就像“早C晚A”一樣，“朋友圈三天可見(jiàn)，手機(jī)殼一天一變”的生活方式已經(jīng)注入年輕人的生活。越來(lái)越多的年輕人會(huì)根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)、季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機(jī)殼，而不是缺殼才買(mǎi)。
畢竟手機(jī)殼的生意，早就不再只是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。新消費(fèi)主義浪潮之下，手機(jī)殼成了大勢(shì)所趨、人人必備的“護(hù)膚衣”，自然就有消費(fèi)升級(jí)的可能性。
假如今天你還認(rèn)為手機(jī)殼只是用來(lái)防摔的，那就一定會(huì)被新新人類(lèi)嘲諷跟不上潮流。
這個(gè)在3C市場(chǎng)里技術(shù)含量最低的配件，已經(jīng)成了當(dāng)代年輕人掌握社交的潮流密碼。不限場(chǎng)合、兩人起步，只要其中一個(gè)人不經(jīng)意地翻轉(zhuǎn)手機(jī)露出背后的圖案，大概率就會(huì)觸發(fā)另一個(gè)全新話(huà)題。
翻轉(zhuǎn)你的手機(jī)，你的手機(jī)殼背后的圖案是什么？
都說(shuō)智者不入愛(ài)河，但在年輕人心目中，智者絕對(duì)不能不買(mǎi)手機(jī)殼。無(wú)論平時(shí)有多苦多累多emo，只要在網(wǎng)上看到讓自己心動(dòng)的手機(jī)殼，立刻就會(huì)眼前一亮——找同款、下單、付款，一氣呵成。
不論是剛步入社會(huì)的年輕打工人，還是在享受校園余額卡的大學(xué)生，只要看到自己的好基友分享了有趣的手機(jī)殼，就會(huì)毫不猶豫地追著對(duì)方要鏈接、求分享店鋪，巴不得立刻馬上就拿到和對(duì)方一模一樣的同款皮膚。
還有些手機(jī)殼資深玩家，一天不換手機(jī)殼都覺(jué)得“心里悶得慌”——每天出門(mén)之前，不拉開(kāi)專(zhuān)門(mén)用來(lái)放手機(jī)殼的收納箱，從中仔細(xì)挑一個(gè)符合自己穿衣打扮的手機(jī)殼，都不好意思說(shuō)自己是整條街最靚的仔/囡。
“智者不入愛(ài)河，但是不能不囤手機(jī)殼?！?微博截圖
當(dāng)智能手機(jī)的創(chuàng)意觸及天花板、出貨量陷入連年走低的困局時(shí)，唯一能給手機(jī)掙點(diǎn)面子的手機(jī)殼，毫無(wú)疑問(wèn)成了支撐年輕人彰顯個(gè)性、提亮心情的剛需。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group Inc的數(shù)據(jù)顯示，75%的智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)為手機(jī)配備至少一個(gè)手機(jī)保護(hù)殼，其中25%的人擁有不止一個(gè)保護(hù)殼，2020年全球手機(jī)保護(hù)殼的需求量將達(dá)到14.9億個(gè)。越來(lái)越多的年輕人會(huì)根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)、季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機(jī)殼，而不是缺殼才買(mǎi)。
在崇尚自我表達(dá)和追求個(gè)性的時(shí)代里，擁有一個(gè)時(shí)尚、新潮、蠱惑的手機(jī)殼所產(chǎn)生的社交功效，比喝一杯新式茶飲更有效果。
什么樣的手機(jī)殼最好？
當(dāng)然是下一個(gè)
新式茶飲和盲盒怎么也不會(huì)想到，在潮流競(jìng)爭(zhēng)的賽道上居然有一天會(huì)被平平無(wú)奇的手機(jī)殼打敗，雙雙被貼上“過(guò)氣”的標(biāo)簽。
畢竟新式茶飲喝多了會(huì)膩、盲盒開(kāi)多了容易心跳驟停，但買(mǎi)幾十塊一個(gè)的手機(jī)殼不僅不會(huì)膩，而且還格外上頭。
比如在淘寶上霸榜銷(xiāo)量冠軍的魔法精靈手機(jī)殼，讓無(wú)數(shù)發(fā)量稀少的年輕人圓了一個(gè)滿(mǎn)頭秀發(fā)的夢(mèng)，畢竟從視覺(jué)上就比生發(fā)液好使得多；
不缺頭發(fā)的年輕人，就把手機(jī)殼打造成百寶箱，老干媽黃豆醬十三香，往桌上一擺就有機(jī)會(huì)促進(jìn)食欲。不過(guò)增進(jìn)食欲最有效的辦法，還是直接把食物印在手機(jī)殼里，無(wú)論是螺螄粉還是叉燒包，都能做到1：1高度立體還原；
