800元的愛馬仕Birkin大號(hào)全套包裝盒，加郵費(fèi)超千元的百達(dá)翡麗真皮收納表袋，不僅有人賣，還有人買？
就在二手平臺(tái)上，大量的奢侈品包裝在售。更有從業(yè)者直言：二手市場(chǎng)中，有無全套包裝的奢侈品最大差價(jià)可達(dá)30萬元。
LV防塵袋比LV鞋還吃香？
記者近日在閑魚App發(fā)現(xiàn)，銷售奢侈品包裝袋的商家比比皆是，粗略統(tǒng)計(jì)，LV包裝袋在售人數(shù)就有40家左右。同樣，Gucci、香奈兒等其他奢侈品牌包裝袋也均有部分賣家在售。
奢侈品本身價(jià)格越高，相應(yīng)的包裝身價(jià)也會(huì)水漲船高，甚至可達(dá)千元。例如愛馬仕Birkin大號(hào)的全套包裝盒，在閑魚App上的售價(jià)在800元左右；百達(dá)翡麗真皮收納表袋售價(jià)880元，加上國(guó)際郵費(fèi)到付300元，總價(jià)直接超千元。
不僅有人賣，搖身變成“值錢貨”的這些“廢品”，成交量也頗為可觀。部分包裝袋的關(guān)注度甚至高于奢侈品本身，一賣家在閑魚掛出的LV防塵袋瀏覽量將近2000次，但上述賣家同期掛出的LV鞋瀏覽量卻僅為200+。
原本是消費(fèi)者隨手丟棄的包裝袋，如今也能賣出一個(gè)好價(jià)錢，甚至有人以此為營(yíng)生。閑魚上一專門銷售正品奢侈品包裝袋的商家，在北京商報(bào)記者詢問其中一款奢侈品包裝袋價(jià)格后的第二天，該商品就顯示“賣掉了”。該商家也表示，“已經(jīng)有人付款了”。上述商家的評(píng)價(jià)頁(yè)面顯示，2022年4月、5月，共有40條交易完成的記錄。
誰買了奢侈品包裝袋？
記者通過某平臺(tái)LV討論圈的圈主小李（化名）了解到，主要是個(gè)人買家居多，從代購(gòu)那里買來的奢侈品部分是沒有包裝的，所以需要買正品包裝再送人?！耙灿腥耸琴I來進(jìn)行改造再利用的。還有人是因?yàn)橄?span>轉(zhuǎn)賣奢侈品，配齊包裝再賣價(jià)格會(huì)更好”。
除了個(gè)人買家，還有商家“批量購(gòu)買”，同行間的回收業(yè)務(wù)也普遍存在。
在閑魚上，有賣家備注“求同行打包帶走”“打包可給最低價(jià)”等信息。所謂的打包，是指買方從賣方手中一次性購(gòu)買同規(guī)格的多個(gè)包裝。這里的同行，也就是互相“批量”買賣奢侈品包裝的商家。其中一個(gè)賣家在售的LV26cm×26cm×2.5cm包裝盒，原價(jià)每個(gè)70元，如果10個(gè)打包一起買，買方的拿貨價(jià)為每個(gè)60元。
“打包收購(gòu)再轉(zhuǎn)賣的形式，一般是專門從事奢侈品生意的人，他們本身就有廣泛的客戶群體?！毙±钕虮本┥虉?bào)記者表示。
奢侈品差價(jià)可達(dá)30萬
為什么賣包裝能掙錢？記者了解到，在二手奢侈品交易中，有無包裝以及保修卡等，直接影響奢侈品本身的成交價(jià)。
記者在胖虎App上嘗試出售愛馬仕Birkin30黑金手袋，選擇99新并選擇配有發(fā)票、盒子、防塵袋、身份卡的全套包裝后，估價(jià)為62800元。而當(dāng)同款包同樣成色，其他條件不變，只改為“沒有任何包裝”時(shí)，其估價(jià)則為61600元，兩者相差了1200元。
隨著奢侈品本身價(jià)格升高，全套包裝也變得更值錢了。例如百達(dá)翡麗型號(hào)4936R-001(1.611, 0.32, 24.50%)的腕表，99新不帶任何包裝的估價(jià)為168000元，但同款式99新帶全套包裝的價(jià)格則高達(dá)175000元，相差了7000元。
胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，奢侈品包裝會(huì)增加商品本身的價(jià)值，特別是高客單價(jià)商品，如高價(jià)腕表、珠寶、箱包類?！搬槍?duì)于百萬價(jià)值的高級(jí)腕表，有無全套包裝在回收價(jià)格上有明顯區(qū)別，最小差異百元，最大差異可能達(dá)30萬左右。”
對(duì)于奢侈品有無全套包裝為何有明顯價(jià)差，從事奢侈品鑒定工作的小黑（化名）解釋稱，奢侈品的包裝上也有一些鑒定點(diǎn)，比如包裝上LOGO的印刷工藝。胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“差異出現(xiàn)在核心附件，如高級(jí)腕表的保卡及原裝膜。一旦缺失，專柜可能不接受售后服務(wù)，無?？▌t無法證明商品的明確年份。”
除去鑒定需求，奢侈品完整的包裝也是品牌價(jià)值的體現(xiàn)之一。“奢侈品包裝本身也具有較高成本。”要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，“此外，奢侈品用于送禮的情況很多，完整包裝也可以消除禮品是從二手市場(chǎng)獲得的痕跡?！?/p>
周婷指出，奢侈品包裝在二手市場(chǎng)的高價(jià)值，也與中國(guó)二奢市場(chǎng)的快速發(fā)展和巨大潛力有關(guān)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2080億元。
另外，奢侈品包裝袋的價(jià)值似乎不止如此。近期，小紅書、抖音等諸多社交媒體上，不少博主發(fā)布的改造大牌包裝袋的視頻備受關(guān)注，抖音中的一個(gè)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量高達(dá)45萬；小紅書中與包裝袋改造相關(guān)的博文有1200多條。
對(duì)奢侈品包裝袋改造的熱情也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。淘寶中銷售改造大牌包裝袋材料的商家越來越多。常見銷售的材料包括手提帶子、底部加強(qiáng)片、扣環(huán)配件、螺絲釘?shù)?，一套（不含奢侈品包裝袋）的售價(jià)在80元左右，其中一個(gè)搜索排名靠前的商家月銷量在400+。
時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠認(rèn)為，“奢侈品生產(chǎn)銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有其自身價(jià)值，奢侈品包裝也會(huì)根據(jù)每年產(chǎn)品的風(fēng)格有所變化，‘可玩性’較高?！?/p>
例如，奢侈品牌BV自2021年起，將全線產(chǎn)品包裝袋由此前的黑金色改為亮綠顏色，與其主打綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品相呼應(yīng)，也成為了大牌手袋改造中的熱門產(chǎn)品。Gucci與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款產(chǎn)品也同樣采用了印有哆啦A夢(mèng)圖案的包裝袋，此款包裝袋也是手袋改造中的寵兒。
此外，楊大筠指出，“改造奢侈品包裝也反映出消費(fèi)者將奢侈品娛樂化的觀念，這樣的行為容易在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，并產(chǎn)生跟風(fēng)的趨勢(shì)。”