任澤平
茅臺酒究竟走高端奢侈品路線還是平價限價路線？——在茅臺專家顧問座談會上的發(fā)言
最近茅臺酒價格連創(chuàng)新高、限價、推廣直營、股價波動、院士評選等引起廣泛關(guān)注。3月12日參加茅臺專家顧問座談，針對茅臺發(fā)展以及社會各界和資本市場關(guān)注點，我談了幾點看法：
1、永遠把質(zhì)量茅臺放在第一位，食品飲料行業(yè)有特殊性，畢竟是老百姓入口的東西，多少曾經(jīng)風(fēng)云一時的大牌子都倒在這上面。這一點茅臺長期以來做的很好，未來也不能放松，加大打假力度。
2、這些年對茅臺所有的爭議，我認為主要是茅臺酒的品牌定位問題，究竟走高端奢侈品路線還是平價限價路線？這事長期以來一直很擰巴，事實上茅臺的品質(zhì)+文化比較適合走高端路線，國外那么多奢侈品，中國就不能出一個嗎？尤其2012年以來，民間消費占絕大部分比重，茅臺酒價格連創(chuàng)新高是市場選擇的結(jié)果，市場經(jīng)濟就是供求關(guān)系，價格是由供求決定的，限價沒用、也沒必要，違反市場經(jīng)濟規(guī)律。
3、西方那么多奢侈品牌，中國就不能出一個嗎？我們難道這點文化自信都沒有嗎？茅臺酒是未來中國最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以后在國外的售價可以考慮是國內(nèi)的2倍。中國是世界奢侈品最大的買家，卻沒有一個自己的品牌，這樣好嗎？中國人不喝茅臺，難道鼓勵大家都去買洋酒麥卡倫、威士忌？不僅茅臺應(yīng)該走高端奢侈品定位，中國應(yīng)該多出幾個自主品牌去搶占全球奢侈品市場。
4、茅臺的社會責(zé)任不應(yīng)局限于讓每個人都喝得起茅臺，這不符合市場經(jīng)濟規(guī)律，也不現(xiàn)實，而是體現(xiàn)在交稅、解決就業(yè)、扶貧、支持地方發(fā)展等上面，作為貴州第二財政，茅臺這些年對地方發(fā)展的貢獻實際上是很大的。從經(jīng)濟學(xué)上講，茅臺漲價可以理解為一種稅收，從有錢人那里收稅，然后反哺扶貧和地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，有利于調(diào)節(jié)收入分配，對大部分老百姓是有利的，不好嗎？
5、打鐵還得自身硬，針對外部的爭議，我覺得茅臺最主要的還是做好自身，提高質(zhì)量，做好企業(yè)社會責(zé)任，把品牌定位敞亮地對外說明白。