11月18日至21日，第十二屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（簡稱“第十二屆漫博會”）在東莞舉行。據(jù)悉，本屆漫博會共吸引來自國內(nèi)外超500家影視動漫垂直領(lǐng)域團(tuán)體和企業(yè)，攜1000多個動漫IP線上線下參展。
東莞是中國玩具制造業(yè)發(fā)展的縮影。從1980年第一家玩具企業(yè)落戶起，東莞逐步成為全國乃至全球玩具制造中心。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產(chǎn)。
潮玩市場興旺背后的原因是什么？二次元文化是如何帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的？對于東莞來說，發(fā)展潮玩和二次元產(chǎn)業(yè)有何機(jī)遇和挑戰(zhàn)？東莞如何發(fā)揮漫博會平臺效應(yīng)，推動?xùn)|莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級？本期“三人行”邀請漫博會執(zhí)行單位靈獅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁王妍、中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江、漫博會湖南展團(tuán)負(fù)責(zé)人歐陽宏鑫共同探討。
漫博會執(zhí)行單位靈獅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁王妍：東莞作為高端制造業(yè)特別是高端玩具業(yè)的重要生產(chǎn)基地，既是生產(chǎn)的中心，也是大灣區(qū)消費(fèi)市場的主陣地和重要節(jié)點(diǎn)，非常適合打造潮玩的全產(chǎn)業(yè)鏈。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江：東莞作為全國最大的玩具出口基地。莞企有給國外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，具備成熟的設(shè)備工藝和熟練工人，很多潮玩設(shè)計師匯集于此，為潮玩產(chǎn)業(yè)崛起提供了深厚土壤。
漫博會湖南展團(tuán)負(fù)責(zé)人歐陽宏鑫：隨著95后、00后逐漸步入社會，消費(fèi)市場迎來了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個性化消費(fèi)，這是潮玩受到追捧的重要原因。
“Z世代”開啟潮玩市場新藍(lán)海
記者：以盲盒、手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升溫，成為“Z世代”年輕消費(fèi)者爭相追捧的新經(jīng)濟(jì)。潮玩市場興旺背后的原因是什么？
王妍：最根本的原因還是得益于中國年輕群體文化消費(fèi)市場的崛起。首先是受互聯(lián)網(wǎng)的影響，消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)群體、消費(fèi)場景不斷換代?！癦世代”，也就是 1995—2009年出生的人群，他們是數(shù)字時代的原住民，“Z世代”是最富個性、最具多元文化的一代，他們更喜歡以社交為目的的購物，更多的是要表達(dá)自己的個性和喜好，動漫風(fēng)、國風(fēng)這些體現(xiàn)亞文化消費(fèi)成為“Z世代”的鮮明特征。
當(dāng)前，國內(nèi)擁有龐大的年輕消費(fèi)群體，這為潮玩新品牌提供了多元化的賽道。中國經(jīng)濟(jì)在疫情下穩(wěn)定增長，年輕群體的消費(fèi)力增強(qiáng)，年輕一代大眾審美提升，都為行業(yè)帶來了機(jī)遇。無論是盲盒玩法的社交屬性，還是手辦文化的圈層認(rèn)同，潮玩逐漸成為年輕人情感連接和自我表達(dá)的介質(zhì)。
本屆漫博會現(xiàn)場設(shè)置“創(chuàng)新時代，科技添彩”動漫游藝互動展區(qū)以及“創(chuàng)意動漫，潮玩藝術(shù)”動漫潮玩展區(qū)，吸引森晴、莉菈、星際熊、汪柴主、流氓兔等國內(nèi)知名潮玩品牌，以及狼博旺、樂之堡、貓將文化等東莞本土潮玩企業(yè)攜原創(chuàng)IP參展。我們整合了30家優(yōu)質(zhì)的潮玩品牌，打造潮玩產(chǎn)業(yè)矩陣，從上游的原創(chuàng)研發(fā)，中游的生產(chǎn)制造，到下游新零售渠道的拓展，展示了東莞潮玩產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中旺盛的生命力。
林江：首先是泛二次元用戶激增，他們與虛擬世界天然具備情感鏈接，不僅熱衷于在線上觀看二次元相關(guān)內(nèi)容，更將熱愛做到了極致，把富有萌趣的手辦、盲盒等帶出次元壁，融入自己的日常生活，是“氪金”玩家。門檻一再降低，也吸引了諸多“萌新”嘗鮮。盲盒、扭蛋類產(chǎn)品價格適中、在百元以內(nèi)，對于想要獵奇嘗鮮的初級用戶，降低了決策成本，提高購買率。
