▲第45屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)上，銷(xiāo)售人員在跟觀眾講解產(chǎn)品
“品質(zhì)是品牌發(fā)展壯大的生命線，沒(méi)有品質(zhì)的品牌是不能長(zhǎng)久的……”“除了從傳統(tǒng)制造到智能制造的升級(jí)轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展壯大，同樣值得思考……”3月15日，2021年?yáng)|莞品質(zhì)制造高峰論壇在東莞厚街舉行，來(lái)自華為、中山大學(xué)的多位專(zhuān)家學(xué)者，圍繞“品牌、品質(zhì)、制造”等內(nèi)容，通過(guò)思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)分享，對(duì)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、智能制造、品質(zhì)管理等問(wèn)題進(jìn)行深入探討，分析新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下如何圍繞東莞市先進(jìn)制造業(yè)基地的定位和要求進(jìn)行新的突破和創(chuàng)新，助力企業(yè)打造大品牌、培育新動(dòng)能。
制造升級(jí)
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)謀求品牌戰(zhàn)略
主要生產(chǎn)沙發(fā)的東莞厚街戎馬家具原本是一家頗為典型的傳統(tǒng)制造企業(yè)。戎馬家具通過(guò)增加智能模塊，使傳統(tǒng)沙發(fā)升級(jí)為智能沙發(fā)，通過(guò)語(yǔ)音、APP，甚至與家里的電器互聯(lián)互通，迅速打開(kāi)了歐美地區(qū)市場(chǎng)。
品質(zhì)革命的旋風(fēng)，正為東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)注入更多新動(dòng)能。
東莞是全球知名的制造業(yè)基地，擁有超過(guò)10萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)，規(guī)上企業(yè)去年突破1.1萬(wàn)家，居全國(guó)前列，培育形成了涉及4個(gè)行業(yè)6萬(wàn)多種產(chǎn)品，擁有較為完整的制造業(yè)企業(yè)和終端產(chǎn)品。
“家居行業(yè)作為東莞四大特色產(chǎn)業(yè)之一，在全球市場(chǎng)上具有重要的影響力?！睎|莞市工信局黨組副書(shū)記、中小企業(yè)局局長(zhǎng)姚鑄銳在論壇中介紹，為推動(dòng)家居優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，目前東莞已經(jīng)將家具的“3+1”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)，并出臺(tái)《東莞市人民政府關(guān)于加快打造新動(dòng)能推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步的推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型提升，培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。
值得一提的是，今年?yáng)|莞市政府一號(hào)文首提打造新動(dòng)能，將布局七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，培育更多千億級(jí)、萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)進(jìn)一步提出，要實(shí)施數(shù)字賦能和品牌賦能行動(dòng)，并拿出真金白銀，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)”的成長(zhǎng)。
危機(jī)潛伏
舊發(fā)展模式已難以為繼
新冠肺炎疫情暴發(fā)之后，作為加工貿(mào)易重地的東莞外貿(mào)訂單大增，許多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。但是，中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江提醒說(shuō)，制造業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上安全，危機(jī)可能早已潛伏在側(cè)。
“這是不合理和難以長(zhǎng)久的。東莞制造要轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是從傳統(tǒng)制造業(yè)到先進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)變，要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和發(fā)展模式的創(chuàng)新。”林江表示，加工貿(mào)易缺乏品牌和質(zhì)量創(chuàng)新，而且過(guò)分依賴(lài)外部環(huán)境，很容易受類(lèi)似疫情、金融危機(jī)等因素影響。即使短時(shí)期內(nèi)有“轉(zhuǎn)移訂單”帶來(lái)的滿負(fù)荷運(yùn)作效應(yīng)，但這很容易被替代和突發(fā)性“斷供”，只會(huì)越走越窄。
