記者/張蕊 實習(xí)記者/張吉
編輯/楊寶璐
4月1日，共享充電寶行業(yè)發(fā)生了兩件大事。
其一是當(dāng)日晚間，怪獸充電正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼“EM”。怪獸充電首日開盤價10美元，但早盤一度破發(fā)跌超3%，最終以8.54美元報收，漲幅0.47%，市值21.29億美元。
其二是街電和搜電正式宣布合并。雙方的聯(lián)合公告稱，合并后注冊用戶規(guī)模超3.6億，市場日訂單峰值達(dá)300萬單/天，市場份額占據(jù)第一，三大核心數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)超行業(yè)第二名，徹底打破“三電一獸”格局。
四年之間，曾經(jīng)“不被看好”、被投資人認(rèn)為“不具有共享價值”的共享充電寶，已經(jīng)成為投資界的一枚巨獸。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)共享充電寶行業(yè)規(guī)模超過95億元人民幣。
資本市場颶風(fēng)掃過，末梢攪動消費(fèi)市場，大家的感知遲鈍卻深切：共享充電寶怎么又雙叒叕漲價了？
街電、搜電4月1日宣布合并
10元/小時，“天價”上了熱搜
“居然上熱搜了?！笨吹竭@條新聞時，趙家先正準(zhǔn)備還3月份的花唄，他特地看了下賬戶詳單，當(dāng)月他租借共享充電寶的費(fèi)用超過了100元，再往回看，近半年來，他在租借充電寶上差不多花了五百塊。
在當(dāng)日熱搜中，共享充電寶在上海的酒吧、夜店等場所，已經(jīng)出現(xiàn)了每小時10元的“天價”。也就是說，使用5個小時共享充電寶，就完全可以購買一個小型品牌的充電寶了。
趙家先是共享充電寶的忠實用戶，從2018年至今，每周總得用上四五次，之前他一直沒注意共享充電寶的悄然漲價，直到今年3月初，朋友聚會時吐槽，趙家先才發(fā)現(xiàn)，如今共享充電寶最低的價格都已漲到了3元每小時，比最初半小時0.5元的價格，翻了好幾倍。
共享充電寶的租借費(fèi)用一次幾元，看著不多，但累計起來就成了“一筆不小的數(shù)目”，“我的支付寶有小額免密支付，每次用完就直接扣費(fèi)了?！壁w家先這樣解釋自己的大意。
這些天，趙家先已經(jīng)買了一個能夠隨身攜帶的充電寶。其實在使用共享充電寶之前，趙家先也一直帶著充電寶，“每天用完必須充電，忘充一次就很麻煩?！壁w家先說，這也是他后來“愛”上共享充電寶的一個重要原因。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市面上常見的共享充電寶有街電、來電、小電、怪獸、美團(tuán)5個品牌，主要投放在商場、飯店等場所，價格均為每小時3元，沒有半小時計價標(biāo)準(zhǔn)，不滿1小時按1小時計算。
掃碼租賃時，還能看到共享充電寶不同的封頂費(fèi)用。街電和小電均是24小時30元封頂，總封頂99元；美團(tuán)24小時封頂20元；怪獸24小時封頂30元。其中，街電、來電、怪獸有前5分鐘免費(fèi)的設(shè)置，美團(tuán)、小電則沒有。
“漲價后會有延遲效應(yīng)，很多人用的時候沒注意，看到賬單后就會有所體會了?！鄙頌閿?shù)字科技公司聯(lián)合創(chuàng)始人的張鯤分析，快充技術(shù)在逐步成熟，電池續(xù)航也在逐漸增強(qiáng)，未來自己攜帶充電寶的人會繼續(xù)增加。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，共享充電寶的總用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，從2017年的0.8億人增長到2020年的2.9億人，但增長速度卻在明顯放緩，年增長率從104.9%降到56.3%，再降到15.6%。
2019年，魏蒙子第一次在昆明商業(yè)街使用共享充電寶。彼時，昆明的共享充電寶并不多，價格是半小時1.5元。魏蒙子用了兩個小時，支付了6元錢。還了充電寶后，她還特地發(fā)微信告訴自己的好友，“以后出去可以不用帶充電寶了，也不用擔(dān)心手機(jī)總沒電了。”這之后，魏蒙子出門的時候，只要手機(jī)沒電，就會去找共享充電寶。
