“周末的朋友圈里，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。
尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市里找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠方”觸手可及。
露營為何成為潮流？精致露營，精致在哪里？作為一個快速發(fā)展的行業(yè)，露營行業(yè)有哪些“成長的煩惱”？從躥紅到長紅，露營產(chǎn)業(yè)如何健康發(fā)展？記者在調(diào)研采訪中尋找答案。
露營照“占領”朋友圈，市場迅速崛起
在北京生活的王一潔感覺“露營一下就火了”?！啊迕鳌倨跁r，好幾個朋友都在曬露營照，看得我心癢癢。之后趁著周末，我們?nèi)ュＵ伊似卦鷰づ?，邊上還有片油菜花田，孩子玩得很開心?！彼脑孪卵囊粋€周六，王一潔和家人體驗了把露營。這一天，寧圓和朋友也在露營，但她們選擇的是更高階的玩法——精致露營。帶著餐食、飲料、烤盤、咖啡機甚至制冰機，寧圓和朋友“像搬家一樣”來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。“風景太好了，不愧是露營地的天花板?！睂巿A說。
隨著此前天氣回暖、春暖花開，不少人帶著露營裝備走出家門，和好天氣來場“約會”。今年“五一”假期，陜西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區(qū)等地，隨處可見帳篷和天幕。露營照“占領”朋友圈，公園、綠地露營位“一位難求”成為常態(tài)。同程研究院首席研究員程超功觀察到，近兩年，露營在小紅書等社交平臺走熱，今年更一躍成為“頂流”。隨著露營熱度一路走高，相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。
數(shù)據(jù)印證了這一判斷：小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度呈加速提升態(tài)勢。攜程發(fā)布的報告指出，今年“五一”假期首日，露營在平臺的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度環(huán)比此前一周增長90%。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，露營市場持續(xù)升溫，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。
露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起。去年，在金海湖一家營地和朋友露營后，已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網(wǎng)購了克米特椅等更多裝備。像王龍這樣，許多追求精致露營的年輕人，不滿足于只有帳篷的露營。對他們來說，天幕、克米特椅、折疊桌、燒烤爐、烤盤、咖啡機，甚至烘托氣氛的燈串都是露營的標配。
記者瀏覽某網(wǎng)購平臺后發(fā)現(xiàn)，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍；若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續(xù)走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有露營野營相關企業(yè)9.3萬家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規(guī)模從471.1億元增長至3812.3億元。
疫情助推與人們親近自然的渴望，吹熱這股風潮
露營這股風，為何吹得如此旺？采訪中，幾位業(yè)內(nèi)人士都提到了疫情的助推作用。確實，疫情阻擋了人們遠行的腳步，卻壓制不住人們對出行的渴望。在“微旅游”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日閑”的露營成為潮流，自然在情理之中。
北京第二外國語學院旅游科學學院教授崔莉告訴記者，疫情防控常態(tài)化背景下，露營旅游依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為更多游客的選擇。另外，隨著私家車普及，城鄉(xiāng)公路、基礎設施逐漸完善，露營經(jīng)濟興起也是經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物。
程超功介紹，早期，國內(nèi)的露營方式主要是戶外野營，專業(yè)性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續(xù)走熱，一是疫情導致戶外出行受限后，精致露營的出現(xiàn)匹配了市場需求，給傳統(tǒng)露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用；也可以什么都不帶，到營地后租賃相關用品，更輕松地享受露營。二是隨著我國國民收入穩(wěn)步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動露營經(jīng)濟高速發(fā)展。
作為露營生活品牌大熱荒野的創(chuàng)始人，朱顯比一般人更早嗅到精致露營的商機。在朱顯看來，露營火出圈，除了疫情助推、人們回歸自然的內(nèi)心需求以及消費升級的帶動，內(nèi)容傳播的力量也不可小覷?！?019年左右，以抖音和小紅書為代表的內(nèi)容平臺崛起，年輕人獲取信息的方式轉(zhuǎn)向這些平臺，戶外露營場景又非常利于傳播，很容易掀起露營風潮?！敝祜@說。
程超功也認為，相較野營，精致露營的娛樂屬性和社交屬性都更為強烈。社交平臺上，美美的露營照和視頻可以吸引更多年輕人“種草”并加入露營大軍。此外，三五好友在露營時，也可以通過游戲、騎行、賞花、音樂會、夜游等玩法休閑娛樂、增進感情。
“看上去很美”的露營，也有諸多“成長的煩惱”
