原創(chuàng) 王不易 商業(yè)人物 收錄于話題#賈玲2#沈騰2#開(kāi)心麻花2#德云社2#郭德綱2
作者：王不易
來(lái)源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）
《你好，李煥英》火了之后，有人開(kāi)始迫不及待地給賈玲算賬?！赌愫?，李煥英》投資成本約8000萬(wàn)元，按照預(yù)計(jì)票房52.2億元估算，賈玲的大碗娛樂(lè)營(yíng)收區(qū)間為1916萬(wàn)元至1.21億元。
這是第二次喜劇人收入如此受人關(guān)注。上一次是2017年，開(kāi)心麻花首次披露供應(yīng)商名稱，沈騰的“工資”曝光：6076萬(wàn)元。2018年，這個(gè)數(shù)字是9249萬(wàn)元。
喜劇是一門(mén)好生意。
壹
喜劇江湖很有意思，一條線上串著如今市場(chǎng)上最紅的幾個(gè)喜劇廠牌：
2001年，趙本山花20萬(wàn)辦了第一屆“本山杯”二人轉(zhuǎn)大賽，馮鞏參加了那次活動(dòng)，小沈陽(yáng)和妻子拿了銅獎(jiǎng)。大賽之后，趙本山開(kāi)始籠絡(luò)東北的優(yōu)秀二人轉(zhuǎn)演員，成立了遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，這就是本山傳媒的前身。
2003年，還叫賈俞玲的賈玲報(bào)名參加了首屆北京相聲大賽，拿了冠軍。那屆相聲大賽，郭德綱也參加了，拿了第三名。大賽之后，賈玲拜了馮鞏為師，郭德綱拜了侯耀文為師。那時(shí)賈玲和郭德綱都在微時(shí)，住過(guò)地下室，一場(chǎng)演出掙個(gè)幾十塊錢。
2009年，德云社已經(jīng)搭上了北京電視臺(tái)的快車，相聲團(tuán)體“摯友”趁此加入了郭德綱發(fā)起的“德云相聲聯(lián)盟”，德云社在相聲界一個(gè)打十個(gè)。王自健就是“摯友”的一員。張伯鑫和王自健還說(shuō)了一段《我愛(ài)郭德綱》。王自健后來(lái)去了東方衛(wèi)視，開(kāi)了一檔節(jié)目叫《今晚，80后脫口秀》，李誕在那兒做編劇，笑果文化創(chuàng)始人葉烽做節(jié)目導(dǎo)演。
——本山傳媒、德云社、笑果文化、大碗娛樂(lè)，都串在這條閃閃發(fā)光的喜劇金線上。若再加上開(kāi)心麻花，小品、相聲、話劇、脫口秀就齊活了，大家都在一個(gè)池子里。
毋庸置疑，最早將喜劇做成金餑餑的是本山大叔。但其實(shí)趙本山之前，最早拍喜劇電影的是陳佩斯。
在上世紀(jì)八十年代，“傷痕文學(xué)”還占上風(fēng)時(shí)，陳佩斯和父親就在嘗試喜劇電影，拍了《父與子》《二子開(kāi)店》《傻冒經(jīng)理》等。1991年，陳佩斯創(chuàng)立海南喜劇影視有限公司，后來(lái)更名大道影業(yè)，現(xiàn)在叫大道文化。
但在做生意上，陳佩斯不如趙本山，或者說(shuō)，生不逢時(shí)。那時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)不景氣，陳佩斯的電影在當(dāng)時(shí)尚算受歡迎，但他沒(méi)掙到什么錢，最難的時(shí)候甚至欠了200萬(wàn)，得靠和朱時(shí)茂走穴、商演來(lái)還債。趙本山的思路比陳佩斯接地氣，也很清楚如何利用自身優(yōu)勢(shì)。他給自己劃定了勢(shì)力范圍：東北，二人轉(zhuǎn)，農(nóng)村。
二人轉(zhuǎn)舞臺(tái)演出一直是本山傳媒的營(yíng)收支柱，“劉老根大舞臺(tái)”2007年的票房總收入就達(dá)5800萬(wàn)元，2008年總收入達(dá)1億元。最輝煌的時(shí)候，“劉老根大舞臺(tái)”開(kāi)進(jìn)了北京最中心的地帶，來(lái)捧場(chǎng)的政商名流之多，成龍都只能坐在三排開(kāi)外。
