前擁深港、背靠羊城，強(qiáng)化高品質(zhì)文化供給
千年莞邑邁向 灣區(qū)品質(zhì)文化之都
玉蘭大劇院。 記者 龔名揚(yáng) 攝
東莞，其名源于“江畔莞草”，扼珠江口要沖，廣州之前衛(wèi)。它擁有5000年文明史、近1700年建縣史、逾1260年建城史。東莞蠔崗遺址發(fā)掘出沉睡5000年的蠔崗人人骨遺骸，被文博專家稱為“珠三角之父”。
改革開放以來，東莞從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的千年莞邑，發(fā)展成為世界工廠。在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃中，東莞也憑借明顯的地緣優(yōu)勢，前擁深圳、香港，背靠廣州，成為了粵港澳大灣區(qū)和廣深科技創(chuàng)新走廊的重要節(jié)點(diǎn)城市。
今年8月，東莞發(fā)布文化品牌建設(shè)方案，力求在3年內(nèi)加快建設(shè)成為大灣區(qū)的“品質(zhì)文化之都”。本期灣區(qū)文化行來到東莞，探尋“灣區(qū)都市，品質(zhì)東莞”的文化創(chuàng)新。
從“多文為富”到“知識(shí)惠東莞”
這兩個(gè)題詞的核心思想脈絡(luò)是一致的，東莞人歷來崇文重教，他們很早就明白了富裕是要由“文”相伴相生的。
在東莞打工17年的吳桂春，在東莞圖書館讀了12年書。因疫情影響被迫離開東莞前，他在圖書館留言簿上寫下自己的不舍：“這些年的生活，最好的地方就是圖書館……余生永不忘你，東莞圖書館。識(shí)惠東莞，識(shí)惠外來農(nóng)民工?！边@則簡樸深情的留言被全國網(wǎng)友刷屏。
吳桂春的故事，是東莞公共文化建設(shè)成果的縮影：這座厚德務(wù)實(shí)、海納百川的廣東改革開放前沿城市，不但有影響世界的“東莞制造”，還有走在全國前列的公共文化建設(shè)。
東莞圖書館，外觀高大方正，結(jié)構(gòu)線條充滿現(xiàn)代感，建筑面積44654平方米，建筑規(guī)模在全國地級(jí)市位居前列。冬日陽光從通透的玻璃幕墻涌入大堂，一條高高懸掛的“知識(shí)惠東莞”紅色掛幅分外矚目。每層樓面向大堂都有一整面的落地玻璃墻，玻璃墻后是氣勢驚人、層層疊疊的萬本書籍，正是它們構(gòu)建了吳桂春們的閱讀天堂。
“何謂富裕？東莞人有自己的認(rèn)識(shí)。早在1930年代，建設(shè)東莞圖書館的前身——東莞博物圖書館時(shí)，當(dāng)時(shí)的縣長題詞‘多文為富’?！辔臑楦弧栌昧恕抖Y記》里的用語，是對(duì)東莞發(fā)展追求的描述。”東莞圖書館館長李東來曾撰文解釋。
2004年新東莞圖書館建成時(shí)，時(shí)任國家圖書館館長任繼愈為其題詞“知識(shí)惠東莞”。李東來說，從“多文為富”到“知識(shí)惠東莞”，兩個(gè)題詞核心思想脈絡(luò)是一致的，東莞人歷來崇文重教，他們很早就明白了富裕是要由“文”相伴相生的。
東莞圖書館副館長莫啟儀還記得，2002年在參與新圖書館籌建整理資料時(shí)看到，當(dāng)年老圖書館的工作人員把書籍送到鄉(xiāng)間田頭，用知識(shí)去幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的老照片，“這是真正打通知識(shí)服務(wù)的‘最后一公里’?！?/p>
讓更多的“吳桂春”免費(fèi)享受到優(yōu)質(zhì)閱讀資源，東莞圖書館通過總分館、圖書流動(dòng)車服務(wù)站、基層服務(wù)點(diǎn)、城市閱讀驛站、繪本館等建設(shè)，打造高品質(zhì)公共文化空間。如今，東莞已實(shí)現(xiàn)全市范圍內(nèi)“一館辦證，多館借書；一館借書，多館還書”，全天不間斷“零距離”服務(wù)模式。
“城市閱讀驛站和圖書流動(dòng)車設(shè)到居民生活區(qū)，還可通過預(yù)約把書從總館或分館調(diào)撥到最近的圖書館。也有不少市民選擇享用快遞借書服務(wù)，安坐家中就能收到從圖書館寄出的心儀圖書。”莫啟儀說。
