作者 | 周純子 編輯 | 楊布丁
出品 | 棱鏡·騰訊新聞小滿工作室
“年底醫(yī)院非常忙，很多人節(jié)前都來(lái)變美了，客戶量較往年同期增加了50%左右。”春節(jié)前夕，四川漢密爾頓醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉洋對(duì)作者表示，由于今年提倡原地過(guò)年，少了很多走親訪友的需求， 7天春節(jié)長(zhǎng)假成了最佳的恢復(fù)期，導(dǎo)致今年1、2月份整容醫(yī)院的生意持續(xù)火爆。
由于工作的關(guān)系，80后北京白領(lǐng)王妍這兩年頻繁去成都出差。她發(fā)現(xiàn)，如今的成都滿大街都是整形醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而且同類項(xiàng)目的價(jià)格比北京至少要便宜三分之一，服務(wù)意識(shí)也更好。兩年下來(lái)，她在成都醫(yī)美機(jī)構(gòu)累計(jì)花費(fèi)了5萬(wàn)多元——做醫(yī)美如今已經(jīng)成為她往返成都的一個(gè)重要行程。
自從2018年獲得“醫(yī)美之都”這一稱號(hào)以來(lái)，成都各類醫(yī)美機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，成都醫(yī)美行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)僅次于北京和上海，成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)“第三城”，低廉的價(jià)格甚至吸引了不少一線城市的年輕人打著“飛的”去“做臉”。
可追溯到解放初期的整形外科經(jīng)驗(yàn)傳承、民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的異?；钴S、成都強(qiáng)大的輻射和消費(fèi)能力、一系列利好政策的扶持等等，在成都成為“醫(yī)美之都”的征途中，都發(fā)揮著各自的作用。按照成都市政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到2025年，成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收將達(dá)到1000億元。
醫(yī)美已經(jīng)成為成都繼大熊貓、火鍋之后的又一張新名片。
不過(guò)，硬幣的另一面是，在互聯(lián)網(wǎng)化沖擊、資本圍獵、疫情影響等多重因素疊加之下，醫(yī)美行業(yè)的洗牌才剛剛開(kāi)始。
95后撐起半邊天
在成都最繁華的春熙路商圈，一條200米長(zhǎng)的街道上，就密集分布著3家整形美容機(jī)構(gòu)。連成都的出租車司機(jī)也向作者感慨，“也就這幾年的時(shí)間，大街上突然多了很多整形醫(yī)院?！?/p>
根據(jù)成都官方公布的數(shù)據(jù)，2016-2018年成都醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量分別為159家、276家、407家，值得一提的是，2018年成都以21家的數(shù)量，成為全國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院數(shù)量最多的城市，同時(shí)也是全國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)增速最快的城市。
按照規(guī)模和實(shí)力從大到小的順序，醫(yī)美機(jī)構(gòu)通常被劃分為醫(yī)療美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所三個(gè)級(jí)別。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》
97年的成都女生沐梓剛?cè)ゴ蛄耸菽樶??！斑@邊還沒(méi)有消下去”，她摘掉一邊的口罩向作者展示。據(jù)她稱，這幾年醫(yī)美已經(jīng)在她的朋友圈中流行開(kāi)來(lái)，她同公司的網(wǎng)紅藝人，以及身邊的同學(xué)都在做?！拔夷翘烊メt(yī)院看到很多女生都是男朋友陪著去的?！?/p>
像瘦臉針這種非手術(shù)類項(xiàng)目又被稱為“微整形”或者“輕醫(yī)美”，即在不用開(kāi)刀的情況下，幫助消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到美容需求的手段，具有恢復(fù)時(shí)間短、安全性高等優(yōu)勢(shì)，在這幾年尤為受歡迎。較為常見(jiàn)的輕醫(yī)美項(xiàng)目包括肉毒素注射、玻尿酸注射、水光針、熱瑪吉、瘦臉針、溶脂針等等。
中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)年度發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2018年底，中國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)量超過(guò)1000萬(wàn)例，其中非手術(shù)類服務(wù)量高達(dá)700萬(wàn)例，占比達(dá)到7成。
像沐梓這樣的95后如今已成為醫(yī)美行業(yè)最主力消費(fèi)者。劉洋告訴作者，95后到00后這個(gè)年齡段的醫(yī)美人群在大幅度增加，從數(shù)量占比上已經(jīng)接近1/3甚至1/2了，他們整體審美需求要顯著高于其他人群。
“與其他年齡群體因?yàn)槟挲g到了不得不選擇醫(yī)美項(xiàng)目不同，95后和00后這兩個(gè)年齡段的人群隨時(shí)都想著給自己‘添磚加瓦’，包括一些95后男生也是這樣，這個(gè)人群特別有自主性?！眲⒀笳f(shuō)道。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
