文/園 長
來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe)
如果說2022年還有什么互聯(lián)網(wǎng)大廠集體投入的業(yè)務(wù)的話，那么視頻云一定可以算一個(gè)。
絕大多數(shù)用戶并不知道什么叫視頻云，但視頻云早已是互聯(lián)網(wǎng)音視頻行業(yè)的空氣和水，在線直播、視頻會(huì)議、主播連麥等用戶早已習(xí)慣使用的產(chǎn)品，都是以視頻云為技術(shù)底座；而在越來越多的產(chǎn)品整合了實(shí)時(shí)音視頻服務(wù)時(shí)，視頻云也日益成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
隨著云計(jì)算的深入發(fā)展，其落地場景越來越多：金融行業(yè)的，叫金融云；汽車行業(yè)的，叫汽車云；政務(wù)管理的，叫政務(wù)云……視頻云，則是云計(jì)算在視頻直播領(lǐng)域的落地應(yīng)用。以視頻云作為直播解決方案的好處在于，其應(yīng)用在云服務(wù)器上進(jìn)行，搭建和維護(hù)平臺(tái)的費(fèi)用較低、時(shí)間較少，能夠大大節(jié)約做直播的成本。
因此，當(dāng)近年來各種形式在線直播的需求不斷累積，自然有越來越多的企業(yè)開始輸出視頻云技術(shù)能力，或者在原有視頻云技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷加碼，試圖成為直播平臺(tái)淘金者們的“賣鏟人”：
遠(yuǎn)的不說，就在2022年8月，快手正是憑借發(fā)布視頻云品牌Stream Lake，吹響了進(jìn)軍To B的號(hào)角；7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的云計(jì)算品牌火山引擎發(fā)布了音視頻云端一體解決方案veVOS，向市場提供“抖音同款”的音視頻能力；4月，小米還投資了一家視頻云解決方案服務(wù)商蔚領(lǐng)時(shí)代。實(shí)時(shí)音視頻行業(yè)的垂直企業(yè)聲網(wǎng)繼續(xù)升級(jí)視頻云科技樹，比如3D空間音頻、AI降噪等等。
在年初的冬奧會(huì)上，云計(jì)算行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭阿里云，更是展現(xiàn)出了技術(shù)實(shí)力，不光實(shí)現(xiàn)了視頻轉(zhuǎn)播上云，奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)了全程4k轉(zhuǎn)播，還把整個(gè)冬奧會(huì)賽前賽后的種種信息都搬到了云上，讓冬奧會(huì)的數(shù)字化往前邁了一大步；
而在稍早的2021年，百度發(fā)布了智能視頻云3.0，相比其他廠商，更強(qiáng)調(diào)與AI的融合；騰訊成立了“騰訊云音視頻”品牌，以統(tǒng)一的RT-ONE解決方案面對市場。
除了上述互聯(lián)網(wǎng)公司，聯(lián)通、電信等更偏基礎(chǔ)設(shè)施屬性的運(yùn)營商，也在提供視頻云服務(wù)。賽道似乎已經(jīng)很擁擠了，為什么視頻云仍然是大廠們發(fā)力To B和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的優(yōu)先選擇？
視頻云版圖：大廠競相爭奪的“準(zhǔn)千億”賽道
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，到2024年，國內(nèi)視頻云市場將達(dá)到近千億左右規(guī)模，未來3年，年均復(fù)合增長率約為30%。
在刺猬公社看來，相比其他To B賽道，視頻云服務(wù)市場雖然并不算大，但勝在潛在增長率并不算低，有一定的增長潛力。比如，各類產(chǎn)品應(yīng)用都在疊加需要依賴視頻云服務(wù)功能的直播連線、實(shí)時(shí)音視頻通話等功能，在線會(huì)議、直播連麥等工作和娛樂場景又將持續(xù)普及、擴(kuò)散。
今后，對視頻云這一底層服務(wù)的需求，只會(huì)越來越多。這就成為了各大公司，競相投入視頻云服務(wù)領(lǐng)域的主要原因。
視頻云業(yè)務(wù)，也契合了各大互聯(lián)網(wǎng)公司“降本增效”的實(shí)際需求。在直播、視頻成為各大產(chǎn)品不可或缺的“標(biāo)配”時(shí)，相比采用視頻云服務(wù)，自行搭建直播平臺(tái)的成本以及后期的維護(hù)費(fèi)用要高得多，周期也比較長。在視頻云的助力下，企業(yè)在直播化、視頻化的過程中，可以有效降低成本、提升效率。
此外，相比其他To B業(yè)務(wù)，視頻云服務(wù)還有商業(yè)模式比較成熟、企業(yè)面臨的不確定性較少的優(yōu)勢。種種因素疊加，視頻云賽道肉眼可見地“卷”了起來。
