(xiàn)整體盈虧平衡；根據(jù)目前的經(jīng)營狀況，管理層預(yù)計，2021年將實現(xiàn)整體盈利。此外，瑞幸咖啡APP用戶超5000萬，目前還保持活躍的微信服務(wù)號粉絲超過2000萬。
不過，連續(xù)遭遇重罰之下，信用嚴(yán)重受損的瑞幸還能否涅槃重生，是一個大大的問號。