中國網(wǎng)財經(jīng)8月1日訊（記者 段思琦）2022年，各地市場監(jiān)管部門聚焦民生領(lǐng)域群眾反映強烈、社會輿論關(guān)注度高的突出問題，嚴(yán)厲打擊各類侵害消費者合法權(quán)益違法行為，查辦了一批嚴(yán)重危害消費者人身財產(chǎn)安全、違法性質(zhì)惡劣的案件。其中，杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司普通食品宣傳保健功能和疾病治療功能廣告違法案被列入第四批“鐵拳”行動十大典型案例。
案件顯示，2022年3月23日，余杭區(qū)市場監(jiān)管局收到廣告違法線索，反映網(wǎng)絡(luò)主播陳某于2022年3月7日在某網(wǎng)絡(luò)交易平臺直播銷售部分食品涉嫌廣告違法。經(jīng)查，涉案產(chǎn)品為“維樂園兒童葉黃素片”“WonderLab蔓越莓女性益生菌”“HERB健康本鋪DOKKAN ABURADAS酵素”“龍角散桔梗潤喉片”“月神益生菌口服膠囊”五款食品，當(dāng)事人負(fù)責(zé)招商并與經(jīng)銷商簽訂直播推廣合同，再由主播陳某在淘寶平臺直播推廣。
杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司作為廣告發(fā)布者，明知相關(guān)產(chǎn)品為普通食品的情況下，在直播時分別宣傳前三款產(chǎn)品有“小朋友吃這種葉黃素有效護眼”“這款調(diào)節(jié)腸道”“改善睡眠，吃五顆，改善睡眠的同時還能增強我們的新陳代謝”等保健功能；分別宣傳后兩款產(chǎn)品有“可以降低病毒的活性”“月神益生菌對女性私處的炎癥有效果”等疾病治療功能。上述產(chǎn)品的直播傭金合計8.39萬元，直播服務(wù)費合計23.52萬元，全部由當(dāng)事人收取。
杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條和《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的規(guī)定，2022年6月24日，浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局依法對杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司宣傳普通食品有保健功能和疾病治療功能的廣告違法行為作出罰沒50.25萬元的行政處罰。
值得注意的是，這并不是杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司第一次因違反《中華人民共和國廣告法》遭行政處罰。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者搜索信用中國發(fā)現(xiàn)，2022年1月25日，杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司在一次直播中對于普通食品“合生元兒童益生菌粉固體飲料”和“魅力廚房黑米粥”宣傳具有保健食品功能，因此被杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰沒166050元。
國家市場監(jiān)管總局方面提示，近年來網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展迅速，在促進消費、滿足需求、促進經(jīng)濟增長等方面，發(fā)揮了積極作用。與此同時，利用網(wǎng)絡(luò)直播進行廣告推廣時夸大宣傳，宣稱普通產(chǎn)品能治療疾病等問題時有發(fā)生，對公眾身體健康安全帶來隱患。市場監(jiān)管部門將加大對通過直播形式發(fā)布廣告行為的監(jiān)測監(jiān)管力度，對在網(wǎng)絡(luò)直播廣告中發(fā)布普通食品宣稱保健、治療功效等“神醫(yī)神藥”廣告堅持“零容忍”，發(fā)現(xiàn)一起懲處一起。