如今，東莞市民買書、讀書熱情高漲，2019亞馬遜中國Kindle付費(fèi)電子書人均購買量城市榜上，東莞位列全國城市第10名，也是唯一進(jìn)入前10名的地級(jí)市。2019年東莞地區(qū)公共圖書館書刊外借679.31萬冊(cè)次，同比上升27%。
東莞市文化館副館長劉影說，上世紀(jì)90年代初期她剛來東莞時(shí)，每天都要跑到分布在東莞各鎮(zhèn)村的工廠企業(yè)教女工們跳舞，一天最多只能跑5個(gè)地方。2017年，東莞正式成為首批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范城市、全國第一批數(shù)字文化館建設(shè)試點(diǎn)城市，文化館打造了“文化莞家”這一線上IP，為東莞市民提供各種藝術(shù)課程的線上服務(wù)。
“傳統(tǒng)的一個(gè)文化場館最多能容納200人，‘云上文化館’可以影響到幾萬人乃至十幾萬人。”劉影說，如今東莞市民已經(jīng)習(xí)慣了“云上”獲取活動(dòng)預(yù)告、報(bào)名參與、在線學(xué)習(xí)。“比如‘走進(jìn)藝術(shù)’課程，我們每半年推2000多個(gè)班次的課到網(wǎng)上，3—4分鐘內(nèi)全部搶光?！?/p>
知識(shí)惠東莞，文化潤莞邑，打通公共文化的“最后一公里”，閱讀與藝術(shù)成為東莞人觸手可及的生活方式，人人皆可稇載而歸。
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國慶節(jié)期間，在書店里閱讀的東莞市民。 記者 龔名揚(yáng) 攝
現(xiàn)代文創(chuàng)激活傳統(tǒng)非遺
積極擁抱新媒體和現(xiàn)代科學(xué)手段，激活傳統(tǒng)老物的生命力，使其融入現(xiàn)代生活，莞香等東莞本土非遺實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
東莞于宋元時(shí)期就有栽種香樹的記錄；元大德《南海志》是目前發(fā)現(xiàn)最早關(guān)于東莞人工種香的記載；崇禎年間，文人將莞香生產(chǎn)與江南種茶葉相提并論；清代，東莞縣內(nèi)種香和賣香蔚然成風(fēng)，莞香成了宮廷貢品：“康熙五十四年十二月十八日，廣東巡撫楊琳，進(jìn)供莞香一匣，重一斤”“雍正十二年十月二十三日，廣東巡撫楊永斌，進(jìn)貢女兒香一塊，重十兩”……步入莞香文化博物館，幽香飄浮，小而美的布展設(shè)計(jì)，讓我們沿著時(shí)間的線索，了解莞香在東莞的歷史沿革和古老制作技藝。
博物館主人黃歐，今年剛獲得國家級(jí)非遺代表性傳承人“薪傳獎(jiǎng)”。這些年，他運(yùn)用文字、圖片、影像，建立起莞香制作技藝檔案數(shù)據(jù)庫，并將它們?cè)谶@座民間博物館里展示。他自繼承家族制香產(chǎn)業(yè)后，一心念想的是解開年幼時(shí)看不懂的家族傳統(tǒng)制香方法之謎。為此他力邀中科院、華南植物研究所等的專家，借助高科技找到古老技術(shù)中可以用科學(xué)解釋的關(guān)鍵技藝節(jié)點(diǎn)，讓制香不再神秘繁復(fù)，讓莞香活起來，并再度走向世界。今年雖因疫情暫停了進(jìn)入日本市場的計(jì)劃，黃歐依然興致勃勃地向我們描述當(dāng)下在做的工作：“我們可以利用生物科技，生產(chǎn)防疫殺菌莞香貼片……”
在東莞，時(shí)代的車轍沒有湮沒古老的傳統(tǒng)，日新月異的新媒體技術(shù)發(fā)展，讓它們從老街巷弄里走上“云端”，華麗變身為觸手可得的商品。
今年4月，東莞“非遺墟市”線上亮相。原本只有在東莞的街巷里弄才能找到的東莞非遺美食、手工藝品，如今市民只需拿起手機(jī)，就可以進(jìn)行云選購，甚至還能上網(wǎng)采購一整套生猛的“非遺石排明德醒獅”表演，套餐價(jià)格從2380元到13800元不等……
“非遺墟市”上線同時(shí)，“非遺小姐姐”這個(gè)生動(dòng)活潑、年輕時(shí)尚的直播帶貨IP也閃亮登場。短視頻等當(dāng)下最火的電商營銷讓非遺“抖起來”，市民可以刷短視頻時(shí)順帶“剁剁手”。
