隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費(fèi)力開始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長，與“她經(jīng)濟(jì)”相對的“他經(jīng)濟(jì)”，一直以來處于被忽略的狀態(tài)，而如今“他經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場的黑馬，釋放著強(qiáng)大購買力。
根據(jù)中移智庫《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。
一、“他經(jīng)濟(jì)”崛起，男士美妝護(hù)膚項(xiàng)目吸金超6億元
在競爭日益激烈的美妝賽道，資本愈加看好男士美妝護(hù)膚這個(gè)處于藍(lán)海階段的新興賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，男士美妝護(hù)膚賽道已有18起投融資事件，涉及品牌7個(gè)，披露總金額超6億元人民幣。
其中男士綜合個(gè)護(hù)品牌“理然”表現(xiàn)尤為亮眼，2019-2021年間共獲得6次投融資，共披露金額超4.5億人民幣，占據(jù)男士美妝護(hù)膚賽道總金額的77%，融資輪次達(dá)B+輪，由TigerGlobal領(lǐng)投，戰(zhàn)略投資方為嗶哩嗶哩，老股東五源資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、SIG海納亞洲繼續(xù)跟投。
此外，“DearBoyFriend親愛男友”獲得3次融資，披露總金額數(shù)千萬元人民幣，融資輪次至A輪，金沙江創(chuàng)投連續(xù)兩次參投。而“藍(lán)系化妝品”、“anymood”以及“JACB”均處在初期階段，融資輪次達(dá)天使輪或Pre-A輪。
二、近兩年男士化妝品企業(yè)注冊量均在3千家以上
企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)新增注冊1180家，2017年新增1105家，2018年新增1209家，2019年新增3927家，2020年新增3141家。近兩年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)注冊量增速迅猛。