更美APP發(fā)布的一份醫(yī)美白皮書調(diào)研顯示，2020年醫(yī)美消費(fèi)人群中95后占比35%，遠(yuǎn)高于90后（21%）和80后（23%），此外，相比于80、90后拿著明星照片去整形，95后更熱衷于研究美學(xué)知識(shí)，保留個(gè)人特色變美。
30歲的小美最近剛在杭州做了四代熱瑪吉，面部加頸部一共花費(fèi)19000元，她還在朋友圈發(fā)自拍照“直播”自己做熱瑪吉的過(guò)程。如今，像小美這樣樂(lè)于在社交平臺(tái)分享自己做微整形經(jīng)歷的人越來(lái)越多，這也是醫(yī)美越來(lái)越普及的一大體現(xiàn)。
更美APP的醫(yī)美白皮書顯示，2015年只有33%的人會(huì)主動(dòng)分享自己的整形經(jīng)歷，另外37%的人“打死都不敢說(shuō)”；到2107年的時(shí)候，主動(dòng)分享的比例上升到56%，“打死也不說(shuō)”的比例則下降到10%。
“打飛的”來(lái)做醫(yī)美
位于成都市錦江區(qū)紅星路上的一家醫(yī)美門診部的銷售人員告訴作者，如今有很多外地顧客打著“飛的”來(lái)她們這里做醫(yī)美，以北上廣居多，此外杭州因?yàn)榫W(wǎng)紅多，來(lái)成都做醫(yī)美的顧客也比較多。
“今天下午2點(diǎn)半就有一個(gè)顧客從杭州專門飛過(guò)來(lái)做熱瑪吉?！彼f(shuō)。
作者從成都多家不同級(jí)別的整形機(jī)構(gòu)了解到，目前外地顧客的比例已經(jīng)上升到10%—40%不等，一些特殊項(xiàng)目的外地顧客占比甚至可以高達(dá)60%-70%。
成都當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)美門診的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人譚輝告訴作者，他們門診主要做唇部、人中、耳部等精品品類，在全國(guó)能做這些項(xiàng)目的醫(yī)生相對(duì)較少，因此外地顧客的比例可高達(dá)70%。這些客戶主要來(lái)自北上廣和杭州，以及西部的貴州、云南等省份。
價(jià)格戰(zhàn)是所有競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)必經(jīng)的一環(huán)，如今也在成都的醫(yī)美行業(yè)上演。前述銷售人員向作者介紹了一系列醫(yī)美項(xiàng)目的“雙十一”價(jià)格：全面部的五代熱瑪吉12800元；四代熱瑪吉拼團(tuán)價(jià)僅3111元；去頸紋的嗨體1999元一支，買兩支送一支。她向作者極力證明這些項(xiàng)目的優(yōu)惠力度：“我們自己?jiǎn)T工也會(huì)趁活動(dòng)屯很多產(chǎn)品，我每個(gè)月都會(huì)把大部分工資交給醫(yī)院?！?/p>
王妍認(rèn)真比較過(guò)成都和北京醫(yī)美項(xiàng)目的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)同一家品牌醫(yī)院的相同項(xiàng)目，成都至少要便宜三分之一。“綜合價(jià)格、服務(wù)來(lái)看，成都醫(yī)美的性價(jià)比真的很高。”
沐梓在本地的一家MCN機(jī)構(gòu)上班，稅前工資6000元，而成都國(guó)產(chǎn)瘦臉針價(jià)格在400-500元，進(jìn)口的也才1000多元。這對(duì)她來(lái)說(shuō)，完全在承受范圍之內(nèi)。
劉洋告訴作者，在一些熱門的醫(yī)美項(xiàng)目上，成都的價(jià)格可能只有一線城市的一半，或者在五折到八折之間。即便加上機(jī)票費(fèi)用，還是比在一線城市當(dāng)?shù)刈鲆阋?。這也是吸引外地顧客來(lái)成都做醫(yī)美的最主要因素。
為什么是成都？
成都的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)如今能排名全國(guó)前列，離不開(kāi)它的歷史淵源。由四川省社科院和成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)編撰的《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》中就詳細(xì)記錄了這段歷史。
早在20世紀(jì)50年代初抗美援朝期間，西南救援隊(duì)對(duì)傷員的治療，就為成都整形外科的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在這期間，有著“中國(guó)整形外科之父”的宋儒耀教授獲美國(guó)博士學(xué)位后歸國(guó)，任華西協(xié)和大學(xué)牙學(xué)院教授，成為中國(guó)第一位頜面與整形外科教授，這些經(jīng)歷為成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
從2000年開(kāi)始，大量社會(huì)資本進(jìn)入成都醫(yī)美市場(chǎng)，一大批原本承包醫(yī)院科室的民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛獨(dú)立，誕生了像美萊醫(yī)學(xué)美容連鎖集團(tuán)這樣的行業(yè)巨頭。從 2011年開(kāi)始，成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，中國(guó)最早一批專注微整形和皮膚美容的輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)，大幅降低了醫(yī)美投資門檻。
