近日，體育總局發(fā)布《關(guān)于進一步做好老年人體育工作的通知》，這是國家發(fā)布超高規(guī)格文件《關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》后，體育總局官方出臺的首份老年人體育政策，受到產(chǎn)業(yè)界強烈關(guān)注。
在人們印象當中，相比于在家庭跑步機上，佩戴iWatch測量心率這種年輕化的運動方式，老年人的健身方式更加‘野生’，公園里一棵樹、一支單杠，就是他們健身的舞臺，倒掛盤桓，懸空站立，旋轉(zhuǎn)翻越……匪夷所思的嫻熟動作，就連年輕健身達人也望塵莫及。
外媒曾如此描述這些老年人的健身場景，“沒有跑步機，沒有iPod，也沒有吸汗面料的衣服。沒有蛋白質(zhì)奶昔，不做熱瑜伽，也沒有運動記錄器。只有攀爬架和令人難以置信的體能水平，那些中國老年人在北京天壇公園展現(xiàn)了人類的靈巧?！?/p>
大爺‘炸裂’的腰腹力量
雖然老年人健身熱情遠比年輕人更高，但從基礎(chǔ)設(shè)施來看，適合老年人健身的場所并不多，為老年人提供專業(yè)健身服務(wù)的機構(gòu)也寥寥無幾。
當下我國老齡化進程正以每年1000萬人口的速度在增加，預計到2025年，我國60歲以上老人將達到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。
如今，老年人體育在政策上也迎來利好。那么，這份《通知》究竟傳達了哪些利好政策，從中我們能夠探尋到哪些新商機？國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)能否迎來第二增長曲線？
01
體育總局：鼓勵、引導各類主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)
根據(jù)《通知》要求，大力發(fā)展老年人體育事業(yè)，維護和保障老年人體育健身權(quán)益，支持更多的體育場館向老年人健身提供服務(wù)。
在建設(shè)體育公園、全民健身中心等場地設(shè)施時，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動空間，提供更適合老年人特點和需求的健身場所。為老年人使用場地設(shè)施和器材，提供必要幫扶，解決老年人運動體育智能技術(shù)困難問題。
同時，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術(shù)、廣場舞、乒乓球等體育項目，為老年人進行比賽、表演、交流提供機會，豐富老年人文化體育生活。
在老年人科學健身指導方面，開展老年人體醫(yī)、體養(yǎng)融合的研究與探索，為老年人提供體質(zhì)測定、慢性病防治、運動營養(yǎng)等方面的服務(wù)。
《通知》提出，統(tǒng)籌推進老年人體育工作，完善相關(guān)體制機制，營造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財政投入政策和多渠道籌資機制，加大財政支持力度，支持老年人體育社會組織購買公共服務(wù)。鼓勵、引導各類主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)，共同推動老年人體育工作發(fā)展。
可以看出，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到體育項目推廣、體醫(yī)融合服務(wù)，再到財政支持，都為老年人體育市場的發(fā)展注入新的動能。
02
老年人體育健身，有哪些新商機？
隨著中國老齡化的加深，基于老年人的運動、健身需求，也衍生出新的市場空間，值得相關(guān)從業(yè)者思考與探討。
1．老年人健身房
城市居民很重要的健身場所就是健身房，但市場上專門為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國外老年人健身房品牌發(fā)展勢頭異常迅猛。
在美國，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美16000多個健身場所，已頗具規(guī)模；在日本，涌現(xiàn)出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶群體年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500家俱樂部。
這些健身房品牌，課程類型與年輕人并無太大差別，游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括，不同的是會根據(jù)老年人的身體狀態(tài)，去調(diào)整各課程的訓練強度，包括推出一系列定制訓練課程，還涉及康復護理，康復理療等業(yè)務(wù)，最大程度滿足老年人的健康需求。
再來看國內(nèi)市場，鈦媒體App注意到，嵌入社區(qū)的，專為老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、長沙、上海等地推出。
以上海地區(qū)的‘心樂空間·長者運動健康之家’為例，這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費標準，由第三方機構(gòu)尚體健康提供體質(zhì)測試、基礎(chǔ)健康監(jiān)測、慢性病運動干預、運動康復訓練、知識講座、文娛社交等服務(wù)，實質(zhì)上是運動康養(yǎng)中心。
