原標(biāo)題：“越級碰瓷”？國貨品牌創(chuàng)始人稱被香奈兒針對
1月3日，國產(chǎn)護(hù)膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春突然在微博發(fā)布長文，炮轟香奈兒在去年挖走多位林清軒一線員工，還稱香奈兒此番轉(zhuǎn)入林清軒耕耘數(shù)十年的紅山茶花護(hù)膚賽道是“早有預(yù)謀”。
5日，“林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競爭”登上熱搜，越來越多的網(wǎng)友關(guān)注到這場品牌宣戰(zhàn)，爭議也由此產(chǎn)生。許多人認(rèn)為員工被挖、產(chǎn)品主打紅山茶花成分一致并不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，質(zhì)疑這是“越級碰瓷”。
對此，上海博和漢商律師事務(wù)所合伙人劉璐律師告訴觀察者網(wǎng)，此事是否涉及不當(dāng)競爭還有待商榷。例如針對產(chǎn)品成分的討論，如有證據(jù)表明香奈兒紅山茶花的研發(fā)中侵犯了其商業(yè)秘密，則可依據(jù)相關(guān)條規(guī)定，主張香奈兒構(gòu)成不正當(dāng)競爭。但只是產(chǎn)品成分與功能的相似/相同，不足以證明侵犯了商業(yè)秘密。
公開資料顯示，林清軒是上海本土原創(chuàng)護(hù)膚品牌，2003年創(chuàng)立，拳頭產(chǎn)品是以山茶花潤膚油為代表的中國山茶花修復(fù)系列。據(jù)其官網(wǎng)介紹稱，林清軒創(chuàng)始人孫來春組織科研團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)紅山茶的籽、花、葉等蘊(yùn)含著具有修護(hù)功效的天然成分，由此研制出“清軒萃”這一修護(hù)皮膚屏障的配方，打造適合中國女性皮膚需求的護(hù)膚品。其明星產(chǎn)品山茶花潤膚油，30毫升定價(jià)697元。
而說到山茶花護(hù)膚概念，香奈兒的白山茶花系列護(hù)膚產(chǎn)品或許更廣為人知。據(jù)香奈兒官網(wǎng)介紹稱，山茶花能夠抵御冬日寒霜的特性引起了香奈兒科學(xué)家的興趣。經(jīng)過對眾多山茶花品種的深入研究，香奈兒從白色千層山茶花中發(fā)現(xiàn)了具有密集潤澤功效的活性成分，并運(yùn)用獨(dú)立微囊技術(shù)，在配方中加入蘊(yùn)含活性成分的獨(dú)立微囊。通過這項(xiàng)技術(shù)，香奈兒開啟了其山茶花保濕系列。
主打白色山茶花護(hù)膚的香奈兒，在去年年底，又公布了其“紅山茶花”系列新品，并開始連續(xù)預(yù)熱。今年1月3日，香奈兒官方微博首次放出一則新品宣傳廣告片，其中邀請了包括王一博、張鈞甯等多位明星擔(dān)當(dāng)大使。在視頻中，他們手持一支紅色山茶花，輪流講述“香奈兒一號紅山茶花”系列產(chǎn)品的特性。
也就是這一天，林清軒創(chuàng)始人孫來春在微博發(fā)出長文，將香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶花護(hù)膚賽道批為“早有預(yù)謀”，且“劍指林清軒”。
孫來春稱，林清軒專注中國紅山茶護(hù)膚科技已有第十二個(gè)年頭，已讓市場關(guān)注和認(rèn)可這一護(hù)膚概念。而香奈兒卻是一直以白色茶花為其美學(xué)象征和品牌宣稱，且“沒有做紅山茶花護(hù)膚品的基因條件”。因?yàn)閾?jù)他稱，紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國，其他來自東南亞和日韓。歐美本沒有這個(gè)品種，香奈兒大部分是在各國貼牌生產(chǎn)代工護(hù)膚品。
結(jié)果，香奈兒在今年年初就推出紅山茶花護(hù)膚品，而據(jù)孫來春稱，其主打功效也和林清軒一樣都是修護(hù)抗初老。另外，他還稱，香奈兒還在2021年挖走林清軒多位一線員工。這些都讓孫來春認(rèn)定，“香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)，是早有預(yù)謀?！?/p>
根據(jù)雙方品牌的產(chǎn)品介紹，林清軒山茶花潤膚油確實(shí)主打“對抗初老，修護(hù)力更強(qiáng)”的功效，而香奈兒一號紅山茶花系列護(hù)膚品也是“應(yīng)對肌膚初老問題”。
