低價傾銷？哄抬價格？大數(shù)據(jù)“殺熟”？社區(qū)團購新規(guī)出臺了！
溫婷
互聯(lián)網(wǎng)平臺能不能做社區(qū)團購？該怎么做？市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部22日召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，確立了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)需嚴格遵守的“九不得”新規(guī)，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。
根據(jù)新華視點微博22日消息，這九條新規(guī)分別是：
一是不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。
二是不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議。
三是不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。
四是不得違法實施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭。
五是不得實施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環(huán)境。
六是不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費者合法權益。
七是不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營。
八是不得非法收集、使用消費者個人信息，給消費者帶來安全隱患。
九是不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環(huán)境。
此前，社區(qū)團購被認為是新“風口”，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺競相重點布局：
6月，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線。
11月，社區(qū)零售品牌“十薈團”宣布完成阿里巴巴聯(lián)合領投的1.96億美元C3輪融資。這是十薈團今年獲得的第四輪融資。
7月，興盛優(yōu)選完成 8 億美元募資，KKR 領投，騰訊、紅杉中國、天一資本跟投，投后估值 40 億美元。
此前有消息稱，京東集團創(chuàng)始人、董事長劉強東將親自“下場”，帶隊京東正在內(nèi)部籌劃社區(qū)團購項目“京東優(yōu)選”。12月，京東集團表示，將向社區(qū)團購平臺興盛投資7億美元。
7月，美團成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務，正式進軍社區(qū)團購賽道。在三季報電話會議中，美團董事長兼首席執(zhí)行官王興稱計劃在年底前覆蓋1000多個市鎮(zhèn)?！懊缊F優(yōu)選現(xiàn)在是我們整個業(yè)務的優(yōu)先戰(zhàn)略領域，而涵蓋范圍也是我們的重中之重?！?/p>
雖然從電商發(fā)展歷程來看，興起于2016年的社區(qū)團購并非新鮮事物，但從今年下半年以來，大電商平臺大舉布局“攻城略地”，由此是否有礙社區(qū)消費的健康發(fā)展、危害定價，一度引發(fā)社會熱議。
此前有消息稱各大平臺有退出社區(qū)團購的的表態(tài)，但很快被辟謠。此次市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序的研討會，從九大方面規(guī)范了平臺參與“社區(qū)團購經(jīng)營行為”的紅線——可以做，但要合規(guī)做。
對于“九不得”新規(guī)的發(fā)布，中關村信息消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長包冉表示：“這是非常好的政策呀！”#p#分頁標題#e#
他認為，新規(guī)一切依法進行，包括但不限于消費者權益保護法、反不正當競爭法、網(wǎng)絡安全法、個人信息保護法（草案）等；充分保護消費者權益，其中包括直接（短期）權益，如產(chǎn)品質量的規(guī)定、保護消費者個人信息安全的要求；又包括間接（長期）權益，如一個完善的、公平的市場機制。
在包冉看來，更難能可貴的是，新規(guī)快速響應民意和輿情，提前打好預防針，不是等到這個細分領域已經(jīng)過度競爭到無法收拾以后再進行補救式管理。未來“科技下沉”依然值得鼓勵，只要在法律法規(guī)的框架內(nèi)，以推動市場、消費者和產(chǎn)業(yè)鏈共贏為前提，互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭最終還是受益者。
這是繼國家市場監(jiān)管總局此前處罰三大巨頭后，對互聯(lián)網(wǎng)平臺進入具體行業(yè)經(jīng)營規(guī)范監(jiān)管措施的再度明確。
目前，針對平臺經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)涉及的反壟斷措施都在進一步明確規(guī)范中。除了社區(qū)團購，電商“二選一”影響的發(fā)酵也已經(jīng)得到了監(jiān)管部門的重視。
今年11月，被稱為“二選一”第一案的京東訴天貓及阿里巴巴濫用市場支配地位案在北京市高級人民法院舉行不公開質證。
今年9月，愛庫存發(fā)出了《關于抵制唯品會不正當競爭行為的聲明》，稱有商家向愛庫存反饋：唯品會明令要求商家不得與愛庫存繼續(xù)合作，強令商家下架在愛庫存上的所有商品與活動，并對商家商品進行日常巡檢，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)在愛庫存上繼續(xù)有售，唯品會即對商家進行通告懲戒，甚至直接下線商家在唯品會上的所有在售商品。愛庫存發(fā)文“控訴”唯品會的不正當競爭行為并要求其立即停止“二選一”的錯誤行為，唯品會方面則回應“不屬實”。愛庫存方面透露，截至目前已有超500個品牌被強制下線，其中包括超300個服飾類品牌。
據(jù)悉，11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見，明確列舉“二選一”或者具有相同效果的行為以及獨家交易極大可能構成限定交易。目前總局已經(jīng)完成公開征求社會公眾意見，正在根據(jù)征求意見情況進行修訂。