圖片來源：太平鳥微博
據(jù)信用中國網(wǎng)發(fā)布的消息，近日，因涉嫌虛假宣傳，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“太平鳥”）被罰款2萬。界面時尚就此事向太平鳥求證，但截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。
行政處罰文書顯示，2021年10月10日，太平鳥在淘寶官方旗艦店上架銷售了一款皮草馬甲，其宣傳主頁表明為“‘輕奢派’太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草”（以下簡稱為“狐貍毛馬甲”），但在該產(chǎn)品詳情頁上沒有上傳涉案狐貍毛馬甲的吊牌。
而實際在該狐貍毛馬甲產(chǎn)品的合格證上印有的面料材質(zhì)為貉子毛皮，與所宣傳的材質(zhì)實際并不相符。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（五）項，這屬于以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。
截至案發(fā)，該款狐貍毛馬甲共計銷售6件，銷售額共計15062.52元，已無庫存。寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，及時整改涉嫌虛假宣傳的標(biāo)題，且經(jīng)營時間較短，根據(jù)前述條款建議從輕處罰。
最終，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令太平鳥立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2萬元。
這并不是太平鳥初次因為虛假宣傳問題被罰。根據(jù)天眼查的信息，僅近兩年內(nèi)太平鳥有四條行政處罰的記錄，累計罰款9萬余元。
其中，2021年12月，太平鳥旗下樂町品牌銷售的一款文胸纖維成分及含量項目的抽檢結(jié)果不合格，因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品而被罰。而除此以外，太平鳥皆因虛假宣傳而被罰。比如，在京東的太平鳥官方旗艦店銷售的一款“魔力燃脂褲”涉及“燃脂”概念。根據(jù)檢驗報告，這款產(chǎn)品的面料的遠紅外發(fā)射率和遠紅外輻射溫升符合標(biāo)準，然而這兩項數(shù)據(jù)符合標(biāo)準并無法得出“燃脂面料”的概念，因而無法證明面料具備燃脂功能。
2018年，太平鳥代表中國品牌首次登上紐約時裝周。圖片來源：微博@PEACEBIRD 太平鳥
界面時尚曾報道，太平鳥被視作國內(nèi)老牌時尚品牌年輕化的成功案例代表。其依靠社交媒體營銷、聯(lián)名合作等手段提振了聲量及銷量。
太平鳥2021年實現(xiàn)營收首破百億，但凈利有所下滑。期內(nèi)，太平鳥營收同比增長16.3%至109.2億元，但歸母凈利潤同比減少5%至6.8億元，主要由于2021年第四季度零售業(yè)績下滑以及費用支出增加所致。其中，銷售費用率同比增加1.3個百分點至36.2%，研發(fā)費率則微增至1.4%。財報解釋稱，銷售費用增加主要由于店鋪、薪酬費用的增長，以及加大品牌宣傳帶來的廣告宣傳費用增長。
與此同時，大量頻繁的新品迭代也導(dǎo)致太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規(guī)模同比增長12.6%至25.4億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也增至168天，同比增加兩天。
值得注意的是，2021年財報中太平鳥還提及投資了本土獨立設(shè)計師品牌“8ON8”（奧立時裝設(shè)計有限公司）。太平鳥方面曾向界面時尚解釋，支持國內(nèi)獨立設(shè)計師的發(fā)展是其演繹國潮文化的重要途徑之一，未來可能會“助力更多的優(yōu)秀設(shè)計師”。
而在過去一年間，太平鳥深陷抄襲風(fēng)波，一度面臨大眾負面印象的危機。界面時尚曾多次報道，視覺藝術(shù)家Joshua Vides、時尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海內(nèi)外社交平臺上發(fā)文控訴太平鳥抄襲。#太平鳥多次被控抄襲#相關(guān)話題還曾登上微博熱搜。