反做空信息中心 研究為尚
本文作者：黎光壽（原文寫(xiě)作于2000年11月，本期修改發(fā)表）
因?yàn)樽C監(jiān)會(huì)的發(fā)問(wèn)，最近東莞慕思床墊的洋老頭火爆全網(wǎng)，國(guó)內(nèi)輿論開(kāi)始在反思中國(guó)產(chǎn)品使用洋人形象洋人元素的問(wèn)題，這體現(xiàn)出中國(guó)的自信，是一個(gè)偉大的進(jìn)步。
實(shí)際上，十年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)是世界第一奢侈品大國(guó)，北京、上海等地的大城市里存在著數(shù)量眾多的奢侈品商場(chǎng)，里邊賣(mài)著價(jià)格奇高的商品，從服飾到化妝品，從酒水到工藝品，琳瑯滿目，不一而足。
這些高端商場(chǎng)里的所謂“世界品牌”，大多用非中文標(biāo)注，卻多為中國(guó)貨，他們的生產(chǎn)廠家遍布廣東的珠三角地區(qū)，或者上海周邊，或北京周邊，如果認(rèn)真查看，絕對(duì)有一種發(fā)現(xiàn)新大陸的感覺(jué)，那種興奮勁估計(jì)會(huì)和哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸有一拼。
一雙皮鞋引發(fā)的調(diào)查
如果不是因?yàn)椤白筇炫╖OTENO）”這個(gè)品牌，武化偉（化名）也許要很久以后才會(huì)進(jìn)入北京當(dāng)代商城購(gòu)物。當(dāng)代商城所處的中關(guān)村商圈，則是一家專(zhuān)門(mén)公布奢侈品品牌的咨詢公司公布的北京最大的奢侈品商圈之一，當(dāng)代是其間高檔商場(chǎng)的代表之一。
為消化一張購(gòu)物卡，十年前的2010年1月2日，武化偉來(lái)到當(dāng)代商城。他在當(dāng)代商城三樓轉(zhuǎn)悠了半天，滿眼都是所謂的法國(guó)和意大利品牌。在營(yíng)業(yè)員的熱情招呼下，他在一家皮鞋專(zhuān)賣(mài)店停了下來(lái)——就是左天奴專(zhuān)柜。營(yíng)業(yè)員告訴他，該品牌屬于意大利品牌。出于對(duì)國(guó)外品牌過(guò)硬的質(zhì)量和良好形象的信任，他選擇了其中一款靴子，滿面春風(fēng)地離開(kāi)。
當(dāng)天夜里北京下大雪，可新靴子穿起來(lái)一點(diǎn)都沒(méi)有暖意。到了第四天，左靴腳背上的一根邊條包皮突然破裂，武化偉還認(rèn)為可能是自己磕著碰著什么地方了，但想來(lái)想去都找不到合適的理由。第五天，一根塑料棒從破皮處伸了出來(lái)，武化偉終于明白了是怎么回事。
這雙靴子后來(lái)經(jīng)過(guò)了質(zhì)檢站的檢驗(yàn)，確認(rèn)存在質(zhì)量問(wèn)題而獲得了退換。但是左天奴這個(gè)品牌卻引起了武化偉的注意。他從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢，得知該商標(biāo)屬于一共分為四個(gè)大類(lèi)，其中兩個(gè)大類(lèi)屬于“ZOTENO集團(tuán)有限公司”，另兩個(gè)大類(lèi)分別屬于上海的一家光學(xué)眼鏡公司和浙江杭州的個(gè)體老板黃某。
從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢，發(fā)現(xiàn)“ZOTENO”注冊(cè)商標(biāo)信息如武化偉所言，而“ZOTENO（左天奴）集團(tuán)”在網(wǎng)絡(luò)上的存在似乎歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦打造出來(lái)的形象，在ZOTENO（左天奴）集團(tuán)公司的網(wǎng)站，只看到該品牌的中國(guó)總代理上海林峰實(shí)業(yè)有限公司的信息。
而到意大利左天奴集團(tuán)的網(wǎng)站上看到，其網(wǎng)站有中文和英文兩個(gè)版本，網(wǎng)站里的新聞顯示，左天奴集團(tuán)的總裁實(shí)際上就是林峰實(shí)業(yè)的總裁林峰，他曾代表左天奴集團(tuán)參加歐盟的一些商業(yè)聚會(huì)，其進(jìn)行國(guó)際交往時(shí)的稱(chēng)號(hào)為“Mr．林”。
