作者 | 林文龍 曹楊
12月11日，人民日報發(fā)文評論時下火熱的社區(qū)團購，奉勸大型互聯(lián)網(wǎng)公司“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”，應該將互聯(lián)網(wǎng)累積的數(shù)據(jù)和算法，用于促進創(chuàng)新。
可惜的是，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新乏力的狀況已經(jīng)存在了好幾年。今年以來很火的互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品，其實都不新鮮，而是陳年舊事。
社區(qū)團購，因為互聯(lián)網(wǎng)大公司紛紛入局，在今年下半年火了。不過，這種模式早在2015年就已經(jīng)出現(xiàn)，2018年，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎就投了長沙的興盛優(yōu)選。同年，他在接受新京報采訪時，將社區(qū)團購稱之為互聯(lián)網(wǎng)的微觀創(chuàng)新。
朱嘯虎還對比了前后的不同，稱“幾年以前就已經(jīng)興起過的社區(qū)拼團，主要是在一二線城市做，比如說上海、北京，但這些城市的消費者選擇面非常廣泛，用戶黏性沒有這么高?，F(xiàn)在是在二三線城市興起的，消費者的選擇沒有這么多，它的用戶黏性和復購率相應也就高很多，這是本質(zhì)上的差別?！?/span>
至于團購的模式，存在更久。我國第一家團購網(wǎng)站在2010年上線，到2011年5月，我國團購網(wǎng)站的數(shù)量超過了5000家，隨后爆發(fā)千團大戰(zhàn)，共燒了70億元人民幣，成立于2011年5月的美團百戰(zhàn)余生，如今市值1.7萬億港元。
微信視頻號今年也很火，1月份上線內(nèi)測，6月份，張小龍就發(fā)朋友圈慶祝日活超2億。不久前方正證券(8.760, -0.06, -0.68%)的報告預測，目前視頻號的DAU峰值為3.5億，長期空間預估6個億。
不過，騰訊早就在做短視頻了，2013年9月28日，微視上線，主打8秒短視頻，當時的微視由騰訊微博團隊孵化出來，主戰(zhàn)場是騰訊微博。2014年，微視還是明星產(chǎn)品，但進入2015年，微視就被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，2017年4月10日曾被關(guān)閉，2018年又被再次重啟。
抖音、快手的亮眼表現(xiàn)，讓騰訊患上了短視頻焦慮癥，除了重啟微視，從2018年開始，騰訊還陸續(xù)做了十幾個短視頻產(chǎn)品，包括企鵝看看、閃咖等，但都沒有運營起來。不得已，張小龍才親自出手。
還有在今年成為顯學的直播帶貨，但京東直播、淘寶直播和快手直播，都起步于2016年。抖音晚一點，在2018年前后也開通直播功能。在此之前，秀場、游戲直播等已經(jīng)存在多年。2010年上線的YY直播算是鼻祖，2016年前后，還爆發(fā)了千播大戰(zhàn)，周鴻祎、王思聰?shù)热思娂娤聢觥?/span>
B站在今年成為了互聯(lián)網(wǎng)新貴，目前市值超過260億美元，不過，這是一家成立于2009年的公司。
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力弱到了什么程度？看看下面這張表就一目了然了。日前，Trustdata公布了2020年10月移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜，按月活躍用戶數(shù)排名，前20名的APP中，全都是老面孔。
來源 / 網(wǎng)絡 燃財經(jīng)截圖
新浪年齡最大，成立于1998年12月，其次是QQ，1999年上線，年齡最小的是抖音，2016年9月上線，其次是拼多多，2015年底成立。
也就是說，抖音之后，再也沒有誕生過一個國民級應用。這也意味著，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)失去了創(chuàng)造力。