在產(chǎn)品功效高度重合下，孫來春還指稱，香奈兒資金投入、品牌聲量、資源等都占上風(fēng)。顯然，香奈兒由白山茶花轉(zhuǎn)向紅山茶花的戰(zhàn)略變化讓孫來春感受到了危機(jī)。他在當(dāng)天后來發(fā)的另一條微博中補(bǔ)充稱，“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來受到最猛烈的進(jìn)攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)林清軒生死?！?/p>
孫來春發(fā)起的這場林清軒品牌保衛(wèi)戰(zhàn)隨后被多家媒體接連報(bào)道，到了5日，“林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競爭”登上微博熱搜。截至截至20：55，該話題閱讀量已突破8582萬次。但與此同時(shí)，網(wǎng)友針對此事的爭議聲也越來越大。
許多網(wǎng)友顯然無法認(rèn)同孫來春指責(zé)香奈兒的內(nèi)容，甚至還質(zhì)疑林清軒是在“越級碰瓷”。一方面，就林清軒員工被挖一事，他們認(rèn)為，該公司更應(yīng)該從自身找原因，員工為高薪、職業(yè)發(fā)展前景等條件跳槽沒有問題。
另一方面，不少網(wǎng)友指出，護(hù)膚品牌用同一原料很常見，并不涉及不當(dāng)競爭?！耙粋€(gè)品牌進(jìn)入新領(lǐng)域，恰好這個(gè)領(lǐng)域有另一個(gè)品牌，這不能算不當(dāng)競爭吧？”
不過，也有許多網(wǎng)友支持林清軒，認(rèn)為香奈兒此次新推的紅山茶花產(chǎn)品與林清軒重合，有搶占市場的意圖，孫來春此舉也事出有因。
對于林清軒創(chuàng)始人孫來春的控訴，觀察者網(wǎng)向香奈兒方面發(fā)去采訪邀約，但截至發(fā)稿，香奈兒尚未回應(yīng)。不過，自孫來春發(fā)表宣戰(zhàn)長文以來，香奈兒官方微博已連發(fā)3條微博，為其主打紅色“沙皇”山茶花成分的香奈兒一號紅山茶花系列新品繼續(xù)造勢。
據(jù)香奈兒官網(wǎng)介紹，該紅山茶花系列新品定于1月5日正式發(fā)布。而目前，該網(wǎng)站已上架這一系列新品，購買渠道也已開放，售價(jià)在415-1380元之間。
而針對此次林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒一事產(chǎn)生的爭議，觀察者網(wǎng)特別采訪了上海博和漢商律師事務(wù)所合伙人劉璐律師。她表示，此次事件是否涉及不正當(dāng)競爭還有待商榷。
劉璐律師認(rèn)為，一方面，人員流動與跳槽是正常的市場競爭現(xiàn)象，這一情形通常是在通過合同無法規(guī)制時(shí)，才會適用《反不正當(dāng)競爭法》第二條第一款這一兜底性規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。林清軒公司被挖墻角可通過此前與離職員工簽訂的競業(yè)協(xié)議、保密協(xié)議來保護(hù)自身權(quán)益，即使未簽訂保密協(xié)議，離職員工同樣負(fù)有商業(yè)秘密的保密義務(wù)。而如果香奈兒通過挖墻腳，系有進(jìn)一步的侵權(quán)行為，如使用其專利等，則亦可訴訟來維護(hù)自身權(quán)益。
另一方面，香奈兒并未實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是林清軒的商品或者與其存在特定聯(lián)系。比如香奈兒的紅山茶花系列新品在包裝、商品名稱上都與林清軒產(chǎn)品不同，并未違反《反不正當(dāng)競爭法》第六條，不構(gòu)成不當(dāng)競爭。
同時(shí)，劉璐律師還指出，護(hù)膚品行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，人力資源雖是企業(yè)競爭的核心要素，但產(chǎn)品才真正參與市場競爭。競爭的目標(biāo)是產(chǎn)品的競爭力和市場占有率，企業(yè)人才即使流失到競爭對手處，也并不直接導(dǎo)致該企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和市場占有率下降。加之商業(yè)秘密、專利等法律法規(guī)的保護(hù)，競爭對手也無法直接獲得流失人才所掌握的代表原企業(yè)競爭優(yōu)勢的技術(shù)和經(jīng)營資源。
不過，劉璐律師也表示，《反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定了侵犯商業(yè)秘密的行為，如有證據(jù)表明香奈兒紅山茶花的研發(fā)中侵犯了其商業(yè)秘密，則可依據(jù)該條規(guī)定，主張香奈兒構(gòu)成不正當(dāng)競爭，但只是產(chǎn)品成分與功能的相似/相同，不足以證明侵犯了商業(yè)秘密。