無(wú)論是中文版還是英文版，均找不見(jiàn)任何意大利方面的任何信息，只能看到上海林峰實(shí)業(yè)的林峰先生在網(wǎng)站的新聞里唱獨(dú)角戲。而在百度上搜索左天奴集團(tuán)信息的時(shí)候，幾乎所有信息都指向林峰實(shí)業(yè)，也不存在意大利左天奴集團(tuán)的董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理或者代表到中國(guó)視察或者交流的信息。撥打林峰實(shí)業(yè)有限公司公布的電話，電話里的語(yǔ)音提示是“您好，意大利左天奴集團(tuán)……”
北京遠(yuǎn)卓知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司在意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站上查詢，能獲知ZOTENO商標(biāo)的存在，但在意大利負(fù)責(zé)企業(yè)注冊(cè)的商會(huì)網(wǎng)站查詢，卻查不到該企業(yè)的任何信息；通過(guò)意大利某文化交流協(xié)會(huì)的相關(guān)人員了解該品牌在意大利的經(jīng)營(yíng)情況，也一直沒(méi)有得到回音。
2010年1月25日，上海林峰實(shí)業(yè)總裁助理?xiàng)罱ㄟ^(guò)電話回應(yīng)稱(chēng)，上海林峰實(shí)業(yè)是左天奴在中國(guó)的總代理，其在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)默默耕耘多年，已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)城市設(shè)立了專(zhuān)柜銷(xiāo)售，從來(lái)沒(méi)有向媒體投放過(guò)廣告。
關(guān)于網(wǎng)站問(wèn)題，楊建柳稱(chēng)，左天奴的網(wǎng)站中文部分由上海林峰實(shí)業(yè)來(lái)負(fù)責(zé)更新維護(hù)，英文網(wǎng)站由意大利方面來(lái)維護(hù)，但由于意大利方面對(duì)網(wǎng)站更新不是特別重視，故而導(dǎo)致網(wǎng)站上都是中國(guó)的內(nèi)容，“我們也向他們提過(guò)，但他們還不很重視，我們也沒(méi)有辦法”。
辛柏林在英國(guó)查不到
在北京燕莎友誼商城二樓的服裝區(qū)域，一個(gè)顯眼的位置，有一個(gè)叫“辛柏林（INBERLIN）”的服裝品牌吸引了記者注意。該品牌的服裝價(jià)錢(qián)尤其昂貴，最昂貴的賣(mài)幾萬(wàn)元，最便宜襯衫也要賣(mài)幾百元。
對(duì)辛柏林的關(guān)注來(lái)自于一名曾經(jīng)的消費(fèi)者的投訴——其顧客發(fā)現(xiàn)該品牌只是中國(guó)的一個(gè)商標(biāo)。有記者進(jìn)入燕莎了解，該店?duì)I業(yè)員稱(chēng)：辛柏林來(lái)自英國(guó)，是一個(gè)英國(guó)品牌，具體的服裝有的來(lái)自廣東，有的完全屬于進(jìn)口。實(shí)際上記者注意到，該品牌服裝的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商均為北京市逢世英杰服裝服飾有限公司。
百度詞條上，“辛柏林”是德國(guó)知名男裝品牌，為紀(jì)念全世界最偉大的文學(xué)巨匠莎士比亞在英國(guó)誕生，“INBERLIN（辛柏林）體現(xiàn)成功男士的內(nèi)涵、修養(yǎng)、氣質(zhì)、尊嚴(yán)?！倍A宇購(gòu)物中心網(wǎng)站上對(duì)該品牌的介紹是：“辛柏林源自于英國(guó)，定位男士正裝、商務(wù)休閑，主要經(jīng)營(yíng)T恤、襯衫、褲子、皮具等，采用羊毛、棉、絲質(zhì)地，價(jià)位在1000元—20000元，適合30歲以上的男士穿著?！?/p>
