原標(biāo)題：“流量乞丐”屢禁不絕：討好流量不如提高質(zhì)量 | 周末談
網(wǎng)上沖浪的人，都知道“流量”；閱歷社會(huì)的人，也知曉“乞丐”。倘若把這兩個(gè)詞疊在一起，便有了新解新意。
“流量乞丐”是比喻說法，折射出一些網(wǎng)絡(luò)亂象。比如，直播打色情“擦邊球”，無(wú)底線蹭熱點(diǎn)，短視頻以“比狠”來嘩眾取寵……凡此種種，都在相當(dāng)程度上污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一些行為甚至觸及法律和道德的底線。對(duì)這些淪為低俗、走向惡俗、甘于庸俗的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，不能聽之任之，應(yīng)該持續(xù)整改整治。
賣俗扮丑博流量，
贏利變現(xiàn)手段多樣
“新華視點(diǎn)”的記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播內(nèi)容違背公序良俗。有的主播直播時(shí)衣著暴露、動(dòng)作撩人，甚至在胸部上方寫著挑逗字樣；有的當(dāng)眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動(dòng)；有的在直播平臺(tái)進(jìn)行視頻連麥時(shí)，用污穢低俗的方言相互調(diào)侃；有的主播為吸引眼球，以身試險(xiǎn)在鐵軌旁的道砟上跳舞。
有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播時(shí)甚至嚴(yán)重侵?jǐn)_他人正常生活。2021年初，“拉面哥”程運(yùn)付因“3元一碗的拉面15年不漲價(jià)”走紅。為蹭熱點(diǎn)，各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉(xiāng)進(jìn)行圍觀直播。一名驅(qū)車6小時(shí)到程運(yùn)付家鄉(xiāng)做直播的視頻博主接受采訪時(shí)直言，他知道這種行為打擾了程運(yùn)付的正常生活，但在流量時(shí)代，這種做法沒什么大不了的。
多位業(yè)內(nèi)人士介紹，一些網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗內(nèi)容賺流量，獲得打賞分成。
記者2月中旬觀看了一場(chǎng)直播。貴州安順，室外溫度0℃，一名網(wǎng)絡(luò)主播端著一盆冷水，舉過頭頂一澆而下，發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前，他剛剛輸?shù)粢粓?chǎng)PK（挑戰(zhàn)）。
直播間數(shù)據(jù)顯示，這名主播在PK中得到2381票，對(duì)手則獲得了33167票。業(yè)內(nèi)人士介紹，在直播間進(jìn)行連線PK時(shí)，以票數(shù)計(jì)算收入，平臺(tái)抽成50%后，博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。
“打PK的時(shí)候如果想票數(shù)高一點(diǎn)，又沒有很突出的才藝，就只能打懲罰比較狠的PK?！币晃痪W(wǎng)絡(luò)主播說。
上海一傳媒公司工作人員介紹，部分這類主播還會(huì)通過接廣告、參加商業(yè)活動(dòng)等方式變現(xiàn)，“只要有流量、有粉絲，價(jià)格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò)主播曾說，請(qǐng)他參加活動(dòng)需在五星級(jí)酒店安排住宿，且出場(chǎng)費(fèi)須在35萬(wàn)元以上。
屢禁不絕背后：
賬號(hào)被封重新注冊(cè)，同時(shí)使用多個(gè)賬號(hào)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，日均新增主播的峰值為4.3萬(wàn)人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗視頻賺流量，相關(guān)平臺(tái)不斷對(duì)其進(jìn)行處罰。
2021年9月，抖音安全中心永久封禁存在內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問題的賬號(hào)17487個(gè)，下架相關(guān)內(nèi)容133495條。2021年10月15日至12月30日，抖音直播共處罰存在教唆煽動(dòng)、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播1200余人。今年1月1日至2月10日，抖音直播又處罰了781個(gè)存在這類行為的直播間。
微信視頻號(hào)直播功能上線以來，也出現(xiàn)少部分主播為博取打賞，無(wú)下限進(jìn)行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日，微信安全團(tuán)隊(duì)累計(jì)處理了超過1.2萬(wàn)個(gè)存在相關(guān)行為的直播間，對(duì)5900個(gè)主播賬號(hào)扣除信用分并追加賬號(hào)級(jí)別處罰。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著平臺(tái)不斷加強(qiáng)審核力度，大量不合規(guī)主播賬號(hào)被封禁。然而，在流量變現(xiàn)的利益刺激下，不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊(cè)新賬號(hào)，同時(shí)擁有多個(gè)可用的直播賬號(hào)。
去年11月，一名網(wǎng)絡(luò)主播輸?shù)鬚K后，將懲罰內(nèi)容拍成視頻，用小號(hào)上傳至抖音。在該視頻中，他脫掉外衣，身著短袖跳入一處水塘“冬泳”。
“我現(xiàn)在手上有3個(gè)賬號(hào)，打PK隨時(shí)都可能會(huì)被封號(hào)和限流，每次被封號(hào)后我都會(huì)注銷原賬號(hào)，重新注冊(cè)新賬號(hào)?！币幻W(wǎng)絡(luò)主播說。