在林江看來(lái)，東莞制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有兩個(gè)渠道，一個(gè)是存量的調(diào)整和優(yōu)化，這就需要東莞制造業(yè)對(duì)加工工序、流程制造，資本市場(chǎng)的重新配套和優(yōu)化，其次是增量的提升，需要東莞不斷的優(yōu)化和完善營(yíng)商環(huán)境，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。而產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展是東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，因?yàn)橥赓Q(mào)出口離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)內(nèi)需離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)投資也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)?！氨热绗F(xiàn)在的5G，技術(shù)已經(jīng)建立起來(lái)了，但是應(yīng)用場(chǎng)景目前來(lái)說(shuō)還比較單一，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈效益?！绷纸毖?，“大家現(xiàn)在看到了5G，宣傳上講得很好，但是如果只是停留在通信領(lǐng)域，只是停留在上網(wǎng)的話，這個(gè)5G是無(wú)法全面展開(kāi)的。”
產(chǎn)品為重
抓住企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
“過(guò)去東莞是廣東的糧倉(cāng)，從農(nóng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)代化，如今已是國(guó)際制造名城，是先進(jìn)制造中心，這其中的轉(zhuǎn)變，離不開(kāi)工業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)文化和創(chuàng)新意識(shí)?！敝猩酱髮W(xué)管理學(xué)院教授、中山大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展研究中心主任梁琦表示，廣東一直強(qiáng)調(diào)制造業(yè)立省、制造業(yè)強(qiáng)省，特別是面對(duì)已經(jīng)變化的外部環(huán)境，作為廣東制造重要力量的東莞制造業(yè)，在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新、工匠精神的同時(shí)，也要進(jìn)一步以品質(zhì)、品牌為抓手，打造一批高品質(zhì)、有內(nèi)涵的企業(yè)及產(chǎn)業(yè)文化，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推進(jìn)先進(jìn)制造中心目標(biāo)的建設(shè)和實(shí)現(xiàn)，不能再給人“物美價(jià)廉”的東莞制造印象。
“沒(méi)有了品質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)再好都是一句空話?！睆V東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克直言，企業(yè)要打造10年、20年、30年甚至百年老店，塑造家居行業(yè)的知名品牌，沒(méi)有好的品質(zhì)是不可能的。當(dāng)前“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”已成為主旋律，消費(fèi)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展都離不開(kāi)品質(zhì)，而作為傳統(tǒng)的家具制造業(yè)，品質(zhì)是貫穿于三品戰(zhàn)略，也就是品位、品質(zhì)和品牌的重中之重。家具制造業(yè)一定要緊緊地扭住品質(zhì)的核心，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品位的核心基礎(chǔ)。把它作為提升消費(fèi)者信心的基礎(chǔ)，把它作為塑造企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，品牌的力量永遠(yuǎn)是核心。
品質(zhì)賦能
制造業(yè)亟需“質(zhì)量變革”
今年2月，東莞市委書(shū)記梁維東受邀做客央視《對(duì)話》欄目，通過(guò)一個(gè)企業(yè)的故事，解讀東莞高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新密碼。他談到，家具制造業(yè)是東莞?jìng)鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，其中有一家慕思集團(tuán)，主要做床墊，屬于傳統(tǒng)企業(yè)。但在疫情發(fā)生后，慕思卻通過(guò)線上直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了一天賣(mài)5000張床墊的最高銷(xiāo)量。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
慕思集團(tuán)總裁姚吉慶同樣做客此次論壇。“今天的質(zhì)量不是簡(jiǎn)單的技術(shù)和宣傳，而是通過(guò)智能的制造去打造精品、提供極致服務(wù)、讓客戶感動(dòng)?！币獞c說(shuō)，慕思一直堅(jiān)守“用世界品質(zhì)，鑄造國(guó)際品牌”，這不僅僅是口號(hào)，更是慕思的使命。
