5月10日“中國品牌日”當天，由新浪財經(jīng)攜手中國品牌創(chuàng)新實驗室、中信出版集團聯(lián)合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次評選旨在尋找品牌建設(shè)先鋒人物，傳遞年度品牌榜樣力量。新浪財經(jīng)以行業(yè)視角，不僅持續(xù)關(guān)注品牌發(fā)展趨勢，更期望在這一特殊節(jié)日，見證參與民族品牌蛻變、關(guān)注助力行業(yè)發(fā)展，鼓舞提振背后日夜付出的無數(shù)品牌人。
該榜單聚焦中國品牌在過去一年的亮眼表現(xiàn)，聯(lián)合凱度KANTAR組委會、星創(chuàng)獎GDMS&VCON組委會、AutoVision China組委會、艾菲獎組委會、金投賞組委會、金鼠標組委會、上海國際廣告節(jié)組委會、知萌咨詢、普勒等知名營銷活動機構(gòu)，推選出100個最具代表性的品牌營銷案例。
為自己代言、帶領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，董明珠、雷軍、俞敏洪、黃光裕等企業(yè)家上榜
2022百大年度品牌人物榜評選基于新浪財經(jīng)品牌價值模型“傳播度、親密度、美譽度、社會責任、關(guān)鍵溝通、資本品牌”六大評價維度，覆蓋低成本破圈、轉(zhuǎn)型升級、彎道超車、為自己代言、文化匠心、奧運影響力、Z世代圈粉、天宮筑夢、主流價值觀、虛擬代言人、綠色與生態(tài)、中國制造全球品牌十二大特色賽道，匯總行業(yè)知名營銷活動機構(gòu)，以組委會聯(lián)名推薦制推選年度優(yōu)秀案例。
從榜單結(jié)果來看，上榜品牌人來自不同行業(yè)，有著不同的身份，但均作為優(yōu)秀品牌項目背后的主導(dǎo)者，為中國品牌的發(fā)展添彩增輝。
優(yōu)秀的企業(yè)家，不僅是品牌的創(chuàng)立者，更是品牌的代言人、講述者和踐行者。在百大品牌人物榜單中，我們就看到很多企業(yè)家正在肩負起品牌領(lǐng)袖的責任。格力電器董事長兼總裁董明珠，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍、波司登國際控股有限公司董事長兼總裁高德康、新東方教育科技集團創(chuàng)始人、董事長俞敏洪，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽，鴻星爾克董事長吳榮照等多位創(chuàng)始人上榜。
由董明珠主導(dǎo)的案例《格力：“零碳源”全球綠色方案》在綠色與生態(tài)賽道中獲得一致好評。案例中，格力光儲空“零碳源”系統(tǒng)，能夠在減少能源消耗的同時，保證經(jīng)濟效益穩(wěn)步前行，助推行業(yè)再升級，成為國內(nèi)其他行業(yè)能源側(cè)改革的樣本典范，助力綠色經(jīng)濟跑出加速度。
2021年8月10日晚，小米十一周年之際，雷軍發(fā)表的演講《我的夢想 我的選擇》曾刷屏朋友圈、各大社交媒體。在近三小時的演講中，雷軍首次揭秘他最艱難的10個選擇，向大家分享了這些年來，小米在追尋夢想路上的故事和收獲。真誠動人的演講收獲了米粉的一眾好評，延續(xù)了小米優(yōu)質(zhì)“粉絲營銷”的風格。該案例也成為本次評選“為自己代言”賽道的優(yōu)秀案例代表。
2021年2月16日，黃光裕的假釋考驗期正式屆滿，鋃鐺入獄12年并未吞噬黃光裕的野心。重新回歸后的第三天，2月18日，黃光裕內(nèi)部信定下目標，“力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位?！秉S光?；貧w后，國美轉(zhuǎn)守為攻，在2021年推出“真快樂APP”、并計劃以“真快樂”為平臺，謀求國美在商業(yè)零售市場的再次出發(fā)。
隨著社會發(fā)展變遷，有一些行業(yè)巨頭，在原本業(yè)務(wù)深耕多年后，因為主觀或客觀原因，發(fā)展之路受阻，面臨著就此消失或逆火重生的存亡關(guān)頭。但他們積極尋求轉(zhuǎn)型，用“航母調(diào)頭”的勇氣，強行駛?cè)胄碌陌l(fā)展賽道。