相較找個公園或戶外綠地露營，王龍更傾向?qū)I(yè)營地?！半m然花費高些，但營地環(huán)境更好，提供租賃帳篷、電源等服務，更省心?！蓖觚堈f。不過，也有不少人認為營地收費過高，并不劃算。記者查閱北京一些口碑不錯的營地，在帳篷租賃等服務另收費的前提下，入場費每人130元左右。
這樣的收費是否過高？費用主要用在哪里？朱顯告訴記者，從選址、基建、運行看，專業(yè)的露營地選址一般在一線城市周邊或景區(qū)附近，風景宜人也相對接近自然，但不會過于野外，周圍交通便利；營地會為顧客購買出行意外險，對工作人員進行定期安全教育及急救培訓；會對營地內(nèi)部進行規(guī)劃，建立服務中心、衛(wèi)生間、洗漱間等，還要對草坪進行長期維護、修整。
記者了解到，除了場地、水電、人工維護等基礎運營成本，一些營地還提供音樂演出、互動游戲等，讓游客有更好的體驗感。
相對而言，去公園或綠地露營，成本要低得多，但并非所有公園都能“安營扎寨”。在北京，很多公園禁止露營。程超功解釋，公園主要是考慮到要對草坪進行日常維護，并且公園道路人流量大、在路邊搭帳篷存在安全隱患，可搭帳篷的公園主要是郊野公園。
戶外綠地搭帳篷也存在一些隱患。4月4日至10日，僅南京消防就接到草坪類火災報警118起，其中一些是露營人員用火不慎引發(fā)的。此外，隨意丟棄垃圾等不文明行為，也讓帳篷撤去后，留下一地狼藉，破壞了生態(tài)環(huán)境。
與此同時，一些“看上去很美”的專業(yè)營地存在“買家秀”與“賣家秀”差異巨大的問題，別人“濾鏡”下的照片看上去很美，自己實際體驗后卻覺得并沒有值回票價。另外，過慣都市生活的年輕人，也很容易因新奇而高估自己對戶外過夜環(huán)境的忍耐力。
談到行業(yè)存在的問題，崔莉分析，面對這兩年露營經(jīng)濟的火爆，許多營地經(jīng)營者并未做好充足的準備。在很多營地，公共配套設施不齊備，公共洗手間甚至處于骯臟不堪的環(huán)境。產(chǎn)品供給方面，一些經(jīng)營者追求賺快錢，沒有將重點放在露營體驗上，提供的產(chǎn)品過于單一，參與性、互動性不足，容易讓露營者審美疲勞。加之一些營地的餐飲品質(zhì)較差，大大影響了露營者的體驗。還有一些經(jīng)營者在露營選址上，不了解相關法律法規(guī)，容易觸及紅線。另外，露營行業(yè)在我國處于發(fā)展初期，露營地缺乏相應的準入標準和國家層面的管理辦法，導致行業(yè)魚龍混雜，管理難度較大。
“目前，露營行業(yè)的問題主要集中為：本地露營爆火致使短期內(nèi)大量新人入局，但商家資質(zhì)、背景和服務質(zhì)量參差不齊、基礎配套設施不健全導致消費者體驗不好；露營產(chǎn)品單一，不能帶來更大的市場空間；露營造成的環(huán)境污染問題逐漸凸顯等?！背坛χ赋觥?/p>
從躥紅到長紅，關鍵在于“練好內(nèi)功”
一路狂奔的露營經(jīng)濟，如何破解“成長的煩惱”？
崔莉表示，營地經(jīng)營者應注重完善設施，提高露營設備的智能化便利化水平，承擔好生態(tài)責任。在賽道擁擠、越來越多企業(yè)想要瓜分露營這塊“蛋糕”時，做優(yōu)品質(zhì)尤為重要。面對不同消費群體，要提供差異化的露營體驗，以良好的口碑獲得更強的競爭力。通過“營地+景區(qū)”“營地+研學”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，提供更豐富的露營產(chǎn)品。
“露營者也應規(guī)范自身行為，嚴守相關規(guī)定，減少對環(huán)境的負面影響。”崔莉建議，政府部門及其他管理機構(gòu)應逐步完善露營運營標準、監(jiān)管體系及懲罰機制，促進露營地管理流程規(guī)范化、標準化。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，露營的“自身缺陷”也為行業(yè)發(fā)展帶來不確定性。一方面，露營天然受困于季節(jié)和天氣限制，另一方面，復購率低也影響商家的利潤空間和發(fā)展前景。
朱顯認為，未來復購更多來自喜歡戶外、熱愛露營的人，一些高級玩家一年可能露營30-40次，都是自帶裝備，營地提供基礎設施?！拔覀兛蔀檫@些玩家提供山地營地、海邊營地等不同類型營地，也可以為其提供裝備存儲和清洗保養(yǎng)服務。”在朱顯看來，初級、中級、高級玩家訴求不同，需要提供差異化的特色服務。
在疫情催化下快速發(fā)展的露營經(jīng)濟，當疫情散去、旅游業(yè)恢復發(fā)展后，是否還能高歌猛進？“行業(yè)風口可能會降溫，會造成一定沖擊?？雌饋黹T檻并不高的露營行業(yè)，其實需要很強的專業(yè)化能力、持續(xù)的產(chǎn)品迭代能力。”程超功認為，目前，給露營行業(yè)的未來下判斷還為時過早，但可以肯定的是，精品化、分級化會是一個發(fā)展方向。
朱顯則表示，旅行也好、度假也好，大眾要求回歸自然、釋放自我的需求是始終存在的。露營是包容性很強的業(yè)態(tài)，咖啡、集市等各種業(yè)態(tài)都能與其融合。預計國內(nèi)露營市場經(jīng)過目前的短暫爆發(fā)后會進入平穩(wěn)發(fā)展期，成為非常普及的戶外活動方式。
從躥紅到長紅，露營產(chǎn)業(yè)怎樣走得更健康、更長久？崔莉說，露營經(jīng)濟不是短平快的快錢項目，更不是韭菜項目，而是帶動未來國內(nèi)旅游可持續(xù)發(fā)展的新引擎。做優(yōu)露營經(jīng)濟，需要強大的服務能力和科學的管理思維，絕非簡單的一頂帳篷和三餐美食。
程超功指出，露營經(jīng)濟要健康長遠發(fā)展，最終還是要“練好內(nèi)功”。要建立正規(guī)的露營基地，并進行規(guī)范化管理。未來，會出現(xiàn)公園型、森林型、海島型等多種露營風格，露營品牌要找好定位，為不同露營需求的人群提供更精細、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升品牌影響力。與此同時，旅游平臺可以借助供應鏈優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)資源，助力露營企業(yè)協(xié)同發(fā)展。