2007年01月24日 廣州日?qǐng)?bào)采訪東莞網(wǎng)的一篇報(bào)道 今天重新發(fā)布到東莞網(wǎng)，用來(lái)紀(jì)念東莞網(wǎng)人是如何堅(jiān)持，十多年來(lái)，不知有多少小型互聯(lián)網(wǎng)公司倒下了，但東莞網(wǎng)依然頑強(qiáng)的存在?。?！
作者：楊昌梧
企業(yè)網(wǎng)站越來(lái)越受重視，圖為一企業(yè)網(wǎng)站把廣告做到馬術(shù)表演場(chǎng)。
學(xué)生們聚集在一求職網(wǎng)站廣告前應(yīng)聘。
企業(yè)網(wǎng)站在幫助企業(yè)提高知名度、拓展商機(jī)方面的作用已經(jīng)無(wú)須贅言，但是我們也注意到：部分企業(yè)由于理念或者管理能力方面的原因，在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)上還存在種種缺憾，企業(yè)網(wǎng)站僅僅成了“門面工程”，而沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
而這也使一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司看到了商機(jī)，利用自身在網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加以新近流行的搜索引擎推廣服務(wù)，適時(shí)推出各種“建站套餐”，希望以此來(lái)“套”住企業(yè)建站的商機(jī)。
文/記者 楊昌梧 圖/ 肖郎平
專家意見(jiàn)
后期維護(hù)比技術(shù)更重要
在東莞某五金廠的網(wǎng)站上，記者看到，其聯(lián)絡(luò)方式里公布的電話號(hào)碼居然還是7位數(shù)字，而眾所周知的，東莞的電話號(hào)碼早已在2005年12月10日正式升級(jí)到8位數(shù)字，也就是說(shuō)：在這一年的期間里，該企業(yè)沒(méi)有對(duì)這個(gè)聯(lián)絡(luò)方式進(jìn)行及時(shí)更新。在“產(chǎn)品展示”板塊中，簡(jiǎn)單羅列了一些該公司的主要產(chǎn)品及其圖片。而在“公司新聞”板塊中，則是一片空白。
“有的企業(yè)，自家的網(wǎng)站出問(wèn)題了，自己還不知道。我們?cè)?jīng)有一個(gè)企業(yè)客戶，接到一位客戶的反映后才發(fā)覺(jué)自己的網(wǎng)站已經(jīng)打不開了。然后來(lái)問(wèn)我們是怎么一回事，其實(shí)在此之前我們已經(jīng)向其發(fā)過(guò)幾次通知，讓其對(duì)即將到期的網(wǎng)站空間續(xù)費(fèi)，但是他們對(duì)此一直沒(méi)有做出回應(yīng)。”東莞網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)於雅兵向記者表示。
同時(shí)於雅兵也提醒一些企業(yè)：除了專業(yè)的大型網(wǎng)絡(luò)公司，目前市場(chǎng)上還有一些“個(gè)體戶”在向企業(yè)提供建網(wǎng)站的服務(wù)?！皬募夹g(shù)層面上來(lái)說(shuō)，兩者的差距不是特別大。但是從后期服務(wù)方面來(lái)講，選擇信譽(yù)度高的專業(yè)公司，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的長(zhǎng)期維護(hù)來(lái)說(shuō)，是非常重要的。曾經(jīng)有一個(gè)東莞的貨運(yùn)公司，把建站的業(yè)務(wù)交給了一個(gè)‘個(gè)體戶’，后來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站打不開了，向我們咨詢。我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)是網(wǎng)站的域名已經(jīng)過(guò)期了，而由于該域名是那位‘個(gè)體戶’用自己私人的名義注冊(cè)的，所以我們也無(wú)法對(duì)其續(xù)費(fèi)。只能幫該企業(yè)重新注冊(cè)了一個(gè)域名?！?/p>
企業(yè)網(wǎng)站成了“面子工程”
“目前大多數(shù)的東莞企業(yè)都已經(jīng)建起了自己的企業(yè)網(wǎng)站，這已經(jīng)成為一種潮流。保守估計(jì)，目前東莞的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該不少于一萬(wàn)家，接近兩萬(wàn)家。很多企業(yè)把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)成一項(xiàng)重要的門面工程來(lái)建設(shè)，認(rèn)為有沒(méi)有企業(yè)網(wǎng)站，關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的形象問(wèn)題。”東莞網(wǎng)的技術(shù)總監(jiān)於雅兵向記者介紹：“但是，由此又衍生出另外一個(gè)問(wèn)題：積極利用互聯(lián)網(wǎng)開拓業(yè)務(wù)本身是一件好事，但是目前一些企業(yè)網(wǎng)站在建站思路上還存在著表面化、膚淺化的誤區(qū)，忽略了企業(yè)網(wǎng)站在展示形象、開拓市場(chǎng)、開展電子商務(wù)等方面的功能。”