在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，“INBERLIN”商標(biāo)主要由葛淑賢和廈門(mén)圖雅時(shí)裝有限公司擁有，其中葛淑賢擁有的商標(biāo)中文翻譯為“辛柏林”，而廈門(mén)圖雅時(shí)裝有限公司擁有的商標(biāo)中文譯名是“伊柏林”，登記的內(nèi)容基本上和服裝有關(guān)。北京遠(yuǎn)卓知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司經(jīng)理史霞表示，她在英國(guó)商標(biāo)局的網(wǎng)站里，查不到該商標(biāo)。
在北京市工商局網(wǎng)站，用“葛淑賢”三個(gè)字查詢企業(yè)信息，獲知他一共注冊(cè)了四個(gè)以上的公司，分別是北京興塞爾瑞特服裝有限公司金城坊街經(jīng)營(yíng)部，
廣東順德市勝龍制衣有限公司北京分公司，順德市俊鵬服裝有限公司北京東方廣場(chǎng)一分店、俊鵬服裝北京新東安勝龍專(zhuān)賣(mài)店、順德市俊鵬服裝有限公司北京新東安市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店和偉百利專(zhuān)賣(mài)店。其中，除興塞爾瑞特服裝有限公司金城坊街經(jīng)營(yíng)部尚在開(kāi)業(yè)外，其余幾家均已經(jīng)吊銷(xiāo)。
查詢“逢世英杰服裝服飾有限公司”信息時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)該公司登記地址在北京門(mén)頭溝。而北京市工商局的企業(yè)信息資料顯示，該公司注冊(cè)地址在北京市崇文區(qū)綠景馨園東區(qū)13號(hào)樓5層503室，注冊(cè)資金50萬(wàn)元，法定代表人為葛敏琴，經(jīng)營(yíng)范圍是銷(xiāo)售服裝鞋帽、針紡織品、日用品、工藝品等，注冊(cè)日期是2003年6月20日，經(jīng)營(yíng)期限到2013年6月19日，目前處于開(kāi)業(yè)狀態(tài)。但該公司電話信息在114查號(hào)臺(tái)沒(méi)有登記。
在記者的調(diào)查中，馮振利和高彩軒、葛松林三個(gè)相關(guān)人進(jìn)入視野。馮振利是興賽爾瑞特公司的法定代表人，其注冊(cè)地與逢世英杰公司在同一棟樓，早期其在網(wǎng)絡(luò)上登記的企業(yè)所在地是密云區(qū)的一個(gè)村莊。馮振利在同一棟樓還注冊(cè)了北京振林利軒服裝有限公司，在北京崇文門(mén)外還注冊(cè)了北京薩里奧托服裝服飾有限公司。高彩軒是逢世英杰服裝服飾有限公司早期在北京企業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)站中公布的聯(lián)系人，在北京市工商局的企業(yè)信息資料中，他是北京林祥服裝服飾有限公司海淀分公司的法定代表人，而林祥服裝的法定代表人叫葛松林。根據(jù)工商局的信息顯示，葛松林是四家公司的法定代表人。
從2010年1月中旬起，記者就一直通過(guò)在燕莎查詢到的電話號(hào)碼聯(lián)系逢世英杰公司，1月29日該公司一個(gè)姓楊的經(jīng)理給記者回電話稱(chēng)，在其工作的地點(diǎn)，逢世英杰只是幾家公司之一，辛柏林只是他們所經(jīng)營(yíng)的中高檔品牌之一，在英國(guó)注冊(cè)，服裝有進(jìn)口也有國(guó)產(chǎn)，主要面向成功男士。
該楊姓經(jīng)理承認(rèn)葛淑賢和葛敏琴之間有聯(lián)系，但她拒絕回答是什么關(guān)系。記者試圖詢問(wèn)更多信息，該經(jīng)理表示記者采訪的主要是國(guó)外品牌，該公司不符合采訪要求，但如果需要對(duì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)發(fā)表一下看法還可以，但記者要求她或者葛淑賢、葛敏琴中的任何一個(gè)人就國(guó)內(nèi)高端服裝市場(chǎng)表達(dá)一下看法，她以記者采訪的主題是國(guó)際品牌為由，拒絕了記者的采訪。
滿場(chǎng)皆是“洋”品牌