姚吉慶介紹，慕思質(zhì)量的變革是持續(xù)的、永無(wú)止境的改進(jìn)。以工匠精神打造精品、以智能制造提升品質(zhì)、以極致服務(wù)回饋客戶，才能吸引、留住客戶，甚至讓客戶自愿自覺(jué)地成為品牌的傳播者和推廣者?！耙?yàn)榭蛻舻男枨笫遣粩嗵嵘?，這就要求產(chǎn)品要不斷地變化和提升，要持續(xù)地制造精品和創(chuàng)新服務(wù)，保證產(chǎn)品的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能讓客戶百分百滿意。”
事實(shí)上，慕思的成功也正是憑借著對(duì)健康睡眠技術(shù)的持續(xù)打造和推進(jìn)，對(duì)先進(jìn)床墊工藝、先進(jìn)生產(chǎn)工藝的持續(xù)追求，才最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的快速成長(zhǎng)和發(fā)展。
例如慕思研發(fā)的TS測(cè)試系統(tǒng)就收集了歐洲、亞洲等地區(qū)不同人種的人體體型數(shù)據(jù)，然后通過(guò)體感技術(shù)和稱(chēng)重器采集身體數(shù)據(jù)。在生產(chǎn)定制床墊時(shí)，慕思會(huì)將收集到的客戶數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的模型進(jìn)行對(duì)比匹配，然后通過(guò)這一結(jié)果設(shè)定床墊的各種參數(shù)。
對(duì)此，一位參加“品質(zhì)制造”高峰論壇企業(yè)代表認(rèn)為，慕思這樣成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)制造企業(yè)并不在多數(shù)，擺在東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)面前的，仍然是一條頗為艱苦的轉(zhuǎn)型之路。
第45屆國(guó)際名家具東莞展覽會(huì)開(kāi)幕
3月15日，第45屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)暨2021國(guó)際名家具機(jī)械材料展開(kāi)幕，本次展會(huì)共有70多萬(wàn)平方米、10個(gè)展館，其中設(shè)有東方家具特色文化展、高端定制設(shè)計(jì)中心、DGS設(shè)計(jì)區(qū)等一系列展區(qū)。雖然今年名家具展春季展改期到3月15日舉行，但活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)仍然是人流如織，來(lái)自全國(guó)各地的品牌、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商紛紛前來(lái)，不少參展企業(yè)表示，展會(huì)人氣超出預(yù)期，參展成效超出預(yù)期。
系列活動(dòng)集聚人氣和商機(jī)
在這屆名家具展上，一系列精彩的展會(huì)活動(dòng)同步舉行。3月15日上午，“品質(zhì)的力量”2021年?yáng)|莞品質(zhì)制造高峰論壇暨國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)授牌儀式也同期舉行。
本次活動(dòng)由國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)組委會(huì)、東莞名家具俱樂(lè)部、廣東省東莞市質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)東莞記者站聯(lián)合主辦，邀請(qǐng)了中山大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的梁琦教授、林江教授以及華為云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案總監(jiān)劉毅等在論壇作主旨發(fā)言，還有知名家具企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)分享品牌故事及發(fā)展歷程。
超過(guò)200名東莞制造企業(yè)代表參加了此次活動(dòng)，不少與會(huì)企業(yè)表示，此次活動(dòng)嘉賓的分享內(nèi)容讓他們頗受啟發(fā)，接下來(lái)會(huì)更加堅(jiān)定信心推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
對(duì)于此次活動(dòng)，東莞市洋臣家具有限公司董事長(zhǎng)、A家家居董事長(zhǎng)吳衛(wèi)臣也表示：“論壇很有儀式感，可以讓行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)等，更加深刻了解品質(zhì)和品牌的重要性，希望可以多多舉辦這類(lèi)活動(dòng)?！?/p>
精彩直播助力“云參展”
名家具展是國(guó)內(nèi)展覽面積和影響力最大的知名專(zhuān)業(yè)家具展會(huì)之一。每年兩屆展會(huì)，全國(guó)各地的家居品牌商及經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)涌向東莞參展。
然而，受新冠肺炎疫情等因素影響，許多家居從業(yè)人員無(wú)法及時(shí)參加3月15日的名家具展。
為此，名家具展組委會(huì)聯(lián)合南方日?qǐng)?bào)東莞記者站舉行了一場(chǎng)為期2天的深度逛展直播。
據(jù)介紹，此次逛展直播由主持人、知名業(yè)內(nèi)大咖和品牌代表組成逛展團(tuán)，帶著直播觀眾們從一個(gè)展廳走向另一個(gè)展廳。