“我們將非遺項(xiàng)目不斷活化、不斷美化，它也為這個(gè)城市提供了源源不斷的創(chuàng)新資源。”東莞市文化館副館長何超群說，目前已有不少文創(chuàng)企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系他們，希望能合作開發(fā)更多非遺IP。比如本地一家知名的金屬拼裝模玩公司“拼酷”，就在他們的建議下設(shè)計(jì)了東莞國家非遺代表性項(xiàng)目千角燈模型，利用一塊塊精致的模塊，拼出一個(gè)令人驚嘆的漂亮千角燈——一旦被授權(quán)投入大量生產(chǎn)，這款拼裝模型很快就能變身商品進(jìn)入千家萬戶。而如何讓這些非遺IP獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是他們正在做的工作。
時(shí)尚活力成東莞城市標(biāo)簽
一座城市要吸引人才，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展還要靠文化和生活方式。在東莞，籃球與音樂劇，是兩張足夠吸引人的城市名片。
如果在全國范圍內(nèi)問，你對(duì)東莞的認(rèn)識(shí)是什么？就算你不是籃球迷，也有可能聽說過廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)。十冠王！即使受到疫情影響，廣東隊(duì)依然捍衛(wèi)了自己的霸主地位。
不僅男籃，2019年WCBA冠軍的廣東女籃同樣出自東莞；2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，以東莞麻涌三人籃球隊(duì)為班底的中國籃球隊(duì)奪得了亞運(yùn)史上首枚三對(duì)三男籃金牌……在東莞，通過多年布局，目前已擁有頂級(jí)職業(yè)球隊(duì)和群眾基礎(chǔ)扎實(shí)的草根籃球，“打籃球看東莞，看籃球來東莞”，東莞也成為去年國際男籃世界杯的舉辦城市之一。
競賽領(lǐng)域已經(jīng)做到全國第一，國際賽事也如約而來，如何進(jìn)一步將籃球文化真正融入城市血脈之中，讓市民的生活更加靈動(dòng)美好？研究籌建東莞籃球博物館、籃球主題公園、籃球文化節(jié)，均已寫入了《全力打響東莞文化品牌 加快建設(shè)“品質(zhì)文化之都”三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022年）》。
和籃球一起被寫入“三年計(jì)劃”的，還有音樂劇——“東莞是中國音樂劇的福地！”中國音樂劇頂級(jí)制片人李盾點(diǎn)評(píng)。
11月3日晚，東莞玉蘭大劇院燈光璀璨，門口聚集了排隊(duì)等待檢票觀劇的人們。除了本地劇迷，她們大部分來自廣州、深圳等城市，只為觀看一部音樂劇《面試》的中文版演出。優(yōu)質(zhì)的音樂劇目、國內(nèi)音樂劇頂尖的表演者，當(dāng)晚就有網(wǎng)友感慨，“沖著這陣容，值得我往返三小時(shí)來看”。
“前兩天上演的《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》也相當(dāng)火爆?！睎|莞玉蘭大劇院管理委員會(huì)主任陳新浩說，東莞處在廣州、深圳兩大經(jīng)濟(jì)體中間，東有惠州，西有中山、珠海，正好是粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)域，“我們的劇目展演，能夠吸引到周邊1.5小時(shí)車程的居民前來觀看”。
目前正是東莞音樂劇節(jié)如火如荼舉辦期間。這個(gè)每兩年舉辦一屆的音樂劇節(jié)已經(jīng)辦到第七屆，玉蘭大劇院在中國音樂劇迷中也名聲響亮：“全國知名票價(jià)洼地”“音樂劇節(jié)排期可謂南方的上?！薄?007年，東莞在國內(nèi)城市中率先提出打造“音樂劇之都”，引起了不少爭議。彼時(shí)，國內(nèi)音樂劇行業(yè)并未如今日這般“聲入人心”，北上廣等地的音樂劇排練場地也非常匱乏，東莞雖是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但在外人眼中，它和“音樂劇”這種時(shí)髦的都市舞臺(tái)藝術(shù)并不沾邊。
