原標(biāo)題：“土味”椰樹集團(tuán)被立案調(diào)查！曾發(fā)廣告說年薪百萬、獎(jiǎng)海景別墅，還有美女帥哥追…
椰樹集團(tuán)攤上事兒了。
據(jù)央視網(wǎng)，近日，海南省市場監(jiān)管局依法對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團(tuán)）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
今年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。。I(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭議。省市場監(jiān)管局迅速對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，省市場監(jiān)管局已于近日依法對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
被質(zhì)疑低俗炒作
公司回應(yīng)：風(fēng)格如此
3月25日，海南椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布了一則招生廣告，先來感受一下這濃濃的“椰樹風(fēng)”：
這則“招生廣告”表示，該集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，只要懂寫作， “入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?/p>
不僅如此，海南椰樹還表示畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房，獎(jiǎng)勵(lì) 1000萬的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。
除此之外入學(xué)免學(xué)費(fèi)，上學(xué)第一年，年薪兌現(xiàn)按企業(yè)考核方案為準(zhǔn)，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達(dá)4.53萬元。985大學(xué)畢業(yè)的博士生、碩士生優(yōu)先錄取，年薪標(biāo)準(zhǔn)增加20%。
海報(bào)的右邊，詳細(xì)描述了當(dāng)椰樹集團(tuán)總經(jīng)理需要過的三大關(guān)：
第一大關(guān)：上市場6年經(jīng)四個(gè)崗位實(shí)踐鍛煉升職四次，達(dá)到“十九學(xué)會(huì)”；
第二大關(guān)：下車間3年任子（分）公司副總，達(dá)到“兩學(xué)會(huì)”；
第三大關(guān)：進(jìn)集團(tuán)經(jīng)營班子當(dāng)副總實(shí)踐鍛煉5年具備“十懂”本領(lǐng)，歷經(jīng)14年可當(dāng)集團(tuán)總經(jīng)理候選人，按排名順序頭名的升任集團(tuán)總經(jīng)理；
再過第四大關(guān)升任集團(tuán)董事長。
第四大關(guān)：總經(jīng)理任期屆滿憑“兩有”（有業(yè)績，有經(jīng)驗(yàn)）掌舵才干高升集團(tuán)董事長。
這樣簡單粗暴的硬核廣告，也被部分網(wǎng)友認(rèn)為是炒作。
椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員向紅星新聞?dòng)浾呋貞?yīng)稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。
“我們沒必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格?！?/p>
網(wǎng)友評(píng)論：風(fēng)格就是辨識(shí)度
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曾因招生廣告公開致歉
這并不是椰樹集團(tuán)第一次因?yàn)檎猩鷱V告招來非議。
去年8月19日，海南椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)文為“職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！惫_招生。該招生啟事顯示，總經(jīng)理有百萬年薪、有別墅獎(jiǎng)、有分紅股獎(jiǎng)、有海景房獎(jiǎng)，但招收條件中也提到應(yīng)征者需遵守兩點(diǎn)承諾才能錄取：
一要承諾做到“兩不”：即：忠誠不謀私，顧事業(yè)不顧家；
二要承諾終身在“椰樹”服務(wù)。要寫承諾書，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還，并要求以房產(chǎn)作抵押，是防止將“椰樹”作為跳板、作為“鍍金”、學(xué)到經(jīng)驗(yàn)后跳槽。
此招聘信息引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈質(zhì)疑：“這是現(xiàn)代賣身契？”
隨后，椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，我集團(tuán)發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔⒁l(fā)網(wǎng)上熱議，本次招聘旨在為集團(tuán)儲(chǔ)備高級(jí)管理人才，并能與集團(tuán)長期共同發(fā)展，但由于對(duì)招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動(dòng)合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，我集團(tuán)在此向社會(huì)大眾深表歉意。
“我從小喝到大”不違反廣告法
椰樹集團(tuán)除了幾十年如一日的包裝，更讓人印象深刻的應(yīng)該是那句廣告詞——我從小喝到大。
2019年，該廣告詞和封面的性感女郎，讓椰樹被冠以“低俗”的質(zhì)疑。當(dāng)年2月15日、2月16日，椰樹集團(tuán)憤而連著兩天發(fā)布公告，指出，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，也不違反廣告法。
該集團(tuán)指出，廣告詞并不低俗虛假，沒有違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)。也是哈爾濱消費(fèi)者、“椰樹”廣告形象代言人徐冬冬發(fā)自內(nèi)心的對(duì)椰樹牌椰汁的信任而說出“我從小喝到大”。椰樹牌椰汁用鮮椰肉榨汁而成，不是用椰漿、椰粉加香精當(dāng)生榨騙人，得到消費(fèi)者的高度信任。尤其是椰子特產(chǎn)在海南，海南消費(fèi)者幾乎是從小喝到大。我們的廣告詞表述的是：“椰樹牌椰汁，從小喝到大，上小學(xué)媽媽叫我喝，上中學(xué)我自己喝，上大學(xué)我天天喝?！彼?，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開始喝到長大成人，以此宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁信得過，預(yù)防我們產(chǎn)品被省內(nèi)外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?/p>
電話號(hào)碼印在包裝上
椰樹還有一個(gè)廣為人知的 “耿直”行為，是把客服電話印在包裝上。
“為什么椰樹牌椰汁的投訴電話是一個(gè)手機(jī)號(hào)？”一文曾在某社交媒體平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，文中稱，手機(jī)號(hào)碼是真號(hào)。比起某些永遠(yuǎn)都打不通的400熱線，用手機(jī)號(hào)做投訴電話，并且24小時(shí)都有人接聽，“耿直得清奇”。這個(gè)現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友好奇和試打電話，該話題在社交平臺(tái)知乎上獲得了超過400萬的瀏覽量。有網(wǎng)友評(píng)論，“打過去居然有人接聽”“接電話的是個(gè)大叔，然后我們隔空侃了起來，從如何辨別真?zhèn)蔚阶詣?dòng)化生產(chǎn)線再到海口的天氣，結(jié)束時(shí)那句‘周末愉快’仿佛來自十幾年不見的發(fā)小兒?！?/p>
對(duì)于網(wǎng)上說“手機(jī)號(hào)是老板的”，對(duì)方表示不太清楚，接聽電話是公司安排的，不只一個(gè)人負(fù)責(zé)接聽。有工作人員稱其負(fù)責(zé)接聽已有十幾年。
中國飲料十強(qiáng)之一
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據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強(qiáng)之一，31年長盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。椰樹集團(tuán)四大產(chǎn)品椰樹牌椰汁、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山巖礦泉水，椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。因?yàn)橐恰耙瑯洹?0年前在世界上最先發(fā)明的，獲得了中國發(fā)明專利，被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”。
百年前，茅臺(tái)在美國獲得國際巴拿馬金獎(jiǎng)；百年后的2016年10月，椰樹牌椰汁在美國榮獲國際巴拿馬金獎(jiǎng)，是中國飲料行業(yè)有史以來國際巴拿馬金獎(jiǎng)。椰樹集團(tuán)不僅是海南省一家獲此殊榮的企業(yè)，更是全國飲料行業(yè)有兩種產(chǎn)品同時(shí)被評(píng)為“中國名牌”的企業(yè)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、英國、澳大利亞等30多個(gè)國家和地區(qū)，成為世界品牌，值得國人驕傲和珍惜。