更讓人警惕的是，近幾年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)利用海量數(shù)據(jù)(16.360, -0.36, -2.15%)、先進算法和雄厚資本，在制造一個又一個風口的同時，也暴露出越來越大的破壞性，比如，共享單車、長租公寓，還有P2P，資本涌入時，風光無限，資本退去時，則留下一地雞毛，不僅造成了巨大的資源浪費，還給社會造成了不小的傷害。
此外，除了解決用戶的真實需求外，互聯(lián)網(wǎng)公司還針對人性的弱點來設計產(chǎn)品，近幾年也飽受非議，比如今日頭條、抖音和拼多多。信息流開發(fā)者阿薩·拉斯金曾說過：“在你的手機屏幕背后，有上千名工程師正試圖使軟件最大限度地讓你上癮?！?/span>
#p#分頁標題#e#作為國內(nèi)最好的產(chǎn)品經(jīng)理之一，張一鳴對人性都有深刻的認知，他多次表示，他成功的原因來自于延遲滿足，但他打造的產(chǎn)品，都是讓人第一時間得到充分的滿足。他還說，算法沒有價值觀。
最新公布的QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從視頻類APP的粘性分布來看，抖音及快手已成為90后用戶的“時間殺手”，用戶平均使用次數(shù)最多。其中，月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數(shù)均超250次。
現(xiàn)在，人們期待互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不僅能在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，更能承擔起推進科技創(chuàng)新的責任。那么，互聯(lián)網(wǎng)能找到新的事物、新的變量和新的要素嗎？
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的原動力
美團創(chuàng)世人王興是公認的互聯(lián)網(wǎng)思想家，在2010年創(chuàng)辦美團的時候，他提出了一個“四縱三橫”的理論，認為互聯(lián)網(wǎng)一直在解決人的四大需求，分別是娛樂、信息、通信、商務。然后，他選擇了商務這個賽道，美團最早是一家電子商務公司，按王興的說法，淘寶做的是實物電商，核心是送貨上門，而美團做的是虛物電商，核心是讓用戶出門消費。
上面這張表中，抖音、快手、愛奇藝、騰訊視頻和酷狗音樂，更偏娛樂；百度、微博、QQ瀏覽器、今日頭條、UC瀏覽器、騰訊新聞和新浪新聞，主打信息；微信、QQ和WhatsAPP Messenger，核心是通信；手機淘寶、支付寶、拼多多，則是商務平臺。
三橫分別是搜索、社交、移動，后來王興加了一個物聯(lián)網(wǎng)，變成了四橫。王興認為，每五年左右，會有一個大的技術(shù)變革，會帶來很多新的商業(yè)機會，并在這四個領域中誕生出新的巨頭。
拼多多就是因為技術(shù)變革，誕生出來的電商新巨頭。電商是一個舊戰(zhàn)場，淘寶成立于2003年，京東商城2004年上線，用了十幾年的時間，淘寶奠定了自己的霸主地位，本來以為硝煙散盡了，沒想到，2016年冒出個拼多多，不到3年就上市了，如今市值1800多億美元。
黃崢曾經(jīng)講過，拼多多的崛起，移動支付，尤其是微信紅包起到了很重要的作用，“很多人在微信里有零錢，但沒地方花，而拼多多做的事情，就是幫大家把錢花出去，這也讓拼多多完成了用戶的原始積累。”
回顧一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，1994年，中國接入互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)帶來的第一次創(chuàng)業(yè)大浪潮，要到1998年前后才出現(xiàn)，先是4大門戶網(wǎng)站，然后是騰訊在1998年成立，阿里和攜程，在1999年成立，百度在2000年成立。
PC互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮，一直延續(xù)到2006年，之后的發(fā)展基本上就慢下來了。UC瀏覽器和酷狗音樂都是2004年上線的。
移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的第一個高峰，出現(xiàn)在2011年前后，誕生了微博、微信、今日頭條、快手、QQ瀏覽器、騰訊視頻、愛奇藝等產(chǎn)品。
