5月20日，A股走強(qiáng)，兩市超3500股飄紅，滬指漲1.6%重返3100點(diǎn)，深成指漲1.82%，創(chuàng)業(yè)板指漲1.69%。文娛股本周的基本表現(xiàn)也與A股最后一天的表現(xiàn)相同。在過去一周，（5月13日-5月20日），在A股市值TOP30的文娛概念股中，僅6家公司股價(jià)、市值下滑，其余24家公司股價(jià)漲跌后或與上周持平或上揚(yáng)。
具體來看，奧飛娛樂、完美世界及光線傳媒為本周市值增幅排名前三的公司；奧飛娛樂、浙文影業(yè)、愷英網(wǎng)絡(luò)則是本周股價(jià)漲幅前三的公司，三七互娛、吉比特、掌閱科技則是市值、股價(jià)均降幅最多的三家公司。
浙文影業(yè)更是憑借在二級(jí)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，成功擠掉上海電影進(jìn)入榜單。
三七互娛市值減少16.41億元
三七互娛本周股價(jià)下滑3.31%，市值減少16.41億元，為本周市值蒸發(fā)最多的公司。作為A股游戲一哥，三七互娛不僅有游戲《夢(mèng)想大航海》進(jìn)入今年第一批游戲版號(hào)名單，2021年的營收與凈利潤也均領(lǐng)先A股其他公司。但進(jìn)入5月，三七互娛在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直不溫不火。
三七互娛2021年?duì)I收為162.16億元，同比增長12.62%，歸屬上市公司股東的凈利潤為28.76億元，同比增長4.15%。
不過，隨著國內(nèi)游戲市場(chǎng)總規(guī)模增長逐漸放緩，各家游戲公司均在爭奪并不大的“蛋糕”，進(jìn)而導(dǎo)致獲客成本被抬高。三七互娛的獲客壓力也隨之增加，2021年財(cái)報(bào)顯示，三七互娛銷售費(fèi)用為91.25億元，其中87.7億元用于“買量”（互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用）。
對(duì)于“買量”的問題，三七互娛在5月投資者會(huì)議上表示，市場(chǎng)買量成本是在變化，但當(dāng)行業(yè)遇到瓶頸和天花板時(shí)，才是體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)某家公司能力的最好時(shí)刻。
“三七互娛是研運(yùn)一體的公司，公司了解用戶需求、市場(chǎng)變化，從流量經(jīng)營 1.0到3.0，一直在提升自己的流量經(jīng)營發(fā)行能力?！鄙鲜鋈耸窟M(jìn)一步表示，公司并不擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)流量的獲取問題，對(duì)公司來說，相比CPA，更注重ROI，看獲取用戶產(chǎn)生的價(jià)值能否覆蓋獲取成本。調(diào)整CPA有很多方式，但獲取的用戶不一定是核心用戶。公司從2020年開始調(diào)整機(jī)制，更多看投產(chǎn)ROI、長期回收。
除了被頻頻提及的買量問題，本周，三七互娛或許還面臨大廠游戲業(yè)務(wù)裁員各種消息的波及。
大廠游戲業(yè)務(wù)調(diào)整
本周，多家公司傳出裁員計(jì)劃。
5月18日，有網(wǎng)友在社交媒體表示，字節(jié)跳動(dòng)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)線裁員80%。朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人5月19日晚間回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者，“信息不實(shí)，部分業(yè)務(wù)有調(diào)整，但無大規(guī)模裁員?！?/p>
朝夕光年為字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)板塊。2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)梁汝波正式接任字節(jié)跳動(dòng)CEO，并宣布了組織調(diào)整，成立6個(gè)業(yè)務(wù)板塊，其中就包括朝夕光年，其負(fù)責(zé)游戲研發(fā)與發(fā)行，面向全球用戶與開發(fā)者，提供頂級(jí)游戲和打造玩家社群。
而彼時(shí)的組織調(diào)整中，休閑游戲發(fā)行品牌Ohayoo并未被提及。據(jù)了解，2021年11月，Ohayoo曾進(jìn)行人事調(diào)整，涉及79名員工，其中包括30名校招生。
不僅字節(jié)跳動(dòng)，B站游戲業(yè)務(wù)本周也傳出裁員聲音。有消息稱，B站游戲業(yè)務(wù)將裁員，比例在20%-50%。5月20日晚間，B站方面人士回應(yīng)本報(bào)記者，“傳聞不實(shí)，近期有部分業(yè)務(wù)調(diào)整，因此伴隨人員調(diào)整。沒有大規(guī)模裁員。”
今年3月，就大廠爆出高比例裁員計(jì)劃，公司是否因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮或者調(diào)整有裁員計(jì)劃？三七互娛在回復(fù)投資者時(shí)表示，公司運(yùn)行情況均符合公司預(yù)期，保持高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，公司會(huì)根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃及實(shí)際經(jīng)營需要進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)和人力資源調(diào)整，公司目前人才梯隊(duì)穩(wěn)定，員工流動(dòng)情況正常。
據(jù)記者了解，2021年8月至今年3月，游戲版號(hào)一度停發(fā)，給游戲行業(yè)帶來了沖擊不遜于2018年。網(wǎng)易（09999.HK）、莉莉絲、完美世界等在內(nèi)的游戲公司要么砍掉部分項(xiàng)目、相關(guān)人員調(diào)整，要么直接裁員，甚至有中小型游戲公司直接關(guān)停。直到今年4月11日，2022年首批國產(chǎn)游戲版號(hào)終于核發(fā)。
騰訊在本周的財(cái)報(bào)會(huì)議上回應(yīng)未獲第一批游戲版號(hào)問題時(shí)表示，“新創(chuàng)公司面臨沒有現(xiàn)金流的情況，而對(duì)規(guī)模大的，手握多款游戲的公司，沒有游戲版號(hào)傷害還沒有那么大，所以先給新創(chuàng)公司發(fā)版號(hào)是情理之中的?！?/p>
事實(shí)上，兩次游戲版號(hào)停發(fā)，均間接的引發(fā)了國內(nèi)游戲公司的一輪優(yōu)勝劣汰，同時(shí)令精品游戲出海變成了大勢(shì)所趨，跳出國內(nèi)已經(jīng)飽和的存量市場(chǎng)，去進(jìn)擊更廣闊的市場(chǎng)空間，尋找發(fā)展新機(jī)遇。