請(qǐng)大家
放過(guò)元宇宙
??！丑到我的眼睛了！
如果是以前，看到了什么無(wú)法接受的東西，這是我會(huì)作出的評(píng)價(jià)。而現(xiàn)在，如果我的眼睛看到了什么粗制濫造、無(wú)法理解的東西，我會(huì)先去看它的標(biāo)題，然后感嘆一句：「果然是元宇宙啊！」
在「抹黑」元宇宙這件事上，有一個(gè)算一個(gè)，百度、北影節(jié)、瑪莎拉蒂，一個(gè)都跑不了。
元宇宙：我真不長(zhǎng)這樣
當(dāng)扎克伯格在地球另一端為元宇宙事業(yè)建設(shè)而費(fèi)心勞力時(shí)，也有一群人和它一同建設(shè)著尖端、未來(lái)的元宇宙。他們是否真心建設(shè)不得而知，但最終呈現(xiàn)的成品看上去很像蹭熱度（或者是被騙了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算）。
先來(lái)說(shuō)中國(guó)觀眾最熟悉的肯定是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的「梅澀甜」，北京國(guó)際電影節(jié)的扛把子，充滿藝術(shù)氣息的元宇宙推介官，虛擬偶像梅澀甜。
我們之前在采訪虛擬偶像經(jīng)紀(jì)公司時(shí)就知道了這樣一個(gè)驚人的事實(shí)——虛擬偶像的日子比真人偶像好得多。真人偶像競(jìng)爭(zhēng)激烈，要成為二三線藝人才能有代言、商演，想要被知名公司選做代言人就更難了。但虛擬偶像的變現(xiàn)路徑格外簡(jiǎn)單，哪怕只有 1W 的粉絲也能接到百萬(wàn)級(jí)別的代言。
甚至可以這么說(shuō)，虛擬人想要成為推薦官、代言人比真人偶像簡(jiǎn)單多了。當(dāng)年一張證件照火出圈的數(shù)字人 AYAYI 今天關(guān)注者寥寥，社交網(wǎng)絡(luò)一張照片有時(shí)候點(diǎn)贊都不過(guò) 100，但這樣的關(guān)注度也沒(méi)影響她入職阿里，代言無(wú)數(shù)。
AYIYI 身上有很多代言，他可能是安慕希代言人中粉絲最少的一位
梅澀甜也是如此，作為元宇宙里虛擬偶像的一員，她沒(méi)什么作品，沒(méi)什么實(shí)績(jī)，甚至就連虛擬人最容易吸引粉絲的外型也頻被吐槽。自從被官宣成為北京國(guó)際電影節(jié)元宇宙星推官后，「土」的標(biāo)簽就沒(méi)有從梅澀甜身上撕下來(lái)過(guò)。
建模塑膠感嚴(yán)重，面容建模看上去是 90 年代大家最?lèi)?ài)的那一種，既能給你賺工分還能家庭照料的井井有條的那種女性。當(dāng)然最毒莫過(guò)于網(wǎng)友的嘴，微博網(wǎng)友 @反正沒(méi)人會(huì)認(rèn)出來(lái)的瑛呱就這么評(píng)價(jià)這個(gè)長(zhǎng)相：
梅澀甜這臉我一看到就幻視娘道的女主角，以至于我對(duì)她的印象都變成了她肯定也會(huì)說(shuō)「我就算拼了這條命也要為老 x 家生下一個(gè)兒子」這句話。
當(dāng)然，梅澀甜也說(shuō)了，在多元化的元宇宙世界中，「土」也是其中可以包容的文化類(lèi)型之一。這句話倒是沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，現(xiàn)實(shí)生活中大家也沒(méi)誰(shuí)會(huì)輕易評(píng)價(jià)一個(gè)人長(zhǎng)相「土」，這很不尊重人。但梅澀甜的問(wèn)題可不僅是土，而是粗制濫造。
本身的五官設(shè)計(jì)就略顯僵硬刻板，動(dòng)態(tài)視頻也非常不流暢，梅澀甜的元宇宙作品呈現(xiàn)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如很多國(guó)產(chǎn)影視的「五毛特效」。如果不相信，可以去看看《人類(lèi)群星閃耀時(shí)》的視頻。