從全球手機出貨量來看，2010年之前，還是以2G手機為主，3G手機銷售量在2010年一季度才首超2G手機，滲透率達到50%。單看中國，因為3G商用時間晚，到2012年8月，國內(nèi)3G手機出貨量才超過2G手機，實現(xiàn)50%滲透率。
2012年成立的字節(jié)跳動和滴滴，一出生就完全扎根于智能手機。美團雖在2010年成立，但剛開始是一個網(wǎng)站，要等到2011年才開發(fā)移動端。
2015年前后，隨著4G和移動支付的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了另一個高峰，誕生了手機淘寶、抖音、拼多多、WiFi萬能鑰匙等產(chǎn)品。
以上深刻影響大眾生活的應用中，張一鳴做了兩個，他曾經(jīng)說過，“歷史上有很多沉悶的年代，如果我生于那個年代也做不了什么，因為整個格局、整個社會或者整個知識技術(shù)都是波瀾不驚的?！?/span>
數(shù)據(jù)顯示，2016年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就進入了慢車道，偶有動靜，也都是小浪花。也是在2016年，王興首次提出中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入“下半場”的概念，他說，之前中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網(wǎng)民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，大家發(fā)展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業(yè)務跟著水漲船高。但是現(xiàn)在可以看到，這個時代已經(jīng)過去了，智能手機的年銷量已經(jīng)不增長了，總體網(wǎng)民的增長也大幅趨緩。
#p#分頁標題#e#張一鳴認為，下半場就是后手機時代，最大的變化就是移動時代過了高峰了，這個分界線最明顯。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)在“上半場”最重要的一個決策就是移動化。在所有團購網(wǎng)站里，美團在移動化上是最堅決、投入力度最大的，所以美團跑出來了。相反的例子是，百度轉(zhuǎn)型移動端不夠堅決，之后便從BAT中掉隊，如今百度的市值，不足AT的十分之一。
值得注意的是，在2016年之前，中國互聯(lián)網(wǎng)是有發(fā)展藍本的，那就是美國。改變了全世界的互聯(lián)網(wǎng)浪潮開始于美國，之后，借鑒美國更為先進的技術(shù)和模式，從張朝陽開始就是中國互聯(lián)網(wǎng)人的一條捷徑，從搜索引擎、電子商務，到社交軟件，再到共享經(jīng)濟，美國的創(chuàng)新模式一直是中國互聯(lián)網(wǎng)學習的樣本。
在2015年9月，作為中美互聯(lián)網(wǎng)論壇的受邀嘉賓之一，張一鳴去了一趟美國，和微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、思科公司CEO錢伯斯、亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯等人坐在一張桌子上。這趟美國之旅，對于張一鳴最大的意義，是他發(fā)現(xiàn)了一個真相，“美國公司越來越重視和中國互聯(lián)網(wǎng)公司的交流，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的起跑線跟美國越來越接近了?！?/span>
多位創(chuàng)業(yè)者向燃財經(jīng)吐槽，在前幾年，一個創(chuàng)業(yè)項目如果在美國找不到對標的公司，幾乎就拿不到融資。包括拼多多，也一度因為找不到美國的對標公司而融資受挫。如今的拼多多，已經(jīng)成為中國電商的新模式，在對話李志剛時，黃崢介紹，不僅在中國出現(xiàn)400多家模仿拼多多的公司，在美國也出現(xiàn)了山寨拼多多公司，美國倒過來模仿中國了。