2017年9月，成都在全國(guó)率先提出打造全國(guó)領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”；2018年《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030）》（下稱《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》）出臺(tái)，成為全國(guó)首個(gè)專門針對(duì)醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。同年6月，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)授予成都“中國(guó)醫(yī)美之都”的稱號(hào)。
海通證券的一份研報(bào)指出，從地域分布來(lái)看，醫(yī)美消費(fèi)者主要集中在二線城市，二線城市憑借其優(yōu)于一線城市的生活節(jié)奏與優(yōu)于三線城市的醫(yī)美消費(fèi)體驗(yàn)，成為了醫(yī)美消費(fèi)當(dāng)仁不讓的主力軍，其占比已經(jīng)超過(guò)6成。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
上述《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》提到，醫(yī)美被視為繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。成都市民樂(lè)于接受新生事物和新理念，消費(fèi)觀念普遍超前，具有較強(qiáng)的醫(yī)療美容意識(shí)。此外，成都作為國(guó)家中心城市，具有強(qiáng)大的輻射能力，市場(chǎng)腹地涵蓋云南、貴州、四川、重慶、西藏等西南地區(qū)近2億人口，醫(yī)療美容消費(fèi)需求旺盛。
一位知情人士對(duì)作者表示，成都市政府在2017年提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，盡管成都的旅游和飲食在全國(guó)知名度很高，但是從政府層面沒(méi)有提出過(guò)旅游之都或者美食之都的概念，唯獨(dú)提出打造“醫(yī)美之都”這一新名片，說(shuō)明成都醫(yī)美在全國(guó)足夠發(fā)達(dá)。此后，成都還成立了專門的醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，這是隸屬于經(jīng)信辦下面的一級(jí)協(xié)會(huì)。
“像這種民營(yíng)企業(yè)很難在政府部門下掛靠一級(jí)協(xié)會(huì)，足以說(shuō)明政府對(duì)醫(yī)美行業(yè)的重視。”該人士稱。
除了各種規(guī)劃政策出臺(tái)之外，2020年成都還成立了全國(guó)首個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)國(guó)有投資平臺(tái)，注冊(cè)資本1億元。此外，成都“醫(yī)美示范街區(qū)”、“醫(yī)美小鎮(zhèn)”、“成都醫(yī)美節(jié)”等概念橫空出世?！白寔?lái)成都做醫(yī)療美容成為流行，這是我們的目標(biāo)?！背啥际薪?jīng)信委醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)李映暉此前在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)道。
一系列利好政策之下，成都醫(yī)美行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也在放開(kāi)。譚輝對(duì)作者表示，如果是換做以前，像他們這種小型機(jī)構(gòu)是辦不了門診的。而現(xiàn)在只要達(dá)到政府的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、執(zhí)業(yè)許可證都能很快辦下來(lái)。
在劉洋看來(lái)，成都能成為“醫(yī)美之都”，除了政策因素之外，與成都的消費(fèi)能力與潮流文化也息息相關(guān)?！俺啥嫉呐⒆訍?ài)漂亮這件事情全國(guó)人民都知道?！睋?jù)他介紹，醫(yī)美行業(yè)很多審美模板和風(fēng)潮都是由成都帶出來(lái)的。
此外，與北京、上海公立醫(yī)院整形外科非常發(fā)達(dá)相比，成都醫(yī)美行業(yè)94%的市場(chǎng)份額由民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)。華美紫馨醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院總經(jīng)理薛紅認(rèn)為，這是成都醫(yī)美不論是協(xié)會(huì)、業(yè)務(wù)還是學(xué)術(shù)交流等各方面都很活躍的原因。
“我們不像其他地方一樣，大家互相割裂或者互相詆毀，相反同業(yè)之間能夠友好交流。在中國(guó)醫(yī)美行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選的5A級(jí)整容醫(yī)院中，成都有6家，是全國(guó)最多的?！毖t向作者介紹說(shuō)。
韓國(guó)醫(yī)美光環(huán)不再
如今的成都，讓人不禁想起此前的韓國(guó)。
