■東莞城市標(biāo)志樓盤評選助力房企品牌建設(shè)
由東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評選獲獎榜單20日揭曉。富基集團(tuán)、金地集團(tuán)東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產(chǎn)有限公司、廣東瓏遠(yuǎn)投資集團(tuán)有限公司等五大房企摘得“品牌企業(yè)”獎；富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來等20多個項目分獲“標(biāo)志樓盤”獎及其他獎項。
2020年是不尋常的一年。已經(jīng)成功舉辦了15屆的東莞城市標(biāo)志樓盤評選，見證了這一年開發(fā)商與各大項目的努力與奮斗，也給這些用心的房企和項目提供了一個最好的展示平臺，以最權(quán)威的聲音，助力房企的品牌建設(shè)和口碑傳播。
東莞樓市逆勢而上，開發(fā)商及各大項目積極參評
2020年，東莞樓市頂著疫情的壓力，逆勢而上?！皷|莞史上最嚴(yán)調(diào)控”——“7·25”新政的出臺，進(jìn)一步推動“房住不炒”政策的落實，在精確打擊了投資客之后，東莞樓市變得更加穩(wěn)定健康。
根據(jù)東莞市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局官網(wǎng)及東莞市統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年1-10月，全市新建商品住宅網(wǎng)簽48903套，同比上升26.4%；網(wǎng)簽面積約622.43萬平方米，同比上升42.7%。
隨著市場持續(xù)向好，開發(fā)商及樓盤項目參與第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評選的積極性也在提高。據(jù)主辦方介紹，今年有近50家房企，近80個房地產(chǎn)項目參評。這些參評樓盤都是大家耳熟能詳?shù)捻椖浚袌鲫P(guān)注度較高。同時，本次評選活動也得到了市民的積極響應(yīng)。
東莞市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長陳駿良表示，東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)作為本地的主流媒體，擁有先天性的權(quán)威性和高度，所舉辦的東莞城市標(biāo)志樓盤評選，能樹立一個行業(yè)的標(biāo)桿。
搭起房企與客戶溝通的橋梁
第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評選榜單已經(jīng)出爐，富基集團(tuán)、金地集團(tuán)東莞公司、招商蛇口東莞公司、東莞市御城房地產(chǎn)有限公司、廣東瓏遠(yuǎn)投資集團(tuán)有限公司等五大開發(fā)商摘得“2020年度東莞地產(chǎn)品牌企業(yè)”。
“2020年度東莞地產(chǎn)標(biāo)志樓盤”由富基·云山湖鏡、華僑城·純水岸、天健·閱江來、龍湖|金地天曜城、UCC寰宇匯金中心、金地·名京、力高嘉宏·君逸府、豐泰·灣區(qū)風(fēng)華世家、海逸豪庭、金融街·金悅府、源悅、美的招商·東樾、城建·御城花園、瓏遠(yuǎn)·印象翠瓏灣等20來個項目分獲。
黃金小鎮(zhèn)則獲得了“2020年度東莞標(biāo)志產(chǎn)業(yè)園”和“2020年度東莞特色產(chǎn)業(yè)社區(qū)”兩項大獎。
“標(biāo)志性樓盤評選的活動，就像一個介于消費者和開發(fā)商之間的媒介，一方面能夠告訴消費者樓盤的優(yōu)劣、品質(zhì)的好壞、企業(yè)的形象。一方面可以告訴開發(fā)商，消費者喜愛什么樣的樓盤，喜歡什么樣的產(chǎn)品。這是一個很好的橋梁，是有積極的價值和意義的?！标愹E良說道。