由于養(yǎng)成了使用共享充電寶的習(xí)慣，每到一個城市，魏蒙子都會在手機(jī)快沒電的時候找共享充電寶解決問題。她發(fā)現(xiàn)，城市不同，共享充電寶的價格也不同，“北京大部分是3元/小時，上海普遍是5元/小時?！边@讓她頗為不解，“如果共享充電寶是同一品牌，且性能一致，為什么價格卻不統(tǒng)一？”為此，她還撥打過一家共享充電寶的客服電話，客服人員告訴她，不同地段、不同城市的價格確實會有所不同，漲價也并非是公司行為，而是商家的自主行為。#p#分頁標(biāo)題#e#
這之后，魏蒙子就買了一個小充電寶隨身攜帶，除非遇到極特殊的情況，一般都不再使用共享充電寶。
共享充電寶漲價引網(wǎng)友吐槽
商家自行定價，只要市場買賬
在《2021年中國共享充電寶行業(yè)白皮書》中，將共享充電寶的商業(yè)模式分為了直營模式和代理模式。直營模式是行業(yè)當(dāng)前主流模式，設(shè)備所有權(quán)歸共享充電寶企業(yè)所有。代表企業(yè)包括怪獸充電、街電、小電、來電科技等。
代理模式即企業(yè)將設(shè)備賣給代理商，由代理商利用自身資源鋪貨，此舉可以通過大量設(shè)備銷售減少企業(yè)運(yùn)營環(huán)節(jié)現(xiàn)金流壓力。
街電和倍電的招商經(jīng)理均證實，公司只會提供客單指導(dǎo)價，但并不會強(qiáng)制代理商或者商家來執(zhí)行，代理商和商家商議后，可以根據(jù)自身情況進(jìn)行提價，“一般來說，景區(qū)、商圈、車站、飛機(jī)場等場所的價格要高一些。”
在上海工作的溫妮早就注意到了共享充電寶漲價，“去年就漲了，以前每半小時1.5元，現(xiàn)在則是2.5元，有些地方是一個半小時10元?！彼€發(fā)現(xiàn)，不同品牌、不同地點(diǎn)，共享充電寶的計價還會不同。
漲價之后，她開始出門攜帶自己的充電寶，不想多支付費(fèi)用是一方面，更重要的是，她覺得共享充電寶有時用起來也不是那么的方便。“之前我在迪士尼歸還共享充電寶后，小程序又自動下了一單，我在手機(jī)上怎么也無法關(guān)閉，最后只能電話聯(lián)系迪士尼工作人員手動關(guān)閉?！睖啬荼硎荆蚕沓潆妼毘潆姷牡胤胶苡邢?，大部分時候就是吃飯時充，吃完飯還，不敢?guī)ё?，怕找不到地方還，“雖然廠家都說全國都可以還，但誰能保證你還的時候有空位置呢？”
街電的客服人員表示，最近的確有部分柜機(jī)價格輕微提升，是不同區(qū)域的門店根據(jù)市場情況調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并非平臺統(tǒng)一提價。街電的招商經(jīng)理則表示，目前街電全國市場的租借價格均為1.5元半小時，短期內(nèi)可能不會再進(jìn)行漲價，不過后期根據(jù)市場情況還有很大的漲價空間。來電有關(guān)人士在接受媒體采訪時稱，目前整個行業(yè)其實挺缺錢的，各家競爭也比較激烈，“畢竟還在市場擴(kuò)張的階段”。
該招商經(jīng)理告訴記者，代理商在和商戶溝通后，可以根據(jù)訂單數(shù)量、單日交易額和門店品類質(zhì)量等進(jìn)行提價，“我們會有專門的渠道經(jīng)理來輔助代理商，比如系統(tǒng)使用，市場打法，點(diǎn)位鋪設(shè)，運(yùn)營建議等。如果價格有上調(diào)的空間，那么也會有專門的渠道經(jīng)理來告知代理商?！?/p>
倍電招商經(jīng)理則表示，如果商家處于酒吧、旅游景點(diǎn)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的商圈，或者附近無其他充電設(shè)施，就可以自行漲價?！奥糜尉包c(diǎn)，節(jié)假日當(dāng)天可以漲價，但景區(qū)淡旺季明顯，商圈客流會相對穩(wěn)定。”
杭州電子科技大學(xué)副教授徐偉棟認(rèn)為，共享充電寶的集體漲價不排除源自于資本市場的壓力，“本身是沒有想象力的業(yè)務(wù)，不能靠講故事了，只能靠盈利?！?/p>
據(jù)徐偉棟觀察，漲價沒有導(dǎo)致需求顯著下降，“會用共享充電寶的人群，要么是對過日子緊迫感不足的年輕人，要么是對手機(jī)電量焦慮感充分的商務(wù)人士，這類人群對價格并不敏感，那就可以繼續(xù)漲價。”
用戶在街頭掃碼租賃充電寶
資本市場傳壓，揠苗也要助長
