極目新聞記者 李賢誠
繼佛媛、病媛、幼兒媛等各種“媛”之后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺又現(xiàn)“二手車推銷媛”。
在短視頻平臺上，二手車直播帶貨頻現(xiàn)低俗營銷：為了吸引關(guān)注，女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿，用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語，大打色情擦邊球。
對此，有二手車業(yè)內(nèi)人士表示，他們不反感請美女直播賣車，但這種打色情擦邊球的營銷行為，拉低了整個行業(yè)的檔次。他們希望二手車行業(yè)能回到比拼品質(zhì)的正軌上，而不是一味地比誰家的女主播更好看、更露骨。
“二手車推銷媛”直播打色情擦邊球
10月22日，人民日報社《民生周刊》旗下抖音賬號“人民汽車”發(fā)布視頻稱，近期，一些短視頻社交媒體平臺上，二手車直播帶貨頻繁出現(xiàn)低俗營銷：為了博眼球，女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿，用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語，大打色情擦邊球。
直播畫面截圖（來源：抖音號“人民汽車”）
極目新聞記者在某短視頻平臺搜索發(fā)現(xiàn)，與以往二手車博主幾乎為清一色的男性所不同，平臺上出現(xiàn)了一些衣著暴露的年輕女子在推銷二手車。部分二手車商拍攝的營銷短視頻，情節(jié)也較為大膽露骨，包含一些軟色情內(nèi)容。此外，還有個別女主播在直播間里，對打榜第一的粉絲公開喊“爸爸”。
有網(wǎng)友將這些女主播戲稱為“二手車推銷媛”，呼吁有關(guān)部門大力整治這種亂象，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。也有網(wǎng)友認為，此類露骨的直播并不僅僅存在于二手車直播行業(yè)，其他行業(yè)也存在，需要平臺盡好審核義務(wù)。
業(yè)內(nèi)稱拉低了整個行業(yè)檔次
23日上午，一些二手車業(yè)內(nèi)人士對此類營銷方式表達了自己的看法。
一名廣東二手車商告訴極目新聞記者，他不反感請美女直播賣二手車，但通過暴露身體來吸引流量關(guān)注，有嘩眾取寵的嫌疑，這是一種不良的社會風氣，需要有關(guān)部門加強監(jiān)管。在他看來，這種打色情擦邊球的營銷行為，拉低了整個行業(yè)的檔次，使外界以為只要搔首弄姿就可以賣車，對二手車行業(yè)產(chǎn)生了一定的誤解，“二手車交易本質(zhì)上是靠品質(zhì)?！?/p>
直播畫面截圖
該車商還認為，現(xiàn)在全社會各個年齡層都在觀看短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播，成年人可能有一定的自控能力，但是未成年人由于心智不夠健全，很容易受這種不良的短視頻影響?！昂⒆觽兛赡軙J為，長大后也可以通過衣著暴露以及言語的性暗示獲得收入，這是一種不正確的價值導(dǎo)向，對下一代負面影響很大?！?/p>
西安一名二手車商則稱，自己身邊也有不少同行在探索這種美女直播的營銷模式。“這種營銷方式目前來看確實獲得了不錯的流量，而我們采用傳統(tǒng)的男主播說車模式，人氣相較于他們會差一些?！彼J為，請美女直播賣車沒有什么問題，現(xiàn)在二手車行業(yè)競爭壓力很大，這也算一種營銷手段。但是如果通過“軟色情”的方式來吸引流量，則不合適。
用性暗示來獲取流量不可取
極目新聞記者從一些二手車商處了解到，以前二手車行業(yè)很少有女生，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的不斷發(fā)展，有不少美女網(wǎng)紅都加入到這個行業(yè)中來。
談及一些美女主播的專業(yè)水平，上述西安二手車商坦言，她們比起專業(yè)從事二手車的人員有較大差距?！耙驗槎周囅嚓P(guān)知識需要長期的積累，并不是一兩天就能掌握，有些美女主播在直播中所講述的部分專業(yè)知識存在很多紕漏?！彼Ｍ周囆袠I(yè)最終能回到比拼品質(zhì)的正軌上來，而不是一味地比誰家的女主播更好看，誰家的女主播更露骨。
有媒體此前也曾批評指出，這種脫離活動和產(chǎn)品本身，通過性暗示來獲取流量的手段，早已脫離了正常的營銷范疇，游走在法律與道德的邊緣。
據(jù)《法治日報》此前報道，為整治直播平臺庸俗低俗內(nèi)容，有專家曾提出四點建議。一是提高主播的準入門檻，在主播入駐平臺前應(yīng)由直播平臺進行培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該包含法律知識等；二是直播平臺應(yīng)該切實履行主體責任，完善技術(shù)手段，投入更多的人力和財力，對違法違規(guī)信息做到及時發(fā)現(xiàn)和制止，對違法違規(guī)內(nèi)容和違反用戶協(xié)議的內(nèi)容加大處罰力度；三是建立和落實主播黑名單制度，避免一個主播在一個平臺上受到處罰后，仍然可以轉(zhuǎn)移至其他平臺進行直播；四是監(jiān)管部門應(yīng)該對違法違規(guī)行為加大懲處力度，增加其違法成本。