原創(chuàng) 鋅刻度 鋅刻度 收錄于話題#單身經(jīng)濟1#小舍得1#育兒焦慮1#喪文化1
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每日一篇科技財經(jīng)深度調查
走進商業(yè)背后的故事
新的焦慮，新的消費需求
撰文/ 李覲麟
編輯/ 楊皓然
5月3日，聚焦小升初話題的大熱劇集《小舍得》以大團圓的結局落下帷幕。但現(xiàn)實中上演的焦慮，卻還沒得到完結……
鋼琴課每節(jié)180元，數(shù)學上學而思，英語上新東方，任課老師的課后輔導……不算不知道，一算嚇一跳。林清粗略地估摸了一下女兒正在上的輔導班，還不算上偶爾臨時會增加的刷題班、沖刺班，保守一個月的開銷也在5000元上下。
林清說到一個現(xiàn)實情況是女兒上的課外輔導班其實并不算多，而她與丈夫也并不算“雞娃”的父母。
可5000元是什么概念？國家統(tǒng)計局公布的2020年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為43834元，平攤到每個月約為3653元。培養(yǎng)一個孩子，早已在社會的內卷中不再局限于吃飽穿暖上了。
與這樣的情況相對應的是，在年輕群體中，“婚姻焦慮”、“生育焦慮”、“養(yǎng)老焦慮”已經(jīng)成為了一種普遍的無形的心理壓力。因此，因結婚率新低而導致的第四次單身潮，洶涌地襲來了。
而常有前輩講“我們以前的生活條件還沒你們現(xiàn)在好呢，你們有什么不知足的？”在物質條件和精神層面都不斷升級的當下，年輕人究竟在焦慮什么呢？
“談婚色變”的焦慮，隔開圍城內外
“不結婚老了真的會很慘嗎？”這個微博話題一出，閱讀量飆升至8.5億，討論量12萬。
其中，一條回答熱度最高：“老了百分百會很慘，不管有沒有錢。沒有子女的老人，生病了沒有資格鬧脾氣，反而會對陪護異常的客氣，甚至會有一絲絲討好陪護的感覺?！?/span>
這條回答就像捅了“單身正確黨”的窩，轉瞬間吸引了極高的關注度?！坝绣X比子女管用”、“有句話叫久病床前無孝子”、“十萬一個月的陪護專業(yè)恨不得把你當親祖宗，會嫌棄什么？”……各個持反對意見的網(wǎng)友蜂擁而至，紛紛冒頭“開戰(zhàn)”，想把自己“單身最自在”的觀點肆意地宣揚開來。
“談婚色變”，幾乎成了當代年輕人的一大政治正確。無論是婚姻的幸福與否，還是養(yǎng)育下一代的困難程度，都成為了阻擋年輕人邁入圍城的一座座山脈。
《小舍得》之所以能夠收獲如此熱度，一定程度上也是因為喚起了已婚已育人群的共鳴，掀起了未婚未育人群的焦慮與恐懼。
《小舍得》劇情
林清育有一個十歲的女兒和一個三歲的兒子，在看《小舍得》的過程中也倍感焦慮?！疤鎸嵙?，雖然我們并不像劇中的家長那樣雞血，生活的城市也不像北上廣那樣競爭大，但這種壓力與焦慮卻一樣寫實?！?/span>
用林清的話來說，就算你不想讓孩子太累，想讓孩子有一個快樂輕松的童年，都周遭的環(huán)境也允許你這樣做。
種種現(xiàn)實，將傳統(tǒng)定義中象征著幸福溫暖的結婚生子一事，渲染上了更多不幸又磨難的色彩。
一名自稱接近“知乎級收入”，985本碩，新一線城市有車有房的網(wǎng)友提到自己的婚戀觀時說道，“沒時間、沒心態(tài)、不想降低生活品質、怕麻煩、沉沒成本太大，而且習慣一個人待著之后真的沒有孤獨感了，也就父母著急?！?/span>
在陷入婚姻與育兒的焦慮，和單身生活的自由隨性中，越來越多的年輕人義無反顧地奔向了后者。
直觀的數(shù)據(jù)更是印證了這一現(xiàn)狀，根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口達2.4億，超7700萬人獨居。2020年，我國結婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬對，這是繼2019年跌破1000萬對大關后，再次跌破900萬大關，這也是2003年以來的新低，僅為最高峰2013年的60%。
年輕人的焦慮正在形成一股強烈的氣流，沖擊新世界。
“獲取幸福有一千條路，不怕與世界反著走”
22歲 獨立精品咖啡館店主
21歲的妮妮，已經(jīng)為自己想好了后路。因為個人取向與主流不同，結婚生子這件早已不再屬于她的人生范疇。但焦慮也同樣來自這種背道而馳，父母的催促、親戚的詢問，讓她選擇了另一座新的城市。#p#分頁標題#e#
因為不愛與周邊人透露心聲，所以妮妮與世界的連接總是在互聯(lián)網(wǎng)上，各式各樣的社交軟件讓她收獲了一堆點到為止的好友。
“其實說好友也算不上，但就是大家能在煩惱的時候說上幾句話，不會有人批判，不會有人八卦，互相能夠給對方一個出口?！蹦菽輰︿\刻度說道。
妮妮認為，關于幸福定義的異化與窄化已經(jīng)成為了越多越多年輕人的困擾，但事實上，獲取幸福有一千條路徑，不是人人都該走同一條被多數(shù)人認可的路。
