北京冬奧會的“冰墩墩”迅速躥紅，成為新晉“頂流”，再次帶熱了潮玩產(chǎn)品。在距離北京2000多公里的東莞，多家莞企的生產(chǎn)車間緊鑼密鼓地生產(chǎn)著“冰墩墩”及其周邊產(chǎn)品。
“冰墩墩”破圈走紅的背后，展現(xiàn)了莞產(chǎn)潮玩正搶占產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。淘寶新近發(fā)布的“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”顯示，東莞潮玩走紅海外，入選淘寶十大“出?！蹦曦?。
從“世界工廠”到“潮玩之都”，東莞制造開啟了加快打造“大灣區(qū)先進(jìn)制造新高地”的進(jìn)階之路，借國潮“潮玩”競跑產(chǎn)業(yè)新賽道。
國潮產(chǎn)品供不應(yīng)求
企業(yè)加碼生產(chǎn)
“太火爆了，訂單趕不過來，我們正在加開新的模具?！?月8日，東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司（下稱“東莞眾盛”）復(fù)工，總經(jīng)理李寅貴急忙從老家貴州趕回東莞，他說目前公司已經(jīng)定制了模具和“冰墩墩”外衣的原材料，“材料一到就邊生產(chǎn)邊加開新的模具?！?/p>
隨著“冰墩墩”的迅速走紅，東莞眾盛接到的“冰墩墩”外衣訂單激增40萬個。目前，廠家正籌備擴(kuò)張生產(chǎn)線，增加“冰墩墩”外殼模具，盡快滿足市場的訂單需求。
在生產(chǎn)上，一只“冰墩墩”的誕生分為硅膠外殼的生產(chǎn)和毛絨公仔的制作。東莞作為全球制造業(yè)大市，目前已形成了全鏈條科創(chuàng)生產(chǎn)制造體系，“冰墩墩”生產(chǎn)的全過程均有東莞企業(yè)的參與。在北京冬奧會團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品提出要求后，從研發(fā)設(shè)計到模具生產(chǎn)，東莞企業(yè)迅速反應(yīng)，快速應(yīng)對。
在東莞眾盛的辦公室里，員工們正在緊張溝通協(xié)調(diào)原材料等問題；在車間里，工人們忙著趕制“冰墩墩”的“冰晶外衣”。雖然開工不久，但面對暴增的訂單，大家很快進(jìn)入工作狀態(tài)。
“我們都在加班加點(diǎn)趕訂單，大家都希望盡快擁有一只‘冰墩墩’。”在生產(chǎn)車間內(nèi)，27歲的河南小伙小尹正熟練操作著機(jī)器，說話間“冰墩墩”外衣就被壓制出來了?！叭蝽斄鳌斩铡砩洗┲鴱奈沂稚显斐鰜淼漠a(chǎn)品，想想還是很激動的！”小尹是車間里的生產(chǎn)主力，每天在他手上能誕生約240個“冰墩墩”硅膠外殼。
李寅貴表示，外殼生產(chǎn)出貨后，會送到福建的毛絨玩具廠再進(jìn)行組裝，這也意味著莞產(chǎn)“外衣”的產(chǎn)能直接影響“冰墩墩”的供應(yīng)。目前廠里僅有2個模具配套生產(chǎn)，日產(chǎn)能僅有800多個。為了滿足市場需求，工廠預(yù)計近日將模具數(shù)量從2個增至30個。據(jù)了解，這么大規(guī)模的模具生產(chǎn)一般要15天至20天才能完成，目前工廠正在進(jìn)行技術(shù)討論，期望把這批模具的生產(chǎn)時間壓縮至8天到10天，盡快將日產(chǎn)量提升到3萬件。
除東莞眾盛外，多家東莞企業(yè)也接到了大量訂單。位于黃江鎮(zhèn)東莞市科盛實(shí)業(yè)有限公司是“冰墩墩”外殼制造設(shè)備供應(yīng)商，年前該公司已陸續(xù)為“冰墩墩”生產(chǎn)商提供油壓成型機(jī)200多組，產(chǎn)值達(dá)5000多萬元，今年開年又收到了50多臺設(shè)備訂單。2月10日，該企業(yè)正式復(fù)工，總經(jīng)理張劍表示：“目前企業(yè)已周密安排復(fù)工，將加大馬力趕制機(jī)器，及時交付訂單?！?/p>
此外，位于石排鎮(zhèn)的廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司更是在正月初五就連夜召開高管會議商討生產(chǎn)事宜，2月10日重啟冬奧會紀(jì)念品生產(chǎn)線，目前“冰墩墩”日產(chǎn)量約3000個。同時，石排另外一家潮玩企業(yè)東莞市文博工藝品有限公司也承接了“冰墩墩”和“雪容融”的手辦擺件生產(chǎn)，日前已完成出貨近10萬件。
借著冬奧會的東風(fēng)，東莞潮玩工廠加碼生產(chǎn)的景象正在各地上演。“我們一季度訂單已接滿，目前一線工人已陸續(xù)返崗工作，大家干勁十足?！备S著潮玩品牌“ToyCity（玩具城市）”創(chuàng)始人、總經(jīng)理鄭波的腳步，記者走進(jìn)位于東莞市德伸五金塑膠制品有限公司的生產(chǎn)一線。
在車間里的開模、注塑、研磨、上色、拼裝、質(zhì)檢各個環(huán)節(jié)流水線上，工人緊張有序進(jìn)行作業(yè)。打包好的潮玩玩具盲盒將運(yùn)往全國各地。鄭波表示，目前公司生產(chǎn)的潮玩產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，一款虎年新春限量版潮玩產(chǎn)品上線9秒就被搶購一空，接下來還將繼續(xù)加大生產(chǎn)力度。