在視頻云賽道中，各大廠商顯現(xiàn)出了鮮明的業(yè)務(wù)特色，版圖劃分頗為明顯。從市場份額上看，視頻云賽道呈現(xiàn)出了“5+1+2+n”格局：5，指的是公有云領(lǐng)域的五大頭部廠商——阿里云、騰訊云、百度云、金山云和華為云。這些頭部廠商有著較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力，而且是大公司旗下的核心業(yè)務(wù)，能夠與大廠自身的業(yè)務(wù)相交融，綜合實(shí)力很強(qiáng)，在2021年約占市場份額的7成。
1，指的是實(shí)時(shí)音視頻行業(yè)垂直廠商聲網(wǎng)，相比大廠旗下的視頻云業(yè)務(wù)，聲網(wǎng)具有更加垂直的優(yōu)勢，也有著較強(qiáng)的技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累。聲網(wǎng)和阿里云等五大頭部廠商，基本上主導(dǎo)了視頻云賽道的基本格局。
2，指的是快手的Stream Lake和字節(jié)跳動(dòng)的火山引擎，兩家和短視頻密切相關(guān)的廠商都在最近一年多剛剛?cè)刖帧?/p>
n，指的是電信、聯(lián)通等運(yùn)營商的視頻云服務(wù)業(yè)務(wù)，以及其他更聚焦于某一垂直領(lǐng)域（比如游戲）的視頻云服務(wù)商。
視頻云廠商們的“合縱連橫”
一個(gè)讓人有些意外的事實(shí)是，視頻云廠商之間并不總是處于你死我活的競爭狀態(tài)，不乏一起合作、制定標(biāo)準(zhǔn)的和諧景象。
2022年2月，火山引擎就和騰訊云、阿里云一起，聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于直播延遲的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將直播的延遲壓縮到1秒，可以用于體育賽事、電競直播、電商直播等對延遲要求比較高的場景中。共同的標(biāo)準(zhǔn)，意味著行業(yè)水平的整體提升。
但更多的，還是各大“身懷絕技”的視頻云廠商，依靠各自的優(yōu)勢展開激烈競爭。
先看阿里云和騰訊云。
阿里云已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)云計(jì)算市場第一名的位置多年，在視頻云領(lǐng)域也是如此，IDC的報(bào)告顯示，阿里云連續(xù)四年位居國內(nèi)視頻云整體市場份額第一，整體市場份額占比達(dá)26.9%。
騰訊云音視頻也不弱，已經(jīng)連續(xù)四年在音視頻解決方案市場份額上排第一。2021年5月，騰訊發(fā)布了整合之后的騰訊云音視頻品牌，將TRTC實(shí)時(shí)音視頻通信網(wǎng)、IM即時(shí)通信網(wǎng)、CDN流媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)整合到一起，一方面做到了低成本、低延遲和高品質(zhì)，也能兼顧高并發(fā)的業(yè)務(wù)場景。
阿里云給人的印象則是一邊保持著市場老大的地位，一邊向用戶展示各種黑科技。比如在冬奧會(huì)上，阿里云的CloudME虛擬活動(dòng)服務(wù)解決方案，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)、全息的交互現(xiàn)場，將視頻云的沉浸式體驗(yàn)大大向前推進(jìn)了一步。在阿里云2022峰會(huì)上，阿里云提出了“Back to Basic”的策略，堅(jiān)持技術(shù)長征，讓阿里云在技術(shù)上持續(xù)保持優(yōu)勢。
再看華為、百度和金山。
這其中，金山云是最先提出沉浸式視頻云服務(wù)解決方案的，目前以提供金山圖像增強(qiáng)（“ KIE”）和金山智能高清（“ KSHD”）等服務(wù)為主。金山云也是五大廠商中，唯一一個(gè)獨(dú)立上市的公司。
但最近一段時(shí)間以來，金山云的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不好，2021年的歸母凈利潤3.95億元，同比下降96%。這和金山云在各個(gè)大廠中夾縫求生密切相關(guān)：有的時(shí)候上一年還是最大客戶，下一年就成了對手，比如字節(jié)跳動(dòng)，2020年為金山云貢獻(xiàn)了28%的營收，2021年就做起了火山引擎，和金山云來到了一個(gè)賽道。
