《東莞市文化發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中提出，要打響“東莞動漫”品牌，以內(nèi)容為核心，打造動漫、游戲、電競、衍生品開發(fā)等動漫全產(chǎn)業(yè)鏈格局，大力支持原創(chuàng)動漫平臺建設(shè)，扶持優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)移動終端動漫作品的開發(fā)推廣。而虹虹動漫就是“東莞動漫”品牌中的佼佼者。
原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《斗龍戰(zhàn)士》系列網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超70億次，衍生產(chǎn)品銷售額突破億元；《獵車獸魂》全網(wǎng)超過4億次總播放量；《木奇靈之圣天靈種》上線24小時(shí)全網(wǎng)點(diǎn)擊率破1000萬……據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，虹虹動漫熱播動漫精品多達(dá)16部，設(shè)計(jì)研發(fā)的IP及制作多達(dá)100個(gè)案例。
為鼓勵企業(yè)不斷提高版權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用能力，利用原創(chuàng)版權(quán)轉(zhuǎn)型升級，在全社會營造尊重版權(quán)、重視創(chuàng)新的良好氛圍，記者走進(jìn)東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司，解讀虹虹動漫成功創(chuàng)作“麒麟王”“斗龍戰(zhàn)士”等多個(gè)動漫IP的背后密碼，了解“東莞動漫”版權(quán)保護(hù)和自主創(chuàng)新的幕后故事。
王虹虹和她的動漫人物
漫博會助力東莞動漫業(yè)成長
100+行業(yè)大咖，500+展商，1000+IP云集現(xiàn)場……作為中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(以下簡稱“漫博會”）舉辦地，東莞已舉辦了十二屆漫博會。作為集版權(quán)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)對接衍生品交易和行業(yè)交流于一體的商貿(mào)平臺，漫博會憑借著“國際化、專業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”的特點(diǎn)吸引了國內(nèi)外眾多知名動漫IP參展。
東莞本土優(yōu)秀原創(chuàng)動漫企業(yè)代表——虹虹動漫更是漫博會的?？?，每年都會帶著自己創(chuàng)作的動漫作品和IP參展。經(jīng)過漫博會多年的洗禮，虹虹動漫不斷實(shí)現(xiàn)著蛻變，從小到大，從單一到多元，從專注前期創(chuàng)作到向動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，適應(yīng)時(shí)代的變化與市場的要求，尋得更廣闊的發(fā)展空間?？梢哉f，漫博會見證了虹虹動漫的成長之路。
虹虹動漫成立于2013年，公司以打造原創(chuàng)“動漫IP內(nèi)容”為核心，開拓動漫相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，打造集動漫劇本創(chuàng)作、培訓(xùn)、推廣、展示于一體的團(tuán)隊(duì)孵化基地。公司先后獲評廣州動漫行業(yè)協(xié)會副會長單位、東莞市“重點(diǎn)文化企業(yè)”“文化名家工作室”“（清溪）影視動漫藝術(shù)創(chuàng)作基地”“版權(quán)示范單位”。公司創(chuàng)始人王虹虹堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，如今突破動漫創(chuàng)作單兵作戰(zhàn)模式，創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)培育孵化機(jī)制，已成功孵化多支陣容雄厚的動漫文學(xué)腳本、動畫影視制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
目前，虹虹動漫成功創(chuàng)作“斗龍戰(zhàn)士”“獵車獸魂”“超變戰(zhàn)陀”等多個(gè)動漫IP，走進(jìn)千家萬戶，深受廣大中小學(xué)生的追捧；上映原創(chuàng)動畫連續(xù)劇近1000集、原創(chuàng)動畫電影2部，儲備100多個(gè)原創(chuàng)IP，并開發(fā)多個(gè)系列的周邊產(chǎn)品。
▲左邊是正版書籍，右邊盜版
新銳動漫東莞造
在東莞動漫界，虹虹動漫的CEO王虹虹稱得上是一位大名鼎鼎的創(chuàng)作才女。1989年出生的她，不僅是中國作家協(xié)會會員，動畫導(dǎo)演、編劇，也是廣東省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席，廣州動漫行業(yè)協(xié)會副會長，東莞市作家協(xié)會副主席、電影電視藝術(shù)協(xié)會副主席。
