元宇宙究竟有多“火”？看看全球各大巨頭正在如何爭(zhēng)分奪秒殺入元宇宙就知道了……
據(jù)外媒19日?qǐng)?bào)道，12月17日，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)NFT系列的adidas Originals 服裝，以“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”為名正式進(jìn)軍元宇宙。此次購(gòu)買(mǎi)為虛擬與實(shí)體結(jié)合，購(gòu)買(mǎi)者不僅會(huì)獲得NFT商品，還會(huì)獲得一系列實(shí)物，包括運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、帽子等等。
據(jù)悉，所有3萬(wàn)個(gè)NFT商品迅速被一搶而空，銷(xiāo)售收入超過(guò)2300萬(wàn)美元。阿迪達(dá)斯最新一個(gè)季度的利潤(rùn)為5.384億美元，一筆交易賺2300萬(wàn)美元可謂“相當(dāng)可觀”了。
↑阿迪達(dá)斯推出了“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”NFT系列服裝
與此同時(shí)，耐克公司上周剛宣布收購(gòu)了數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)RTKAF，開(kāi)啟了“元宇宙的收藏鞋”事業(yè)。事實(shí)上，不少時(shí)尚品牌早已開(kāi)始在元宇宙中撈金了。對(duì)它們而言，元宇宙的誘惑究竟在哪里？
被搶購(gòu)一空的虛擬球鞋
其中一雙1.5萬(wàn)美元賣(mài)出
據(jù)報(bào)道，RTKAF是一家源自英國(guó)倫敦的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋收藏網(wǎng)站，因發(fā)售獨(dú)家NFT限量運(yùn)動(dòng)鞋而聞名。這家公司由三位創(chuàng)始人史蒂文·瓦西列夫、克里斯·列和貝努瓦·帕格托于2020年1月成立，隨后在世界首富馬斯克的“助威下”一炮而紅。
當(dāng)時(shí)，這家公司在社交媒體上發(fā)布了馬斯克穿著一雙以特斯拉Cybertruck為靈感設(shè)計(jì)的球鞋出席晚宴的照片，吸引了大量關(guān)注，甚至有不少人紛紛詢價(jià)想要購(gòu)買(mǎi)。但事實(shí)上，這雙鞋是RTFKT公司P圖完成的，馬斯克并沒(méi)有穿過(guò)它。但就是這樣一雙虛擬球鞋，隨后以15000美元的驚人價(jià)格成功賣(mài)了出去。RTFKT也因此擁有了大量粉絲。
緊接著，今年2月，RTFKT又與年僅18歲的加密藝術(shù)家Fewocious合作，推出了三款NFT聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)報(bào)道，三款鞋售價(jià)不菲，分別為3000美元、5000美元和10000美元。結(jié)果，621雙限量鞋在上架7分鐘內(nèi)迅速售罄，帶來(lái)了超過(guò)310萬(wàn)美元的收益。
這一驚人戰(zhàn)績(jī)，開(kāi)啟了元宇宙的NFT時(shí)尚浪潮。5月4日，RTFKT宣布完成了八百萬(wàn)美金種子輪融資，投資由硅谷著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金Andreeseen Horowitz領(lǐng)投。本輪融資將用于擴(kuò)展其國(guó)際團(tuán)隊(duì)，孵化更多數(shù)字商業(yè)產(chǎn)品。此輪參投方包括時(shí)尚、游戲、零售等領(lǐng)域的知名投資人和基金，包括Riot Games（英雄聯(lián)盟的開(kāi)發(fā)商）的聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Merrill及LVMH集團(tuán)的前任首席數(shù)字官 Ian Rogers等。
迄今為止，該公司已經(jīng)與雷克薩斯、村上隆、杰夫·斯泰伯等知名設(shè)計(jì)師及企業(yè)進(jìn)行過(guò)合作。其中，RTFKT與村上隆合作推出了的NFT項(xiàng)目“CLONE X”，如今交易量已高達(dá)6500萬(wàn)美元。
時(shí)尚界正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型
進(jìn)軍元宇宙
而在RTFKT的“野蠻生長(zhǎng)”背后，正是一個(gè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)尚界。
上周，耐克公司宣布其已經(jīng)完成了對(duì)RTKAF的收購(gòu)，向元宇宙世界邁出了一大步。這是耐克繼上個(gè)月宣布進(jìn)軍元宇宙賣(mài)鞋后的又一舉動(dòng)。