這也許是螺螄粉愛(ài)好者的福音吧。/小紅書(shū)截圖
吃的都能印上手機(jī)殼，年輕人們的愛(ài)豆自然少不了。更有貼心的賣(mài)家直接將手機(jī)殼和包包組合在一起，只要花上幾十塊就可以集齊所有官網(wǎng)同款，多買(mǎi)甚至還能打折……
無(wú)論是你想到的，還是你根本想不到的，都能成為手機(jī)殼的設(shè)計(jì)元素。
光是在淘寶里輸入“手機(jī)殼”三個(gè)字，就能分出19個(gè)分類(lèi)。這也難怪當(dāng)問(wèn)及年輕人到底喜歡哪個(gè)手機(jī)殼，答案必定是異口同聲的三個(gè)字：“下一個(gè)”。
手機(jī)殼成了最in的時(shí)尚單品，年輕人懂，商家們也懂。
從9.9元包郵到數(shù)百元的品牌設(shè)計(jì)款，光是在電商平臺(tái)里售賣(mài)手機(jī)殼的商家，就有數(shù)十萬(wàn)個(gè)。
主打國(guó)潮風(fēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)殼品牌剛一入駐，就已經(jīng)被粉絲們?nèi)Ψ?。海外品牌也看到了這個(gè)有利可圖的市場(chǎng)，紛紛漂洋過(guò)海而來(lái)。
比如主打設(shè)計(jì)感的潮流配件品牌CASETiFY，設(shè)計(jì)的手機(jī)殼獨(dú)具個(gè)性，足球巨星梅西和超模KylieJenner都愿意為其免費(fèi)代言。2020年7月，CASETiFY聯(lián)名精靈寶可夢(mèng)出品的手機(jī)殼甫一上市，熱度和潮流話(huà)題度便一路飆升，讓一眾普通粉絲們盛情難卻。
今年1月，CASETiFY官宣入駐天貓旗艦店。大批CASETiFY的死忠粉們守在電腦手機(jī)前連夜搶殼，瞬間完成了日銷(xiāo)百萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。
盡管一個(gè)CASETiFY手機(jī)殼動(dòng)輒400元人民幣，但銷(xiāo)量卻十分惹眼。/CASETiFY天貓官方旗艦店
還有的商家另辟蹊徑，把制作手機(jī)殼的生意濃縮進(jìn)了一臺(tái)DIY制造機(jī)里，讓年輕人逛著街順便設(shè)計(jì)個(gè)獨(dú)一無(wú)二的手機(jī)殼。
就連奢侈品品牌都發(fā)現(xiàn)了潮流密碼帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)，親自下場(chǎng)加入制作手機(jī)殼的行列中，試圖讓買(mǎi)不起奢侈品服飾箱包的年輕人，買(mǎi)到這個(gè)全柜最便宜的奢侈品單品。
這仿佛印證了羅永浩五年前的那句開(kāi)玩笑式的吐槽：“賣(mài)手機(jī)還不如賣(mài)手機(jī)殼賺錢(qián)。”
這門(mén)生意到底有多暴利
對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，“朋友圈三天可見(jiàn)，手機(jī)殼一天一變”的說(shuō)法似乎并不過(guò)分——就像“早C晚A”一樣，頻繁更換手機(jī)殼的生活方式，已經(jīng)注入年輕人的生活之中。
畢竟手機(jī)已經(jīng)成了人類(lèi)身體的一個(gè)外掛器官，手機(jī)殼理所當(dāng)然隨之和我們“融為一體”。給身體“穿衣服”，然后去保護(hù)它、喜愛(ài)它，并沒(méi)有什么問(wèn)題。
人手一部手機(jī)，已經(jīng)是當(dāng)代社會(huì)的正常現(xiàn)象。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
將時(shí)間倒推回十幾年前人手一部功能機(jī)的年代，并不會(huì)有誰(shuí)真正去保護(hù)好手機(jī)。那是以質(zhì)量著稱(chēng)的諾基亞稱(chēng)霸天下的年代，手機(jī)摔下4樓都可以正常使用，也就沒(méi)有多少人愿意給能擋子彈、砸核桃的硬核手機(jī)再加一個(gè)累贅。
如果真的有保護(hù)手機(jī)的方式，只能靠平時(shí)多加愛(ài)惜，塑料制成的機(jī)身摔到地上，怎么說(shuō)也會(huì)留下一道不那么好看的劃痕。
于是在2007年，離iPhone預(yù)定的上架時(shí)間還有一個(gè)月出頭之時(shí)，喬布斯提出把iPhone的屏幕材質(zhì)從塑料換成玻璃，因?yàn)楹笳吒蝗菀琢粝聞澓?，同時(shí)也更容易觸控。