東莞制造家底殷實(shí)
跑出轉(zhuǎn)型加速度
從生產(chǎn)“冰墩墩”外殼的設(shè)備制造商，到生產(chǎn)“冰墩墩”硅膠外殼的企業(yè)，再到完整生產(chǎn)“冰墩墩”擺件、徽章等周邊衍生品，從設(shè)備到生產(chǎn)，上下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“冰墩墩”足不出“莞”就能出產(chǎn)，也再次印證了東莞制造速度與實(shí)力并存。
東莞玩具行業(yè)出圈的背后，是40余年來所鍛造的制造力。1980年，第一家玩具工廠落戶東莞，此后逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系。數(shù)據(jù)顯示，目前東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角城市中位居首位。
世界玩具看中國，中國玩具看東莞。從世界杯、奧運(yùn)會等大型體育賽事的衍生品，到貓和老鼠、史努比等動漫“周邊”，再到Laura（勞拉）、泡泡瑪特等潮玩盲盒，在東莞都能找到其生產(chǎn)商。
以“制造”聞名的東莞將玩具送上貨船，運(yùn)往世界各地，深受消費(fèi)者的喜愛。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過三分之一在東莞生產(chǎn)。東莞已成為全國最大的玩具出口基地，年出口玩具貨值超過40億美元，約占全國的20%。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，眾多的傳統(tǒng)玩具企業(yè)備受壓力，卻讓“潮玩”找到了一片新天地，在危機(jī)中找到品牌創(chuàng)新、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、逆行出圈的新機(jī)會，將消費(fèi)目標(biāo)瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，率先轉(zhuǎn)型生產(chǎn)年輕人所熱衷的潮流玩具。
東莞柏利實(shí)業(yè)有限公司就是率先吃螃蟹的莞企，創(chuàng)建了自主品牌HUGKIS，同時借助動漫IP“咪好一家”、英國經(jīng)典IP“布丁熊”
東莞市文博工藝品有限公司在近年從玩具制造代工轉(zhuǎn)型為潮玩制造商。企業(yè)副總經(jīng)理江新平表示，在東莞，完善的產(chǎn)業(yè)鏈條為企業(yè)專項(xiàng)奠定了良好的基礎(chǔ)。“我們的原創(chuàng)IP Fuzoo（芙竺）從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售都是企業(yè)一手包辦。”
，以及哈利波特等多個系列，開拓國內(nèi)市場。企業(yè)董事長溫國雄表示：“近年來，我們看到國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)增幅明顯，品牌授權(quán)的相關(guān)配套也提升了，就開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷開拓國內(nèi)市場。”
國潮產(chǎn)品的盛行，更是讓工藝升級、生產(chǎn)線升級，倒逼企業(yè)升級生產(chǎn)線和對品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
為了攻克“冰墩墩”五色“冰絲帶”的工藝難題，廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷鉆研。企業(yè)營銷總監(jiān)蘇彥龍介紹，“冰墩墩”外殼兼具透光性好和硬度佳、不易碎等特點(diǎn)，對材質(zhì)提出了更高要求；同時，“冰墩墩”臉部五色冰絲帶的造型實(shí)現(xiàn)起來也頗為不易，首先，五色冰絲帶要如絲線一般細(xì)，且五種顏色不能重疊；其次，五色冰絲帶要牢固緊貼塑膠外殼，不能脫落。因此，需要將五種顏料從塑膠外殼里面倒進(jìn)去精細(xì)加工，如果印刷技術(shù)不達(dá)標(biāo)，則無法實(shí)現(xiàn)。
東莞市瀟灑金屬制品有限公司是冬奧會的徽章、鑰匙扣、定制擺件等紀(jì)念小禮品的制造商。為了提升工藝，企業(yè)通過機(jī)器換人，升級了具備自動識別功能的鐳雕機(jī)和點(diǎn)膠機(jī)，讓大部分生產(chǎn)工序?qū)崿F(xiàn)了自動化、智能化。公司負(fù)責(zé)人周國華說，從壓鑄成型、修毛邊、拋光、電鍍，到上色、打印、包裝，工廠采用了越來越多機(jī)械化設(shè)備替代人工，提升效率，減少了人力。