2009年12月中旬，意國(guó)時(shí)尚咨詢（中國(guó)）有限公司公布的“2009中國(guó)16大奢侈品城市排名報(bào)告”顯示，100個(gè)國(guó)際知名的奢侈品品牌在44座國(guó)內(nèi)城市中的226家奢侈品商場(chǎng)內(nèi)，共開(kāi)設(shè)了1344家奢侈品品牌專(zhuān)賣(mài)店。而北京以擁有16家國(guó)際領(lǐng)先品牌開(kāi)設(shè)的59家專(zhuān)賣(mài)店和100%的進(jìn)駐率榮登排行榜首位。其次是上海、沈陽(yáng)、成都、杭州、深圳、青島、天津、廣州和大連等。
而消費(fèi)國(guó)際名牌長(zhǎng)期以來(lái)都是一種潮流，無(wú)論是電視還是報(bào)紙、雜志，許多的廣告都是來(lái)自所謂國(guó)際大品牌。而許多消費(fèi)者買(mǎi)女士皮包首選LV包，買(mǎi)名牌香水首選香奈兒，買(mǎi)名牌手表首選勞力士，買(mǎi)名牌運(yùn)動(dòng)鞋首選耐克，買(mǎi)碳酸飲料首選可口可樂(lè)。國(guó)內(nèi)任何一個(gè)城市，都有大幅國(guó)際品牌的廣告，似乎表明這些城市的國(guó)際化程度高。而一提到國(guó)內(nèi)的品牌，盡管質(zhì)量再好，也不能為許多高端消費(fèi)者所接受。
中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)調(diào)研部副主任盧胤堯表示，在許多高檔商場(chǎng)里，能夠遇到的世界著名的服飾品牌有“唐納·卡蘭（donnakaran）”、“路易·威登（LV）”、“夏奈爾”、“范思哲”、“迪奧”、“gucci”、“PRADA”、“GUESS”、“armani（阿瑪尼）”、“芬迪（fendi）”、“柏帛麗（burberry）”、“BOSS”、“華倫天奴”、“皮爾卡丹”、“nike”、“adidas”、“l(fā)evis”、“chanel”、“calvinklein”、“杰克瓊斯”、“converse”、“達(dá)芙妮”、“versace”、“only”、“艾萊依”、“阿依蓮”。
盧胤堯說(shuō)，國(guó)內(nèi)服裝品牌中比較著名的有“馬克華菲”、“杉杉”、“波司登”、“紅豆”、“羅蒙”、“報(bào)喜鳥(niǎo)”、“雅戈?duì)枴薄ⅰ岸鯛柖嗨埂?、“莊吉”、“陽(yáng)光”、“柒牌”、“七匹狼”、“李寧”、“匹克”、“安踏”、“361度”、“特步”、“雙星”、“鴻星爾克”、“森馬”、“唐獅”、“以純”、“美特斯邦威”、“勁霸”、“恒源祥”、“真維斯（香港）”等。
“我國(guó)高檔和中高檔服裝消費(fèi)市場(chǎng)已被大量的國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)，北京王府井(27.740, -0.01, -0.04%)、國(guó)貿(mào)中心幾乎被國(guó)際名牌所壟斷，高檔百貨商店如賽特、燕莎等國(guó)內(nèi)自主品牌僅占到40%左右?！北R胤堯表示。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京華聯(lián)新光天地、燕莎友誼商城、當(dāng)代商城等商場(chǎng)里，進(jìn)入服裝、鞋帽和化妝品區(qū)域，映入眼簾的都是好像都是洋品牌。“AIGANR”、“Byford”、“Melchner”、“Morechi”、“Claiks”、“ZOTENO”、“佛倫帝奴”、“諾丁山”、“INBEILIN”、“HUGOBOSS”等這些品牌，很多都號(hào)稱(chēng)來(lái)自意大利、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和英國(guó)，帶有中國(guó)文字和中國(guó)符號(hào)的品牌微乎其微。
記者曾經(jīng)以有一個(gè)國(guó)外新品牌服裝希望進(jìn)駐的名義聯(lián)系燕莎友誼商城，其負(fù)責(zé)貨品招商的工作人員表示，記者所說(shuō)的是新品牌，等做大了再說(shuō)，并且進(jìn)入燕莎的都是國(guó)際大品牌，現(xiàn)在位置已經(jīng)都被占滿了。記者再向?qū)Ψ浇忉專(zhuān)瑢?duì)方直接掛斷了電話。