百度云則將集團(tuán)在AI領(lǐng)域的投入轉(zhuǎn)化為技術(shù)上的優(yōu)勢，在2021年5月推出的智能視頻云3.0全景圖顯示，重視AI和音視頻云技術(shù)的結(jié)合，是百度區(qū)別于其他廠商的一大特色。在2022年的百度世界大會(huì)上，百度智能云推出了可以24小時(shí)不間斷直播的數(shù)字人平臺(tái)，從數(shù)字人的角度切入視頻云服務(wù)。華為云的優(yōu)勢則在于出海，2022年底，華為云將布局全球29個(gè)區(qū)域、75個(gè)可用區(qū)，覆蓋170多個(gè)國家和地區(qū)。對于有出海需求的用戶，華為云的視頻云服務(wù)將比較有優(yōu)勢。
最后看聲網(wǎng)和快手、字節(jié)跳動(dòng)。
聲網(wǎng)是RTC（實(shí)時(shí)音視頻）賽道的第一名，通過持續(xù)投入建立了較高的技術(shù)壁壘，比如全球首個(gè)、迄今為止規(guī)模最大的實(shí)時(shí)音視頻網(wǎng)絡(luò)——軟件定義實(shí)時(shí)網(wǎng)SD-RTN；不斷發(fā)布新的產(chǎn)品和場景，以元K歌、元語聊等為用戶提供更多樣化的RTC解決方案。
火山引擎的視頻云業(yè)務(wù)的首創(chuàng)技術(shù)是“零首幀”，能夠?qū)⒁曨l的首幀時(shí)間壓縮至0.1秒以內(nèi)，讓視頻播放更加“絲滑”，用戶在感知不到卡頓的情況下就能進(jìn)入視頻播放?！岸兑敉睢钡囊粢曨l解決方案相對成熟，也讓字節(jié)跳動(dòng)得以攪動(dòng)視頻云領(lǐng)域。和火山引擎類似，快手Stream Lake的優(yōu)勢也在于短視頻領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)。
“卷”到極致的下一站，元宇宙還是出海？
盡管視頻云廠商各顯神通，但這也改變不了整條賽道的空間已經(jīng)相對確定。想要進(jìn)一步提升視頻云賽道的天花板，必須走出新的路子。
首先是以元宇宙為代表的新場景，視頻云廠商可以通過進(jìn)軍新場景，來獲取新的增長空間。元宇宙等新的場景，對實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)也提出了更高要求，要求更低的延遲和音視頻交互質(zhì)量，為用戶提供更具沉浸式的使用體驗(yàn)。
一些云服務(wù)廠商，已經(jīng)在元宇宙場景中進(jìn)行了布局。比如字節(jié)跳動(dòng)最新發(fā)布的VR設(shè)備Pico，就是由火山引擎提供視頻云服務(wù)的；聲網(wǎng)，也推出了元娛樂解決方案，旨在為用戶提供一站式的元宇宙社交場景服務(wù)，覆蓋元K歌、元語聊、互動(dòng)游戲等玩法。百度推出的能夠不間斷直播的數(shù)字虛擬人，也是視頻云能力的一種外延。
其次是以物聯(lián)網(wǎng)為代表的新場景，比如在智能汽車、智能家居等場景中的應(yīng)用，可以充分發(fā)揮汽車、家居產(chǎn)品作為智能終端的潛力，與音視頻平臺(tái)密切合作，將視頻云服務(wù)植入其中。
這里所言的物聯(lián)網(wǎng)場景，也包括了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等To B的應(yīng)用。目前，這一領(lǐng)域也有了部分應(yīng)用案例，有的工程車智慧監(jiān)管平臺(tái)就將視頻終端通過華為云 VIS 視頻接入服務(wù)統(tǒng)一接入上云，借助華為云VIS的視頻數(shù)據(jù)采集、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分發(fā)和視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)儲(chǔ)能力，實(shí)現(xiàn)了智慧視頻監(jiān)控，減少安全事故。
另外的出路就是出海了，把國內(nèi)“卷”出來的技術(shù)和場景經(jīng)驗(yàn)積累，輸出到海外，或者服務(wù)于出海的音視頻平臺(tái)們，借船出海。在端到端和解決方案上，國內(nèi)的視頻云服務(wù)商一般比國外同行更具優(yōu)勢。不過，出海也已經(jīng)是國內(nèi)視頻云服務(wù)商早已在做的事，比如聲網(wǎng)，就在通過為赤子城科技、Shopee等國內(nèi)出海企業(yè)提供實(shí)時(shí)音視頻服務(wù)實(shí)現(xiàn)出海。
總的來說，視頻云賽道的激烈競爭，對于國內(nèi)視頻云行業(yè)的演進(jìn)起到了積極的作用。云計(jì)算的行業(yè)格局也證明了這一點(diǎn)：能和國內(nèi)廠商一較高下的海外大廠，也只有亞馬遜云一家了。
而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增速普遍趨穩(wěn)的時(shí)代，30%左右的年復(fù)合增長率，也足以說明這仍是一條值得各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠全力投入的賽道。未來，清晰度更高、延遲度更低、交互性和沉浸感更強(qiáng)的視頻云服務(wù)，將是這條賽道的各位廠商努力的方向。