誕生于上世紀(jì)七十年代的機(jī)甲類(lèi)動(dòng)漫，一直以來(lái)是不少動(dòng)漫愛(ài)好者的“心頭好”。收集“滿(mǎn)屋子”炫酷的機(jī)甲模型也是很多玩家的夢(mèng)想。過(guò)去，機(jī)甲模型類(lèi)玩具市場(chǎng)近80%的份額都被日本、美國(guó)等動(dòng)漫玩具公司占據(jù)。隨著國(guó)產(chǎn)潮玩的崛起，不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到要打造國(guó)潮原創(chuàng)的機(jī)甲模型玩具產(chǎn)品，東莞就有一家這樣的企業(yè)。
打造承載中國(guó)傳統(tǒng)文化的機(jī)甲IP
在位于南城街道的東莞東秀文化傳播有限公司，企業(yè)創(chuàng)始人王東東正與員工探討新動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。作為一名資深機(jī)甲玩家，2013年，他懷著對(duì)機(jī)甲模玩的一腔熱血，從沈陽(yáng)一路南下到東莞，在一間不足20平米的出租屋里，與好友一同開(kāi)啟了他打造專(zhuān)屬中國(guó)人的“機(jī)甲英雄夢(mèng)”。
“當(dāng)時(shí)在我們的團(tuán)隊(duì)內(nèi)部其實(shí)是有很多分歧的。我們究竟是以商業(yè)優(yōu)先還是以文化內(nèi)容優(yōu)先？”王東東回憶起那段創(chuàng)業(yè)往事感慨萬(wàn)分?！敖?jīng)過(guò)多次激烈的討論，我覺(jué)得我們作為大國(guó)崛起的一代人，應(yīng)該擁有文化自信，創(chuàng)作出我們中國(guó)人自己的作品。所以最后我還是力排眾議，將這些具有中國(guó)特色的機(jī)甲推向市場(chǎng)?！蓖鯑|東認(rèn)為，機(jī)甲動(dòng)漫文化蘊(yùn)藏著文化自信，美、日等國(guó)也在借動(dòng)畫(huà)來(lái)傳播自己的文化。隨著中國(guó)二次元文化的崛起、Z世代人群的增加，機(jī)甲動(dòng)漫文化受到了越來(lái)越多玩家的喜愛(ài)與認(rèn)同，但中國(guó)仍舊缺乏一個(gè)既能承載中國(guó)傳統(tǒng)文化，又能引發(fā)情感共鳴的機(jī)甲IP。這也成為了他打造一系列中國(guó)機(jī)甲IP的最初動(dòng)力。
產(chǎn)業(yè)鏈既是行業(yè)壁壘 也是“護(hù)城河”
實(shí)際上，在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，王東東的團(tuán)隊(duì)因不了解行業(yè)運(yùn)作模式而多次碰壁。但很快他發(fā)現(xiàn)，做國(guó)潮模玩不僅要有獨(dú)特鮮明的設(shè)計(jì)，還要整合全產(chǎn)業(yè)鏈，把好每一個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)。相較于可以快速大批量生產(chǎn)的盲盒玩具，動(dòng)漫模型的生產(chǎn)工藝要復(fù)雜得多，一款模玩產(chǎn)品的零件不僅高達(dá)兩千多個(gè)，從注塑、噴漆再到組裝工序也有近三千多道。因而王東東認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈既是“壁壘”，也是他們的“護(hù)城河”。
“產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是非常重要的，這也是我們當(dāng)初選擇到東莞創(chuàng)業(yè)的原因之一?！蓖鯑|東說(shuō)，東莞不僅擁有非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)工人，同時(shí)還有一個(gè)非常開(kāi)明的政府，給予了他們這種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司多方面的支持。未來(lái)，企業(yè)將立足打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)一條全自動(dòng)化的國(guó)風(fēng)機(jī)甲產(chǎn)品線(xiàn)，給予更多優(yōu)秀國(guó)人創(chuàng)業(yè)者這方面的經(jīng)驗(yàn)。
（記者 譚懿庭）