另外，潮玩的社交屬性逐漸形成圈層文化，帶來群體認(rèn)同感。當(dāng)代年輕人更偏向“悅己式”消費(fèi)?！癦世代”熱衷于嘗試新產(chǎn)品、追趕潮流，更愿意為自己的興趣買單。另一方面，90后以及“Z世代”多為獨(dú)生子女，缺少陪伴，擺在書桌或者可以隨身攜帶的有趣潮玩成為學(xué)習(xí)工作之余的精神慰藉。
歐陽宏鑫：隨著95后、00后逐漸步入社會，消費(fèi)市場迎來了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)，以及個性化消費(fèi)，這是潮玩受到追捧的重要原因。
另外，打出“年輕人的第一件收藏品”口號的潮玩，新潮的設(shè)計以及獨(dú)一無二的設(shè)計師IP更符合年輕人的審美偏好，稀有的隱藏款和IP系列集合更激發(fā)了資深玩家的收藏欲。并且，部分潮玩企業(yè)也會挖掘和培育玩具藝術(shù)家、設(shè)計師，通過IP孵化體系，打造潮玩周邊產(chǎn)品同時舉辦主題展覽和聯(lián)名巡展等活動，打造生態(tài)圈，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。
借“二次元”風(fēng)轉(zhuǎn)型升級
記者：據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模達(dá)1000億，年增速達(dá)到32.7%，泛二次元用戶預(yù)計2023年達(dá)到5億。二次元文化是如何帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的？二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)整體結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展有何作用？
王妍：在“品牌為王”的時代，二次元IP為新品牌輸入豐富原創(chuàng)IP所承載的文化內(nèi)涵，提升了制造業(yè)的品牌文化附加值，大大提升品牌產(chǎn)品的市場競爭力。
本屆漫博會，我們看到了二次元文化+制造、二次元文化+商業(yè)的更多可能，如ToyCity不僅為東莞、佛山等珠三角城市打造城市文化IP，落地潮玩文化主題商業(yè)中心。二次元文化在與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)行跨界營銷的過程中，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶去新思路，極大地促進(jìn)了文化消費(fèi)市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過為消費(fèi)者提供更豐富、更多元的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要助力。
林江：在年輕一代的廣泛追捧下，屬于藝術(shù)商業(yè)范疇的二次元文化，憑借十分強(qiáng)勁的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿皩Χ鄻酉M(fèi)行為的可挖掘空間，已成為高速信息化時代下數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素之一，并為賦能時代經(jīng)濟(jì)提供新的支點(diǎn)。總體來看，二次元文化不僅帶動了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也具有相當(dāng)?shù)臐摿Α?/span>
當(dāng)前，東莞正從“玩具之都”向“潮玩之都”邁進(jìn)，這一方向?yàn)闁|莞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶去新思路，發(fā)揮現(xiàn)有的制造力，通過實(shí)施“數(shù)字+”“品牌+”“標(biāo)準(zhǔn)+”“文化+”等行動，培育出新行業(yè)增長點(diǎn)，這對經(jīng)濟(jì)整體結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展有重要的推動作用。
歐陽宏鑫：受益于網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和傳播，互聯(lián)網(wǎng)用戶群更新迭代，由動畫、漫畫、游戲、音樂等組成的全產(chǎn)業(yè)鏈二次元經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入主賽道。同時，越來越優(yōu)越的生存環(huán)境讓年輕人更加舍得為興趣埋單，二次元人群不僅擁有龐大的人口基礎(chǔ)，同時又隨著年齡的增長也具備了較高的消費(fèi)能力，進(jìn)而推動著二次元產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