多年以來，王虹虹潛心創(chuàng)作，矢志不渝，取得了令人稱道的創(chuàng)作成績。早在初高中時(shí)期，王虹虹就創(chuàng)作出版了《神狼林》《湖娃》等多部兒童文學(xué)作品，其中《神狼林》獲第十五屆廣東省新人新作獎，《湖娃》獲全國城市圖書出版一等獎。
此后，王虹虹在京、滬、穗等地多家報(bào)刊發(fā)表童話作品50余篇(部)，已出版兒童文學(xué)著作30本。其童話作品受到廣大青少年喜愛，獲得全國性影響。獲評共青團(tuán)中央“五個(gè)一工程”優(yōu)秀青年文化新人提名獎、廣東省十佳青年、東莞市十大杰出青年等榮譽(yù)稱號。
王虹虹動漫作品表現(xiàn)出了非凡的想象力，創(chuàng)造出了一個(gè)獨(dú)特的童話空間，讓東莞原創(chuàng)動漫動畫走入千家萬戶。原創(chuàng)編劇動畫電影《斗龍戰(zhàn)士之星印羅盤》、原創(chuàng)編劇動畫連續(xù)劇《超變戰(zhàn)陀》在“動感金羊”優(yōu)秀作品扶持計(jì)劃中獲評為優(yōu)秀動畫劇本。
東莞是青春之城，也是潮玩之都。近兩年來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，籃球女孩Laura、熊貓F(tuán)UFU等IP形象風(fēng)靡潮玩界；虹虹動漫憑借多年的沉淀與積累，更是東莞原創(chuàng)動漫創(chuàng)作、優(yōu)秀動畫劇本創(chuàng)作企業(yè)的杰出代表，也是東莞大力打造“潮玩之都”、推進(jìn)文化強(qiáng)市、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生動實(shí)踐和縮影。
▲虹虹動漫參加漫博會的展位
版權(quán)資產(chǎn)是動漫企業(yè)的核心資產(chǎn)
記者獲悉，近些年來，虹虹動漫先后推出的原創(chuàng)編劇動畫片作品均在全國各大少兒頻道播放，其中《武裝精靈》《超變戰(zhàn)陀》《木奇靈之圣天靈種》在央視少兒頻道播出，受到廣大青少年熱捧。原創(chuàng)IP“麒麟王”很好地推廣和傳播了東莞清溪客家文化，還被選送參加2018法國昂西動畫電影節(jié)，成為傳遞中華文化的使者，展示中華文化獨(dú)特魅力。
然而，在虹虹動漫各類原創(chuàng)作品獲得市場好評的同時(shí)，也飽受侵權(quán)盜版問題的困擾?！斑@些年我寫作和出版過很多比較暢銷的動漫書，但是網(wǎng)上盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重。比如說，十多年前出版的書現(xiàn)在都是絕版的，根本買不到，網(wǎng)上就有盜版書在銷售。像《麒麟王》也有盜版書在出售。”王虹虹無奈地笑了笑，“我也曾在網(wǎng)上買到過自己原創(chuàng)的盜版書，而銷售商卻信誓旦旦說，肯定是正版。”
為保護(hù)公司的原創(chuàng)動漫作品成果，有效維護(hù)自身權(quán)益，虹虹動漫高度重視版權(quán)管理，將版權(quán)資產(chǎn)作為公司的核心資產(chǎn)，對版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)高效的管理運(yùn)營，對原創(chuàng)動漫IP形象、衍生產(chǎn)品、影視作品、系列小說申請版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化內(nèi)容控制機(jī)制，防范風(fēng)險(xiǎn)，從而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢和盈利能力，推動創(chuàng)新發(fā)展。
▲王虹虹在往屆漫博會上和粉絲互動
“我們基本上每一年推出的新作品和形象，都會去漫博會參展并進(jìn)行登記注冊，對動漫作品、IP保護(hù)、商標(biāo)注冊等，分門別類去做好版權(quán)作保護(hù)。”虹虹動漫工作人員吳佳佳告訴記者，2018年公司還與合作的玩具公司一道，對市場上不法商家假冒、仿制——市場熱銷“超變戰(zhàn)陀”系列玩具的不法行為給予重拳打擊，打響超變戰(zhàn)陀打假第一槍。“打假效果不錯(cuò)，后來類似的侵權(quán)行為少了很多?！?/span>
另外，虹虹動漫的原創(chuàng)編劇動畫作品《獵車獸魂》，制作方還別出心裁在片尾曲推出反盜版歌，“翻版的玩具不要買，翻版的玩具合不起來……貪小便宜不受崇拜，聰明的小孩絕對明白，我們一起來?！?/span>
王虹虹建議，版權(quán)是動漫企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)資源。動漫企業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)資產(chǎn)管理，包括確定版權(quán)資產(chǎn)管理流程、制定版權(quán)資產(chǎn)管理制度、建立版權(quán)資產(chǎn)管理臺賬等一系列版權(quán)保護(hù)工作，做好動漫IP衍生作品和衍生商品的開發(fā)授權(quán)管理，才能更好地促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。