自從去年12月31日以來，貴州茅臺(tái)集團(tuán)相繼推出了新款珍品茅臺(tái)酒（即“珍品”）、茅臺(tái)1935和虎年生肖酒（以下簡稱“虎茅”）。2月11日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述三款茅臺(tái)新品在經(jīng)歷了春節(jié)前的上漲之后，目前價(jià)格已經(jīng)回落。其中，53度500ml的生肖虎茅價(jià)格從最高的8000多元一瓶已經(jīng)跌落至4680多元，價(jià)格基本被腰斬。
另外，紅星資本局還調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在上述三款新品中，由于生肖虎茅跌落太快，導(dǎo)致部分黃牛暫時(shí)拒收。一位黃牛在接受紅星資本局采訪時(shí)表示，“虎茅價(jià)格跌得太兇了，行情不穩(wěn)定，現(xiàn)在收了肯定會(huì)虧?！痹谠擖S?？磥恚蛟S只有再等半年，屆時(shí)虎茅的價(jià)格可能會(huì)回落到正常價(jià)位。
酒價(jià)：三款新品均有所回落，但仍比指導(dǎo)價(jià)高
“請問現(xiàn)在有53度500ml的虎茅么？”2月11日，紅星資本局以消費(fèi)者的身份，咨詢了多家茅臺(tái)經(jīng)銷商。
經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，目前虎茅可隨時(shí)拿貨?！耙诖汗?jié)前，你肯定拿不到，因?yàn)槲覀兌己苌倌苣玫截?。”一位貴州的經(jīng)銷商告訴紅星資本局，當(dāng)時(shí)的價(jià)格還更高。在其記憶中，春節(jié)前，虎茅的價(jià)格已經(jīng)炒至8000多元/瓶了。“你想嘛，傳統(tǒng)的春節(jié)是酒類產(chǎn)品的銷售旺季，再加上是茅臺(tái)的新款，其價(jià)格肯定會(huì)被炒高?！倍F(xiàn)在，該經(jīng)銷商透露，價(jià)格已經(jīng)回落至4680元/瓶，幾乎被腰斬了。
除了虎茅外，53度500ml的珍品和53度500ml的茅臺(tái)1935的價(jià)格也比春節(jié)前跌了不少。
另一位茅臺(tái)經(jīng)銷商向紅星資本局透露，現(xiàn)在珍品價(jià)格為6500元/瓶、茅臺(tái)1935為1730元/瓶，而春節(jié)前兩款產(chǎn)品最高分別炒至7500元/瓶、2000多元/瓶。
另外，紅星資本局在蘇寧易購平臺(tái)上看到，上述三款新品價(jià)格均比線下稍高。其中虎茅的價(jià)格為4999元/瓶、珍品為6999元/瓶、茅臺(tái)1935為1859元/瓶。
蘇寧易購銷售的三款茅臺(tái)新品
不過，紅星資本局對比發(fā)現(xiàn)，三款新品的價(jià)格雖然均比春節(jié)前跌了不少，但仍比指導(dǎo)價(jià)高。其中，虎茅指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶、茅臺(tái)1935指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶、珍品指導(dǎo)價(jià)4599元/瓶。這也意味著， 上述三款新品目前的價(jià)格，分別比指導(dǎo)價(jià)高了2181元/瓶、542元/瓶、1901元/瓶。
成都的一位茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴紅星資本局，從上述三款新品來看，虎茅和珍品更受市場歡迎?！疤貏e是虎茅，由于寓意好，虎年的瓶子做得也好看，其銷售較好，而且其價(jià)格也比其他兩款新品高一些?！?/p>
拒收：虎茅遭黃牛嫌棄，稱“跌落太快”
雖然虎茅備受消費(fèi)者歡迎，但卻也遭到了部分黃牛的嫌棄。在紅星資本局的采訪中發(fā)現(xiàn)，部分黃牛對虎茅的回收熱度并不高，甚至還有的處于“拒收”狀態(tài)。
“現(xiàn)在虎茅的行情不好，我們一般不收。”一位黃牛向紅星資本局透露，如果貨多可以考慮，其回收的價(jià)格為3000元/瓶。另外，茅臺(tái)1935的價(jià)格為800元/瓶、珍品為2000多元/瓶。該黃牛稱，現(xiàn)在回收市場都是這個(gè)價(jià)格，“今年行情不好，茅臺(tái)酒價(jià)格可能還要跌?！痹擖S牛表示，“如果你的虎茅是剛買或者高價(jià)購買，首先、我暫時(shí)不收，因?yàn)槟阗I的價(jià)格太高不可能以低價(jià)格賣給我，我也不會(huì)以高價(jià)格來回收；其次，你現(xiàn)在即使以低價(jià)格賣也不劃算，還不如先存著，等價(jià)格漲起來后再說?！?/p>
