手機(jī)廠商都來賣電腦
5月23日，距離上次發(fā)布商用筆記本、臺(tái)式機(jī)、顯示器等PC產(chǎn)品僅過去1個(gè)月，華為再針對(duì)智慧辦公場(chǎng)景推出多款筆記本和顯示器新品。
這樣的發(fā)布節(jié)奏，在業(yè)內(nèi)并不多見。
此外，今年以來包括小米、榮耀等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，都陸續(xù)推出了自己的PC新品，意在擴(kuò)充生態(tài)陣容。
“換手機(jī)都沒有換電腦的態(tài)度堅(jiān)決，畢竟每天靠它吃飯，周末出門逛街基本都隨身背著，就怕領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)電話過來要調(diào)整方案?！?月23日，在廣告公司上班的小玉告訴時(shí)代周報(bào)記者。
圖源：Pixabay
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳統(tǒng)PC（臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站）總出貨量達(dá)到3.49億臺(tái)，比2020年增長(zhǎng)14.8%，達(dá)到自2012年以來PC市場(chǎng)出貨量的最高水平。
2022年第一季度，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)全球出貨量雖然同比下滑5.1%，但仍出貨8050萬臺(tái)，全球PC出貨量連續(xù)第7個(gè)季度超過8000萬臺(tái)。
筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)等PC產(chǎn)品一直是上班族的剛需工具，疫情之后，也成為人們重要的學(xué)習(xí)和娛樂平臺(tái)。在手機(jī)出貨量斷崖式下滑的情況下，PC領(lǐng)域正成為手機(jī)廠商們跑馬圈地的新戰(zhàn)場(chǎng)。
手機(jī)廠商角力PC市場(chǎng)
消費(fèi)者換機(jī)意愿不強(qiáng)，手機(jī)行業(yè)迎來艱難時(shí)刻。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146.0萬部，同比下降40.5%。整個(gè)一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬部，同比下降29.2%。
“智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇發(fā)展瓶頸，無論從中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)來看，整體下行趨勢(shì)明顯；手機(jī)用戶和PC用戶呈現(xiàn)出高度重疊的特點(diǎn)，品牌積淀和渠道能力也可以共用?！?月23日，釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱。
目前在手機(jī)廠商的銷售渠道中，線下門店仍是主要渠道，而這些線下門店往往都處于繁華地段，店租成本高昂，銷售PC產(chǎn)品有助于分擔(dān)經(jīng)營(yíng)渠道成本，也有利于消費(fèi)者一站式體驗(yàn)。
事實(shí)上，今年以來，PC市場(chǎng)已成為手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)。5月23日，華為推出筆記本電腦華為MateBook 16s i9版本、華為MateBook D 16、華為MateBook 14、華為MateBook D 14以及華為顯示器新成員華為MateView SE等。
圖源：華為官網(wǎng)
華為稱，通過操作系統(tǒng)層面優(yōu)化推出的移動(dòng)應(yīng)用引擎，讓電腦端華為應(yīng)用市場(chǎng)擁有移動(dòng)應(yīng)用專區(qū)，打通了HarmonyOS和Windows兩個(gè)生態(tài)，發(fā)揮更高生產(chǎn)力的同時(shí)，讓電腦也能夠體驗(yàn)到移動(dòng)生態(tài)帶來的樂趣。
數(shù)日前，榮耀也在發(fā)布獨(dú)立后的第二款筆記本產(chǎn)品MagicBook 14時(shí)，同步披露了PC領(lǐng)域的新戰(zhàn)略，基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)有架構(gòu)和體系實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在MagicBook 14上首發(fā)Magic OS for Windows，希望從底層打通安卓、Windows、Lite OS之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用、服務(wù)、體驗(yàn)在不同設(shè)備上的流轉(zhuǎn)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商布局PC市場(chǎng)，最早可以回溯到2016年。當(dāng)時(shí)，華為、小米成為首批入局筆記本電腦行業(yè)的手機(jī)廠商。到2020年上半年，華為在中國(guó)筆記本市場(chǎng)占有率達(dá)到16.9%，排名第二，進(jìn)入市場(chǎng)第一梯隊(duì)。隨后，因供應(yīng)鏈問題銷量大跌。