有趣的是，雖然這次直播并沒(méi)有帶貨，但是卻分享了許多關(guān)于家居產(chǎn)業(yè)的最新產(chǎn)品信息，最新的設(shè)計(jì)思路和最新的商業(yè)模式。
一位沒(méi)有親身前往名家具展看展的家居業(yè)人士表示，看名家具展的逛展直播，讓他感覺(jué)就像是直接也去了一次展會(huì)一樣，因?yàn)橹辈ブ谐鰣?chǎng)的品牌代表不乏慕思總裁姚吉慶、城市之窗家具董事長(zhǎng)王東升這樣的“大咖”，直播內(nèi)容不但專(zhuān)業(yè)有深度，而且還蘊(yùn)含著不少商機(jī)。
▲3月15日，第45屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)在東莞厚街開(kāi)幕。圖為參展商展出的茶桌
東莞家居企業(yè)加速轉(zhuǎn)型
記者在展會(huì)上還發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)許多東莞老牌家具企業(yè)已經(jīng)加速了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，而且已經(jīng)取得了不少成果。
例如東莞臺(tái)升家具是一家知名的老牌臺(tái)資企業(yè)，20世紀(jì)90年代首批進(jìn)駐東莞大嶺山。在國(guó)際上，臺(tái)升國(guó)際集團(tuán)擁有環(huán)美家居旗下的五大品牌：“Universal”“雷格西經(jīng)典”“雷格西都市”“VITA HOME”“環(huán)美風(fēng)尚”。環(huán)美家居堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，定位高端群體，雷格西則是美國(guó)時(shí)尚家居品牌，2017年底引入中國(guó)市場(chǎng)，著重針對(duì)年輕時(shí)尚的80后、90后的消費(fèi)群體。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
“我們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)展內(nèi)銷(xiāo)時(shí)，塑造品牌、強(qiáng)化品牌將是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的方向?！迸_(tái)升國(guó)際集團(tuán)內(nèi)銷(xiāo)事業(yè)總經(jīng)理吳東倫介紹稱(chēng)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙循環(huán)”下，“內(nèi)銷(xiāo)”是臺(tái)升未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，這就涉及營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變，以前注重的是強(qiáng)化企業(yè)意識(shí)，但現(xiàn)在是努力讓消費(fèi)者更多認(rèn)知品牌，走的是品牌戰(zhàn)略。
有企業(yè)開(kāi)展半天收到760份定金
2020年，受?chē)?guó)內(nèi)外各種不確定市場(chǎng)因素的影響，家具行業(yè)整體受挫。但在吳衛(wèi)臣看來(lái)，“沒(méi)有危機(jī)，就沒(méi)有商機(jī)”。這一年，洋臣家具攜旗下品牌A家家居全面推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，才得以在此次國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)中“大顯身手”。
今年展會(huì)，A家家居共推出軟體九大系列、全屋定制六大空間、成品套房三大新系列。同時(shí)，新增展廳面積約1.7萬(wàn)平方米，總展廳面積約2.5萬(wàn)平方米，成為新品推出最多、參展面積最大的一年。
“A家家居就是從名家具展起步的?！眳切l(wèi)臣表示，自2009年，洋臣家具由外銷(xiāo)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型后，每年都參加國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)（下稱(chēng)“名家具展”），且效果良好。在前期推廣的加持下，展會(huì)開(kāi)始前一天，公司已接到760多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的預(yù)交定金，其中包括480多個(gè)面積1200平方米以上的大店。
品質(zhì)提升是品牌打造的基礎(chǔ)與前提。吳衛(wèi)臣坦言，與歐美國(guó)家的企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)在品牌塑造上仍存在較多短板。因此，他認(rèn)為，國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)評(píng)選活動(dòng)，不僅能帶動(dòng)家具企業(yè)不斷優(yōu)化品質(zhì)生產(chǎn)，同時(shí)，也能進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)，為市場(chǎng)發(fā)展提供一個(gè)可參照的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
為了進(jìn)一步擦亮品牌，在談及未來(lái)發(fā)展方向時(shí)，吳衛(wèi)臣介紹，今年A家家居將大力推廣全屋定制，并有望實(shí)現(xiàn)幾倍數(shù)增長(zhǎng)?！岸ㄖ埔殉蔀槭袌?chǎng)上明顯的消費(fèi)趨勢(shì)，目前，成品、廠房、設(shè)備、團(tuán)隊(duì)等均已到位，我們信心百倍?！?/p>
