近期，由廣發(fā)信用卡發(fā)起的“#主播賣風看誰6”的全民海選主播官活動在抖音平臺落幕。據(jù)了解，該活動吸引了上萬人參與，廣發(fā)信用卡品牌年輕化得以進一步深化。廣發(fā)信用卡表示將積極擁抱更廣闊的年輕消費群體，持續(xù)為用戶提供更加個性化的服務(wù)。
海選比賽火爆“出圈”，直播版塊上線在即
作為銀行業(yè)首次直播主海選類的比賽，本次活動自6月16日一經(jīng)發(fā)起，便迅速圈粉年輕時尚的“抖友”，火爆出圈。參與用戶中不僅有當紅KOL，還有潮流阿姨、時尚青年，紛紛出招，花式賣“風”不亦樂乎，在為期10天的活動中，貢獻出了一個又一個好玩有趣、別出心裁的作品。截至活動結(jié)束，有過萬人參與主播挑戰(zhàn)賽，視頻播放量達5616.4萬次。
據(jù)悉，此次海選活動的優(yōu)秀參賽者除了可以在活動中參與瓜分30萬現(xiàn)金獎勵，還有望參與亮相廣發(fā)信用卡發(fā)現(xiàn)精彩APP即將上線的直播間。
近年來，直播快速興起，據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會及艾瑞咨詢報告顯示，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，直播主播賬號累計超1.3億，直播電商市場規(guī)模2021年有望突破1.2萬億。
風口之下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局直播業(yè)務(wù)，與此同時，銀行也將直播視為其開拓線上服務(wù)市場的創(chuàng)新和突破路徑之一。面對銀行業(yè)的直播潮流，廣發(fā)信用卡即將在2021年第五次迭代升級的發(fā)現(xiàn)精彩APP6.0版本中，著力打造“綜合金融+生活”的直播版塊，一場關(guān)于線上服務(wù)營銷的全新探索即將開始。
據(jù)相關(guān)人士透露，該直播版塊將上線多檔欄目，由業(yè)務(wù)專家和種草達人輪流坐鎮(zhèn)，重點打造金融知識型和生活權(quán)益場景型直播間，分別覆蓋金融教育、理財保險，以及飯票商城、出行、汽車。該版本目前正在內(nèi)測，預(yù)計于今年8月份正式直播。
洞察年輕化市場需求，以創(chuàng)新實踐引領(lǐng)年輕化探索
此次直播海選活動通過好玩、有趣的抖音挑戰(zhàn)賽形式進行呈現(xiàn)，也體現(xiàn)了廣發(fā)卡品牌的年輕化基因。在消費金融業(yè)內(nèi)一直有“得年輕人得天下”的說法，而廣發(fā)卡長期堅持品牌年輕化戰(zhàn)略，如此前通過打造小發(fā)羊IP、跨界品牌聯(lián)名、圓夢計劃等，成功樹立科技、時尚、有愛、有溫度、年輕化的品牌形象，吸引了一大批忠實的年輕粉絲。
事實上，除在品牌的表達互動上覆蓋年輕人的興趣圈層，廣發(fā)信用卡的年輕化基因更落實在洞察年輕化市場真實需求，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，落實權(quán)益福利，攜手諸多年輕品牌的實踐之上，不斷為年輕群體打造耳目一新的消費體驗。
今年4月，廣發(fā)信用卡重磅推出一款聚焦年輕人吃喝玩樂的神卡——廣發(fā)多利卡。該卡定位為吃喝玩樂神卡，以場景深度鏈接的模式與滴滴、星巴克等諸多深受年輕人喜愛的大牌合作，打造跨界權(quán)益。以“多返利多快樂”和“收獲職場好人緣”的產(chǎn)品理念撬動更多年輕群體，加深情感鏈接，在吃喝玩樂領(lǐng)域覆蓋了更多年輕人。
近幾年來，金融科技不斷發(fā)展、社會數(shù)字化程度不斷加深，各家銀行紛紛轉(zhuǎn)向 “場景+金融”多圈層運營模式，為客戶提供無處不在的金融服務(wù)。廣發(fā)信用卡以創(chuàng)新實踐引領(lǐng)年輕化探索，在消費數(shù)字化的浪潮中精準卡位，用科技賦能普惠金融，為消費者帶來了“金融+生活”的便捷服務(wù)和切實優(yōu)惠。
多年以來，廣發(fā)信用卡堅持年輕化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深耕細分客群，積極擁抱年輕消費群體，將一系列有趣的新玩法、有溫度的新體驗加入產(chǎn)品之中，持續(xù)為用戶提供更加個性化的服務(wù)，俘獲了更多年輕客群的心。截至目前，廣發(fā)信用卡累計發(fā)卡量已超9000萬張，發(fā)現(xiàn)精彩App累計用戶數(shù)突破5400萬，月活超2000萬。