“這可以說(shuō)是舍本逐末，直接的負(fù)面影響就是網(wǎng)站的功能和內(nèi)容都不夠豐富”，東莞博路電信增值業(yè)務(wù)事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理?xiàng)罾渍J(rèn)為：“近幾年，東莞的企業(yè)網(wǎng)站有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但達(dá)到的效果卻不樂(lè)觀，很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)存在不少誤區(qū)，沒(méi)有發(fā)揮出網(wǎng)站的真正價(jià)值。企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能應(yīng)當(dāng)是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。企業(yè)花了錢做網(wǎng)站，在網(wǎng)上展示形象和公司文化，宣揚(yáng)品牌的最終目的還是體現(xiàn)對(duì)公司的營(yíng)銷增長(zhǎng)，最重要的任務(wù)就是銷售你的產(chǎn)品或服務(wù)?！?/p>
記者注意到，一些企業(yè)網(wǎng)站僅僅是由幾個(gè)靜態(tài)頁(yè)面組成，放上公司介紹和幾個(gè)產(chǎn)品圖片就算完事了。楊雷認(rèn)為，這實(shí)際上是對(duì)資源的浪費(fèi)，對(duì)商機(jī)的漠視。
問(wèn)題
專業(yè)建站企業(yè)：企圖用“套餐”套住建站商機(jī)
“很多企業(yè)建成網(wǎng)站后就不愿意再繼續(xù)投入推廣網(wǎng)站，他們認(rèn)為網(wǎng)站建好后自然會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)，就等著接訂單了。殊不知互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站成千上萬(wàn)，企業(yè)網(wǎng)站如果不推廣，很少會(huì)有人能夠主動(dòng)找到它，大多數(shù)用戶往往通過(guò)搜索引擎查找自己需要的資料，如果網(wǎng)站不投入，在搜索引擎上就會(huì)排得很靠后，而用戶最多查到前一百個(gè)搜索結(jié)果基本上就不會(huì)再繼續(xù)了，這樣企業(yè)網(wǎng)站就得不到用戶的瀏覽，無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的作用”，楊雷這樣表示。
“我們的企業(yè)網(wǎng)站建成已經(jīng)有兩年了，但是具體帶來(lái)了哪些好處，確實(shí)不好說(shuō)，我們的客戶中，對(duì)我們的企業(yè)網(wǎng)站感興趣的也幾乎沒(méi)有”，東莞一家電子廠的負(fù)責(zé)人王先生這樣表示：“好在費(fèi)用也不是很高，除了網(wǎng)站空間的租賃費(fèi)，平時(shí)也不需要什么額外的投入?！?/p>
記者了解到，如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，也正是一些中小企業(yè)難以化解的一個(gè)“心病”?！巴度朐俅?，做得再漂亮，如果不能擴(kuò)大我們的客戶量，那也是等于零”，在采訪的過(guò)程中，一些中小企業(yè)的管理者這樣向記者抱怨。
而企業(yè)的這種煩憂，卻成了一些網(wǎng)絡(luò)公司新的“商機(jī)”。一些網(wǎng)絡(luò)公司利用企業(yè)急需網(wǎng)站推廣的心理，以套餐的方式，推出了各種“建站推廣套餐”。
在建站已經(jīng)普遍的情況下，如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有效推廣，成了企業(yè)負(fù)責(zé)人要考慮的新問(wèn)題”，於雅兵說(shuō)：“在這方面，一些中小型企業(yè)或者比較傳統(tǒng)的企業(yè)的積極性不是很高，但是對(duì)一些規(guī)模較大的企業(yè)，在這方面已經(jīng)走在了前頭。比如東莞一家很有名的機(jī)械廠，每年給我們的網(wǎng)站維護(hù)、推廣的費(fèi)用都是幾十萬(wàn)。”
而一些專業(yè)提供建站服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司則瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)空間，希望能夠留用專業(yè)化的建站服務(wù)、網(wǎng)站維護(hù)服務(wù)及網(wǎng)站推廣服務(wù)招攬商機(jī)。而同時(shí)，Google、百度等知名搜索引擎已經(jīng)推出各種搜索引擎推廣業(yè)務(wù)，并紛紛將觸角伸進(jìn)東莞，開拓東莞的業(yè)務(wù)。
“我們通過(guò)分析大量的企業(yè)網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)網(wǎng)站在建成后就直接進(jìn)入了‘休眠期’，缺少更新、缺少推廣，使企業(yè)網(wǎng)站很快就埋沒(méi)在茫茫的網(wǎng)站，而不能發(fā)揮出應(yīng)有的作用”，南方互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理王成介紹：“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常大的商機(jī)。特別是一些本土的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，和一些全國(guó)甚至是全球范圍內(nèi)的著名搜索引擎展開合作，在幫企業(yè)建站的同時(shí)，可以同通過(guò)和這些搜索引擎，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行有效的推廣。”
王成舉例說(shuō)：“比如我們公司推出了網(wǎng)絡(luò)捆綁推廣的概念，推出建站套餐。如我們的營(yíng)銷型網(wǎng)站套餐就捆綁了一個(gè)原價(jià)3000元的Google推廣?！?/p>