國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)成果發(fā)布
三家“五星”企業(yè)出爐
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由家具展會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)共同發(fā)起、行業(yè)企業(yè)廣泛參與制定規(guī)則的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，“國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)”也在當(dāng)天進(jìn)行授牌，其中東莞市兆生家具實(shí)業(yè)有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、東莞市洋臣家具有限公司成為首批獲得“五星”評(píng)價(jià)的企業(yè)。
據(jù)了解，該評(píng)價(jià)從第三方角度出發(fā)，以“企業(yè)規(guī)模、研發(fā)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量品牌、制造能力、質(zhì)量基礎(chǔ)與質(zhì)量保證、售后服務(wù)和社會(huì)責(zé)任”8個(gè)一級(jí)指標(biāo)、25個(gè)二級(jí)指標(biāo)、72個(gè)三級(jí)指標(biāo)為核心，對(duì)家具企業(yè)的綜合能力和質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，有效幫助企業(yè)系統(tǒng)分析制造水平和現(xiàn)狀，找出制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板，發(fā)現(xiàn)成就品牌的方法和路徑。
有業(yè)內(nèi)人士分析直言，在國(guó)家構(gòu)建國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)新格局、加強(qiáng)消費(fèi)側(cè)管理以及質(zhì)量變革的背景下，“國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)”的發(fā)布，有利于強(qiáng)化家具企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、賦能企業(yè)塑造質(zhì)量品牌，有利于全面提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)家具”的質(zhì)量認(rèn)同感和消費(fèi)信心，是打造國(guó)內(nèi)、國(guó)際家具品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的有力舉措，是引領(lǐng)家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵“支點(diǎn)”和重要“引擎”。
除此之外，洋臣家具還是今年首批獲評(píng)國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)的五星級(jí)企業(yè)之一。但在該公司董事長(zhǎng)吳衛(wèi)臣看來(lái)，這一榮譽(yù)的獲得并不容易?！皣?yán)格，嚴(yán)苛，嚴(yán)謹(jǐn)?！彼硎?，從報(bào)名、文件審查、現(xiàn)場(chǎng)核查到質(zhì)量檢測(cè)等，每個(gè)環(huán)節(jié)都非常專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化。
“這是一件非常好的事情，既符合國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略需求，也符合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需要。”談起參加國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)評(píng)選活動(dòng)的感受，吳衛(wèi)臣表示，星級(jí)評(píng)價(jià)的核心，在于促進(jìn)企業(yè)提升品質(zhì)，推動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
“評(píng)審過(guò)程中，我們受到很多啟發(fā)，對(duì)品質(zhì)發(fā)展也有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)?！眳切l(wèi)臣談到，作為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等多業(yè)務(wù)為一體的大型跨國(guó)家具集團(tuán)，洋臣家具的產(chǎn)品如今已廣受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可，但在參加國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)評(píng)選時(shí)，對(duì)照著“評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)”，仍能發(fā)現(xiàn)很多容易忽略的細(xì)節(jié)問(wèn)題。“有了星級(jí)評(píng)價(jià)體系的監(jiān)督和引導(dǎo)，企業(yè)會(huì)做得更好?！?/p>
■記者手記
產(chǎn)業(yè)升級(jí)與展會(huì)迭代
形成“雙生發(fā)展”