2017年5月，來自“一帶一路”沿線的20國青年評選出了“中國的新四大發(fā)明”：高鐵、掃碼支付、共享單車和網(wǎng)購。其中后三項均為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，不過，網(wǎng)購存在已久，共享單車的代表企業(yè)之一ofo成立于2014年；移動支付的兩大巨頭，支付寶成立于2004年，微信支付起步于2013年，當時掃一掃就是與之相匹配的功能。
雖然馬化騰認為，沒有基礎研究的應用創(chuàng)新，就像沙灘上建高樓，越高越危險。但是，這種應用創(chuàng)新，仍是互聯(lián)網(wǎng)繁榮景象的重要支撐。
過去兩年，美國政府一直在游說歐洲各國和其他盟友，一起“圍剿”5G技術(shù)領先的華為，今年以來，以TikTok為首的中國應用也成為被針對目標。分析人士認為，被美國打壓，意味著中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很多創(chuàng)新的發(fā)源地。
但是，下半場要怎么走？互聯(lián)網(wǎng)并不統(tǒng)一，有人看好5G，但還在推廣普及中；也有人看好人工智能、物聯(lián)網(wǎng)，但商用落地也遙遙無期；還有人看好生物科技，或精益管理。馬化騰最新的提法是，“移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)”。而王興之前的建議是上天入地全球化。張一鳴在今年初的內(nèi)部信中，選擇了全球化和教育。
在方向不明的摸索中，關(guān)于創(chuàng)新的焦慮，也在互聯(lián)網(wǎng)中彌漫，2018年，《騰訊沒有夢想》這篇文章刷屏，其實就是一次情緒爆發(fā)。
迷戀舊戰(zhàn)場
字節(jié)跳動的崛起，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個縮影，最新消息稱，字節(jié)跳動新一輪的估值已經(jīng)達到了1800億美元。
在人的四大需求中，張一鳴選擇做信息與人的連接，至今，字節(jié)跳動的愿景還是做全球創(chuàng)作與交流平臺。
這條路并不好走，因為巨頭密布。張一鳴剛開始做今日頭條的時候，也少有人看好，就連日后多次盛贊張一鳴的沈南鵬，也曾對他說NO。
張一鳴認為今日頭條“把新聞、圖片、故事聚集在一起，根據(jù)用戶的興趣推送給用戶，這是一種新的商業(yè)模式?！钡t杉團隊做了大量審慎的調(diào)查工作，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的大公司都要做這個產(chǎn)品。新浪要做，搜狐要做，小米要做，騰訊要做，字節(jié)跳動一個小公司，機會不大。
后來，在參加央視節(jié)目時，張一鳴說，在字節(jié)跳動創(chuàng)立的前一年半，其實整個業(yè)界沒有這么看好?！霸谖覀兊诙喨谫Y的時候不是這么順利，印象中，我應該一個月見了30多位投資人。我記得有一段時間說話太多了，后來都失聲?！?/span>
不過，2014年今日頭條就起來了，到了2015年，今日頭條已有累計2.4億用戶，日活超2000萬。隨后，騰訊推出了天天快報，試圖阻擊今日頭條。如今，今日頭條依然大受歡迎，但天天快報在2019年改名為看點快報。
2016年底，字節(jié)跳動推出抖音，也大受歡迎，2018年，抖音的用戶數(shù)據(jù)開始了爆發(fā)式增長，到了年底，DAU已經(jīng)達到2.5億。截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。#p#分頁標題#e#
在2017年，與華興資本CEO包凡的對話中，張一鳴就復盤過字節(jié)跳動的崛起過程，“當初各個互聯(lián)網(wǎng)公司都在圍繞一些舊戰(zhàn)場或過渡站場在競爭，沒有往前看?，F(xiàn)在看來，應用商店、PC、傳統(tǒng)的搜索引擎業(yè)務等都是過渡戰(zhàn)場，他們還是太迷戀舊的戰(zhàn)場或者舊的事物。現(xiàn)在也是一樣，他們倒回來跟頭條競爭，是不是大家太沒有想象力了？應該是往前看?！?/span>
現(xiàn)在看來，字節(jié)跳動的成功，還是因為深深扎根于移動互聯(lián)網(wǎng)，從而有機會把之前門戶網(wǎng)站做過的事情，重新做一遍。
58同城CEO姚勁波曾說，最好的創(chuàng)業(yè)時機，就是社會有大的變化的時候，因為，變化里會有很多機會。