在“雙減”大潮下，曾經(jīng)的頭部教育集團新東方勇于求變，積極探索轉(zhuǎn)型，在俞敏洪的帶動下，從成立素質(zhì)教育成長中心到嘗試直播賣貨。花甲之年的俞敏洪，也迎來了他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)——搭建一個有理想、有情懷的農(nóng)業(yè)平臺。俞敏洪也成為“轉(zhuǎn)型升級”賽道最受關(guān)注的品牌人物之一。
這些以企業(yè)創(chuàng)始人主導(dǎo)的優(yōu)秀事件、營銷案例背后，均帶有強烈的創(chuàng)始人印記，如同當初創(chuàng)業(yè)的初心和決心，他們不懼挑戰(zhàn)，帶領(lǐng)團隊積極尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提振了中國品牌的民族信心。
天宮筑夢、助力奧運，海爾、蒙牛、科大訊飛等優(yōu)秀案例操盤手上榜
此外，海爾、美的、蒙牛、海信、伊利、嗶哩嗶哩、一汽紅旗等企業(yè)的優(yōu)秀案例操辦手，包括首席品牌官、CMO、副總裁、市場總監(jiān)等人物紛紛上榜。
以奧運影響力、天宮筑夢等賽道涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例和品牌人為例。
2021年，中國正式開啟“空間站”時代，標志著中國航天里程碑之年，航天營銷瞬間成為潮流熱點。這背后考驗著品牌人物對于時代的理解，以及對于中國航空航天事業(yè)的領(lǐng)會。九陽營銷副總裁葉勇主導(dǎo)的“太空廚房”案例獲得了較高的傳播度、洋河股份品牌文化中心總經(jīng)理徐蓉主導(dǎo)的案例通過凝聚消費者力量，眾籌基金會助力航天夢展現(xiàn)了較強的資本品牌價值。
2021~2022，從東京奧運到北京冬奧，從火辣夏日到冰雪奇緣，無數(shù)品牌營銷亮相。這背后，無疑是品牌人物的功勞。值此雙奧之年，品牌人物用創(chuàng)意和心血。譜寫了這段光輝故事的最強音。其中，科大訊飛高級副總裁杜蘭帶領(lǐng)團隊，通過贊助產(chǎn)品和虛擬形象完成了一次創(chuàng)意整合營銷，在傳播度、美譽度等方面，通過AI點燃奧運激情。而伊利集團品牌管理部總經(jīng)理安娜則主導(dǎo)搶先牽手17歲奧運冠軍蘇翊鳴，在資本品牌價值、傳播度等方面贏得一致好評。
除此之外，成本破圈、彎道超車、文化匠心、Z世代圈粉、主流價值觀、虛擬代言人、中國制造全球品牌等賽道也涌現(xiàn)了不少獨特創(chuàng)意和精彩紛呈的案例。這些案例都離不開背后優(yōu)秀的品牌人。他們的付出，讓中國民族品牌邁過了坎坷的一年，逆流而上、大放異彩，為行業(yè)留下了傳頌久遠的品牌故事。
中國品牌：沖破桎梏，逆風而上
過去一年，對民族品牌而言，可謂是品牌“操盤手”的至暗時刻。
代言人頻頻暴雷，從影視明星，到新晉網(wǎng)紅，靠代言人樹立品牌形象的不可控因素急劇加大，傳統(tǒng)品牌路徑愈發(fā)走不通；經(jīng)濟放緩，疫情反復(fù)，需求下滑，消費者的信心與欲望受到挫傷，再度壓縮了品牌的生存空間；無論是網(wǎng)絡(luò)媒體或社交媒體，流量紅利正在加速消退，品牌的突圍之路，更加障礙重重。
然而，越是在艱難時刻，對品牌背后的“操盤手”而言，更顯出“英雄本色”。越是逆風的方向，越能長出堅實的翅膀。
在這條艱難而正確的路上，不同風格、不同經(jīng)歷的品牌人參與見證了民族品牌的蛻變、推進助力行業(yè)發(fā)展，他們的成績也在鼓舞提振行業(yè)無數(shù)的品牌人。
本屆2022百大年度品牌人物榜，結(jié)合新浪財經(jīng)品牌價值模型和中國品牌創(chuàng)新實驗室評分綜合評判參選案例，希望給到這些優(yōu)秀的“逆風球手”格外的嘉獎，為中國品牌的破局之路喝彩助威。
今天，是“第六個中國品牌日”，他們，就是年度百大品牌案例背后的操盤手。他們，為自己的品牌代言；他們，是中國品牌的驕傲與希望。我們，為中國品牌喝彩，更為中國品牌人喝彩！
以下為2022百大年度品牌人物完整榜單（按年度百大品牌案例評分排序）：