與動輒幾千上萬的普通健身房收費相比，這類老年人健身房傾向于公益性，更多的是采用體養(yǎng)、康養(yǎng)結(jié)合的服務(wù)模式，這正是《通知》中所提倡的服務(wù)模式。
在個性化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等，這一市場國外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專門針對老年人推出游泳課程，吸引老年人付費。
目前，市場上針對老年人的商業(yè)健身房仍然極少，借鑒國外成熟健身房品牌的服務(wù)模式，并融合體養(yǎng)、康養(yǎng)服務(wù)，或可打開新商機。
2．線上健身
疫情兩年多以來，不少年輕人早已習慣了跟著大屏幕‘云健身’，豐富的課程內(nèi)容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂此不疲。
然而，針對老年人的健身課程，卻是少之又少。即構(gòu)研究院顯示，市場上專門針對老年人的專業(yè)健身內(nèi)容嚴重短缺，老年在線健身服務(wù)商占比不超過4%。
這也恰恰預示著不小的市場前景，像keep、樂刻、咕咚這類在線健身巨頭，它們擁有海量的在線課程，能為老年人提供更專業(yè)的健身內(nèi)容，但老年人在智能機使用上，還存在一定的門檻，需要進一步去教育用戶。
短視頻平臺也是老年人‘云健身’的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、廣場舞等內(nèi)容呈現(xiàn)，但尚沒有進化出一家現(xiàn)象級健身內(nèi)容品牌。
值得注意的是，做中老年人垂直社區(qū)，以運動健身內(nèi)容去切入市場，也是一種運營模式。
此前，在大媽群體中流行的‘糖豆’社區(qū)，就是通過輸出廣場舞教學視頻吸引用戶，以廣場舞課程+內(nèi)容社區(qū)+短視頻留住和活躍用戶，2019年用戶數(shù)就破了2億大關(guān)。
據(jù)了解，糖豆也上線了‘在家跳’專區(qū)，老年人可以從手機投屏到電視上，跟著電視里的教練一起做鍛煉，跟時下流行的健身方式大同小異。
總之，線上健身不應(yīng)該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來完成一次‘內(nèi)外兼修’的身心之旅，線上健身服務(wù)商不斷開發(fā)滿足老年人口味的健身內(nèi)容，才有可能開辟出新天地。
3．運動器械
目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類單一，功能相對簡單，也不太符合老年人的運動訓練需求，適老化運動器械由此成為新風口。
據(jù)鈦媒體App了解，國內(nèi)有一些廠商，已經(jīng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品，如健身器材廠商‘舒華’專為老年人推出跑步機系列、健身車系列、力量訓練系列三大類產(chǎn)品，運動康復服務(wù)商‘尚體健康’的健身設(shè)備都經(jīng)過了適老化處理，更側(cè)重于老年人的健康需求。
值得注意的是，智能化的健身設(shè)備，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門檻，國外已有廠商涉足這一領(lǐng)域，比如美國The Exercise Coach使用人工智能識別老年用戶身體限制，并制定相應(yīng)的健身計劃，挪威的創(chuàng)業(yè)公司Motitech，通過特制的動感單車和視覺技術(shù)，來滿足老年人的特殊運動需求。
Motitech動感單車
近年來國內(nèi)興起的智能健身鏡企業(yè)，也以健身內(nèi)容切入了老年市場，如FITURE研發(fā)制作了太極禪、五禽戲等運動課程，F(xiàn)ITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統(tǒng)健身項目，借此吸引老年人打卡健身。
另外，國內(nèi)Keep、樂刻兩大互聯(lián)網(wǎng)健身巨頭，分別推出了動感單車、智能健身鏡產(chǎn)品，雖然其用戶群體仍以年輕人為主，但在市場趨勢下，未來也有可能出現(xiàn)‘老年版’的健身硬件產(chǎn)品。
相對來說，國內(nèi)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，去切入適老化運動器械領(lǐng)域，不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運動鍛煉，還能開拓一片新的市場空間。
據(jù)估計，到2030年，國人平均預期壽命將增長至79歲，隨著千萬級甚至億級的老年人加入健身大軍，無疑將為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的二次增長提供充足動力。
不過，也要清醒地意識到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、理念推廣、線上線下產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面，仍有很長一段路要走。
從這一角度來看，國內(nèi)老年人健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然任重而道遠。