盧說(shuō)：“對(duì)于商場(chǎng)而言，他們都是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向來(lái)決定選擇哪些品牌！消費(fèi)者以前可能買(mǎi)過(guò)外國(guó)品牌服裝，感覺(jué)質(zhì)量好，穿上舒服，比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)，他們就覺(jué)得其他外國(guó)牌子也應(yīng)如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)越來(lái)越信賴外國(guó)品牌?！?/p>
“雖然不能排除部分消費(fèi)者是出于崇洋媚外，外國(guó)的月亮比中國(guó)圓的盲目心理，但本土品牌與國(guó)際品牌的差距主要是品牌文化的差異?！北R胤堯說(shuō)：“對(duì)這些專(zhuān)門(mén)要買(mǎi)外國(guó)名牌以滿足虛榮心的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衣服已經(jīng)不是重點(diǎn)了。不管衣服實(shí)際的質(zhì)量如何，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得最大的滿足?！北R胤堯說(shuō)。
傍上洋人的中國(guó)造
細(xì)心的消費(fèi)者通過(guò)檢索就可以發(fā)現(xiàn)，一些號(hào)稱(chēng)“世界名牌”的洋品牌在國(guó)際上并不存在，實(shí)際上只有中國(guó)才有，甚至其運(yùn)營(yíng)公司也設(shè)在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)站上的消息也僅是國(guó)內(nèi)公司的消息。“左天奴”雖然商標(biāo)注冊(cè)在意大利，但公司主要在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)站信息顯示該公司的活動(dòng)范圍也主要在國(guó)內(nèi)，總裁和總經(jīng)理都是中國(guó)人；“辛柏林”商標(biāo)持有人直接是一個(gè)長(zhǎng)期在王府井做了多年服裝生意的中國(guó)人，其公司法人代表也是中國(guó)人。
這種現(xiàn)象叫“傍名牌”。資深業(yè)內(nèi)人士介紹，具體表現(xiàn)為一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在“BOSS”、“華倫天奴”這樣的知名品牌上加上不同的前綴、后綴，再到不同國(guó)家注冊(cè)，克隆出一個(gè)新品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上僅克隆“華倫天奴”等名牌的注冊(cè)商標(biāo)就有數(shù)十個(gè)，商品主要涉及鞋帽、皮具等多個(gè)領(lǐng)域。
調(diào)查顯示，這種在北京大商場(chǎng)內(nèi)的克隆“世界品牌”至少就有200個(gè)，而這些商品的商品卡上所標(biāo)注的產(chǎn)地主要集中在廣州、上海、深圳等地。而以屬地生產(chǎn)形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的所謂“世界品牌”目前已有500多個(gè)。
資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，把別人商標(biāo)直接貼在自己產(chǎn)品上假冒名牌的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)，新的障眼法是鉆商標(biāo)法的空子，通過(guò)“克隆”取得合法的地位。企業(yè)采取的方法一般是先在香港或者某國(guó)注冊(cè)一家?guī)в袊?guó)外知名品牌名字的公司，然后在服裝標(biāo)識(shí)中做文章，寫(xiě)上“意大利某公司監(jiān)制”或者“法國(guó)某公司監(jiān)制”的字樣，在產(chǎn)地“中國(guó)”一欄后的小方框內(nèi)打一個(gè)不明顯的勾，使消費(fèi)者難以識(shí)別。
