中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月18日訊（記者 郭帥）日前，711便利店因此前張貼“她不醉 沒機(jī)會(huì)”海報(bào)被相關(guān)執(zhí)法部門罰款25萬元。此前“711廣告被指擦邊”話題曾登微博熱搜榜，“她不醉 沒機(jī)會(huì)”宣傳語被質(zhì)疑“低俗宣傳、打擦邊球”。
圖源：茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站
相關(guān)行政處罰決定書顯示，2022年6月9日，茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上熱議的宣傳廣告線索，依法對當(dāng)事人（廣東賽壹便利店有限公司茂名分公司）經(jīng)營場所進(jìn)行核查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人涉嫌發(fā)布含有“她不醉，沒機(jī)會(huì)”等內(nèi)容的宣傳廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第三條和第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定。茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局于2022年6月9日依法對當(dāng)事人進(jìn)行立案調(diào)查。
經(jīng)茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局查明，當(dāng)事人為廣東賽壹便利店有限公司的分公司，經(jīng)營名稱為“七?十一”（7-ELEVEN）連鎖品牌的便利店。2022年6月2日，店長嚴(yán)某為增長店內(nèi)瓶裝酒銷量，自行從網(wǎng)絡(luò)上下載宣傳圖片進(jìn)行打印，并將該圖片發(fā)布于當(dāng)事人經(jīng)營場所放置瓶裝酒的貨架上，該圖片含有“她不醉，沒機(jī)會(huì) 檸檬茶+Mini酒 美味+100”等文字內(nèi)容，配有“維他”檸檬茶以及3支瓶裝酒的圖畫。
茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人發(fā)布的上述廣告文字內(nèi)容暗示“檸檬茶+Mini酒”可以灌醉“她”來圖謀不軌，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買，引發(fā)了網(wǎng)民的不滿情緒，造成嚴(yán)重的負(fù)面輿論，明顯違背了一般公眾認(rèn)知的社會(huì)良好風(fēng)尚，有悖于社會(huì)主義精神文明和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，造成嚴(yán)重不良社會(huì)影響。
當(dāng)事人發(fā)布含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的商業(yè)廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三條和第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，經(jīng)本局研究，決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款250000元。
今年6月初，有消費(fèi)者曝光，711便利店在宣傳酒類產(chǎn)品時(shí)打出寫有“她不醉 沒機(jī)會(huì)”字樣的宣傳海報(bào)，質(zhì)疑該廣告低俗宣傳、打擦邊球。消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，“711廣告被指擦邊”話題登微博熱搜榜，累計(jì)已獲得1.6億閱讀量。
6月8日，廣東賽壹便利店有限公司在關(guān)于上述事件的情況說明中稱：“已于6月7日勒令有關(guān)門店撤下海報(bào)并按照公司內(nèi)部管理規(guī)章對相關(guān)員工進(jìn)行處理。因前述事件造成公眾的不適，我們表示誠摯的歉意。今后本公司將吸取教訓(xùn)，加強(qiáng)員工規(guī)范管理，杜絕類似情況的發(fā)生，也歡迎媒體朋友及公眾對本公司的持續(xù)監(jiān)督與批評。”
天眼查顯示，廣東賽壹便利店有限公司2001年8月成立，注冊資本1.25億港元，企業(yè)類型為臺(tái)港澳與境內(nèi)合資有限責(zé)任公司，公司法定代表人為溫宏杰。股東信息顯示，該公司由香港七．十一便利店（中國）有限公司和廣東信捷商務(wù)發(fā)展有限公司共同出資成立，兩者持股比例分別為64.91%和35.09%。
廣東賽壹便利店有限公司官網(wǎng)顯示，牛奶國際公司以特許加盟者形式擁有7-Eleven在中國香港、澳門、中國華南及新加坡四地的經(jīng)營權(quán)，分店超過2200家。作為怡和集團(tuán)旗下的亞洲著名零售集團(tuán)，牛奶國際旗下還擁有惠康、萬寧、健與美連鎖店、美心西餅等多家連鎖企業(yè)。