近年來，越來越多的國內(nèi)潮玩企業(yè)著力打造“IP+實(shí)體經(jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”三態(tài)合一、開放性的超級IP生態(tài)圈全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營平臺，成為IP經(jīng)濟(jì)近年來的高光點(diǎn)，也為文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展注入強(qiáng)大的動力和活力。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為新產(chǎn)業(yè)提供土壤
記者：據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產(chǎn)。近年來，東莞從制造走向創(chuàng)造，開發(fā)出多個動漫IP和潮玩品牌受到追捧，如八仙九貓、ToyCity等。對于東莞來說，發(fā)展潮玩和二次元產(chǎn)業(yè)有何機(jī)遇？東莞如何發(fā)揮漫博會平臺效應(yīng)，推動?xùn)|莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級？
王妍：東莞成熟的供應(yīng)鏈為潮玩新品牌崛起提供了深厚土壤。近年來，漫博會充分發(fā)揮東莞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，全力服務(wù)影視動漫版權(quán)產(chǎn)業(yè)對接和國際合作需求，有效打通生產(chǎn)、銷售、播出、IP運(yùn)營和版權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在漫博會帶動下，東莞走出了一條從提升版權(quán)保護(hù)意識，到推動“IP+產(chǎn)業(yè)”融合，助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)階之路。東莞的不少玩具代工廠積極尋求轉(zhuǎn)型開放之路，開始打響自主品牌。從盲盒、手辦模玩到活動人偶，擺脫了代工時期的復(fù)制粘貼，本土新銳品牌用無窮的想象和創(chuàng)造力俘獲了各年齡、各圈層消費(fèi)者的心。
當(dāng)前，東莞正闊步邁進(jìn)萬億GDP、千萬人口城市的新賽道，在“雙萬”新起點(diǎn)上，東莞作為高端制造業(yè)特別是高端玩具業(yè)的重要生產(chǎn)基地，既是生產(chǎn)的中心，也是大灣區(qū)消費(fèi)市場的主陣地和重要節(jié)點(diǎn)，非常適合打造潮玩的全產(chǎn)業(yè)鏈，漫博會品牌運(yùn)營中心提供集“動漫IP端、品牌設(shè)計端、產(chǎn)品制造端、市場銷售端”四位一體的上下游對接和品牌運(yùn)營服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮東莞國際制造名城招牌名片，提升東莞品質(zhì)文化之都國際影響力。
林江：東莞作為全國最大的玩具出口基地，行業(yè)規(guī)模位居珠三角城市首位。另外，東莞企業(yè)給國外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，具備成熟的設(shè)備工藝和熟練工人，很多潮玩設(shè)計師也匯集于此，這些都為潮玩產(chǎn)業(yè)崛起提供了深厚土壤。
漫博會落戶東莞十二年，有效促進(jìn)東莞本土動漫潮玩、智能制造、文化企業(yè)等多行業(yè)產(chǎn)業(yè)對接，對推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級起重要推動作用。主要表現(xiàn)為在漫博會帶動下，東莞走出了一條助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)階之路，涌現(xiàn)出虹虹動漫、智高、拽貓、艾力達(dá)、Toycity、樂之寶等一批行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作、企業(yè)類型、衍生品質(zhì)量開發(fā)等方面呈現(xiàn)多點(diǎn)開花、多維升級、跨行業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展大趨勢，因此，東莞要進(jìn)一步發(fā)揮漫博會平臺效應(yīng)，以影視動漫IP的創(chuàng)新創(chuàng)意力量賦能傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。