原標(biāo)題：因“曖昧”廣告語走紅，知名藥企再翻車
“其實(shí)女人練瑜伽都是為了男人”“5成男網(wǎng)友坦白：我們愛看女人的胸”……近日，匯仁腎寶廣告宣傳詞疑似對(duì)女性不友好一事引起關(guān)注。3月8日，記者從南昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，市場(chǎng)監(jiān)管部門已責(zé)令涉事企業(yè)停止發(fā)布、立即整改，目前正在依法調(diào)查處理。
此次廣告風(fēng)波，令不少網(wǎng)友想起匯仁腎寶“他好我也好”的宣傳詞。這句略顯“曖昧”的廣告語讓匯仁腎寶迅速走紅，逐漸占據(jù)更多市場(chǎng)份額。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，匯仁腎寶為江西匯仁藥業(yè)股份有限公司旗下主打產(chǎn)品，2016年曾以一款產(chǎn)品的營(yíng)收帶動(dòng)公司沖刺IPO，但最終上市未果。2018年，匯仁藥業(yè)曾因環(huán)境問題被通報(bào)，甚至一度停產(chǎn)整頓，多人被問責(zé)。
腎寶陷入廣告風(fēng)波
曾是公司主要收益來源
據(jù)南都此前報(bào)道，近日，有網(wǎng)傳截圖顯示，匯仁腎寶曾發(fā)布題為《其實(shí)女人練瑜伽都是為了男人》的文章，以及配文“男人看女人的目光會(huì)先停在哪”“5成男網(wǎng)友坦白：我們愛看女人的胸”的廣告圖文。此外，在一則微博中，曾發(fā)文稱“恭喜谷愛凌奪冠！強(qiáng)‘腎’健體，為國(guó)爭(zhēng)光！”
相關(guān)圖文引發(fā)爭(zhēng)議后，匯仁腎寶官方微博已設(shè)置為半年可見，僅展示了2條微博。對(duì)此，3月8日，南昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官方微博發(fā)布消息表示，針對(duì)網(wǎng)民反映匯仁腎寶不良廣告，該市市場(chǎng)監(jiān)管部門已責(zé)令涉事企業(yè)停止發(fā)布、立即整改，目前正在依法調(diào)查處理。
記者了解到，匯仁腎寶為江西匯仁藥業(yè)股份有限公司旗下主打產(chǎn)品。公司官網(wǎng)介紹，該公司創(chuàng)建于1992年，于1994年正式投產(chǎn)，“是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高檔調(diào)理滋補(bǔ)品類中成藥的大型醫(yī)藥企業(yè)?！?/p>
2016年12月，匯仁藥業(yè)在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)先披露招股說明書，擬登陸A股上市。匯仁藥業(yè)出售包括復(fù)方鮮竹瀝液、生脈飲、女金膠囊等多款產(chǎn)品，但匯仁腎寶是一張“王牌”，欲以一款產(chǎn)品的營(yíng)收帶動(dòng)公司上市。
據(jù)2016年的招股說明書披露，從2013至2015年度，匯仁腎寶的銷售收入從約0.96億元快速增長(zhǎng)至12.77億元，其占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例也從 21.33%增長(zhǎng)至86.12%。此外，從2013年至2016年6月，匯仁腎寶合計(jì)的銷售收入占營(yíng)業(yè)收入總和的73.80%。至2015年，其中的細(xì)分品類腎寶片在補(bǔ)腎類中成藥市場(chǎng)的占有率達(dá) 17.83%。
對(duì)比之下，其他幾款產(chǎn)品的銷售占比呈逐漸下降趨勢(shì)，至2015年，復(fù)方鮮竹瀝液、生脈飲兩款產(chǎn)品僅占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的1.87%、1.36%。
相對(duì)集中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得公司經(jīng)營(yíng)對(duì)匯仁腎寶產(chǎn)生了強(qiáng)依賴。這也意味著，一旦匯仁腎寶的銷售情況不樂觀，匯仁藥業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)也將面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。
然而，此次匯仁藥業(yè)沖刺A股上市未果。媒體報(bào)道，2017年12月，匯仁藥業(yè)撤下材料并終止IPO審查。隨后幾年中并未再披露公司財(cái)務(wù)情況。
廣告筑起品牌影響
