2022最大的頂流是誰？
不是哪個(gè)小花小鮮肉，而是冰墩墩！沒有被排長隊(duì)購買周邊的不是真頂流。
爆火后，頂流背后的故事也吸引人去探索。4月28日，以“潮流之都在行動(dòng)，IP創(chuàng)意迎未來”為主題的“冰墩墩”IP全產(chǎn)業(yè)鏈探營活動(dòng)在東莞舉辦，解密冰墩墩在東莞的破殼時(shí)刻。
該活動(dòng)由東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、東莞市報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和深圳市靈獅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦。當(dāng)天活動(dòng)，智高文化、壹盒科技、洛小奇漫畫、貓將文化、聯(lián)豐創(chuàng)意谷、杰森動(dòng)漫等數(shù)十家潮玩企業(yè)，以企業(yè)探營的方式走進(jìn)北京冬奧特許生產(chǎn)企業(yè)廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司（簡稱狼博旺）以及東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司（簡稱眾盛）的工廠前線，與企業(yè)創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師等核心團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行交流與探討，解密冰墩墩背后故事。
東莞潮流之都魅力彰顯
冰墩墩實(shí)力出圈，一躍成為國際頂流，也讓全球看到東莞“國際制造名城”的雄厚實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東莞擁有潮流玩具生產(chǎn)企業(yè)超4000家，上下游配套企業(yè)近1500家，從業(yè)人員超30萬人，已逐步成為全國乃至全球潮流玩具制造中心，東莞“潮流文化之都”的城市魅力逐步彰顯。
在此背景下，活動(dòng)主辦方聚焦東莞先進(jìn)制造、潮玩文化等主題，推出本次冰墩墩全產(chǎn)業(yè)鏈探營活動(dòng)。通過組織IP版權(quán)方、設(shè)計(jì)師參觀狼博旺和眾盛等工廠前線，深入制造現(xiàn)場，體驗(yàn)東莞工廠車間生產(chǎn)制造流程及產(chǎn)業(yè)規(guī)模，切實(shí)感受東莞潮流制造實(shí)力，同時(shí)通過組織雙方深入交流，進(jìn)一步為IP產(chǎn)業(yè)和東莞制造搭建合作平臺(tái)，為東莞“潮流之都”建設(shè)添磚加瓦。
通過整合潮流領(lǐng)域設(shè)計(jì)端、制造端與渠道端，集中展示大灣區(qū)IP產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，以“IP+設(shè)計(jì)理念”“IP＋制造”為話題專訪東莞具有代表性產(chǎn)業(yè)，持續(xù)輸出先進(jìn)的潮流文化，做年輕人的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，助力東莞城市形象傳播。
東莞潮玩從制造到創(chuàng)造
本次探營活動(dòng)探訪了冰墩墩制造相關(guān)的兩家工廠，其中狼博旺是冰墩墩公仔、冰箱貼、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品的制造企業(yè)。據(jù)了解，狼博旺成立于2010年，曾較長時(shí)間嚴(yán)重依賴國外品牌訂單，生產(chǎn)自主權(quán)較弱。自2019年起，公司陸續(xù)和皮卡丘、櫻桃小丸子、鐵臂阿童木、長草顏團(tuán)子等著名動(dòng)漫IP開展深度合作，還憑借專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)另起爐灶，全力打造自主IP，逐漸發(fā)展成為一家集IP開發(fā)運(yùn)營、生產(chǎn)制造、渠道銷售、市場推廣于一體的全生產(chǎn)鏈企業(yè)。
狼博旺營銷總監(jiān)蘇彥龍告訴記者，公司經(jīng)歷了從OEM（代工生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM（IP聯(lián)名設(shè)計(jì)開發(fā)）的轉(zhuǎn)型之路，如今已可以自主開展產(chǎn)品銷售、市場渠道等，逐漸形成了動(dòng)漫IP產(chǎn)供銷一體化格局。未來，還將持續(xù)拓寬生活家居類、潮玩飾品類自主IP產(chǎn)品開發(fā)，加快拓展全球化布局，擴(kuò)大市場份額。
狼博旺的發(fā)展之路折射出來的正是東莞從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程，也是東莞發(fā)展潮流產(chǎn)業(yè)，建設(shè)東莞潮玩之都的一個(gè)縮影，是中國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)小小的注腳。
加強(qiáng)行業(yè)交流對(duì)接，助推IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
本次活動(dòng)承辦單位，靈獅集團(tuán)旗下動(dòng)漫品牌落地項(xiàng)目的靈獅IP伴客自成立以來，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游緊密合作，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP方和商家之間、版權(quán)方和制造業(yè)之間架起一座橋梁，促進(jìn)“動(dòng)漫+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展。
為增強(qiáng)IP版權(quán)方與東莞制造業(yè)的交流合作，本次探營活動(dòng)同步舉辦產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接會(huì)，通過項(xiàng)目洽談、自由對(duì)接等形式，加強(qiáng)IP方對(duì)東莞制造業(yè)的了解，讓產(chǎn)業(yè)對(duì)接服務(wù)更加直接有效，促進(jìn)IP項(xiàng)目方與東莞制造業(yè)的合作與交流，碰撞出IP與產(chǎn)業(yè)融合的合作意向，推動(dòng)項(xiàng)目對(duì)接落地。
在產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接會(huì)中，智高文化授權(quán)經(jīng)理李國財(cái)非常認(rèn)可本次交流對(duì)接會(huì)，他表示通過IP方與制造業(yè)面對(duì)面交流，不僅能認(rèn)識(shí)更多企業(yè)伙伴，而且對(duì)IP生產(chǎn)線有了更多的了解，這樣的活動(dòng)互動(dòng)性很強(qiáng)。對(duì)于東莞潮玩未來的發(fā)展表示玩法會(huì)很多。
貓將文化總經(jīng)理韋經(jīng)曉表示，東莞是涌現(xiàn)出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企業(yè)長期給國外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，使本土的工廠都具備生產(chǎn)手辦、盲盒類的基礎(chǔ)設(shè)備和熟練工人，進(jìn)入這一市場的品牌，都會(huì)選擇東莞作為供應(yīng)鏈的首選。舉辦更多的產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接會(huì)，將有助于IP方和制造業(yè)互相了解。后期希望更多IP品牌方加入靈獅IP伴客主導(dǎo)的探營行動(dòng)，來到“潮流之都”做交流。