低調(diào)務(wù)實(shí)的東莞未作爭辯，只是在塘廈、東城、望牛墩三個(gè)音樂劇創(chuàng)作基地，引入中國音樂劇頂尖制作人才，建立起了接軌國際的音樂劇創(chuàng)作生產(chǎn)“東莞模式”，即“政府扶持、目標(biāo)監(jiān)管、企業(yè)投資、項(xiàng)目辦團(tuán)、院線營銷”?！兜贰朵摰那佟贰稅凵相圎惥返纫徊坎吭谥袊魳穭“l(fā)展史上具有里程碑意義的作品，持續(xù)而穩(wěn)定地孵化出來。#p#分頁標(biāo)題#e#
“10多年過去，我們每年都在觀測舞臺(tái)演藝數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明音樂劇已成為目前全國發(fā)展最迅猛、一枝獨(dú)秀的舞臺(tái)藝術(shù)門類?！标愋潞普f。
陳新浩介紹，東莞計(jì)劃要把“音樂劇之都”打造成為粵港澳大灣區(qū)、甚至全國有影響力的一個(gè)城市文化品牌。為此他們正謀劃成立玉蘭大劇院音樂劇團(tuán)，吸納全國精英并培育本土音樂劇創(chuàng)作、表演者。
“下一步我們計(jì)劃做成粵港澳大灣區(qū)的音樂劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，讓全國音樂劇人才和社會(huì)、企業(yè)對(duì)接。在東莞，其實(shí)有不少企業(yè)想要投資文化產(chǎn)業(yè)，我們要把這個(gè)平臺(tái)搭建起來，利用社會(huì)力量和資本推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展?！标愋潞普f。(記者 劉奕伶 王芳 龔名揚(yáng))
專家觀察
把公共文化供給打造成
東莞最響亮的文化品牌
改革開放以來，東莞抓住中央賦予廣東先行先試的發(fā)展機(jī)遇，憑借其地緣、人緣優(yōu)勢，以及敢闖敢干、務(wù)實(shí)包容的精神，贏得發(fā)展先機(jī)，迅速從一個(gè)國內(nèi)默默無聞的農(nóng)業(yè)縣蝶變成“世界工廠”。
近10年來，特別是“十三五”以來，東莞大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，初步實(shí)現(xiàn)由“世界工廠”到國際制造中心的轉(zhuǎn)型。憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，東莞的文化建設(shè)更是取得了長足的發(fā)展，城市公眾文化建設(shè)走在全國前列，市民文明素養(yǎng)、社會(huì)文明水平大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也位居國內(nèi)同類城市前列，說它是跨越式發(fā)展也不為過。
依托發(fā)達(dá)的制造業(yè)以及豐富的歷史文化資源，東莞大力發(fā)展東莞特色的文化產(chǎn)業(yè)，初步形成了以文化制造業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”的差異化特色化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前東莞已成為文具、玩具、動(dòng)漫衍生品、印刷、舞臺(tái)裝備、音響設(shè)備、工藝品制造以及“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)制造業(yè)”等生產(chǎn)性文化產(chǎn)業(yè)鏈的高地。茶山南社、寮步莞香文化小鎮(zhèn)、鳳崗婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地、麻涌嶺南水鄉(xiāng)生態(tài)濕地旅游區(qū)、萬江下壩坊、33小鎮(zhèn)等已成為傳承文脈、品味鄉(xiāng)愁的網(wǎng)紅打卡地。