其實(shí)，目前市場(chǎng)上的絕大部分國(guó)際服裝品牌是中國(guó)制造，與意大利或法國(guó)等真正的世界名牌服飾沒(méi)有絲毫聯(lián)系。他們“大都是在利用消費(fèi)者普遍認(rèn)為外國(guó)品牌服裝在做工和質(zhì)量上要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)服裝的心理，利用在國(guó)外注冊(cè)抬高身價(jià)?！倍@些由內(nèi)地企業(yè)自己造出來(lái)的“世界名牌”，做工和質(zhì)量同國(guó)內(nèi)品牌相差無(wú)幾，但價(jià)格要比國(guó)內(nèi)品牌至少高出1倍以上。
國(guó)外服裝企業(yè)是怎樣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的呢？盧胤堯認(rèn)為，國(guó)外服裝企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式可大體分為兩種：一種是直接將產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，姬龍雪、貝納通、鱷魚(yú)恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等50多個(gè)來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)、日本和英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的品牌在中國(guó)大陸設(shè)立了直營(yíng)店或者專(zhuān)營(yíng)店，占據(jù)中高檔市場(chǎng)的相當(dāng)份額。另一種是在珠三角和長(zhǎng)三角的服裝生產(chǎn)企業(yè)中貼牌生產(chǎn)，再銷(xiāo)往世界各地?！皷|莞擁有2000多家服裝企業(yè)，60%就是貼牌生產(chǎn)的小企業(yè)，法國(guó)、意大利、日本等國(guó)50多個(gè)服裝名牌都有生產(chǎn)基地?！?/p>
著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李凱洛認(rèn)為，中國(guó)男裝高端品牌主要集中在蘇浙、福建和廣東三個(gè)地區(qū)。蘇浙地區(qū)服裝企業(yè)見(jiàn)證了中國(guó)引進(jìn)世界一流流水線的歷史，但這些企業(yè)有的目前已經(jīng)轉(zhuǎn)型，離開(kāi)了服裝行列，有的回歸到生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品的時(shí)代；福建夾克大品牌是隨著市場(chǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，但品牌的迅速發(fā)展和市場(chǎng)透支使得它們淪為草莽英雄，面對(duì)高端市場(chǎng)，失去了話語(yǔ)權(quán)；廣東地區(qū)則依托香港發(fā)展的洋品牌，被排除在高端市場(chǎng)之外。
大商場(chǎng)是假洋品牌始作俑者
本來(lái)是中國(guó)的產(chǎn)品，在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，為什么要用英文或者其他語(yǔ)言來(lái)注冊(cè)呢？逢世英杰服裝服飾有限公司的楊姓經(jīng)理表示，這樣做的原因是為將來(lái)產(chǎn)品的國(guó)際化做準(zhǔn)備。該經(jīng)理說(shuō)，現(xiàn)在做生意不能僅僅考慮眼前，還應(yīng)當(dāng)考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，而從世界的角度來(lái)看，采用英語(yǔ)或者其他國(guó)家的語(yǔ)言申請(qǐng)商標(biāo)，更容易被其他國(guó)家的消費(fèi)者所接受。資料顯示，以葛敏琴的名義開(kāi)辦的企業(yè)還有一家國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司，但沒(méi)有被楊姓經(jīng)理確認(rèn)。