王興也表示，時代要發(fā)生很大的變化，生產(chǎn)要素才有重新組合的機會，這也就是最好的創(chuàng)業(yè)機會。
在與包凡的對話中，張一鳴還認為，現(xiàn)在（2017年）明顯處于一個劇變的時代，一個加速的時代，很多都在發(fā)生變化，并且多數(shù)是好的變化：不管是技術(shù)進步，還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到人工智能開始出現(xiàn)的臨界點。當然，有一些全球化的退步浪潮，但他覺得這只是中間過程?！翱傮w來說我們在一個劇變的時代，并且是一個正向的，出現(xiàn)很多積極的新事物、新技術(shù)的時代，這點本身就讓人特別興奮。”
可惜的是，時代的劇變在2017年之后就逐漸平息了。
曾被張一鳴認為是舊戰(zhàn)場的搜索業(yè)務，這兩年也是字節(jié)跳動繼續(xù)加碼的方向之一。據(jù)36氪報道，11月25日，字節(jié)跳動一位內(nèi)部人士表示，“整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線，字節(jié)的搜索廣告已全量上線。”此前，字節(jié)跳動的搜索業(yè)務曾計劃3年內(nèi)創(chuàng)造300億元的營收目標。
為了做好搜索，字節(jié)跳動招攬了百度搜索大批前高管，據(jù)騰訊新聞《一線》報道，2019年5月，百度5名高管閃電離職，其中4名是百度搜索公司管理層。隨后，其中2人加入字節(jié)跳動，分別是吳海鋒和孫雯玉。吳海鋒曾任百度副總裁，在百度13年；孫雯玉任執(zhí)行總監(jiān)，被視作“見習期的副總裁”，在百度12年。他們離開百度后，吳海鋒手下總監(jiān)、高T、高P也大批離職。其中有些也一同加入字節(jié)跳動?！兑痪€》獲得的不完全名單包括——吳曉輝、王曦、李萌、譚待、劉海浪等。其中譚待是百度搜索首席架構(gòu)師，為T10，業(yè)內(nèi)口碑頗佳。
今年，搜索領域還發(fā)生了一件大事。7月27日晚間，搜狗宣布收到騰訊私有化收購的要約，騰訊計劃以每股9美元的價格收購搜狗的其他股份。如果交易成功，搜狗將從美股退市，成為騰訊間接的全資子公司。
早在2006年3月，騰訊旗下的搜索引擎網(wǎng)站搜搜就正式發(fā)布并開始運營，不過，始終無法撼動百度的地位，騰訊在2013年戰(zhàn)略投資搜狗時，將旗下的騰訊搜搜業(yè)務和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗。2014年6月，搜狗將搜索業(yè)務接入微信公眾號數(shù)據(jù)，據(jù)公開數(shù)據(jù)，搜狗搜索超過 1/3 的總流量來自于騰訊。
2017年，微信開始布局搜索，之后升級為“微信搜一搜”，相關(guān)業(yè)務越做越深。據(jù)2019年6月CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過微信搜索過商品或服務的比例達到了43%。
在今年9月舉辦的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會微信專場上，微信搜一搜產(chǎn)品運營總監(jiān)梁澤鋒介紹，隨著多年迭代，微信搜一搜逐漸成為了一個連接帳號、內(nèi)容、服務、商品、音樂、小說、品牌甚至視頻號等各類內(nèi)容的綜合搜索引擎，其觸角逐漸延展到了微信生態(tài)內(nèi)的各個方面。
一位接近騰訊的人士稱，與搜狗整合后，預計騰訊廣告大盤中來自搜索及搜索相關(guān)廣告的收入占比會得到大幅的提升。
搜索之外，百度、微博、騰訊今年都開始發(fā)力視頻業(yè)務，這也是很老的戰(zhàn)場?，F(xiàn)在還很活躍的視頻平臺，B站成立于2009年，快手成立于2011年，小紅書成立于2013年。
在2017年，百度上線了好看視頻，發(fā)力短視頻。隨后，百度又陸續(xù)推出了全民小視頻、伙拍視頻、西番等一批短視頻App。
日前，百度移動生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負責。宋健是原西瓜視頻負責人，今年8月，正式加盟百度，擔任好看視頻總經(jīng)理，向百度集團執(zhí)行副總裁沈抖匯報。據(jù)報道，宋健此前為今日頭條視頻業(yè)務發(fā)起者，曾先后創(chuàng)辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量級千萬的視頻App。