影視是本山傳媒的另一大現(xiàn)金流。本山傳媒出品的《劉老根》《馬大帥》《鄉(xiāng)愛(ài)》系列劇，基本穩(wěn)賺不賠，因?yàn)橼w本山演員用的是自己徒弟、場(chǎng)地多為當(dāng)?shù)靥峁?，每部劇的成本不?000萬(wàn)。而以《鄉(xiāng)愛(ài)1》在央視的收視率壓過(guò)了《武林外傳》，《鄉(xiāng)愛(ài)2》最高收視為11.62%、超過(guò)了《新聞聯(lián)播》的熱度來(lái)看，本山傳媒出品的劇也不愁銷。有媒體曾曝光，2014年之前，《鄉(xiāng)愛(ài)》系列的每集售價(jià)是五六十萬(wàn)，后來(lái)漲到百萬(wàn)一集。
趙本山也想拍電影。1998年他就參投了《男婦女主任》，后來(lái)本山傳媒投拍了《大笑江湖》，想捧小沈陽(yáng)，結(jié)果遇上了《讓子彈飛》和《趙氏孤兒》，排片被擠占。《大笑江湖》5000萬(wàn)投資，1.58億票房，也不算虧，但口碑很差，開(kāi)了傳統(tǒng)喜劇人拍爛片的先河。
趙本山后來(lái)就很少再碰電影了。令趙本山鬧心的只有兩件事：一個(gè)是足球，另一個(gè)就是電影。足球太臟，電影水太深。
貳
傳統(tǒng)喜劇人能像趙本山這樣搭建出娛樂(lè)帝國(guó)的沒(méi)有幾個(gè)。如馮鞏、陳佩斯、潘長(zhǎng)江、姜昆等由春晚或央視走出來(lái)的喜劇人，在吃到電視媒體的福利后，商業(yè)化成功的不多。
要說(shuō)趙本山的后來(lái)者，得是郭德綱。
1995年，郭德綱、張文順、李菁創(chuàng)建北京相聲大會(huì)，讓相聲回歸劇場(chǎng)，2003年北京相聲大會(huì)更名德云社。
郭德綱和趙本山的軌跡很相似，趙和央視關(guān)系密切，后又與遼寧衛(wèi)視秤不離砣，郭則和北京電視臺(tái)緊密捆綁，都極擅于利用平臺(tái)。網(wǎng)媒崛起后，他們和幾大視頻網(wǎng)站走得也很近。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
德云社和本山傳媒的模式也很相似，無(wú)論是管理，還是產(chǎn)業(yè)鏈。連岳云鵬和小沈陽(yáng)走紅之路都如出一轍：捧紅之后上綜藝、拍影視，帶動(dòng)其他演員，反哺線下演出。
趙本山說(shuō)：“無(wú)論是誰(shuí)穿個(gè)大花七分褲站在我身后都會(huì)紅的?！惫戮V說(shuō)：“如果我愿意的話，我可以一個(gè)月捧出一個(gè)岳云鵬來(lái)，說(shuō)相聲的要想紅，我可以給你推算到準(zhǔn)確的日期。”在喜劇界，他們就是金手指，點(diǎn)到誰(shuí)，誰(shuí)就會(huì)一飛沖天。
影視之路郭德綱不如趙本山走得順，德云社沒(méi)出品過(guò)電視劇，電影倒是拍了不少，但拍一部爛一部，岳云鵬的戰(zhàn)績(jī)也不怎么樣，好在《煎餅俠》火了《五環(huán)之歌》。但德云社和本山傳媒的綜藝資源都還不錯(cuò)，尤其是在2015年《歡樂(lè)喜劇人》成為喜劇人新的露出平臺(tái)后，那兒幾乎成了這兩家藝人的天下。
不過(guò)如今他們的路有了點(diǎn)兒分歧：郭德綱開(kāi)始擁抱飯圈，趙本山轉(zhuǎn)向了直播。
無(wú)論如何，德云社和本山傳媒（2019年改回“遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”）是中國(guó)喜劇界商業(yè)化路子走得比較順當(dāng)?shù)拇?。二者都沒(méi)上市，外界對(duì)兩大喜劇帝國(guó)的營(yíng)收充滿了好奇。趙本山早幾年曾想上市，后來(lái)放棄了，他說(shuō)：“上市的目的是什么？是想企業(yè)擴(kuò)張，是融資。自己有錢沒(méi)花了，融什么資？”
