相信很多人有過這樣的體驗，打開一個手機APP，跳出來的是開屏廣告，從上看到下，找不到關(guān)閉按鈕；或者明明點了不跳轉(zhuǎn)某電商平臺，下一秒就發(fā)現(xiàn)屏幕顯示的正是電商平臺頁面。真是讓人不勝其煩。
上海市消費者權(quán)益保護委員會12月16日發(fā)布的《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》顯示，對600款A(yù)PP廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。
APP的背后企業(yè)有賺錢訴求，把廣告當成盈利模式，這大家也能理解。可是商業(yè)行為總得有底線，不能搞強買強賣。哪怕就是從廣告主的利益考慮，把廣告推送給感興趣的用戶，才能實現(xiàn)價值。一刀切地搞強制推送，逼迫所有用戶看，連個關(guān)閉按鈕都不留，這樣的吃相實在太難看。
就拿微信來說，平臺已經(jīng)擁有極其龐大的用戶基數(shù)，賺錢的路子比比皆是，在廣告模式上，本該有所克制?？涩F(xiàn)實是，微信的所謂個性廣告，一樣有強買強賣之嫌。
澎湃新聞的記者體驗了一下關(guān)閉微信個性廣告的程序，發(fā)現(xiàn)累計要通過八個步驟，一路操作到犄角旮旯，才能關(guān)閉，而且還沒法徹底關(guān)閉。平臺說法是，“關(guān)閉后，您仍然會看到廣告，但相關(guān)性會降低?！本瓦@樣，也只能關(guān)閉半年，半年后想少看廣告，可能還得再折騰一輪。
想不看廣告，還得和平臺斗智斗勇，真是匪夷所思。而這些APP廣告的問題，還不僅是招用戶厭煩，上海消保委法律部團隊通過對600款A(yù)PP廣告內(nèi)容檢索和分析，發(fā)現(xiàn)不少廣告內(nèi)容都存在問題。比如微信在朋友圈推送的廣告，有些甚至涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等。
身為行業(yè)巨頭的微信尚且如此，其他中小APP的廣告品質(zhì)恐怕就更堪憂。一則虛假或者自帶陷阱的廣告，可能造成很惡劣的影響。這兩天輿論都在聲討一條京東數(shù)科借貸廣告，主要內(nèi)容是忽悠農(nóng)民工在平臺上借網(wǎng)貸。那么，在眾多APP中有沒有類似廣告？這是個值得關(guān)注的問題。
APP正常做廣告，本無可厚非，但尊重用戶的選擇權(quán)，把好廣告內(nèi)容關(guān)，則是最起碼的要求。眼下，多數(shù)APP是免費使用，所以用戶和平臺的博弈能力確實不強，這可能也是大量APP肆無忌憚的底氣所在。然而，用戶體驗和口碑，長遠來看也是有力量的。那些沒有長遠眼光只圖短期利益的APP，只要用戶有了更多選擇，終究會被拋棄。
APP內(nèi)的廣告比起傳統(tǒng)廣告更具隱蔽性，也給監(jiān)管帶來了難度。因此，相關(guān)部門也應(yīng)與時俱進，多多關(guān)注此類新型廣告。上海市消費者權(quán)益保護委員會的評價報告證明，監(jiān)管部門已經(jīng)意識到了這一點。期待隨著治理力度的加強，那些煩人的廣告會從我們的視線中逐步消失，讓我們的APP變得更“干凈”。