作為全球知名的整容大國(guó)，韓國(guó)一度被中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者奉為圣地，從2005年前后開(kāi)始，飛去韓國(guó)整容的國(guó)人人數(shù)逐年增加。據(jù)韓國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)赴韓做整形手術(shù)的人數(shù)已達(dá)5.6萬(wàn)人，5年間增加了20倍，中國(guó)消費(fèi)者一度占據(jù)了韓國(guó)海外醫(yī)美顧客的七成。
不過(guò)，這幾年隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，加之2017年后赴韓旅游人數(shù)銳減等客觀因素的影響，以及媒體對(duì)于各種赴韓整容失敗后維權(quán)困難案例的報(bào)道，上述趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，韓國(guó)不再成為國(guó)人醫(yī)美的首選之地。
前述知情人士介紹稱，成都市在打造醫(yī)美之都的初期，其實(shí)也想走韓國(guó)首爾旅游醫(yī)美的模式，希望有外地顧客過(guò)來(lái)旅游的同時(shí)，在成都做醫(yī)美項(xiàng)目。當(dāng)然，前提是成都醫(yī)美本身需要有一定的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)高度，來(lái)吸引游客。
在劉洋的觀察中，與韓國(guó)削骨、做鼻子這種大動(dòng)的整容風(fēng)潮相比，國(guó)內(nèi)目前的風(fēng)潮以輕醫(yī)美為主，此外，國(guó)人的審美也慢慢從韓流審美上偏離，不再追求千篇一律的美感，每個(gè)人都會(huì)有自己獨(dú)特的審美，他稱之為樹(shù)枝狀的用戶畫像。
“我認(rèn)識(shí)的韓國(guó)醫(yī)生不下20個(gè)，深度合作的也很多，我們同行之間已經(jīng)不覺(jué)得韓國(guó)的技術(shù)比成都或者比中國(guó)要好了?！?劉洋對(duì)作者說(shuō)道。在他看來(lái)，韓國(guó)整容之前到過(guò)一個(gè)比較好的高度，但目前在一些板塊上不一定比得過(guò)中國(guó)，“我們當(dāng)時(shí)學(xué)的是他們的審美和對(duì)項(xiàng)目的理解，但現(xiàn)在他們已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)了”。
醫(yī)美是一個(gè)需要練手的行業(yè)，做的案例越多，技術(shù)進(jìn)步就越快，中國(guó)龐大的醫(yī)美消費(fèi)者基數(shù)，是這幾年醫(yī)美技術(shù)進(jìn)展飛快的一個(gè)重要原因。這一點(diǎn)張娜的感受也很深刻。她在成都醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)業(yè)6年，經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)變化最快的全過(guò)程，如今自己經(jīng)營(yíng)著一家醫(yī)美診所。張娜認(rèn)為，在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到韓國(guó)水平的情況下，還去韓國(guó)做整容的都是“傻子”。因?yàn)獒t(yī)美畢竟屬于醫(yī)療類行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)性偏高，去海外涉及到術(shù)后恢復(fù)的問(wèn)題，還有語(yǔ)言溝通的問(wèn)題，綜合來(lái)看，韓國(guó)已經(jīng)沒(méi)有多少吸引力。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
2018年12月末的數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)游客仍為赴韓外國(guó)人整形業(yè)中最大的消費(fèi)群體，但占比已經(jīng)下降至31.2%。
“莆田系”占據(jù)八成份額
不過(guò)，醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)期被視為一個(gè)暴利行業(yè)，政策的放開(kāi)，使得想入場(chǎng)分一杯羹的人越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，獲客成本也水漲船高。
據(jù)張娜透露，醫(yī)美行業(yè)的毛利率可以高達(dá)90%，“真的是暴利”，但另一方面，醫(yī)美行業(yè)也是一個(gè)營(yíng)銷成本非常高的行業(yè)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的支出主要用于廣告宣傳和品牌推廣，大多數(shù)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷成本占總收入的50%左右，有的甚至更高。
據(jù)作者了解，目前行業(yè)人均獲客成本在2000元—4000元左右?！皬?018年到現(xiàn)在已經(jīng)翻了一倍不止?！弊T輝對(duì)記者說(shuō)道。
國(guó)海證券近期在研報(bào)中提到，高毛利是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的普遍特征。2019 年大陸地區(qū)六家典型醫(yī)美上市機(jī)構(gòu)平均毛利率高達(dá) 51.19%。國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍處于品牌建立和培育的市場(chǎng)分散競(jìng)爭(zhēng)激烈期，各類醫(yī)美機(jī)構(gòu)還處于只能通過(guò)大力營(yíng)銷爭(zhēng)相提高知名度的階段。