再說(shuō)回《歡樂(lè)喜劇人》，這檔節(jié)目可謂是在小品式微、春晚落寞后，盤(pán)活喜劇人的第一大功臣。賈玲和開(kāi)心麻花的沈騰、艾倫都是從這里出來(lái)的。第一季曹云金參賽，但從第二季之后，郭德綱主持，德云社便占了大頭，岳云鵬的喜劇巔峰也是郭德綱通過(guò)這檔節(jié)目捧出來(lái)的。
上海東方衛(wèi)視是有著喜劇基因的。2012年之前，周立波的《立波秀》在東方衛(wèi)視播。周立波因“他們給了我一個(gè)不能拒絕的數(shù)字”被浙江衛(wèi)視撬走后，東方衛(wèi)視迅速為王自健開(kāi)了《今晚，80后脫口秀》。2015年，東方衛(wèi)視又集結(jié)了一批小品、話劇喜劇人，開(kāi)了《歡樂(lè)喜劇人》。可以說(shuō)，它是繼央視春晚之后，最大的喜劇舞臺(tái)。2016年，東方衛(wèi)視一年制作了四檔喜劇類綜藝。
在《歡樂(lè)喜劇人》嶄露頭角后，2016年，賈玲成立了大碗娛樂(lè)，《歡樂(lè)喜劇人》的編劇、導(dǎo)演孫集斌占股25%。近些年一些比較出名的喜劇綜藝如《喜劇總動(dòng)員》等，都出自大碗娛樂(lè)?！赌愫茫顭ㄓⅰ纷畛蹙褪琴Z玲在《喜劇總動(dòng)員》舞臺(tái)上表演過(guò)的一段小品。
開(kāi)心麻花同樣在2015年上映了電影《夏洛特?zé)馈?，三四千萬(wàn)成本，14億票房，剛拿了《歡樂(lè)喜劇人第一季》冠軍的沈騰，又火了一把。年底，開(kāi)心麻花掛牌新三板，估值達(dá)51.8億元，2013年，它的估值是3億元。后來(lái)開(kāi)心麻花又出品了《驢得水》，2500萬(wàn)元成本，1.73億元票房，口碑也極佳。接著又有《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》，都收益可觀，開(kāi)心麻花就這樣在喜劇界站穩(wěn)了腳跟。
在涉足影視之前，開(kāi)心麻花主打的是“賀歲話劇”，集中于線下劇場(chǎng)，之所以尋求轉(zhuǎn)型，開(kāi)心麻花CEO劉洪濤說(shuō)，是受2012年《泰囧》12億票房的刺激?！短﹪濉返某晒?，是電影大盤(pán)與喜劇火熱的雙重加持。
老火慢燉了十年的開(kāi)心麻花瞅準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，一炮而響。這波浪潮下，不僅是開(kāi)心麻花，新興的喜劇內(nèi)容公司如笑果文化、歡樂(lè)傳媒等都恰到了飯。
2015年至2017年，資本在瘋狂地追捧喜劇內(nèi)容市場(chǎng)。
開(kāi)心麻花當(dāng)時(shí)背后的投資方包括微影資本、投過(guò)羅輯思維和嗶哩嗶哩的盛歌投資、寧浩的壞猴子影業(yè)。大碗娛樂(lè)剛成立就拿到了北京文化1000萬(wàn)投資，投后估值5000萬(wàn)。而最年輕的笑果文化，成立于2014年，2016年就拿到了王思聰普思資本的千萬(wàn)天使輪融資。2017年，《吐槽大會(huì)》橫空出世，笑果拿下3輪融資，總金額超2億，估值12億。
王思聰很看好《吐槽大會(huì)》：“這是年輕人喜歡的喜劇表現(xiàn)形態(tài)，也是我看好的喜劇消費(fèi)升級(jí)的方向。”
喜劇市場(chǎng)如今處于新老交替的階段。新舊喜劇勢(shì)力都在搶占觀眾的注意力，尤其是年輕觀眾的注意力。就像王思聰說(shuō)的，喜劇消費(fèi)在升級(jí)。觀眾的注意力在哪里，錢就在哪里。
池子在和笑果文化鬧掰之后寫(xiě)過(guò)一段話：“脫口秀在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間真的不算（長(zhǎng)） ，可以說(shuō)是很淺的一汪水，但這么淺的水，甲卻特別多，一個(gè)摞一個(gè)，塔一樣，奇觀?！?/span>
如今喜劇這個(gè)池子里，參賽選手也是一個(gè)摞一個(gè)，繁榮。
“我顫抖地摸著自己的臉，難道說(shuō)，脫口秀站起來(lái)了嗎，喜劇變了嗎！”