近日
兩條廣告因涉嫌侮辱女性“翻車”
引發(fā)公眾質(zhì)疑
2月24日,脫口秀演員李誕在個人微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣營銷廣告,其中“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”的宣傳語引來眾多網(wǎng)友質(zhì)疑和批評。
這條微博隨后被刪除,當晚@Ubras品牌官方發(fā)布致歉聲明,“由于營銷推廣中的不當措辭,給大家?guī)淼牟贿m,我們深表歉意,并第一時間下架了相關(guān)內(nèi)容”。
“來茶顏買奶茶的美女很多,如果你碰巧認識了一個,你可以小聲告訴我們的小伙伴:我撿了一個簍子?!边@是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞,近日被網(wǎng)友指責“歧視女性”?!皳旌t子”是長沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。
2月19日晚,@茶顏悅色 官方微博致歉,并表示將立即召回該批長沙話主題馬克杯。20日凌晨,@茶顏悅色 官方微博再次公開致歉稱,早期品牌對于創(chuàng)作的邊界把握失當,“錯誤地把抖機靈、打兩性關(guān)系擦邊球當作創(chuàng)意靈感”。
有關(guān)法律專家向《中國消費者報》表示,此類廣告涉嫌違反我國《廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定,或?qū)⑹艿奖O(jiān)管部門的處罰。
《中國消費者報》
梳理發(fā)現(xiàn)
近年來多個受到
公眾質(zhì)疑和批評的擦邊球廣告
都被市場監(jiān)管部門
認定為妨礙社會公共秩序
或者違背社會良好風尚
予以嚴厲處罰
“叫了個雞”廣告違法
上海臺享餐飲管理有限公司
被罰50萬元
自2016年7月起,為了吸引消費者和合作伙伴,上海臺享餐飲管理有限公司運營通過官方網(wǎng)站、社交平臺“叫了個雞”及合作門店,對外發(fā)布“自主創(chuàng)意”的廣告。
#p#分頁標題#e#經(jīng)查,該公司上述廣告違反 《廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。
2017年3月,原上海市工商局對該公司作出責令停止發(fā)布廣告、罰款50萬元的行政處罰。
漢堡王霸辣雞腿堡
廣告“辣眼睛”
被罰款30萬元
2019年2月15日至2月20 日,漢堡王(中國)投資有限公司在“漢堡王中國”微信公眾號上發(fā)布“新品單堡低至 8.5 元!霸辣雞腿堡帶你體驗神秘‘成人辣’”的廣告。
經(jīng)調(diào)查,2019年10月,徐匯區(qū)市場監(jiān)管局認定當事人在微信公眾號發(fā)布的廣告語“違背社會良好風尚”,違反了《廣告法》第九條有關(guān)規(guī)定,責令當事人停止發(fā)違法廣告,并處罰款30萬元。
片面追求感官刺激
宣揚低俗內(nèi)容
“從小喝到大”椰樹牌椰汁被罰20萬元
2019年初,椰樹牌椰汁更換2019年新包裝,依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格。其廣告尺度也越來越大,文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”,受到公眾廣泛質(zhì)疑。
2月13日,??谑旋埲A區(qū)原工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
2019年3月,原國家廣電總局發(fā)布通報指出,經(jīng)該局監(jiān)看發(fā)現(xiàn),一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告,片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚,價值導(dǎo)向存在偏差,易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo),已要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出。
2019年3月,??谑旋埲A區(qū)原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
桔子水晶酒店
十二星座微電影廣告
被罰20萬元
桔子酒店管理(中國)有限公司推出的“桔子酒店十二星座微電影”曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)。系列微電影借助美女帥哥的俊美靚麗形象和間接或直接的“性暗示”故事橋段,推介桔子酒店品牌,客房設(shè)施及個性服務(wù)。
該公司的上述行為,違反了《廣告法》第九條第( 七)項廣告中不得出現(xiàn)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內(nèi)容,已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為,2019年8月 ,北京市場監(jiān)管部門對其作出罰款20萬元的行政處罰。
#p#分頁標題#e#杜蕾斯廣告兩度被罰
金額分別為81萬、80萬元
微博聯(lián)名廣告涉及
喜茶、 淘票票和餓了么
據(jù)上海市場監(jiān)管部門行政處罰決定書顯示,上海曼倫商貿(mào)有限公司在淘寶平臺上開設(shè)天貓店鋪“杜蕾斯官方旗艦店”,進行“DUREX杜蕾斯”品牌系列產(chǎn)品的線上銷售和服務(wù)。當事人于2017年9月在上述天貓店鋪中上架一款產(chǎn)品品,并于2018年6月更新該產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳,廣告宣傳內(nèi)容違背社會良好風尚。2020年7月,上海市市場監(jiān)管局對其作出罰款81萬元的行政處罰。
另據(jù)上海市場監(jiān)管部門行政處罰決定書顯示,2019 年 4 月 19 日,實名認證的“杜蕾斯官方微博”賬號的斯騰爽健貿(mào)易(上海)有限公司為宣傳推廣杜蕾斯品牌,授權(quán)有門公司創(chuàng)意、設(shè)計并聯(lián)合喜茶公司、淘票票公司、拉扎斯公司發(fā)布的含有低俗內(nèi)容的微博聯(lián)名廣告,極易引發(fā)不良聯(lián)想,引起了強烈的輿論反應(yīng)。當事人的上述行為違反了《廣告法》 第三條“廣告應(yīng)當真實、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容, 符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”和第九條第七項“廣告不得有下列情形:……(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”之規(guī)定,構(gòu)成違背社會良好風尚的違法廣告行為。
2019年12月,上海市場監(jiān)管部門對該公司作出責令停止發(fā)布違法廣告,罰款80萬元的行政處罰。
記者/湘江