在東莞市德伸五金塑膠制品有限公司的生產(chǎn)車間，機(jī)械在不停歇地運(yùn)轉(zhuǎn)。工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，別看小小的30至110厘米大小的國潮手辦，卻有一兩百道生產(chǎn)工序?！皣钡呐d起帶動中國玩具生產(chǎn)進(jìn)入了精細(xì)化制造的時代，消費(fèi)者對產(chǎn)品提出更高的要求，倒逼企業(yè)升級生產(chǎn)線和對品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級?！?/p>
從世界工廠到潮玩之都
國潮IP競跑千億賽道
今年1月，淘寶發(fā)布了“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”名單，來自東莞潮玩手辦與麻將機(jī)、漢服一起入選，成為海外消費(fèi)者最喜歡的年貨之一。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，東莞潮玩手辦通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長近60%，出口到美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。東莞生產(chǎn)了全球九成的潮流玩具，已經(jīng)成為名副其實(shí)的潮玩之都。
目前，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比、迪士尼……幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生產(chǎn)。而國內(nèi)潮玩風(fēng)潮興起，東莞許多代工廠看到了做自主品牌的機(jī)會，于是一批東莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生長，并走向全球：
今年1月15日，由原創(chuàng)潮流品牌“FUFU工作室”攜手全球潮玩集合品牌“X11”聯(lián)合舉辦的“百熊計劃·國喜福福全國巡展——成都首展”在成都春熙路X11店開幕，這是東莞本土國潮潮玩IP國喜福福的首次展出。去年5月，高達(dá)12米的勞拉（Laura）籃球?qū)氊惖裣衤涞貣|莞海德匯一城廣場。隨后數(shù)月內(nèi)，ToyCity旗下多個原創(chuàng)形象巨型雕像走向全國，ANGEL BOY化身太空男孩，在深圳打造“龍崗星球”；勞拉“醒獅少女”落地佛山……
在2020年成立后，ToyCity在不到兩年時間里連續(xù)推出了卡茜貓、量子狗、Laura、ANGLE BOY、Mia等多個原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。這些原創(chuàng)IP也成為ToyCity參與行業(yè)競爭的最大籌碼。
東秀文化是集國風(fēng)動漫文化創(chuàng)作、動漫模型設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。公司旗下的潮玩品牌摩動核則主要是生產(chǎn)中國風(fēng)原創(chuàng)機(jī)甲模玩。品牌創(chuàng)始人王東東透露，團(tuán)隊(duì)嘗試從《三國演義》《西游記》《封神榜》《山海經(jīng)》等著作中提煉人物角色，既保留英雄及神話人物的特點(diǎn)，又融合了現(xiàn)代機(jī)甲的設(shè)計美學(xué)，研發(fā)多款原創(chuàng)中國機(jī)甲英雄。
去年10月，呂布單體版及豪華版發(fā)布預(yù)售訂單就突破1萬單。在X11成都春熙路店，4米高的呂布機(jī)甲模型雕像首次走進(jìn)線下商圈。
隨著中國風(fēng)機(jī)甲英雄獲得市場的認(rèn)可，摩動核也在積極豐富其產(chǎn)品線。以《星甲魂將傳》動漫基礎(chǔ)上陸續(xù)推出合金成品模型系列、機(jī)甲拼裝系列、機(jī)甲盲盒系列等產(chǎn)品線。
ToyCity和摩動核是東莞潮玩行業(yè)快速發(fā)展的一個精彩縮影。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)很多小規(guī)模的潮玩設(shè)計師、工作室都匯集于東莞，在東莞已經(jīng)形成了一條完整的潮玩生態(tài)鏈。這也成為東莞潮玩行業(yè)發(fā)展的重要推動力。
除了制造鏈，東莞潮玩生態(tài)圈還有一個明顯的優(yōu)勢是擁有國內(nèi)首屈一指的潮玩銷售渠道。除了依托天貓等電商平臺銷售外，全球潮玩集合品牌X11也來自東莞，自2020年12月創(chuàng)立以來，X11合作數(shù)百個原創(chuàng)IP，其中不少就來自于東莞。X11的線下零售渠道成為東莞潮玩快速成長的“孵化器”。
艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。預(yù)期到2025年將突破千億元大關(guān)。
在完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)助推下，東莞的潮玩正在這條千億賽道競跑，也翻開了東莞玩具行業(yè)升級的新篇章。
專訪
東莞市文廣旅體局副局長楊嘉：加快文化與產(chǎn)業(yè)融合推動莞版潮玩“出圈”