小米筆記本則憑借高性價(jià)比打法贏得一個(gè)不錯(cuò)的開局，但后勁不足，暫停產(chǎn)品線長(zhǎng)達(dá)4年之久。直到2021年，小米和Redmi才在PC市場(chǎng)上再度出手，意圖重振該業(yè)務(wù)。
手機(jī)廠商進(jìn)入PC市場(chǎng)，一個(gè)較為突出的特點(diǎn)是延續(xù)做手機(jī)的理念與態(tài)度。傳統(tǒng)PC廠商硬件堆疊的模式正被手機(jī)廠商的“生態(tài)思維”替代，比如華為的多屏協(xié)同、小米的MIUI+、榮耀的Magic OS for Windows等都已經(jīng)成為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)之一。
“手機(jī)向PC遷移，面臨的是跨系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，如何將安卓系統(tǒng)下的成功經(jīng)驗(yàn)，遷移至Windows 系統(tǒng)下，這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。只有通過核心算法的疊加，對(duì)CPU和GPU的底層進(jìn)程優(yōu)化，才能實(shí)現(xiàn)底層能力的跨系統(tǒng)遷移和機(jī)型的適配與調(diào)優(yōu)。”近日，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示。
完善生態(tài)版圖
1985年，日本東芝的生產(chǎn)車間里，誕生了真正意義上的第一款筆記本電腦T1100，4年后，蘋果公司面向用戶推出第一款筆記本電腦。
走過30多個(gè)年頭后，PC行業(yè)也迎來“中年危機(jī)”。
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“前幾年，PC行業(yè)確實(shí)不太景氣，主要原因是PC的普及已經(jīng)基本完成，加上它是一個(gè)耐用消費(fèi)品，更新?lián)Q代的速度不像手機(jī)那么快，市場(chǎng)增速普遍放慢，利潤(rùn)率下降。”5月24日，電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)告訴時(shí)代周報(bào)記者。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅進(jìn)一步介紹稱，2020年之前，隨著智能手機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，PC行業(yè)已經(jīng)被逼到“絕路”，不少?gòu)S商都在減產(chǎn)或者負(fù)債經(jīng)營(yíng)。
“疫情出現(xiàn)后，局面開始發(fā)生扭轉(zhuǎn)，居家隔離期間，大量的視頻會(huì)議、在線教育、在線娛樂需求如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?！睆堃阏J(rèn)為，宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，讓PC行業(yè)重獲發(fā)展動(dòng)力。
市場(chǎng)的變化，不僅利好傳統(tǒng)PC廠商，也吸引著手機(jī)廠商這樣的新玩家。
“手機(jī)廠商進(jìn)入PC行業(yè)并不意味著傳統(tǒng)的PC廠商就一定會(huì)被打敗，這將是一個(gè)不斷博弈的過程?！倍∩賹⒈硎尽?/p>
在PC市場(chǎng)，除國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有來自聯(lián)想、惠普、戴爾等行業(yè)巨頭的沖擊。Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，全球筆記本電腦出貨量在2020年達(dá)到高點(diǎn)后，在2021年同比增長(zhǎng)19%，再次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.68億臺(tái)。其中，聯(lián)想以6340萬臺(tái)排名第一，市場(chǎng)份額占比24%，惠普、戴爾緊隨其后，份額分別為22%、17%。
過去數(shù)年，傳統(tǒng)PC廠商主要基于Windows+X86體系進(jìn)行微創(chuàng)新，常被質(zhì)疑創(chuàng)新乏力。手機(jī)廠商跨界進(jìn)入筆記本市場(chǎng)，除了可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)和筆記本之間的協(xié)同外，從AIoT大生態(tài)視角來看，筆記本還是完善補(bǔ)齊AIoT產(chǎn)品版圖、生態(tài)版圖中關(guān)鍵的一塊拼圖，畢竟在辦公生產(chǎn)力場(chǎng)景中，筆記本的核心地位依然較為穩(wěn)固。
“PC產(chǎn)品的變革不可小覷?！睆堃阏f道，多設(shè)備融合帶來的改變是，當(dāng)用戶使用筆記本電腦的時(shí)候，實(shí)際上也可以調(diào)動(dòng)智能手機(jī)的資源、穿戴的資源以及平板的資源為其提供全面和完整的服務(wù)。
在趙振營(yíng)看來，隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始由產(chǎn)品中心走向用戶中心，企業(yè)的邊界也正在由過去的產(chǎn)品邊界轉(zhuǎn)向用戶邊界，成功的企業(yè)不再是能夠做好一個(gè)產(chǎn)品，而是能夠?yàn)橐徊糠秩巳捍蚬└S富的產(chǎn)品矩陣。