原標(biāo)題：“雙11”這就開始了？零點付定金，熬夜看直播，被規(guī)則逼瘋的網(wǎng)友：熬鷹呢？
距離11月11日還有三周，一年一度的“購物盛典”就這樣提前開始了。
昨天晚上，你熬夜了嗎？
“雙11”提前啟動，從光棍節(jié)變雙節(jié)棍
10月20日天貓在上海宣布，“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預(yù)售。
據(jù)悉，今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。
圖片來源：紅星新聞
就在天貓公布玩法的前一天，京東19日宣布，今年“雙11”10月21日開啟，截至11月11日，為期22天。
對于電商“雙11”紛紛提前的原因，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受媒體采訪時分析稱，“雙11”的時間逐漸延長，對緩解物流壓力、商家資金周轉(zhuǎn)壓力等也都有好處。
“補貼則能夠更好地增強用戶粘性及搶占用戶心智，同時釋放用戶消費能力，持續(xù)拉新并留存老用戶，每年必備?！蹦非嗾f。
20日晚間，不少網(wǎng)友就已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備，等待零點開啟的預(yù)售活動。
有網(wǎng)友表示，“200多人的雙11薅羊毛群已于今天（20日）建立，坐等開搶。”還有網(wǎng)友表示，“搞這么快，雙11預(yù)售都要開始了？去年雙11買的東西還沒用完?！薄半p11確實開始了，手機里堆滿了商家發(fā)來的促銷短信?！?/span>
此外，今年天貓推出“超級星秀貓組團出道”玩法，消費者可認領(lǐng)一只虛擬貓，通過喂養(yǎng)、好友PK等操作，最后瓜分20億紅包。
曾經(jīng)的“蓋樓”游戲被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但換成“養(yǎng)貓”似乎更容易讓人接受，一個個“養(yǎng)貓小分隊”已經(jīng)開始集結(jié)。
玩法真的簡化了嗎？
值得一提的是，此前幾年，消費者經(jīng)常吐槽“雙11”活動規(guī)則過于復(fù)雜，堪比奧數(shù)?；诖?，今年已經(jīng)啟動“雙11”活動的兩大平臺均表示將簡化玩法，讓省錢更直接。
京東方面稱，將通過多重營銷舉措讓購物更簡單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號京貼，商品頁面“預(yù)估到手價”的設(shè)置，將提示消費者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計算，優(yōu)惠后的價格一目了然。
天貓方面稱，2020年雙11是“史上平臺出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現(xiàn)金補貼直接發(fā)”，具體為40億現(xiàn)金紅包、100億品類補貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體為10億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費，以及10億筆筆返，低客單用戶也能享。此外，天貓還推出了“不用領(lǐng)津貼，滿300直接減40”“天天領(lǐng)5折券和大額券”等活動。
不過，依舊有不少網(wǎng)友吐槽，“看不懂規(guī)則”“不能直接減錢嗎”。#p#分頁標(biāo)題#e#
那么，電商平臺在“雙11”期間為什么不直接降價，而是通過各種規(guī)則、活動來實現(xiàn)優(yōu)惠呢？
一位不愿具名的電商分析人士對媒體記者表示，目前“雙11”購物節(jié)不是11月11日當(dāng)天的活動，而是一個時間段的活動，直接降價無法實現(xiàn)持續(xù)的活動效應(yīng)。另外，目前“雙11”很多活動，都是通過邀請、分享好友實現(xiàn)的，具有較強的社交屬性，這些操作不僅能增強用戶對平臺的粘性，還能對平臺進行傳播，直接降價不能實現(xiàn)這種效果。
直播電商迎來本年度最強風(fēng)口
最近兩年，直播電商爆火，而從去年開始，“雙11”的重頭戲之一就是直播。從去年交出的成績單來看，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導(dǎo)的成交就超過2018年“雙11”的全天，全天總成交額近200億。
京東直播去年則由百位明星、超級網(wǎng)紅和海量達人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網(wǎng)曝光量高達10億。
今年，直播似乎依舊是各大電商平臺的布局重點。
昨晚，薇婭和李佳琦均進行了“雙11”直播，直播觀看人數(shù)分別高達1.3億和1.5億?！半p十一無法入睡的原因”也一度登上微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，本來已經(jīng)昏昏欲睡了，結(jié)果被李佳琪一嗓子吼醒了。還有網(wǎng)友戲稱李佳琪為“全網(wǎng)最強打工人”。
據(jù)中信建投(47.090, -0.71, -1.49%)分析，“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，頭部MCN公司的主播將會大范圍參與“雙11”期間的電商直播活動，增厚公司今年業(yè)績。
另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國MCN市場規(guī)模為78億元，預(yù)計2020年MCN市場規(guī)模將達到245億元。