正因如此，單身經(jīng)濟開始撬動新風口，無需伴侶與家庭的單身人群將提高自我意識擺在了更重要的位置。中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪曾對媒體談到，“單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產品?！?/span>
更多為單身人群打造的個性化消費產品和消費場景運營而生，不僅餐廳、娛樂場所推出“一人套餐”，家居、電器也開始“迷你化”。這個具有生命力和社會發(fā)展特性的經(jīng)濟模式將觸角伸向了更多的產業(yè)。
微博上的熱議話題
“更愿意躺平喪”
28歲 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營崗
無論是隨心飛還是機票盲盒，以“說走就走”為主題的活動總是能在第一時間撩動Yvonne蠢蠢欲動的心。
從英國讀完碩士歸國之后，Yvonne待過北京的大廠，去過成都的游戲工作室，目前待在上海的一家互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)，任運營崗。
因為留學和北漂的經(jīng)歷，Yvonne獨立生活的能力極強，父母思想也比較開明，沒有在結婚生子問題上給她過多的壓力。Yvonne的焦慮幾乎僅源于工作這一個渠道，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)像一輛極速飛奔的列車，上車和沒上車的人都得拼命趕，因為一旦被甩下，可能就沒有退路了?！盰vonne說道。
圖文無關
沒日沒夜地加班是家常便飯，一個項目使出三頭六臂也實屬正常，對Yvonne來說，剩余的精力只能用來“悅己”。
疫情之前，Yvonne但凡有空就會出國旅游，不一定要做攻略，有時即便是待在某個小城鎮(zhèn)的咖啡館放空，也能讓自己的焦慮被跑到九霄云外。疫情之后，Yvonne還是沒有放下對旅行的執(zhí)念，她購買了多家航空公司的“隨心飛”，不加班的周末絕不在本地度過。
三亞、云南、重慶、西藏、青島……短短幾個月，Yvonne一一走了個遍?！啊抑幌霌Q個地方躺平喪?！?/span>
盡管也會牢騷幾句，但Yvonne認為工作也是悅己的一部分，從工作中收獲到的成就感能夠給她帶來不一樣的快樂。
“躺平喪”正在成為更多年輕人面對焦慮時的另一種存在形態(tài)，對待工作時的洋溢與休憩時的喪氣并不沖突。
如果能像第歐根尼那樣待在木桶里曬曬太陽，試問有誰不愿意呢？
“焦慮風”吹出更多元的消費需求
當周遭環(huán)境被焦慮情緒裹挾，“躺平學”的年輕信徒們便開始以“躺平接受”的方式應對一切。無論是婚戀、生育還是工作，令人焦慮的事隔三差五總會找上門來，在這個充滿成功學的社會中，似乎躺平的確是一種緩解或者躲避焦慮的方式。
有人說，“我們現(xiàn)在所謂的焦慮，很多都是因為未來和預期不一致，而且對未來將要面臨的困難和挑戰(zhàn)沒有把握而產生的。”這是焦慮的內因。
而外因則如同讀書時在考場遇到的場景一般，當你還在為眼前的難題抓耳撓腮，卻看到有同學已經(jīng)檢查完卷子提前交卷退場了，一時間變得焦灼不堪。
以躺平應焦慮的方式，促使單身、丁克成為了越來越應景的“潮流”。而積極克服焦慮的那群人，又催生出了更多經(jīng)濟。
《2020年國民健康洞察報告》顯示，年輕人成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。其中，“90后”消費群體對健康期望值很高，燕窩、阿膠、抗糖丸、口服玻尿酸等產品都成為了年輕人擊退“健康焦慮”的靈丹妙藥。
拒絕結婚生子，但年輕人的孤獨感依舊需要靠養(yǎng)育來排解，只是對象有所改變。人類越都市化，寵物在生活中的重要性就越發(fā)重要，因此年輕人如今已成為寵物經(jīng)濟的核心力量。
《2019年中國寵物消費趨勢報告》顯示，超過60%的寵物主人出生在1985年后，其中“85后”、“90后”占比超過40%。伴隨寵物在家庭中的地位越發(fā)擬人化，寵物經(jīng)濟被預判為“具有超強潛力的千億級市場”。
“一人經(jīng)濟”、“它經(jīng)濟”等新的經(jīng)濟體正凝聚起來促成一股“焦慮經(jīng)濟”，這股不知道還要吹多久的“焦慮風”勢將產生更多的消費需求，觸及下一輪社會和經(jīng)濟變革的敏感點。#p#分頁標題#e#
（應采訪者要求，文中皆使用化名）
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李覲麟
郵箱：ljl@cpcw.com
簡介：當?shù)匦∮忻麣獾陌疽咕W(wǎng)上沖浪選手
重點關注領域：新消費、社交、泛文娛
鋅刻度
每日一篇科技財經(jīng)深度調查
原標題：《這屆年輕人杜絕育兒焦慮的方式，是索性“躺平喪”》