#p#分頁標題#e#一位接近百度的人士稱，字節(jié)跳動要做搜索，就來挖百度的人；百度要做視頻，就去挖字節(jié)跳動的人，這本身就說明，人才是有限的，業(yè)務也沒變。各個公司都用舊人做舊事，還是說明現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)新上是存在問題的。
騰訊今年推動了斗魚和虎牙的合并，還在年初啟動了微信視頻號，幾經(jīng)迭代，發(fā)展勢頭很猛。今年8月，直播、直播帶貨等功能相繼上線；9月，視頻號推廣內(nèi)測，現(xiàn)在朋友圈廣告已經(jīng)可以支持視頻號推廣了；10月，視頻號打通微信小商店，支持接入第三方帶貨系統(tǒng)。
可以說，抖音有的功能，微信視頻號上也都有了。
抖音也在學習微信，眾所周知，張一鳴一直想做社交，早在2019年1月，就曾推出多閃，同年5月，又推出了飛聊，但這兩款產(chǎn)品并未在市場上激起太大的水花。于是，抖音擔起了社交突破的重任，2020年3月，抖音上線“語音直播交友板塊”；4月，抖音公開測試“連線“和”熟人“功能，分別指向了陌生人社交和熟人社交。此外，抖音還在不斷地調(diào)整好友相關(guān)功能的交互，鼓勵用戶添加好友、與好友互動等。
如今，打開抖音，消息界面上非常明確地顯示好友的在線動態(tài)，打開聊天框，微信所具備的功能抖音也同樣具有，包括發(fā)送語音、表情包、圖片、視頻分享，甚至可以發(fā)起語音和視頻通話。
阿里本來在2016年就認為，電商的戰(zhàn)事結(jié)束了，按阿里董事長張勇的說法，完成無線化后，淘寶要從一個萬能商品市場走向超級消費者媒體，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。但拼多多橫空出世，拖住了阿里的腳步，先是重啟了聚劃算，然后推出淘寶特價版，繼續(xù)角逐舊戰(zhàn)場。
此外，本地生活也是戰(zhàn)火四起，阿里組團來戰(zhàn)美團。滴滴等也先后入局。打的也是舊仗。
分析人士稱，大有大的難處，基本盤不能被動搖，所以，只要有人有可能挑戰(zhàn)大公司的核心業(yè)務，一場大戰(zhàn)就不可避免了。
超級APP與全球化
互聯(lián)網(wǎng)公司，都有一個夢想，那就是打造出一個超級APP，可以同時滿足人的四大需求。因為，這意味著流量與商業(yè)化真正形成了閉環(huán)。
娛樂、信息、通信，可以帶來大量的流量，而商務，則可以將流量變現(xiàn)。
在這個超級APP出現(xiàn)之前，這個閉環(huán)只能在體外循環(huán)。比如，抖音、快手產(chǎn)生的流量，在淘寶變現(xiàn)；微信產(chǎn)生的流量，在京東或拼多多變現(xiàn)。
11月30日，手機淘寶開始新版本測試，最大的變化是將淘系原有的內(nèi)容整合，推出中心化的內(nèi)容平臺“逛逛”。其內(nèi)容一是來自于此前分散在商品頁面的達人買家秀，二是淘寶正鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者、普通用戶和商家產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。
據(jù)字母榜報道，淘寶此次改版的邏輯，和微信的更新有相通之處。近幾月，微信為視頻號開放了眾多流量入口，并向其輸入源源不斷的流量，將社交流量、圖文時代的內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化為視頻流量，以在微信體內(nèi)澆灌出一個短視頻巨頭，目標是成熟后的視頻號能反哺微信生態(tài)。
從這個角度看，淘寶推出逛逛與微信推出視頻號，都是意在加速超級App體內(nèi)的流量循環(huán)?，F(xiàn)下，是淘寶用一級入口、二級頁面給逛逛輸送流量，但逛逛顯然承載了淘寶的期望：當用戶在淘寶內(nèi)形成消費內(nèi)容型產(chǎn)品的心智，逛逛可成為一個內(nèi)部的流量池，反哺淘寶生態(tài)。
抖音、快手在今年大力布局電商業(yè)務，也是基于同樣的邏輯。
不過，無論是從電商到內(nèi)容，還是從內(nèi)容到電商，都存在內(nèi)在的悖論，因為消費者和流量不一樣，正如《晚點LatePost》報道中所說，“抖音從媒體到交易，不是在做疊加，是在做跨越?！倍⒗?，即使擁有大文娛，淘寶的流量問題也至今難解。
