▲茶芝蘭奶茶。圖片來源：茶芝蘭總部微信公眾號
近日，上海警方偵破了一起打著奶茶加盟的幌子，卻涉嫌合同詐騙的案件——“茶芝蘭”涉案金額高達7億元。
而演員馬伊琍正是該品牌代言人。之后，馬伊俐方面表示：自己是2020年10月與茶芝蘭開始合作，之前對品牌進行了核查，但前期篩查仍不夠長期、全面、細(xì)致，存在工作疏漏，日后亦將更加謹(jǐn)慎選擇合作品牌?！耙呀?jīng)第一時間向該品牌提出解約通知，將協(xié)助受騙的加盟商維權(quán)”。
5月14日，上海7億元奶茶店詐騙受害者發(fā)聲：相信馬伊琍代言，所以沒起疑心。除了部分受害者之外，不少網(wǎng)友對于馬伊琍的道歉并不買賬。
那么，明星代言的品牌涉嫌詐騙犯罪，明星要承擔(dān)多大的法律責(zé)任？會不會按《廣告法》的規(guī)定，和廣告主（詐騙團伙）一起承擔(dān)“連帶責(zé)任”，一起還7個億呢？此外，馬伊琍是承擔(dān)民事責(zé)任，還是涉嫌構(gòu)成刑法意義上的“共犯”？
《廣告法》第56條明確，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的法定前提是“明知或者應(yīng)知” 廣告是虛假的，不僅“明知故犯”要承擔(dān)連帶責(zé)任，被推定“應(yīng)知”或者“揣著明白裝糊涂”也不行。
也有網(wǎng)友為馬伊俐叫屈了，“這么多相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)不也是投資者舉報之后才發(fā)現(xiàn)是加盟欺詐的嗎？馬伊琍也就是廣告代言，要求她發(fā)現(xiàn)是欺詐，可能嗎？”
道理必須講清楚：職能部門的處罰必然是事后的，不可能先知先覺。但是，明星接代言業(yè)務(wù)的市場調(diào)查、背景調(diào)查必須是事前的，也是法定責(zé)任，必須建立在《廣告法》明確的“應(yīng)知”基礎(chǔ)之上。在代言之前，明星必須對于相關(guān)公司的業(yè)務(wù)有充分的了解，這其中包括產(chǎn)品是不是合格，有沒有取得相應(yīng)的法定資質(zhì)等。
代言人識別產(chǎn)品是否虛假宣傳的能力，不能和消費者水平一樣。消費者是花錢的，而明星動輒賺幾百萬、上千萬的代言費，兩者識別法律風(fēng)險的責(zé)任是不一樣的，這樣才能體現(xiàn)權(quán)利與義務(wù)對等的原則。所以《廣告法》規(guī)定代言人的連帶責(zé)任，是倒逼著代言明星本身去自查自糾、筑起防火墻。
▲馬伊琍工作室道歉聲明。圖片來源：馬伊琍工作室微博
要看到，整個“茶芝蘭”的犯罪套路相當(dāng)精巧、隱密，讓整個詐騙犯罪表面上滿足一般奶茶加盟的形式要件，意圖向受害人混淆經(jīng)營風(fēng)險和被欺騙的結(jié)果。
茶芝蘭案涉嫌的罪名是“合同詐騙罪”，它是指以非法占有為目的，在簽訂、履行合同過程中，采取虛構(gòu)事實或者隱瞞真相等欺騙手段，騙取對方當(dāng)事人的財物。普通的詐騙穿上了合同的馬甲，有著相當(dāng)?shù)恼T惑性。
在這起案件當(dāng)中，犯罪團伙之前信誓旦旦的保證，只需要10萬塊錢的加盟費就會提供選址安排，配發(fā)生產(chǎn)設(shè)備、供應(yīng)原材料、廣告宣傳等一系列保障，甚至還會雇傭“水軍”前來排隊制造熱度。但是，有人付了10萬元加盟費之后，原先承諾的全方位配套服務(wù)并未兌現(xiàn)，只給了一疊奶茶配方比例資料，讓商家“自行發(fā)揮”，“過程中幾乎沒有任何的正常經(jīng)營活動”。
所以，現(xiàn)在馬伊俐還是需要更多舉證，證明自己完成了《廣告法》所規(guī)定的排除“應(yīng)知”的義務(wù)，在代言之前對于經(jīng)營人的過往從業(yè)背景、履約能力、項目的正當(dāng)性做出全面了解，才能免除自己的連帶責(zé)任。#p#分頁標(biāo)題#e#
另一方面，還要看看馬伊俐在代言之外有沒有深度參與茶芝蘭的違法犯罪行為。如果馬伊琍和該團伙構(gòu)成有犯罪聯(lián)絡(luò)的“共犯”，就可能要承擔(dān)刑事責(zé)任。雖然這個可能性不大，但是，馬伊俐獲取的廣告代言費可能會被作為贓款被追繳，返還本案受害人。
法律的紅線擺在那里，廣告代言人要向公眾推薦介紹相應(yīng)的品牌、服務(wù)，應(yīng)當(dāng)建立在對所代言的品牌充分了解的基礎(chǔ)之上，不然憑什么利用公信力向大家證明、推薦？如果揣著明白裝糊涂，不管不顧，“三六九，撈現(xiàn)鈔”，背后必然是巨大的法律風(fēng)險。
沈彬（媒體人）