Tech星球獨(dú)家獲悉，網(wǎng)易嚴(yán)選原CEO/總經(jīng)理柳曉剛于近期加入美團(tuán)，負(fù)責(zé)旗下團(tuán)好貨業(yè)務(wù)，向美團(tuán)高級(jí)副總裁兼到家事業(yè)群總裁王莆中匯報(bào)。
9月9日，Tech星球就柳曉剛加入美團(tuán)后的具體工作事宜向美團(tuán)方面求證，截至發(fā)稿前尚未獲回復(fù)。
2018年7月，美團(tuán)上線了閃購(gòu)業(yè)務(wù)，主打“30分鐘配送上門，24小時(shí)無(wú)間斷配送”，這是美團(tuán)對(duì)實(shí)物電商的首次嘗試，也是美團(tuán)和阿里巴巴除外賣之外的另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
2020年底，閃購(gòu)事業(yè)部被拆分為閃購(gòu)、醫(yī)藥和團(tuán)好貨三個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部，均直接向美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中匯報(bào)。其中，團(tuán)好貨由王莆中直接帶隊(duì)，業(yè)務(wù)地位不言而喻。
不過(guò)相比傳統(tǒng)電商，同城零售業(yè)務(wù)的進(jìn)展一直緩慢，團(tuán)好貨也是如此。美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)搭建了即時(shí)配送物流體系，為此美團(tuán)每年負(fù)擔(dān)著龐大的支出。同時(shí)，在品類上需要考慮，除去生鮮、醫(yī)藥等個(gè)別品類，“30 分鐘達(dá)” 的消費(fèi)需求是否真正存在。這就可以理解，為何美團(tuán)閃購(gòu)事業(yè)部被拆分。
2020年12月，“團(tuán)好貨”提升至美團(tuán)App一級(jí)入口。2個(gè)月后，美團(tuán)推出了獨(dú)立的團(tuán)好貨App，此舉意味著美團(tuán)將全面提升電商業(yè)務(wù)的入口能力。
當(dāng)時(shí)，美團(tuán)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)發(fā)生了變化。它和拼多多在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣。而團(tuán)好貨業(yè)務(wù)直接對(duì)標(biāo)拼多多，用低價(jià)拼團(tuán)的模式搶占市場(chǎng)。
百度糯米也有過(guò)電商入口，一位原百度糯米人士稱，團(tuán)購(gòu)的人確實(shí)有部分需求。
關(guān)鍵要看美團(tuán)的打法。一位本地生活領(lǐng)域高管對(duì)Tech星球表示，美團(tuán)的用戶主要有兩類人，一個(gè)是去看點(diǎn)評(píng)口碑的，這里有高客單價(jià)用戶，但這些人看完就走，這類用戶只能推送廣告。另一群人是非高端人群，可以售賣一些二類電商品類。美團(tuán)本身的定位是非高端人群。
柳曉剛于2019年10月28日從網(wǎng)易集團(tuán)離職。網(wǎng)易集團(tuán)人力資源部在當(dāng)日發(fā)布郵件宣布，“公司副總裁、嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理柳曉剛因個(gè)人原因，近期提出了離職申請(qǐng)”。柳曉剛離任后，網(wǎng)易集團(tuán)任命梁鈞為嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理，向公司CEO丁磊匯報(bào)。
當(dāng)時(shí)，距離網(wǎng)易將跨境電商平臺(tái)考拉，以20億美元的價(jià)格出售給阿里剛剛過(guò)去1個(gè)月。
網(wǎng)易嚴(yán)選一度是小而美電商的代表。通過(guò)大牌制造商、ODM等概念，嚴(yán)選有別于淘寶、京東等平臺(tái)，確立了自己與無(wú)印良品接近的調(diào)性。但隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)和崛起，網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)也在不斷被擠壓。
現(xiàn)在的形勢(shì)是，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)上，美團(tuán)和拼多多已經(jīng)確定了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)，兩家新興巨頭的對(duì)抗很可能發(fā)生在實(shí)體電商領(lǐng)域，而柳曉剛的加入對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大利好。