你很難相信，一個(gè)能請(qǐng) 9 個(gè)藝人、運(yùn)動(dòng)員參與的活動(dòng)宣傳視頻制作水平卻連大學(xué)生都不如。劣質(zhì)的摳圖技術(shù)和整體成片的災(zāi)難，從下面這張宣圖可見(jiàn)一斑。
當(dāng)然，也不只針對(duì)梅澀甜。很多銀行之類(lèi)的企業(yè)近年來(lái)也上線了虛擬代言人，那個(gè)代言人的建模和呈現(xiàn)的效果，很難不讓人懷疑上了年紀(jì)的領(lǐng)導(dǎo)被人忽悠了，以為做個(gè)虛擬人就是接軌元宇宙。
說(shuō)實(shí)話，就目前虛擬偶像的普遍呈現(xiàn)效果，建議大家不如自制動(dòng)畫(huà)，好歹流暢不失幀。
元宇宙：我真沒(méi)這么離譜
當(dāng)然不僅是北京國(guó)際電影節(jié)上的元宇宙被吐槽了，汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)也被人狂扣問(wèn)號(hào)。
今天的瑪莎拉蒂說(shuō)：「大海深處，神秘力量在孕育。」
今天的用戶卻都在評(píng)論區(qū)「哈哈哈哈哈哈哈哈哈！」
10 年前的好作品。
這是 10W 起價(jià)的車(chē)？
有種，看完能買(mǎi)得起瑪莎的錯(cuò)覺(jué)。
它明明可以搶錢(qián)卻給你做了條廣告。
感謝作者在緩解行業(yè)內(nèi)卷上作出的卓越貢獻(xiàn)。
一層層外包下去，最后是大專(zhuān)生的校外實(shí)訓(xùn)作業(yè)嗎？
簡(jiǎn)直不敢相信這是瑪莎拉蒂做的，還以為是什么惡搞視頻。
瑪莎拉蒂這么多年的格調(diào)，就在這一天變成了襯托元宇宙高端、無(wú)法理解的證據(jù)。在瑪莎拉蒂的視頻里，豪車(chē)將會(huì)以元素化的形式緩慢出現(xiàn)在大海海底；輪胎將會(huì)以極不自然的姿態(tài)在海底扭動(dòng)；扭動(dòng)產(chǎn)生的氣泡從頭到尾感覺(jué)都是一種，他們以相同的姿態(tài)從珊瑚、輪胎上浮起。
看完你有兩個(gè)疑問(wèn)，是瑪莎拉蒂要破產(chǎn)了嗎？還是我對(duì)美的感知出現(xiàn)了偏差。
這個(gè)視頻，整體看上去荒誕，細(xì)看粗制濫造，再深看下去覺(jué)得無(wú)語(yǔ)中還有點(diǎn)藝術(shù)。但無(wú)論如何都改變不了這個(gè)視頻制作能力較差，看上去甚至是個(gè)學(xué)生作品的事實(shí)。
有人甚至懷疑這是瑪莎拉蒂的話題式營(yíng)銷(xiāo)，要是正經(jīng)做一個(gè) CG，肯定沒(méi)有現(xiàn)在的受關(guān)注。但瑪莎拉蒂迅速刪除了視頻證明一切不是這樣，它期待所有人都能忘記這段黑歷史。瑪莎拉蒂需要的是出圈嗎？出圈之后買(mǎi)不起車(chē)的照樣買(mǎi)不起，但這個(gè)視頻的存在可是切切實(shí)實(shí)傷到了格調(diào)。
它讓瑪莎拉蒂看上去像是聽(tīng)到元宇宙三個(gè)字就大方掏錢(qián)的「冤種」甲方，花了一堆錢(qián)就做出了這樣一個(gè)被嘲笑的視頻。
瑪莎拉蒂：求別看了
元宇宙：我真不想背鍋
如果說(shuō)瑪莎拉蒂和北京電影節(jié)的元宇宙呈現(xiàn)堪稱(chēng)災(zāi)難是因?yàn)樗鼈儽蝗撕鲇屏耍前俣染透裢庾屓讼雴?wèn)一句，你是怎么回事呢？
作為互聯(lián)網(wǎng)老將，百度雖然近年來(lái)發(fā)展沒(méi)有那么順利，但至少也是對(duì)元宇宙有點(diǎn)了解的，肯定不可能像上面那兩個(gè)品牌一樣花大價(jià)錢(qián)做出了你覺(jué)得十年前技術(shù)就能做出的東西對(duì)不對(duì)。
你錯(cuò)了，在所有看過(guò)的作品中，可能是百度的最讓你疑惑。