投入一度高過研發(fā)費(fèi)
天眼查顯示，該公司控股股東為上海貝威思投資有限公司，持股60.51%。匯仁藥業(yè)董事長(zhǎng)陳年代直接持股約5.56%，并通過上海貝威思投資有限公司、南昌舒普仁貿(mào)易中心間接控股，合計(jì)控股約85.84%，為實(shí)際控股人。
據(jù)公開信息，公司董事陳克峰、陳鑫、喻之清分別為陳年代弟弟、兒子、配偶。陳年代本人出生于1962年，曾任職于南昌縣向塘第四中學(xué)、南昌雙環(huán)實(shí)業(yè)有限公司、匯仁制藥有限公司。2002年4月至2016年6月，陳年代擔(dān)任匯仁有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，該公司為匯仁藥業(yè)前身；2016年6月，陳年代擔(dān)任匯仁藥業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。
如今備受爭(zhēng)議的廣告業(yè)務(wù)，也曾讓陳年代創(chuàng)立的匯仁藥業(yè)收獲了不少消費(fèi)者關(guān)注。多年前，匯仁腎寶就曾通過“他好我也好”的電視廣告“轟炸”成功打響了品牌知名度。
2015年，腎寶片僅一年銷售出8.75億片。根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2013至2015年度，腎寶片平均每片成本不超過0.2元，平均每片售價(jià)卻始終能夠在1元以上，毛利率保持在80%以上，2015年毛利率甚至高達(dá)88.33%。
如此高的銷售業(yè)績(jī)，與匯仁藥業(yè)的大手筆營(yíng)銷脫不開關(guān)系。2013至2015年度，匯仁藥業(yè)的廣告與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別約為0.39億元、3.08億元、6.66億元，投入逐年大幅增加。其中，2015年的廣告與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)占公司銷售費(fèi)用的72.99%。
另一邊，2013至2015年度，技術(shù)的研發(fā)費(fèi)用分別約為0.14億元、0.11億元、0.21億元，相比同期產(chǎn)生的廣告宣傳費(fèi)用卻低出很多。
曾被曝環(huán)境污染
產(chǎn)品被認(rèn)定為劣藥
遭人詬病的不只是對(duì)女性不友好的廣告，匯仁藥業(yè)還曾被投訴舉報(bào)環(huán)境污染，排放刺鼻氣體。
2018年6月，中央第四環(huán)境保護(hù)督察組對(duì)江西省第一輪中央環(huán)境保護(hù)督察整改情況開展“回頭看”。據(jù)江西省人民政府官網(wǎng)披露，針對(duì)2016年督察期間群眾舉報(bào)的匯仁藥業(yè)廢氣擾民問題，南昌市虛假整改，“回頭看”時(shí)污染問題依然嚴(yán)重。
當(dāng)月，在接到關(guān)于江西匯仁藥業(yè)表面整改、虛假整改問題的通報(bào)后，南昌縣對(duì)其采取停產(chǎn)整頓措施，并約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，要求整改沒有到位不得開工。相關(guān)負(fù)責(zé)人被給予相應(yīng)的處理。
更早之前，匯仁藥業(yè)還曾多次出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。2013年至2016年間，匯仁藥業(yè)共8次遭到當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局的行政處罰，涉及牛黃解毒片、龜甲膠、鹿角膠、阿膠當(dāng)歸合劑、銀杏葉片等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品。
其中，2015年6月，匯仁藥業(yè)因購入使用的阿膠，檢驗(yàn)結(jié)果不符合專項(xiàng)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，依法認(rèn)定為劣藥，被沒收庫存劣藥阿膠當(dāng)歸合劑1715件，沒收銷售劣藥違法所得5.98萬元，沒收剩余117.75公斤劣藥阿膠。
2016年11月，匯仁藥業(yè)因涉嫌生產(chǎn)銷售不符合國(guó)家補(bǔ)充檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)“銀杏葉片”，被沒收庫存的不合格“銀杏葉片”2883 盒，沒收違法所得18.97萬元，并處以罰款 9.85 萬元，罰沒款項(xiàng)合計(jì)28.82萬元。