耐克公司表示，這筆收購(gòu)是加速公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步。在此之前，耐克已多次為元宇宙布局。 早在2019年12月，耐克就為CryptoKicks申請(qǐng)了一項(xiàng)專(zhuān)利，將其實(shí)物鞋和NFT鞋聯(lián)系起來(lái)，以驗(yàn)證所有權(quán)。這項(xiàng)專(zhuān)利還包括將兩款運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)組合成一款新運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)。
今年9月，耐克任命前創(chuàng)新工程總監(jiān)施瓦茨（Andrew Schwartz）為元宇宙工程總監(jiān)，并開(kāi)始招募虛擬材料設(shè)計(jì)師。
↑拉爾夫·勞倫在“Roblox”虛擬世界推出的冬季服裝
外媒11月披露，耐克在10月27日為其標(biāo)示性的swoosh商標(biāo)和“Just do it”標(biāo)語(yǔ)提交了虛擬世界的商標(biāo)申請(qǐng)，用于“可下載的虛擬商品，即包含鞋類(lèi)、服裝、頭飾、眼鏡、手袋等的電腦程序……用于線上及在線虛擬世界”。11月18日，耐克宣布與“Roblox”平臺(tái)合作推出了一個(gè)名為“Nikeland”的虛擬世界。
阿迪達(dá)斯也不甘落后，其最新推出的NFT系列的adidas Originals 服裝， 是其在元宇宙快速擴(kuò)張的最新一步。11月22日，adidas Originals 宣布試水元宇宙后便開(kāi)始大舉進(jìn)軍。
11月23日，基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界“The Sandbox”宣布阿迪達(dá)斯將在Sandbox元宇宙中建立一個(gè)“adiVerse”。第二天，adidas Originals 又宣布與加密貨幣交易所Coinbase建立合作伙伴關(guān)系，進(jìn)軍元宇宙。
11月29日，阿迪達(dá)斯又與NFT項(xiàng)目Bored Ape Yacht Club、NFT漫畫(huà)Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“無(wú)聊猿”，備受矚目。
NFT：元宇宙中最賺錢(qián)的商品
外媒稱，收購(gòu)RTKAF，意味著耐克計(jì)劃在元宇宙空間提供更多的虛擬鞋類(lèi)收藏品。事實(shí)上，不少時(shí)尚品牌早已在元宇宙中賺得盆滿缽滿了。
↑到2030年，NFT將為奢侈品集團(tuán)帶來(lái)100億至150億歐元的利潤(rùn)
迄今為止，各大奢侈品牌已紛紛進(jìn)軍大型元宇宙平臺(tái)，其中最著名的是開(kāi)云集團(tuán)旗下的巴黎世家與游戲《堡壘之夜》的合作，推出了售價(jià)不到10美元的虛擬角色皮膚服裝和配飾。據(jù)悉，這一品牌也已創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)的虛擬時(shí)尚業(yè)務(wù)部門(mén)，以探索元宇宙時(shí)尚界的機(jī)會(huì)。
路易威登（LV）、巴寶莉（Burberry）、古馳（Gucci）、蒙克萊（Moncler）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）等各大品牌都參與了游戲平臺(tái)的合作。Zara也通過(guò)Zepeto平臺(tái)首次進(jìn)軍了元宇宙。
報(bào)道稱，元宇宙中最賺錢(qián)的正是NFT商品，其最吸引人的地方在于利潤(rùn)率非常高，“畢竟制造一個(gè)數(shù)字手表或手袋的成本要比實(shí)物手表或手袋低得多。”
↑各大奢侈品牌已紛紛進(jìn)軍“元宇宙”
根據(jù)摩根士丹利的預(yù)計(jì)，到2030年，全球NFT市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3000億美元。其中，奢侈品集團(tuán)可能從NFT商品銷(xiāo)售中獲利100億至150億歐元，占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)10%的份額。
除了直接銷(xiāo)售外，參與元宇宙世界，可以幫助品牌接觸到新的、更年輕的客戶群體。據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)70%的份額將由Y世代（1981年至1995年間出生）和Z世代（1996年至2015年間出生）貢獻(xiàn)。
紅星新聞?dòng)浾?徐緩
原標(biāo)題：《一雙虛擬球鞋賣(mài)出1.5萬(wàn)美元！“炒鞋團(tuán)”等進(jìn)軍元宇宙》