去年 12 月 27 日，百度在元宇宙產(chǎn)品「希壤」中開(kāi)了百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)在元宇宙中舉辦的大會(huì)，可以同時(shí)容納 10W 人同屏互動(dòng)，體驗(yàn)肉身線下精神線上的會(huì)議。
整個(gè)畫(huà)風(fēng)是這樣的：
如同 QQ 秀一般的人物主體，在游戲里穿梭，去完成任務(wù)。最后落座看到的同座畫(huà)風(fēng)還不太一樣，有的擬真畫(huà)風(fēng)，有的 QQ 秀畫(huà)風(fēng)、還有動(dòng)畫(huà)畫(huà)風(fēng)……但他們很多都長(zhǎng)得一樣，整個(gè)會(huì)議的參會(huì)人角色模板似乎只有 4-5 種，所以落座看到很多長(zhǎng)得和你一樣的人，也不用驚訝。
不過(guò)也可以理解，元宇宙初期，可能原住民的形象設(shè)計(jì)還沒(méi)有太好。直到半年后，百度和吉利一同出資的集度汽車(chē)發(fā)布會(huì)在平臺(tái)上同步直播，被人評(píng)價(jià)為「這動(dòng)畫(huà)片，少兒頻道都沒(méi)人看。」再往觀眾席一掃，原住民的形象確實(shí)豐富了不少，但鏡頭掃過(guò)去還是有很多重復(fù)，看上去也不夠精致。
觀眾不夠精致也就算了，演講者代表公司進(jìn)行分享，形象難道不能設(shè)計(jì)好看一點(diǎn)嗎？集度讓我們看到的是這樣：
當(dāng)然也不只人物敷衍，作為一場(chǎng)元宇宙發(fā)布會(huì)，最重要的還是產(chǎn)品。可惜，集度讓你看的依舊是建模，而且是非常粗糙的汽車(chē)建模，唯一精致的就是汽車(chē)渲染圖，但不管怎么說(shuō)你也看不到實(shí)車(chē)。
如果只是一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，大家一起看著 PPT，最多就是專(zhuān)場(chǎng)設(shè)計(jì)和場(chǎng)地恢弘一點(diǎn)，大家都沒(méi)什么質(zhì)疑。但偏偏做出了這樣一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，從頭到尾看著都有點(diǎn)不靠譜的氣息，這就有點(diǎn)不知道從何說(shuō)起了。
有的品牌做元宇宙屬于趕個(gè)早集，不管以后發(fā)展成什么樣，反正一定要提前卡位趕上個(gè)新潮流。至于這過(guò)程中品牌去做自己不熟悉的東西會(huì)被忽悠投錢(qián)就是另一個(gè)話題了。
比較成功的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，能夠體驗(yàn)有酒店入住體驗(yàn)
還有的品牌做元宇宙屬于什么火做什么，我不懂，你不懂，最后做出來(lái)的東西大家都不懂，但因?yàn)橛袀€(gè)元宇宙的名字在前面，或許還有人愿意說(shuō)你是在探索未來(lái)、勇于嘗試、新銳前沿。
但當(dāng)元宇宙這三個(gè)詞出現(xiàn)多了，新銳變成了一種常態(tài)。那么那些僵硬的建模，像素化的呈現(xiàn)，不流暢的動(dòng)作終究會(huì)浮出水面。用戶或許不知道元宇宙是什么，但他們的審美也能更直接地判斷這算不算稱(chēng)得上元宇宙的產(chǎn)品。
想想之前打出了元宇宙社交的「啫喱」最終還是沒(méi)能靠元宇宙殺出重圍；淘寶上線元宇宙購(gòu)物，內(nèi)部場(chǎng)景精美但買(mǎi)的還是那么多；Meta 也有不少畫(huà)面精美的元宇宙產(chǎn)品，輕松就能讓你元宇宙開(kāi)會(huì)。
如果只是從線上和畫(huà)面精美角度來(lái)做判斷，那么 20 年前掌握流行浪潮的 QQ 秀應(yīng)該說(shuō)是元宇宙開(kāi)創(chuàng)應(yīng)用，還有那些供玩家到處探索的精美 3A 游戲，何嘗不是元宇宙呢？
或許萬(wàn)物都是元宇宙，但某些明顯敷衍用戶的產(chǎn)品和視頻在用戶心里絕對(duì)不是元宇宙。