▲涉事廣告海報(bào)。圖片來(lái)源：海南椰樹(shù)集團(tuán)微博
文|馬小龍
椰樹(shù)集團(tuán)的廣告再引爭(zhēng)議。
3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博發(fā)布了這樣一則廣告——培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生，引發(fā)網(wǎng)友們的吐槽。
廣告寫(xiě)道：“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)……”
其中，“入學(xué)就有美女帥哥追”等話語(yǔ)以及廣告海報(bào)風(fēng)格被指“低俗”“三觀不正”。對(duì)此，椰樹(shù)集團(tuán)回應(yīng)稱，廣告中沒(méi)有展示任何少兒不宜等內(nèi)容，確實(shí)理解不到網(wǎng)友所指出的問(wèn)題，“我們公司的廣告一直是這種風(fēng)格。”
這是繼2017年在廣告中提及“椰汁中含有維生素E，可改善XX，促進(jìn)少女發(fā)育”等涉嫌低俗營(yíng)銷的手法后，椰樹(shù)集團(tuán)再在廣告上被指低俗。
就此次發(fā)布的廣告海報(bào)整體風(fēng)格而言，在廣告頁(yè)面中，身穿紅色衣服的女演員擺著姿勢(shì)，拿著椰樹(shù)產(chǎn)品，曾惹爭(zhēng)議的廣告詞“從小喝到大”也一如既往。再加上“入學(xué)就有美女帥哥追”這句話，赤裸裸地將兩性關(guān)系作為營(yíng)銷噱頭，其“風(fēng)格一直如此”的辯解更是蒼白、無(wú)力。況且，“風(fēng)格一直如此”也不代表就是正當(dāng)和合理的，這是兩個(gè)不同的概念。
若一直打“性暗示”的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在“打擦邊球”成功后，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的風(fēng)氣也是一種不良示范。
從另一層面去看，作為公共文化的一部分，長(zhǎng)期的廣告灌輸，對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀念會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響，尤其是那些青少年消費(fèi)者。類似打“性暗示”擦邊球的廣告形式，極易加強(qiáng)輿論場(chǎng)域中對(duì)個(gè)體身體的規(guī)訓(xùn)，也在某種程度上加深了性別偏見(jiàn)。誠(chéng)如有網(wǎng)友所說(shuō)，看這種廣告，總有一種被冒犯的感覺(jué)。
這些問(wèn)題都不會(huì)因?yàn)橐瑯?shù)集團(tuán)“認(rèn)識(shí)不足”而消失，狡辯也并不能掩蓋其屢屢“打擦邊球”的事實(shí)，對(duì)此需要追問(wèn)的是：為何屢屢引起輿論反彈的椰樹(shù)集團(tuán)依舊要打這副舊牌？
究其根底，還是因?yàn)檫@樣真的能引來(lái)流量與關(guān)注度。但椰樹(shù)集團(tuán)也該明白，一時(shí)的流量并不代表長(zhǎng)久的影響力，如果一味無(wú)底線營(yíng)銷，就算暫時(shí)博得眼球，也會(huì)隨著時(shí)間的流逝，毀掉自己品牌的影響力。營(yíng)銷有底線，良好的社會(huì)美譽(yù)度才是一個(gè)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。
為此，相關(guān)企業(yè)不能忽視爭(zhēng)議背后的真問(wèn)題，也不能再拿“兩性”繼續(xù)做營(yíng)銷噱頭。監(jiān)管部門(mén)也該及時(shí)出手治理此類涉低俗廣告，該處罰的就不該縱容，用善治維護(hù)良好社會(huì)風(fēng)氣。
□馬小龍（媒體人）