名家具展與家具產(chǎn)業(yè)的“雙生”發(fā)展，在1999年名家具展創(chuàng)辦之時(shí)便已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
當(dāng)年，東莞市厚街鎮(zhèn)政府牽頭創(chuàng)辦名家具展，目的就是為了降低厚街鎮(zhèn)家具企業(yè)參展成本（當(dāng)時(shí)東莞企業(yè)只能去廣州參展），同時(shí)加大力度拓展家具企業(yè)的銷(xiāo)售渠道。
至此，小鎮(zhèn)辦大展的“火種”正式點(diǎn)燃，并在接下來(lái)的幾年時(shí)間中漸成燎原之勢(shì)。
與香港家私協(xié)會(huì)的深度合作便是在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，為當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)引入了學(xué)習(xí)標(biāo)桿。香港家私協(xié)會(huì)企業(yè)的設(shè)計(jì)理念、品牌意識(shí)等等迅速讓東莞家具企業(yè)快速進(jìn)步，轉(zhuǎn)型。
緊接著，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心3號(hào)館的建成，讓這些已經(jīng)萌發(fā)了包裝意識(shí)和品牌觀念的家具企業(yè)有了自我展示的完美舞臺(tái)，成功吸引了全國(guó)采購(gòu)商的訂單，加速推動(dòng)?xùn)|莞家具走向全國(guó)市場(chǎng)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
就這樣，越來(lái)越多行業(yè)人士認(rèn)可了產(chǎn)地辦展的優(yōu)勢(shì)，名家具展成為全國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商每年必去的重點(diǎn)展會(huì)。
尤其有趣的是，許多家具企業(yè)將每年兩次展會(huì)的舉辦節(jié)奏設(shè)為企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的節(jié)奏，以參展時(shí)間倒推產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的時(shí)間，從而也調(diào)動(dòng)起企業(yè)內(nèi)部高速研發(fā)、迭代產(chǎn)品的激情以及在展會(huì)上與友商同臺(tái)競(jìng)技的斗志。
就這樣，名家具展成為家居品牌的“造星高地”，成了品牌化和國(guó)際化轉(zhuǎn)型的“加速器”，創(chuàng)新了“展貿(mào)一體化”的特色發(fā)展模式，并積極擁抱并引領(lǐng)生產(chǎn)柔性化，設(shè)計(jì)定制化的以及一站式整裝服務(wù)的行業(yè)風(fēng)潮……
經(jīng)年日久，家具行業(yè)的發(fā)展與名家具展的共生發(fā)展與相互賦能不但沒(méi)有削弱，反而顯著地展現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)化的趨勢(shì)。
近日，名家具展提出將在2021年以打造生態(tài)平臺(tái)為目標(biāo)，啟動(dòng)了包括勢(shì)能引擎，顏值引擎，創(chuàng)新引擎，制造引擎以及裂變引擎在內(nèi)的“五大引擎”。
其中既有被稱(chēng)為“名家具米其林榜”的國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)的創(chuàng)新做法，也有以金羿獎(jiǎng)2.0版本為代表的設(shè)計(jì)引領(lǐng)“組合拳”等。
值得一提的是，國(guó)際名家具星級(jí)評(píng)價(jià)尤其被外界抱以厚望，因?yàn)檫@不但可以為家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能，同時(shí)可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和完善。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這套科學(xué)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)就像是一面鏡子。而通過(guò)照鏡子來(lái)見(jiàn)賢思齊，修正不足，則可讓發(fā)展中的企業(yè)邁向成功、成功的企業(yè)走向卓越。
仔細(xì)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，名家具展今年點(diǎn)燃的“五大引擎”所釋放的，其實(shí)正是家具產(chǎn)業(yè)亟須打造的“新動(dòng)能”。
從這個(gè)角度來(lái)看，名家具展與當(dāng)?shù)丶揖弋a(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠一直保持著“神同步”并不奇怪，因?yàn)檎箷?huì)與產(chǎn)業(yè)早已深度融合，共同構(gòu)建起獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
未來(lái)，而隨著東莞會(huì)展產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這種雙生發(fā)展、相互賦能的范式有望讓更多產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)制造業(yè)從中受益。
統(tǒng)籌：盧真?zhèn)?/p>
采寫(xiě)：劉遠(yuǎn)忠 盧真?zhèn)?nbsp;張珊珊