東莞制造轉(zhuǎn)型東莞品牌的密碼是什么？轉(zhuǎn)型的過程中，還需要走怎樣的路？東莞品牌如何做大做強(qiáng)……近日，主題為“品牌新時代·東莞制造再出發(fā)”的東莞品牌高峰論壇在東莞國際會展大酒店舉行，該活動是2021首屆東莞品牌節(jié)系列活動之一。論壇圍繞東莞品牌轉(zhuǎn)變的機(jī)遇和路徑、“品牌強(qiáng)市”發(fā)展戰(zhàn)略、品牌賦能東莞企業(yè)發(fā)展等進(jìn)行高端對話和交流。
中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平，中國民主促進(jìn)會中央經(jīng)濟(jì)委員會副主任、遠(yuǎn)卓咨詢集團(tuán)首席戰(zhàn)略專家王林，東莞市政協(xié)副主席、黨組副書記蔣小鶯，廣東省工商聯(lián)副主席、東莞市工商聯(lián)主席、三正集團(tuán)董事長莫浩棠，東莞市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、東莞市工商聯(lián)黨組書記陳國良，市工商聯(lián)主席副主席、唯美集團(tuán)董事長黃建平，廣東省半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長呂建新，東莞市品牌促進(jìn)會會長、華美食品集團(tuán)董事長袁旭培等與500余家品牌企業(yè)、專家學(xué)者、企業(yè)家、品牌經(jīng)理濟(jì)濟(jì)一堂，就東莞制造向東莞品牌轉(zhuǎn)變的機(jī)遇和路徑為話題，展開了深入的討論和交流。
鼓勵企業(yè)家注重品牌建設(shè)
品牌是城市發(fā)展的力量，也是城市發(fā)展的希望。一座城市的品牌，往往象征著這個城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。一直以來，東莞市委市政府高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)工作，積極踐行“品牌立市”理念，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。今年，東莞市政府出臺“1號文”重點(diǎn)部署“實(shí)施品牌+賦能行動計(jì)劃”，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建名牌名標(biāo)，支持企業(yè)收購國內(nèi)外知名品牌，就是要進(jìn)一步唱響東莞品牌，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展全面賦能，全力當(dāng)好廣東地級市高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)頭羊，打造成為廣東高質(zhì)量發(fā)展名片。
陳國良致歡迎辭時表示，近年來，東莞堅(jiān)持“品牌強(qiáng)市”，品牌發(fā)展得到了有關(guān)政府部門、廣大企業(yè)、協(xié)會和專家學(xué)者的高度關(guān)注。同時，廣大東莞民營企業(yè)主動將企業(yè)發(fā)展與國家品牌戰(zhàn)略緊密融合在一起，樹立強(qiáng)烈的品牌意識，以品牌求發(fā)展、以品牌求進(jìn)步，越來越多的東莞品牌異軍突起，成為東莞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生力軍。但“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，面對百年未有之大變局和新一輪產(chǎn)業(yè)革命，品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。
蔣小鶯表示，東莞市委市政府積極落實(shí)國家、省部署，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)品牌發(fā)展。一大批“東莞智造”的名牌產(chǎn)品脫穎而出，成為東莞經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的堅(jiān)強(qiáng)支撐，充分凸顯了成熟品牌的巨大引領(lǐng)作用，也為下來“品質(zhì)東莞、灣區(qū)都市”建設(shè)積蓄動能。希望各位企業(yè)家要堅(jiān)定品牌發(fā)展信心，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，使更多東莞品牌伴隨東莞制造走向世界、享譽(yù)世界；要遵循品牌發(fā)展規(guī)律，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展支撐，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，努力走出一條具有東莞特色的品牌發(fā)展之路。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于企業(yè)打造民族品牌
宋志平現(xiàn)為中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長。在此之前，他曾任中國建材集團(tuán)、中國醫(yī)藥集團(tuán)董事長。宋志平表示，目前中國生產(chǎn)的產(chǎn)品與國際一流之間的差距已經(jīng)不大了。但是隨著進(jìn)入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局中，品牌的建設(shè)和提升尤為重要。
在他看來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型給了中國企業(yè)彎道超車的機(jī)會，有助于企業(yè)打造民族品牌。“代工處于價值鏈的低端環(huán)節(jié)，企業(yè)要往價值鏈的中高端攀升，品牌的建設(shè)和打造是必不可見的，設(shè)計(jì)在其中擔(dān)任的角色更為重要。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型恰恰提供了這一契機(jī)，數(shù)字化能夠輔助企業(yè)進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品的整體水平的目的。
宋志平認(rèn)為，東莞從全球著名的制造中心到智能化制造，到現(xiàn)在進(jìn)入品牌新時代，符合東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯，而且也走到了最關(guān)鍵的點(diǎn)位上。品牌工作應(yīng)該是“一把手”工程，要創(chuàng)造有價值的品牌，必須走“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”路線，同時花大力氣權(quán)利維護(hù)好已經(jīng)具有影響力的“金字招牌”。打造品牌要認(rèn)真分析品牌形成的內(nèi)在含義，增強(qiáng)品牌自信，大力倡導(dǎo)創(chuàng)新精神和匠心精神，做好設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)，加大品牌投入。
專家把脈品牌東莞的發(fā)展密碼
在圓桌論壇環(huán)節(jié)上，專家學(xué)者、企業(yè)家各抒己見，為把脈東莞品牌的發(fā)展路徑獻(xiàn)策。
在作《抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，推進(jìn)東莞品牌高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講時，王林說，我們將來的發(fā)展將會遭遇六個挑戰(zhàn)：數(shù)字時代的挑戰(zhàn)、國際格局變化的挑戰(zhàn)、新發(fā)展格局的挑戰(zhàn)、零碳要求的挑戰(zhàn)，顛覆性科創(chuàng)出現(xiàn)的挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會價值的挑戰(zhàn)。企業(yè)家要勇于面對這些挑戰(zhàn)帶來的不確定性，企業(yè)遇到的風(fēng)險越大，企業(yè)成功的可能就越大。
呂建新作《東莞智造·中國芯》的主題演講，從行業(yè)協(xié)會角度對東莞智造提出幾點(diǎn)建議：第一是做大，打造產(chǎn)業(yè)集群；第二是做穩(wěn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈；第三是做精，發(fā)揚(yáng)工匠精神；第四是做強(qiáng)，培育享譽(yù)的世界品牌。#p#分頁標(biāo)題#e#
企業(yè)家代表廣東三正集團(tuán)有限公司投資發(fā)展部總經(jīng)理、東莞市三正金融投資有限公司總經(jīng)理莫永盛在論壇發(fā)言。他說，品牌是企業(yè)最具競爭力的戰(zhàn)略性核心資源，是企業(yè)核心能力的凝聚。對外它是一種形象、一種信任、一種對消費(fèi)者的承諾，對內(nèi)它是一種牽引、一種力量、一種對員工的心理凝聚。在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的國內(nèi)國際形勢下，加強(qiáng)品牌建設(shè)，對于增強(qiáng)企業(yè)競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。
【記者】葉永茵
【作者】 葉永茵
【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端