數(shù)據(jù)顯示，2019年，怪獸充電營業(yè)收入為20.223億元人民幣。2020年，盡管受到疫情的嚴(yán)重影響，怪獸充電的營業(yè)收入依然達(dá)到了28.094億元人民幣，同比增長38.9％。
高營收同樣也帶來了高利潤。根據(jù)怪獸充電的招股說明書，2019年，怪獸充電的凈利潤為1.666億元人民幣，凈利率8.2％。2020年，怪獸充電取得了7540萬元人民幣的凈利潤，凈利率2.7％。非美國通用會計準(zhǔn)則下，2019年和2020年，怪獸充電經(jīng)調(diào)整后的凈利潤分別為2.066億元和1.126億元。
實際上，并非只有怪獸充電一家盈利，從2018年開始，幾家共享充電寶的頭部企業(yè)就陸續(xù)對外宣布了自己已經(jīng)盈利的消息。
從最初的一小時一毛錢，到一小時一塊錢，再到現(xiàn)在一小時三到五元，甚至十元，其實都是根據(jù)市場需求來確定價格，“用的人多了，價格自然就上去了?！毙靷澱f，“特別是在上市的節(jié)點(diǎn)，提價會讓營收好看一些?！?/p>
在代理商曾波看來，共享充電寶賺錢確實挺容易的，他算了一筆賬，以目前“三電一獸”的8口機(jī)柜為例，假設(shè)每小時收費(fèi)3元，每天每個充電寶使用2次，每次1小時來計算，單月流水就能達(dá)到1440元。刨除商家60%-85%的分成，凈利潤有216-576元不等。再扣除購買、折舊等各項成本之后，不到半年即可回本。#p#分頁標(biāo)題#e#
按照長楹天街一家飲品店店長的說法，也從側(cè)面證實了共享充電寶的利潤不容小覷。這家飲品店安裝的小電共享充電寶，安裝的原因是“分成更高”，店長稱，自己與安裝員談的分成為85%，“就是我拿85%，僅此一項，每個月店里的收入就能增加1000余元。”
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在直營模式下，2019年共享充電寶TOP4毛利率均值近25%。企業(yè)收入主要來自于租賃、廣告和其他，其中租賃收入占比97.2%，廣告收入占比0.5%，其他收入占比2.3%。
美國東部時間3月29日，怪獸充電向美國證券交易委員會提交了更新后的招股說明書。根據(jù)招股說明書，本次IPO，怪獸充電將發(fā)行1750萬存托股（ADS），發(fā)行價格區(qū)間為10.50-12.50美元。募集資金規(guī)模將達(dá)到2.5億美元，估值為28-34億美元。高瓴資本、Aspex Management (HK) Ltd和小米科技組成基石投資者陣容，合計意向認(rèn)購1.1億美元。
怪獸充電并非唯一一家提交招股說明書的共享充電寶企業(yè)，早在2020年7月，小電科技就計劃在A股的創(chuàng)業(yè)板上市，并于次月完成了第一期輔導(dǎo)工作。2021年1月20日，浙商證券披露了對小電科技第三期上市輔導(dǎo)進(jìn)展報告。
創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣指出，共享充電寶最初的商業(yè)模式，是希望通過共享充電業(yè)務(wù)，成為一個流量的入口，占據(jù)線下商戶資源，來拓展其他具有想像空間的O2O業(yè)務(wù)?！半S著商業(yè)場景的明晰，并沒有帶來預(yù)想中的裂變或者化學(xué)反應(yīng)，就淪落成為一個純粹的租賃收費(fèi)模式?！?/p>
步日欣說，價格上漲，必然降低用戶使用頻次，或者用自有充電寶來替代，共享充電寶或?qū)S為一個小眾、低頻次的應(yīng)用。
張鯤也指出，共享充電寶并非一本萬利，變現(xiàn)模式的單一是其核心痛點(diǎn)，加上電池續(xù)航越來越好，充電速度越來越快，剛需在逐漸減弱。這次漲價，感覺是為了上市短期內(nèi)沖一把數(shù)據(jù)，“步子跨得有些大?！?/p>
“一次租用，對共享充電寶來說，成本幾乎為零?！?張鯤說，租金+廣告的變現(xiàn)模式單一，營收增加的同時，利潤卻在下滑，也說明了用戶粘度在下降、他覺得共享充電寶的漲價，是在揠苗助長，“必須想好新的模式，不然就是下一個ofo?！?/p>
艾瑞咨詢在《2020年共享充電寶行業(yè)研究報告》中指出，快充技術(shù)日漸普及，將大大減少共享充電寶的使用需求。在石墨烯電池、無線充電、快充等多項電池技術(shù)發(fā)展之下。留給充電寶租賃業(yè)務(wù)的紅利期還有約3年，窗口期還有約5年。