在冬奧熱潮下，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)再度“出圈”，南方日報記者日前就相關(guān)話題專訪了東莞市文廣旅體局副局長楊嘉。
記者：冬奧會吉祥物及周邊文化衍生品有不少是東莞生產(chǎn)的，如何看待這一現(xiàn)象？目前東莞這類潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況是怎樣的？
楊嘉：“冰墩墩”，東莞造，這不是運(yùn)氣，而是源于東莞制造的殷實(shí)“家底”。
世界玩具看中國，中國玩具看東莞。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角城市中名列前茅。經(jīng)過多年的積淀，潮玩產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯，東莞潮玩品牌精彩魅力和國際制造名城雄厚實(shí)力充分彰顯。
記者：近年來東莞在支持文化與產(chǎn)業(yè)融合、推動潮玩企業(yè)發(fā)展方面有哪些舉措，取得了怎樣的成果？
楊嘉：近年來，東莞文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯提升，成績斐然。全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到563.95億元，居全省第三，占全市GDP的比重達(dá)5.95%，成為支柱產(chǎn)業(yè)。
其中，潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出ToyCity、LAMTOYS等具有全國知名度和美譽(yù)度的文化品牌和Laura、ANGLE BOY、芙竺等深受廣大潮玩玩家喜愛的自主原創(chuàng)IP。
為加快文化與產(chǎn)業(yè)融合、推動潮玩產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，東莞建立健全產(chǎn)業(yè)政策、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)資金支持、搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、優(yōu)化人才服務(wù)，多部門形成協(xié)同合力。
一是優(yōu)化頂層設(shè)計，構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)政策體系。二是強(qiáng)化精準(zhǔn)扶持，發(fā)揮標(biāo)桿企業(yè)示范效應(yīng)。三是舉辦大型展會，搭建產(chǎn)業(yè)交流合作平臺。四是注重創(chuàng)意研發(fā)，推動設(shè)計賦能制造升級。五是強(qiáng)化人才服務(wù)，營造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
記者：東莞在打造“潮流文化”、推動潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，有什么目標(biāo)與舉措？
楊嘉：我們將全力打造“潮流文化之都”，打好潮玩產(chǎn)業(yè)、流行文化、時尚活動等組合拳。具體到潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一工作，我們將從政策完善、平臺支撐、環(huán)境優(yōu)化等方面發(fā)力，推動?xùn)|莞潮玩從產(chǎn)業(yè)集聚向創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。
一是制定《東莞市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，開展潮玩產(chǎn)業(yè)調(diào)研，制定潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案，探索出臺版權(quán)免費(fèi)登記、版權(quán)保護(hù)政策，引進(jìn)培育潮玩龍頭企業(yè)，推動潮玩產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設(shè)潮玩制造名鎮(zhèn)，健全潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。
二是依托中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會打造潮玩展區(qū)、舉辦潮流文化主題展，整合全市潮玩上下游資源，打通設(shè)計研發(fā)、孵化運(yùn)營、生產(chǎn)加工、營銷策劃、體驗(yàn)消費(fèi)等環(huán)節(jié)，健全潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。
三是研究建設(shè)潮流文化展示空間、潮流文化公園、潮流文化休閑街區(qū)，在街區(qū)、公園等布局當(dāng)代藝術(shù)裝置、雕塑，組織“潮玩X”聯(lián)名跨界活動，營造良好的城市潮玩文化氛圍。