2019年大陸地區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的毛利率對(duì)比
作者了解到，熱瑪吉這類熱門的輕醫(yī)美項(xiàng)目，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，價(jià)格被行業(yè)殺得非常低。譚輝向作者講述，現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)上演搶客的情景，比如顧客已經(jīng)坐到了A醫(yī)院的咨詢室里，正在和醫(yī)生面診，她可能同時(shí)還會(huì)接到三四家其他醫(yī)院的推銷電話來(lái)“撬單”。
行業(yè)的誘惑也吸引著人才的流動(dòng)。張娜聽(tīng)過(guò)一個(gè)最夸張的例子是，成都一家知名大醫(yī)院的神經(jīng)外科的老醫(yī)生，直接轉(zhuǎn)行到了醫(yī)美行業(yè)，“把我們都驚呆了”。
在行業(yè)深耕6年的張娜見(jiàn)證了醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷方式的變遷史。早期靠美容院這種線下機(jī)構(gòu)的宣傳導(dǎo)流，雖然精準(zhǔn)度和成交率較高，但渠道返點(diǎn)也很高。據(jù)她介紹，給這類“渠道醫(yī)院”的返點(diǎn)高達(dá)營(yíng)業(yè)額的50%-70%。
互聯(lián)網(wǎng)改變了醫(yī)美行業(yè)的獲客方式，2018年更是迎來(lái)醫(yī)美電商的爆發(fā)期，以新氧、更美為代表的互聯(lián)網(wǎng)第三方醫(yī)美平臺(tái)、以小紅書為代表的社交分享平臺(tái)，幫助潛在的醫(yī)美顧客完成了科普，在縮短顧客決策時(shí)間的同時(shí)，也為醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)辟了一條能夠以相對(duì)更低的成本獲取潛在客戶的重要途徑。
例如，在這類平臺(tái)上分享真人醫(yī)美案例，成為最有效的醫(yī)生營(yíng)銷方式。更美APP的數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)優(yōu)質(zhì)用戶案例能為醫(yī)生帶來(lái)50%—500%的手術(shù)增量。
張娜告訴作者，前幾年大家都還在靠電梯廣告、站臺(tái)廣告、搜索引擎廣告獲客，從去年開(kāi)始這類廣告明顯變少了，更多的營(yíng)銷費(fèi)用轉(zhuǎn)向了第三方醫(yī)美平臺(tái)，或者直播帶貨?！按蚱屏顺啥贾辽俳畮啄甑墨@客方式?！倍切┇@客方式轉(zhuǎn)變較慢的機(jī)構(gòu)，就容易被淘汰出局。
譚輝和張娜都向作者提到，2019年成都集中新開(kāi)了一批的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但在2020年幾乎全軍覆沒(méi)。這其中有疫情因素的影響，也有一些缺乏技術(shù)和專業(yè)的投機(jī)者被自然清洗出局。
值得一提的是，如今中國(guó)醫(yī)美行業(yè)成規(guī)模的機(jī)構(gòu)多半來(lái)自“莆田系”，例如美萊醫(yī)療、藝星醫(yī)美、施爾美整形美容醫(yī)院等等。有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)被視為唯一可以和公立醫(yī)院公平競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，“莆田系”已經(jīng)占據(jù)了8成。在成都，幾家大的美容醫(yī)院也都有“莆田系”的身影。
不過(guò)，包括張娜在內(nèi)的多名業(yè)內(nèi)人士告訴作者，不同于“莆田系”此前在男科婦科污名化的形象，在醫(yī)美領(lǐng)域“莆田系”規(guī)模比較大，比較守規(guī)矩，名聲也并不差，除了他們高舉高打的營(yíng)銷方式會(huì)給同業(yè)造成一定壓力之外。
隨著醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)資本整合、連鎖化發(fā)展將成為趨勢(shì)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌迭代也會(huì)加速，但這也是如今成都醫(yī)美行業(yè)的短板之一?！冻啥坚t(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》就提到，在新三板上市的醫(yī)美企業(yè)中，沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)的總部位于成都，目前醫(yī)美中游機(jī)構(gòu)尚未形成品牌效應(yīng)，絕大多數(shù)醫(yī)美品牌的行業(yè)認(rèn)可度偏低，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用較小。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
“如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新和營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變來(lái)降低醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本、樹(shù)立良好的機(jī)構(gòu)品牌和形象，提高消費(fèi)者的滿意度，成為當(dāng)前成都市醫(yī)美行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。”該報(bào)告建議稱。
（文中王妍、沐梓、小美、譚輝、張娜為化名）