iPhone走紅，帶動(dòng)智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，讓觸控屏全面取代了按鍵+小屏。但屏幕變大了卻更容易被劃傷或摔碎，修一次屏幕花的錢(qián)讓人十分肉疼，年輕人也開(kāi)始想方設(shè)法地去保護(hù)手機(jī)、保住那塊屏。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)殼市場(chǎng)，也就在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始興起。不少原本盤(pán)踞在華強(qiáng)北靠做手機(jī)配件甚至山寨機(jī)的廠(chǎng)商，在經(jīng)歷“大洗牌”之后紛紛轉(zhuǎn)向了手機(jī)殼。原本做硅膠手機(jī)鍵盤(pán)的做起了硅膠手機(jī)殼，做外殼五金加工的開(kāi)始做金屬殼，從事手機(jī)美容的商家搞出了水鉆殼。
這其中，靠生產(chǎn)iPhone4手機(jī)殼起家，目前為華為、三星、vivo等大型手機(jī)廠(chǎng)商代工的杰美特，專(zhuān)攻防摔和防水，不僅把手機(jī)殼做出了品牌，還進(jìn)入了深交所成了上市公司。財(cái)報(bào)顯示，2021年，杰美特的營(yíng)收超過(guò)7億元，自有品牌的毛利率高達(dá)57.6%，讓無(wú)數(shù)手機(jī)殼廠(chǎng)商為之羨慕。
智能手機(jī)開(kāi)始“人手一部”，手機(jī)殼的利潤(rùn)空間也越來(lái)越大。有人曾經(jīng)粗略計(jì)算過(guò)，一個(gè)十塊錢(qián)的手機(jī)殼，也能獲得200億元的市場(chǎng)份額。
信通院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)智能手機(jī)滲透率整體已達(dá)95%以上。2021年全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長(zhǎng)13.9%；僅以手機(jī)出貨量來(lái)計(jì)算，國(guó)內(nèi)手機(jī)殼的需求量至少在3.5億以上。
如此有利可圖的市場(chǎng)，自然吸引了各路玩家涌入其中，資本也在其中紛至沓來(lái)。比如剛開(kāi)店就成功日銷(xiāo)百萬(wàn)的潮流品牌CASETiFY，去年6月獲得了C資本數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資；半年后，另一潮玩手機(jī)殼品牌玩殼工廠(chǎng)也獲得小米、順為資本的數(shù)千萬(wàn)元人民幣A輪融資。
盡管手機(jī)殼市場(chǎng)前景可嘉，但手機(jī)廠(chǎng)商們卻高興不起來(lái)。有不愿具名的手機(jī)廠(chǎng)商人士接受華爾街科技眼采訪(fǎng)時(shí)，擔(dān)心自家的市場(chǎng)會(huì)被手機(jī)殼搶走?！安粌H要與同行比拼，還要做手機(jī)殼做不出的創(chuàng)新，我們很難。”
這的確是事實(shí)——畢竟當(dāng)下的手機(jī)已經(jīng)到了創(chuàng)新的天花板，只是增加了一些邊角功能，順便附贈(zèng)一個(gè)爆款的“高級(jí)配色”，本質(zhì)上還是換湯不換藥。在那些早已看穿手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的年輕人眼中，與其換機(jī)，還不如花幾十塊買(mǎi)個(gè)新手機(jī)殼實(shí)用、劃算。
新消費(fèi)主義之下的求變
但看似紅紅火火的手機(jī)殼市場(chǎng)，卻并沒(méi)有一個(gè)能夠真正產(chǎn)生影響力的頭部品牌。
畢竟生產(chǎn)手機(jī)殼，本身是一個(gè)零技術(shù)門(mén)檻、低競(jìng)爭(zhēng)壁壘的行業(yè)。確定好手機(jī)殼的材質(zhì)，就可以根據(jù)手機(jī)殼的形狀做模具，批量生產(chǎn)之后就可以直接拿到市面上出售。
生產(chǎn)手機(jī)殼，本身是一個(gè)零技術(shù)門(mén)檻、低競(jìng)爭(zhēng)壁壘的行業(yè)
早些年，每當(dāng)iPhone新型號(hào)即將上市的風(fēng)聲傳遍網(wǎng)絡(luò)，精明的手機(jī)殼廠(chǎng)家就會(huì)通過(guò)各種渠道打聽(tīng)或猜測(cè)新機(jī)的外觀數(shù)據(jù)，趕在新機(jī)發(fā)布之前就開(kāi)出模具、生產(chǎn)手機(jī)殼。
當(dāng)蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克出現(xiàn)在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹新產(chǎn)品的同時(shí)，適配新品的手機(jī)殼往往就已經(jīng)開(kāi)始打包流向市面了；而在中國(guó)最大的電子產(chǎn)品集散地華強(qiáng)北，甚至在iPhone新機(jī)上市前一兩個(gè)月，手機(jī)殼就已經(jīng)遍地開(kāi)花。