燕莎等商場(chǎng)聲稱(chēng)只進(jìn)大品牌，為什么像辛柏林這樣的品牌能夠進(jìn)入呢？逢世英杰的楊姓經(jīng)理說(shuō)，任何一個(gè)大商場(chǎng)都是高中低檔搭配，品牌上也都是大中小搭配，全球性的大品牌都只有一部分，其余的多是一些二線品牌，甚至還有一些新品牌，只是宣傳的時(shí)候更加注重宣傳大品牌而已。
本就是一個(gè)鮮為人知的新品牌，卻放在號(hào)稱(chēng)只進(jìn)世界知名品牌的高檔商店里出售，標(biāo)價(jià)不菲，是否是一種欺詐消費(fèi)者的行為？北京遠(yuǎn)卓知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人史霞直言這樣做是做品牌，“我所接觸的許多人都是這樣做”。她表示，一些人在擁有一定的資金積累以后，便會(huì)選擇做品牌，新申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，然后就到一些高檔的商場(chǎng)里租下一個(gè)專(zhuān)柜，將自己的產(chǎn)品往商場(chǎng)里一放，久而久之，品牌就這樣形成了，“不過(guò)這需要很強(qiáng)的資金實(shí)力，一般人做不了”。
左天奴集團(tuán)總裁助理?xiàng)罱硎荆粋€(gè)新品牌進(jìn)入一個(gè)大商場(chǎng)，需要付出的成本很高。光是商場(chǎng)扣點(diǎn)這一塊，就有可能達(dá)到40%以上，真正的生產(chǎn)成本占到20%到30%左右，加上稅和其他的一些費(fèi)用，再加上促銷(xiāo)員的工資、公司的管理成本，也要占到30%左右，最后給公司剩下的都已經(jīng)不多啦。
楊建柳介紹，如果產(chǎn)品做到一定的程度，有一定的知名度和影響力、銷(xiāo)量也上來(lái)之后，商場(chǎng)會(huì)減少扣點(diǎn)。她說(shuō)，左天奴皮鞋在部分商場(chǎng)的扣點(diǎn)就在20%左右，但前提是該公司在高檔皮鞋領(lǐng)域已經(jīng)做了六七年（現(xiàn)在還在的話，就有18年了——注），在國(guó)內(nèi)有了一定的建樹(shù)，才獲得如此的優(yōu)惠。
進(jìn)口服裝和皮鞋的成本情況怎樣呢？楊建柳說(shuō)，進(jìn)口皮鞋的成本大約要占到40%左右，然后就是關(guān)稅，大約有5%到10%左右的稅率，接下來(lái)就是商場(chǎng)20%到40%的扣點(diǎn)，再扣除人工、管理成本和閑置期間的資金占用成本，剩下的最后才是利潤(rùn)，已經(jīng)不多了。
記者在當(dāng)代商城、燕莎友誼商城等商場(chǎng)，詢問(wèn)了多家銷(xiāo)售進(jìn)口高檔服裝和皮鞋的專(zhuān)柜，并查看了一些公司的進(jìn)口關(guān)稅單，看到的進(jìn)口價(jià)和關(guān)稅加起來(lái)的成本大約是標(biāo)價(jià)的三分之一左右，許多服裝還可以砍價(jià)，甚至可以按照五折或者更低的折扣來(lái)砍價(jià)。
多家商場(chǎng)的促銷(xiāo)員表示，高檔商場(chǎng)的客流主要是集團(tuán)客戶和VIP客戶。比如一些單位為員工發(fā)福利，直接買(mǎi)走了一定數(shù)量的購(gòu)物卡，這些卡又不能換成現(xiàn)金，員工只得硬著頭皮到商場(chǎng)來(lái)購(gòu)物。而VIP卡客戶主要是一些具有較高消費(fèi)能力的群體，他們對(duì)價(jià)格不敏感，到商場(chǎng)以后只是盯著自己喜歡的商品就買(mǎi)，幾萬(wàn)元的差價(jià)和幾百元的折扣對(duì)他們來(lái)說(shuō)也沒(méi)有太多意義。
多名促銷(xiāo)員還告訴記者，因?yàn)樯唐返亩ㄎ缓涂蛻羧后w不一樣，這些高檔商場(chǎng)的客流很少，一個(gè)品牌一周才賣(mài)出一雙皮鞋或者一件衣服的情況很正常，因此他們特別珍惜來(lái)到店面內(nèi)轉(zhuǎn)悠的客人，都會(huì)努力地做好服務(wù)，努力地讓客人購(gòu)買(mǎi)他們所銷(xiāo)售的產(chǎn)品。而他們的一些努力，可能又會(huì)觸犯商場(chǎng)的管理規(guī)定，從而被商場(chǎng)掃地出門(mén)。