受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議，在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中，需構(gòu)建涵蓋全流程的跨部門、多領(lǐng)域、常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，建立部門聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。
“直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)人工審核，彌補(bǔ)技術(shù)漏洞，切實(shí)履行好把關(guān)職責(zé)。”貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授張波等專家表示，網(wǎng)民和公眾也應(yīng)自覺抵制低俗、惡俗類網(wǎng)絡(luò)直播，主動(dòng)參與營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
人民日?qǐng)?bào)評(píng)“流量乞丐”：
討好流量不如提高質(zhì)量
一直以來，網(wǎng)絡(luò)凈化始終在路上。2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，就將重點(diǎn)清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。換言之，“清朗”行動(dòng)，把治理利劍對(duì)準(zhǔn)了“流量乞丐”亂象，讓充斥著惡趣味、吞吐著污言穢語(yǔ)的直播、主播、賬號(hào)，逐一下線。
要看到，“流量乞丐”賣俗扮丑是頑瘴痼疾。在一段時(shí)間內(nèi)，還出現(xiàn)了整而難治、禁而不絕的苗頭，特別是，一些賬號(hào)被封后，仍能“換個(gè)馬甲”復(fù)活。這對(duì)技術(shù)水平和治理能力提出了很高要求，尤其是在監(jiān)管過程中，需要形成涵蓋全流程的跨部門、多領(lǐng)域、常態(tài)化機(jī)制。凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是自律與他律、網(wǎng)上與網(wǎng)下、全時(shí)與全程的行動(dòng)，不松懈才能打勝仗。
提升治理效能，前提是提高認(rèn)知水平。這意味著，打贏網(wǎng)絡(luò)凈化仗，鏟除滋生“流量乞丐”的土壤，需要解決認(rèn)識(shí)問題、明確價(jià)值導(dǎo)向。
“吸睛即吸金”是短期流量效應(yīng)，難以久長(zhǎng)。事實(shí)上，一些“流量乞丐”就是看到賺快錢的好處，才在鏡頭前變得“動(dòng)作走形”。就像有人說的，人紅了，但尊嚴(yán)沒了。這種畸形的名利觀、價(jià)值觀，誤把出丑當(dāng)出彩、把反常當(dāng)正常、把迎合當(dāng)親和，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是在“自我限流”。他們被封殺、被禁播、被點(diǎn)名的結(jié)果，恰恰說明，一味討好流量甚至為了流量不擇手段的言行，好比湖面上的幾個(gè)水漂，漣漪瞬間即逝，那些攪動(dòng)水面的小石子最終只能沉底。
呵護(hù)好生態(tài)，才有好前景。不少人誤以為，“流量為王”，就是擁有流量等同于擁有一切，因而千方百計(jì)地迎合流量。其實(shí)，流量是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的產(chǎn)物，在健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，人們才能享有流量紅利。比如一些垂直領(lǐng)域內(nèi)的知名主播，以專業(yè)誠(chéng)懇、可親可信的形象贏得口碑，是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的參與者、營(yíng)建者，也為其他主播起到了一定示范作用。應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)從來不缺流量導(dǎo)入與流量輸出，但需要人們知道如何上網(wǎng)用網(wǎng)、做一個(gè)合格網(wǎng)民。說到底，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)需要共同呵護(hù)，讓“網(wǎng)感”更具“美感”，讓“流量”更有“質(zhì)量”，才能形塑出健康向上、清朗干凈的網(wǎng)絡(luò)家園。
真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風(fēng)炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。該追求的不應(yīng)該只是曝光量、傳播量，更應(yīng)該是傳播內(nèi)容的價(jià)值含量和價(jià)值增量。這對(duì)各個(gè)主播、各類賬號(hào)提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、積累和沉淀，有長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守和質(zhì)量第一的匠心。無(wú)論是平臺(tái)還是主播、賬號(hào)，需牢記的一點(diǎn)就是，始終都能自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國(guó)家法律法規(guī)、加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，如此才能不被流量裹挾，而以健康向上的姿態(tài)引領(lǐng)風(fēng)尚，并贏得“流量饋贈(zèng)”。
流量是流動(dòng)的財(cái)富?！傲髁科蜇ぁ眰兪菚r(shí)候作出改變了，提升自我素養(yǎng)、提高業(yè)務(wù)能力，把握“流量窗口”，才是從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的正途大道。
本文綜合公眾號(hào)新華視點(diǎn)、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論整理