深圳華強(qiáng)北，手機(jī)殼愛(ài)好者的朝圣勝地。/微博截圖
利用時(shí)間差來(lái)“賭殼”，賭對(duì)了就能大賺一筆，賭錯(cuò)了就損失慘重。而當(dāng)iPhone的外形改觀變得微乎其微，“賭殼”就成了雞肋，失去了存在的必要。
另一方面，一些原廠(chǎng)手機(jī)殼一個(gè)賣(mài)到兩三百，而在一些電商店鋪和地?cái)偵特準(zhǔn)种?，就變成?.9元一口價(jià)包郵的“工廠(chǎng)尾貨”。
市場(chǎng)上的手機(jī)殼質(zhì)量參差不齊、差距懸殊，手機(jī)殼市場(chǎng)的主力軍，還是那些小作坊批量生產(chǎn)出來(lái)的低價(jià)雜牌手機(jī)殼，甚至還夾雜著不少“山寨貨”。
也正如此，不少原創(chuàng)手機(jī)殼品牌開(kāi)始加大力度申請(qǐng)專(zhuān)利、注重品質(zhì)，與多個(gè)知名IP合作出“爆款”，同時(shí)還與電商平臺(tái)一起打擊盜版手機(jī)殼，增加正版手機(jī)殼在市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。有的品牌甚至還搞起了手機(jī)殼技術(shù)發(fā)布會(huì)，用揭秘技術(shù)來(lái)拉近廠(chǎng)商與消費(fèi)者之間的距離。
比如國(guó)內(nèi)潮玩品牌東來(lái)也，將原創(chuàng)的文化潮流與手機(jī)殼消費(fèi)結(jié)合一體。/東來(lái)也官方微博
《豹變》此前的一篇文章引用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)稱(chēng)，有了原創(chuàng)IP加持后的正版手機(jī)殼，除了能夠吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)，定價(jià)也能達(dá)到普通手機(jī)殼的3倍左右。
與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部也出臺(tái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)手機(jī)殼的通用規(guī)范，從手機(jī)殼套產(chǎn)品外觀、安全、環(huán)境適應(yīng)性、功能和環(huán)保等方面，規(guī)范了普通手機(jī)殼套及防摔型手機(jī)殼套、防水型手機(jī)殼套、裝飾型手機(jī)殼套等功能型手機(jī)殼套的質(zhì)量技術(shù)要求和試驗(yàn)方法。
這也說(shuō)明了另一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象——鐘情更換手機(jī)殼的當(dāng)代年輕人，其實(shí)是愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)獨(dú)特且有個(gè)性的高品質(zhì)手機(jī)殼的；而那些低品質(zhì)的手機(jī)殼，也會(huì)在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰中逐漸出局。
畢竟手機(jī)殼的生意，早就不再只是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。新消費(fèi)主義浪潮之下，手機(jī)殼成了大勢(shì)所趨、人人必備的“護(hù)膚衣”，自然就有消費(fèi)升級(jí)的可能性。
新消費(fèi)主義興起，手機(jī)殼早就不再只是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。/人民視覺(jué)
而年輕人“為殼瘋狂”，其實(shí)也不過(guò)是順應(yīng)潮流罷了——在承受范圍內(nèi)的價(jià)格花上一筆就能收獲快樂(lè)，哪個(gè)年輕人不會(huì)接受呢？
即便買(mǎi)回來(lái)的一堆手機(jī)殼，來(lái)來(lái)去去用的“其實(shí)都是那么幾個(gè)”；某天晚上蹭熱點(diǎn)買(mǎi)的手機(jī)殼，熱度消退之后就失去了存在的意義。而那些換了手機(jī)之后再也用不了的手機(jī)殼，不是堆在墻角發(fā)黃，就是已經(jīng)被遺忘在了某個(gè)角落。
但理性的年輕消費(fèi)者終究還是占大多數(shù)。畢竟在表達(dá)自我這一方面，沒(méi)有哪個(gè)年輕人愿意和別人“撞衫”。