此外，值得關(guān)注的是，今年“品牌企業(yè)”和“標(biāo)志樓盤”的獲獎?wù)撸髁κ峭鈦砥放崎_發(fā)商及其開發(fā)的項目，其中不少還是最近兩三年進(jìn)駐東莞和浮出水面的，如富基、招商蛇口、華僑城、天健、龍湖、金融街等。
合富研究院高級分析師李興旺表示，今年東莞城市標(biāo)志樓盤評選新面孔比例繼續(xù)上升，主要是由于近兩三年新一批外來品牌開發(fā)商大舉入莞。在粵港澳大灣區(qū)、莞深同城、軌道交通等眾多利好因素的影響下，東莞的城市價值和魅力日益凸顯。
主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每一年的東莞城市標(biāo)志樓盤評選，都既能感受到一些資深品牌企業(yè)的恒久魅力和吸引力，也能感受到一些最新標(biāo)志樓盤給東莞房地產(chǎn)市場帶來的活躍與激情。新品牌的“鯰魚效應(yīng)”，使得東莞的房地產(chǎn)開發(fā)水平越來越高。
助推開發(fā)商品牌建設(shè)
在過去的15年時間里，東莞城市標(biāo)志樓盤評選出了一個個年度東莞地產(chǎn)品牌企業(yè)，一批批年度東莞城市標(biāo)志樓盤。
時至今日，其中很多項目的品質(zhì)與價值，依然得到了市場的認(rèn)可。與此同時，當(dāng)前不少市民公認(rèn)的品質(zhì)項目，其締造者都曾榮獲東莞城市標(biāo)志樓盤評選“品牌企業(yè)”獎。
事實證明，東莞城市標(biāo)志樓盤評選的每個獲獎品牌企業(yè)和樓盤項目，都是東莞房地產(chǎn)行業(yè)的杰出代表，都為東莞這座城市增添了耀眼的魅力。
“十多年來，東莞城市標(biāo)志樓盤評選一如既往地引導(dǎo)企業(yè)注重品牌、打造品牌，推動?xùn)|莞房企品牌意識的覺醒，而在這個過程中，東莞消費者也逐漸有了品牌消費的覺悟?？梢哉f，在東莞房企的品牌建設(shè)中，東莞城市標(biāo)志樓盤評選做出了不可替代的貢獻(xiàn)?！毙袃?nèi)人士表示。
東莞城市標(biāo)志樓盤評選，已經(jīng)成為公認(rèn)的東莞房地產(chǎn)行業(yè)最具影響力的年度品牌營銷活動。不管是入莞多年的外來開發(fā)商如金地等，還是新近入莞的外來開發(fā)商如招商蛇口、富基、金融街、華僑城、天健、龍湖等；不管是老牌本地房企如豐泰等，還是本地房企的后起之秀如瓏遠(yuǎn)、邦聯(lián)等，都將東莞城市標(biāo)志樓盤評選作為展示自身品牌實力的最優(yōu)平臺。#p#分頁標(biāo)題#e#
評選有創(chuàng)新，結(jié)合新媒體資源多元呈現(xiàn)
從16年前的第一屆到而今的第十六屆，東莞城市標(biāo)志樓盤評選始終堅守本色：為消費者與開發(fā)商搭建起溝通的橋梁。
為了使這個橋梁更加順暢，第十六屆東莞城市標(biāo)志樓盤評選進(jìn)行了創(chuàng)新，運用極具公信力的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳展示的同時，結(jié)合旗下成熟而廣受關(guān)注的新媒體資源進(jìn)行全新呈現(xiàn)。采用當(dāng)下熱門的線上直播形式，“報業(yè)主播”帶你看房，主播將從客觀角度展現(xiàn)項目亮點及賣點，充分結(jié)合項目特色、線上互動、融媒體傳播等新的宣傳思路，凸顯項目及品牌價值。
除此之外，經(jīng)評選出來的獲獎樓盤，其項目信息、賣點、亮點將被塑造成圖文并茂、生動有趣的展現(xiàn)形式在東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)制作的H5上進(jìn)行全盤展示，美觀創(chuàng)意的展示方式極大提高H5內(nèi)容可讀性、觀賞性，并制作抖音短視頻，促進(jìn)市民對獲獎樓盤的了解。
主辦方相關(guān)人士表示，東莞城市標(biāo)志樓盤評選之所以權(quán)威，是因為主辦方與時俱進(jìn)，不斷優(yōu)化評選方案和條件，使越來越多的置業(yè)者和業(yè)主參與到評選活動的過程中，真正體現(xiàn)出權(quán)威性與公信力。
文字/馮文彥