原標(biāo)題：喝播“喝喝喝”的背后，誰在“呵呵呵”？
文 | 晨 沐
“大胃王”吃播被點(diǎn)名批評(píng)禁止后，最近，一種以喝酒為主題的“海量王”喝播又冒出了頭。
與“吃播”的手段幾乎一樣，“喝播”主要也是通過近乎自虐式的表演，利用受眾的獵奇心理，吸引眼球獲取流量，從而達(dá)到變現(xiàn)獲利的目的。
當(dāng)筆者看到，短視頻直播平臺(tái)上，有博主一口氣喝下一大瓶白酒時(shí)，不禁要問：肝，不疼嗎？
事實(shí)上，這種夸張的飲酒方式，不僅對(duì)身體危害性更大，而且在低門檻、高熱度的加持下，極易引發(fā)效仿，形成不良社會(huì)導(dǎo)向。
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冒著熱氣的大骨頭，加上肉串和生猛海鮮……一個(gè)視頻博主看似是在分享美食。但接著往下看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這位博主沒嘗幾口菜后，就拿出酒瓶和一個(gè)大酒杯，倒上了滿滿一杯白酒，一飲而盡。視頻中，喝酒部分所占的時(shí)間超過了總時(shí)長(zhǎng)的一半多。
還有一些博主，明明酒量不行，卻還是錄視頻挑戰(zhàn)喝酒。只見他，喝著喝著就表情逐漸扭曲，最后甚至吐了出來。
如果是女博主，尤其是年輕漂亮的，她們的“海量”因與形象的反差，就更加博人眼球。
評(píng)論區(qū)里，有人對(duì)酒量很好的博主發(fā)出了驚嘆，有人則擔(dān)心博主的身體健康，還有人吐槽說喝酒講究的是心情，不應(yīng)當(dāng)作表演。
而在喝播視頻當(dāng)中，有人采用了剪輯的手法，由于沒有把酒咽下的鏡頭，網(wǎng)友認(rèn)為博主是在“假喝”。除了懷疑博主“酒沒下肚”，還有網(wǎng)友對(duì)酒的真假也提出質(zhì)疑。
為此，這類博主一般在開喝之前，采取“點(diǎn)酒”驗(yàn)明真身的方法。有的先用打火機(jī)點(diǎn)燃酒杯邊緣，隨后用紙巾蘸酒，紙巾能點(diǎn)燃，證明杯中是真酒；有的則直接將酒倒在桌上，用酒精點(diǎn)火槍點(diǎn)燃使其燃燒。
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其實(shí)，這類型博主在各大平臺(tái)上早就存在。早在去年初，此類內(nèi)容就在某平臺(tái)上獲得了超高的熱度與流量，如今有的“喝播”博主粉絲已經(jīng)超過百萬。
“吃播”被禁后，“喝播”活躍起來，說到底還是有巨大利益驅(qū)動(dòng)。
對(duì)“喝播”主播而言，賺取利益的一部分來源于粉絲打賞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些短視頻平臺(tái)上粉絲量過萬的主播，一場(chǎng)三四個(gè)小時(shí)的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。
而另一部分收益，則來自信息、廣告收入、電商運(yùn)營(yíng)等。博主的粉絲數(shù)量越多，單個(gè)視頻播放量越大，就能接到更多商務(wù)合作，從而在直播帶貨中直接賺取或間接分到相應(yīng)比例的銷售額。
此外，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%。#p#分頁標(biāo)題#e#
可以說，主播們明知傷身，但拼盡全力“討好”觀眾，最終就是為了達(dá)到變現(xiàn)獲利的目的。
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筆者看到，有網(wǎng)站為這類喝酒視頻僅僅標(biāo)注了“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)勿輕易模仿”的提示，但這樣做遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
正如中紀(jì)委網(wǎng)站在點(diǎn)評(píng)“問題喝播”亂象時(shí)所言，針對(duì)“喝播”問題，平臺(tái)監(jiān)管需及時(shí)跟上，精準(zhǔn)施治、直擊病灶。短視頻、直播平臺(tái)在不同程度上與主播和用戶結(jié)成利益共同體，雖然對(duì)其違規(guī)行為選擇默許甚至縱容能夠保證平臺(tái)一時(shí)經(jīng)濟(jì)效益；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只注重流量、人氣和財(cái)報(bào)收益而不顧社會(huì)效益，最終會(huì)造成用戶流失，還容易觸碰法律紅線，到頭來只會(huì)危及企業(yè)自身，搬起石頭砸自己的腳。
首先，平臺(tái)要把好“準(zhǔn)入關(guān)”，設(shè)置注冊(cè)門檻。
其次，平臺(tái)要加大懲處力度，應(yīng)及時(shí)做出刪除作品、關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰，追究主播責(zé)任，讓違規(guī)者付出代價(jià)。
最后，平臺(tái)要把好“內(nèi)容關(guān)”，壓實(shí)主播主體責(zé)任。
在國(guó)家層面，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部委日前也聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，對(duì)平臺(tái)的主體責(zé)任、主播法律責(zé)任、行業(yè)制度體系等內(nèi)容作出明確規(guī)定。
相信法律法規(guī)不斷“補(bǔ)強(qiáng)”，相關(guān)職能部門有效介入，加上平臺(tái)落實(shí)整改壓縮違法違規(guī)者的生存空間，新業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)展得更好，創(chuàng)作者也能創(chuàng)作出更多正能量?jī)?nèi)容。
資料來源：新華社、中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站等