目前我國已開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新征程，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展由高速增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。為此，東莞提出建設(shè)文化引領(lǐng)型城市，打造“品質(zhì)文化之都”，全面融入粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)城市群。
如何打造“品質(zhì)文化之都”，推動(dòng)?xùn)|莞文化建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展？關(guān)鍵在于寫好高品質(zhì)文化供給這篇大文章，因?yàn)楦咂焚|(zhì)文化供給既是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵內(nèi)涵，也是“品質(zhì)文化之都”的基本任務(wù)和目標(biāo)。
筆者以為，需要在以下三方面聚能發(fā)力：
一是擦亮公共文化品牌，以高品質(zhì)公共文化滋養(yǎng)高素質(zhì)新莞人。一座城市只有吸引足夠的人才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，如果說前40年東莞高速發(fā)展主要得益于數(shù)以百萬計(jì)的內(nèi)地普工的辛勤奉獻(xiàn)，那么高質(zhì)量發(fā)展階段則更多地靠高素質(zhì)創(chuàng)新型人才，如何吸引國內(nèi)外高端人才是城市競爭的焦點(diǎn)，而高品質(zhì)的公共文化供給是吸引、滋養(yǎng)高端人才來東莞創(chuàng)業(yè)發(fā)展的重要法寶。不僅要有高大上的設(shè)施，更要在社區(qū)、村落配套完善高質(zhì)的文體設(shè)施；不僅要探索激活社會(huì)力量辦文化、興文化的機(jī)制更要探索基于需求導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向的公益性專業(yè)化運(yùn)營管理機(jī)制，以數(shù)字化推動(dòng)公共文化提質(zhì)增效；不僅要有“下里巴人”，還要有“陽春白雪”。一句話，要把公共文化供給打造成東莞最大最響亮的文化品牌。
二是做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，以高品質(zhì)的文化市場供給滿足老百姓多元化的精神文化需求。針對(duì)核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占比偏低，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)特征不夠突出，文化新業(yè)態(tài)、特色文化產(chǎn)業(yè)比較弱小，文化企業(yè)不強(qiáng)等短板，東莞要緊緊依托國際制造中心這一最大特色與優(yōu)勢，以文化賦能制造業(yè)，全面深入推動(dòng)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展”，大力發(fā)展沉浸式互動(dòng)式個(gè)性定制化的文化科技融合新產(chǎn)品、可穿戴智能文化設(shè)備、演藝及主題公園高端裝備、三維效果及虛擬現(xiàn)實(shí)展示解決方案等高文化內(nèi)涵的文化制造以及文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、多媒體游戲動(dòng)漫等文化新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，不斷豐富居民文化消費(fèi)需求。
三是打造東莞IP，講好大國崛起中的東莞故事。用老百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的文化藝術(shù)樣式、市場方式向全世界講述東莞由貧窮落后農(nóng)業(yè)縣蝶變成國際制造中心、“品質(zhì)文化之都”。
（詹雙暉 廣東省社科院文化產(chǎn)業(yè)研究所研究員）