目前來看，只有微信依托于龐大的用戶群體，最接近于超級APP的完成體。最新數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達12.061億，是最大的社交平臺，而公眾號、視頻號還有小程序，則撐起了大眾在信息和娛樂上的需求。
#p#分頁標題#e#最新公布的數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活超過4億，小程序商品交易GMV同比增長115%。2019年，微信小程序上的交易累計創(chuàng)造了8000多億GMV。騰訊內(nèi)部人員透露，其實去年，交易的可能就在微信上被證明，但相關(guān)團隊一直沒對外說，他們認為更重要的事情，還是用更接地氣的長線來支持商家生意。
微信小程序和拼多多切入的都是增量市場，拼多多依靠下沉市場消費潛力爆發(fā)，而微信直播是將線下商家的交易轉(zhuǎn)移到線上。根據(jù)商務部電子商務司發(fā)布的《中國電子商務報告2019》，2019年全國電商交易額達34.81萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額達8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，正在發(fā)力私域流量直播帶貨的微信，看中的就是這80%的線下市場。
而線下商家+小程序的做法，讓微信很好地實現(xiàn)了社交與電商之間的互不打擾。
微信在交易上的探索，也給了淘寶一個很好的參考。
這次手淘改版，將原處于一級tab入口的“微淘”功能升級為“訂閱”，位置調(diào)到首頁原頁面“推薦”的左側(cè)。
據(jù)字母榜報道，除位置變化外，與微淘營銷、內(nèi)容兩手都要抓不同，訂閱只聚焦于上新、商家直播預告等營銷向運營。至于商家內(nèi)容向運營陣地，則留在了替代舊版微淘位置的“逛逛”的“關(guān)注”欄內(nèi)。這一變化是為了讓商家的私域運營更具針對性，但更重要的意義是，將淘寶的營銷場與內(nèi)容場做區(qū)隔。
顯而易見，超級APP的背后，是互聯(lián)網(wǎng)大公司業(yè)務邊界的無限大。中國創(chuàng)業(yè)者很早就有一個覺悟，那就是創(chuàng)業(yè)的最后，必然遭遇BAT。而邊界的擴張，也讓大公司之間的競爭越來越頻密，馬化騰就曾經(jīng)感慨，與阿里的競爭太多了，有點困擾。
除了自己做之外，投資也是互聯(lián)網(wǎng)大公司的抓手。按張一鳴的說法，BAT的特點是，一切重要的東西他們都要投。
據(jù)新財富報道，每在經(jīng)營上賺100元，騰訊會全部進行凈投資，阿里巴巴會投出80元，亞馬遜會投出63元，而谷歌、臉書會投55元，微軟只會投30元。全球586家獨角獸公司中，騰訊投出了將近1/10，高達52家，僅次于紅杉資本；而阿里系（阿里、螞蟻、云鋒）投資了44家。中國前30大APP，7成隸屬AT旗下。
在前文的榜單中，前10名，除了抖音、百度外，其他都是AT系的產(chǎn)品。騰訊投資了拼多多和快手，阿里則投資了微博。
大概10年前，“BAT把中國所有的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)的大的機會拿掉了”就是網(wǎng)上的熱門話題，早在2015杭州云棲大會上，馬云就回應過這個問題，他說，“有人說BAT這樣的三座大山在，我們怎么會有機會，我告訴大家，不是把村里的地主斗死了，農(nóng)民就會富起來。三座大山也好、七座大山也好，BAT依舊會繼續(xù)發(fā)展，但是你們是有機會贏的，因為今天的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，今天創(chuàng)業(yè)的所有的基礎設施，整個融資狀態(tài)要比十五年以前好很多。包括今天在座每個人的素質(zhì)，創(chuàng)業(yè)的能力也是我們那時候遠遠不敢想象的。”
2016年，在烏鎮(zhèn)，PingWest品玩創(chuàng)始人駱軼航與程維、張一鳴、王興三人閉門座談時，曾任職阿里的程維，說出了中國互聯(lián)網(wǎng)公司都橫著長的真相。