另外一位黃牛告訴紅星資本局，“虎茅現(xiàn)在跌價(jià)太快了，從最高的8000多元/瓶跌至4600多元/瓶，我們現(xiàn)在如果回收的話，肯定會(huì)虧慘。如果你的貨多而且以低價(jià)出售，我們可以考慮。”該黃牛通過以往的行情向紅星資本局分析稱，2020年貴州茅臺(tái)推出的牛茅，剛推出后最高被炒至7000至8000多元/瓶，現(xiàn)在已經(jīng)跌到3500多元/瓶?！百F州茅臺(tái)最近幾年每年都會(huì)推出生肖酒，其實(shí)你不用去搶，過半年基本上能夠回落。”在該黃?？磥恚俚劝肽?，虎茅的價(jià)格或許會(huì)回落到正常價(jià)位?！叭绻悴欢f別去炒，否則會(huì)虧慘?！痹擖S牛提醒。
那么，為何黃?；厥盏膬r(jià)格會(huì)比目前市場銷售價(jià)格還低了這么多呢？
一會(huì)在成都的黃牛向紅星資本局解釋稱，“回收一般都是喝不完的酒，拿回來再賣，當(dāng)然會(huì)比市場價(jià)低一些。”在該黃?？磥?，買酒投資需要存放多年，放成老酒，才有升值空間?！安⒉皇钦f買到再賣就賺錢?！?/p>
專家：價(jià)格回落很正常，茅臺(tái)生肖酒仍供不應(yīng)求
對此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴告訴紅星資本局，貴州茅臺(tái)年前推出的上述三款新品，由于具備金融屬性，并且沒有大規(guī)模流通，又恰逢春節(jié)銷售季，嘗新消費(fèi)，春節(jié)剛需推高了市場預(yù)期，同時(shí)大量投機(jī)資本進(jìn)入助推價(jià)格。不過，春節(jié)后，隨著結(jié)構(gòu)消費(fèi)的平穩(wěn)回歸，以及產(chǎn)品的大規(guī)模上市，價(jià)格會(huì)有一定的回落，對于普通消費(fèi)者來說，有自用需求的話，囤積一點(diǎn)是沒有問題的，但是以投資為目的的投機(jī)就存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
對于此次價(jià)格回落，蔡學(xué)飛認(rèn)為，新品上市之后價(jià)格有一定回落是很正常的，“茅臺(tái)新品此輪跌價(jià)主要是去前期市場過熱導(dǎo)致價(jià)格畸形過高，渠道商對于未來茅臺(tái)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎等原因綜合導(dǎo)致的。”
據(jù)了解，從2014年開始，貴州茅臺(tái)每年生產(chǎn)生肖酒，目前共計(jì)生產(chǎn)了推出了馬茅、羊茅、猴茅、雞茅、狗茅、豬茅、牛茅、虎茅生肖紀(jì)念酒。貴州茅臺(tái)推出生肖酒，剛開始并沒有引起太大的市場反響。直到2016年左右，貴州茅臺(tái)推出猴茅時(shí)，在行業(yè)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，生肖酒開始在茅臺(tái)藏友中掀起了一陣熱潮。目前，包括“馬茅、羊茅、猴茅”等仍然一瓶難求。
那么，貴州茅臺(tái)推出的生肖酒的生產(chǎn)和銷售情況到底怎樣呢？紅星資本局查閱貴州茅臺(tái)發(fā)布年報(bào)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，年報(bào)中暫未對外披露生肖酒的生產(chǎn)和銷售情況。
不過，早在2017年的時(shí)候，時(shí)任貴州茅臺(tái)董事長李保芳曾經(jīng)表示，2017年雞年茅臺(tái)的銷量為800噸，2018年茅臺(tái)生肖酒計(jì)劃投放量將達(dá)到1500噸。
另外，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，除了2015年的生肖酒產(chǎn)量有所縮減外，其后每年茅臺(tái)生肖酒的產(chǎn)量均保持穩(wěn)步增長。2018戊戌狗年及其后的年份，茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)量幾乎每年都能保持1500噸左右的產(chǎn)量。紅星資本局測算發(fā)現(xiàn)，以每瓶500ml計(jì)算，相當(dāng)于300萬瓶左右，而飛天茅臺(tái)每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。
“總之，茅臺(tái)生肖酒肯定是供不應(yīng)求?！辈虒W(xué)飛認(rèn)為，在供不應(yīng)求的狀況下，生肖酒價(jià)格在一定時(shí)間段一度走高也很正常了。不過，在蔡學(xué)飛看來，由于市場的稀缺性，其生肖酒回落后其價(jià)格也不會(huì)低多少。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 李晨