程維說，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司可以縱向發(fā)展，把單一業(yè)務做深做透，因為它們一出生就是全球化公司，可以做全球化的布局和發(fā)展。所以，美國公司橫向發(fā)展并不多，就是多元化的訴求不是那么強烈，相對而言，中國互聯(lián)網(wǎng)的不安全感更強，這個不安全感，有一部分是來源于國際化的不成功，越長越胖也是不得已。
張一鳴曾表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；漠a(chǎn)品，五分之一無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。
中國企業(yè)遲早要面對全球市場，相比國內(nèi)競爭的你死我活，全球市場具有更大的可能性。不過，出海這條路布滿了荊棘。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司早早就開始了全球化布局，但成效不盡如人意，反倒是字節(jié)跳動旗下的TikTok跑出來了。
早在2015年，字節(jié)跳動就開始部署全球化，發(fā)布了今日頭條海外版，名為“TopBuzz”，并通過“推進新產(chǎn)品”和“投資并購”的手段征戰(zhàn)海外。
2017年是字節(jié)跳動在海外快速擴張的一年。這一年，字節(jié)跳動先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平臺musical.ly。#p#分頁標題#e#
2018年，Musical.ly與TikTok合并，由此一個全新的全球短視頻平臺形成。需要說明的是，成立于2014年的Musical.ly是TikTok的內(nèi)核。
TikTok是中國互聯(lián)網(wǎng)公司近年來最成功的全球化產(chǎn)品。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，TikTok全球下載量突破20億人次。而在2019年第一、第三、第四季度，TikTok均位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。
在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，中國從來沒有一款APP能像它這樣席卷全球。
大觀資本創(chuàng)始合伙人韋海軍認為，這是中國企業(yè)出海的里程碑事件，字節(jié)跳動正在一步步成為全球生態(tài)級的企業(yè)，對整個中國的創(chuàng)業(yè)者來說，這是一件利好的事情，也會帶來極大的示范和加速效應。“目前只有谷歌、Facebook、蘋果等公司擁有全球生態(tài)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與科技公司還在全球成長的路上?！?/span>
可惜的是，7月初傳出特朗普政府要封禁TikTok的消息后，隨著特朗普政府的步步緊逼，情勢急轉(zhuǎn)直下。本來在年初將全球化定為公司戰(zhàn)略目標的張一鳴，為了撐起1000多億美元的估值，不得不轉(zhuǎn)向國內(nèi)，相繼加碼電商、教育等業(yè)務，在舊戰(zhàn)場中尋找新機會。
在互聯(lián)網(wǎng)這個快速迭代的行業(yè)，企業(yè)的發(fā)展只有進行時，沒有完成時。在《三觀》的前言中，馬化騰寫道，現(xiàn)在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。從實時通信到音視頻等一系列基礎技術(shù)已經(jīng)準備好，計算能力快速提升，推動信息接觸、人機交互的模式發(fā)生更豐富的變化。
這是一個從量變到質(zhì)變的過程，它意味著線上線下的一體化，實體和電子方式的融合。虛擬世界和真實世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應用場景也已打開。通信、社交在視頻化，視頻會議、直播崛起，游戲也在云化。隨著VR等新技術(shù)、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，相信又一場大洗牌即將開始。就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。